2020'deki İçerik Pazarlama Trendlerine Bir Bakış

2020 yılı oldukça tuhaf bir yıl oldu. Küresel COVID-19 salgını beklenmedik bir şekilde dünyayı kasıp kavurarak bir dizi hızlandırılmış (ve ciddi) değişikliğe neden oldu. Bu değişikliklerin birçoğu muhtemelen burada kalacak ve hem ilginç hem de benzersiz olan son dijital trendlerle sonuçlanacak.

İster içerik pazarlama stratejinizi yeniliyor olun, ister ileride oluşturacağınız içerik türünü değiştirmek istiyor olun, en etkili taktiklere odaklanmak, mevcut ve gelecekteki iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Şimdi 2020'nin içerik pazarlama trendlerine göre yeni fırsatlar yaratma zamanı.

Değişim Fırsat Getirir

Bu yıl, özellikle çevrimiçi iş fırsatları açısından çok şey değişti. Son altı ayda çok fazla belirsizlik olsa da, şu ana kadar yılı düşündüğümüzde iki şey kesin:

• İçerik pazarlaması her zamankinden daha önemli olacak
• İçeriğin oluşturulma ve teslim edilme şekli değişmeye devam edecek

Önemli değişiklikler, özellikle en son trendlere odaklanırsanız, lehinize sonuçlanabilecek mevcut iş stratejinizi yeniden çalışmaya zorlayabilir.

Devamını oku: Neden Şimdi İçerik Pazarlamasına Yatırım Yapmanın İyi Zamanı

Şimdi belirli bir stratejiye veya hedefe bağlı kalma zamanı. Arama motoru trafiği önemli ölçüde arttı ve yeni fırsatlar sizi bekliyor. Bu yılki pandemiye ve bunun dijital pazarlama üzerindeki etkisine odaklanırken, önemli değişikliklerden nasıl yararlanabileceğinize odaklanmak önemlidir. Örneğin, yerel topluluğunuza geri dönüş sağlayan bir kampanya geliştirmek için şimdi iyi bir zaman olabilir. Olumlu mesajları yaymak da önemlidir.

Farkında Olmanız Gereken 2020 İçerik Pazarlama Trendleri

2020 yılında markalar içerik pazarlamasına her zamankinden daha fazla yatırım yapıyor.

İçerik kişiselleştirmenin geri dönüşünden podcast'lerin artan popülaritesine kadar , sektörünüz ne olursa olsun her işletmenin bilmesi gereken trendler var. İlerlemek için, rekabetin üzerinde kalmanıza yardımcı olacak ve sizi sürekli başarıya doğru yönlendirecekleri için aşağıdaki trendlere dikkat edin.

Canlı videonun değerini düşünün

Blog gönderileri en popüler içerik türlerinden biri olmaya devam ederken, giderek daha fazla şirket videoya yatırım yapıyor. Ne de olsa video, etkileşimi artırarak izleyicilerin diğer tüm içerik türlerinden daha fazla ilgilenmesini sağlar. 2020'de canlı videolar özellikle ilgi çekiciydi. Facebook tarafından bildirildiği gibi , insanlar geleneksel bir videoya kıyasla bir Facebook Live videosunu izlemek için üç kat daha fazla zaman harcıyor. Canlı videolar gerçek zamanlı olarak teslim edildiğinden, bu yaklaşım gerçek bir özgünlük duygusu sunar. Amacınız hedef kitlenizde güven ve daha büyük bir sadakat duygusu oluşturmaksa , bunu yapmanın harika bir yolu budur.

İpucu: Canlı video yolculuğunuzu mümkün olduğunca doğal tutarken yönlendirmek için komut dosyalarına/anahatlara yatırım yapın. Facebook Live'dan yararlanıyorsanız , izleyicilerin yayınınız sırasında size soru sorabilmeleri için anında geri bildirim sağlamasına izin verin.

Sesli arama ve konuşma tonu

Bir başka 2020 trendi de sesli aramanın kullanılmasıdır. 2020'de çevrimiçi gezinmenin yaklaşık yüzde 30'u ekransız yapılacak ve 2021 yılına kadar bu oranın yüzde 50'ye çıkması bekleniyor. Bu, Siri ve Alexa gibi sesli yardımcıların içeriğinize referans vermesini sağlamak isteyeceğiniz anlamına geliyor. Bunu başarmak için, kaliteli içeriğin gücüyle Google sıralamanızı yükseltmeniz gerekir.

İpucu: SEO stratejinize ve konuşma içeriğine odaklanın (kitlenizin konuşacağı şekilde yazmak). Bu, popülaritesi artan konuşma pazarlamasıyla bağlantılıdır. Bu yaklaşımı tüketicilerle konuşan pazarlama olarak düşünün. Bu yöntem, ziyaretçilerinizle etkileşim kurmanıza ve potansiyel müşterileri diyalog stratejilerine dayalı olarak dönüştürmenize olanak tanır. Bu kılavuz , daha fazla insan benzeri sohbetler uygulayarak sohbet robotlarını geçmenize yardımcı olacaktır.

Konu kümeleri, yetki oluşturmaya ve trafiği yönlendirmeye yardımcı olur

Hubspot tarafından bildirildiği üzere , web siteleri 2017 yılında büyük bir trafik platosuna ulaştı. İçeriklerini konu kümeleri halinde düzenledikten sonra, trafikte yıldan yıla yüzde 25 artış gördüler. Bu yaklaşım hala işe yarıyor ve konu kümelerinin SEO'nun bir sonraki evrimi olduğu söylendiğinden 2020'de göz önünde bulundurmanız gereken bir şey (SEO stratejinize odaklanırken uzun kuyruklu anahtar kelimelerin kullanımını dahil ettiğinizden emin olun). Bu yaklaşım aynı zamanda kendinizi nişinizde yetkili biri olarak belirlemenize yardımcı olacaktır.

İpucu: Geniş bir konuyu ve bu konuyla ilgili birden çok sayfayı kapsayan bir ana merkez makalesi oluşturun. Küme içeriği, ana hub sayfasına geri bağlanmalıdır. Bu, seçtiğiniz konulara göre anahtar kelimeler tanımlayarak SEO stratejilerini yönlendirme fırsatınızdır. Başarılı bir şekilde yapıldığında, bu, Google'daki sıralamanızı önemli ölçüde iyileştirmenize yardımcı olabilir.

Uzun içerik genellikle daha iyi performans gösterir

Çevrimiçi kullanıcıların çoğunluğunun tek bir sayfada uzun süre harcamadığı iyi anlaşılmıştır. Ancak bu, uzun biçimli içeriğin öldüğü anlamına gelmez. Ne münasebet. Birçok şirket bu yıl uzun biçimli içeriğe yatırım yapıyor ve bunun iyi bir nedeni var. Bu yaklaşım, okuyucularınızla güven oluşturmanıza, ilgi alanlarına daha derinlemesine dalmanıza, markanızın kişiliğini sergilemenize ve SEO'nuzu geliştirmenize yardımcı olacaktır.

İpucu: Yine de "ısırık boyutunda" içerik yayınlamanız gerekirken, her ay 1000'den fazla kelimeden oluşan birkaç uzun biçimli gönderi yayınlamayı hedefleyin. Yayınladığınız tüm içerik gibi, kalite de anahtardır. Bu 1000'den fazla kelimeyi sayın. Bu, sizi lider olarak konumlandıran içerik oluşturma fırsatınızdır. Kısa biçimli ve uzun biçimli içerik hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun .

Artırılmış gerçeklik uygulamak

Pokemon GO, artırılmış gerçeklik (AR) nedeniyle 2016 yılında hızla dünya çapında bir fenomen haline geldi. Bu interaktif içeriğin sanal gerçeklikten daha büyük bir sektör olacağı tahmin ediliyor. Bu teknolojinin mevcut uygulamaları arasında ürün görselleştirme, gelişmiş bilgi ve eğitim, yön bulma ve sanal deneme sayılabilir.

İpucu: Sektörünüze bağlı olarak, 2021'e girerken AR'yi düşünmek isteyebilirsiniz. Örneğin, perakendeciler dijital alışveriş açısından müşteri deneyimini optimize etmek için AR'yi kullanabilir; ve birçok marka şimdiden sosyal medya kampanyaları için AR kullanmayı düşünüyor .

Kaliteli İçerik Asla Modası Geçmez

Hangi trend(ler)e çekildiğinize bakılmaksızın, yayınladığınız içeriğin kalitesinden daha önemli bir şey yoktur ve bu, bu yıl birçok markanın dikkate aldığı bir şeydir. Büyük ölçüde niceliğe karşı kaliteye dayanan bir stratejiden henüz geçmediyseniz, şimdi harekete geçme zamanı.

Tüketiciler sorularına en iyi cevapları arar ve bu cevapları mümkün olduğunca çabuk ister. Ürününüzü/hizmetinizi daha iyi açıklayan eğitici blog gönderileri veya sosyal medya gönderileri yayınlayın, yayınladığınız içeriğin müşteri sadakati ve dolayısıyla kârlılığınızı doğrudan etkisi olacaktır.

Dışarıda çok fazla içerik varken, büyük çoğunluğu çok iyi değil ve tüketiciler dikkat çekmeye başlıyor. Yakın tarihli bir araştırmaya göre , çevrimiçi kullanıcıların daha büyük bir yüzdesi artık web içeriğine güveniyor olsa da, yüzde 65'i çevrimiçi içeriğin güvenilmez olduğuna inanıyor. Bu şok edici bir istatistik - yetkili bir ses olmanız açısından olasılıkları gösteren bir istatistik.

2020'de katma değerli içerik her zamankinden daha önemli. Bu nedenle ürettiğiniz içeriğin belirli bir amaca hizmet etmesi gerekiyor. Eğlendirmeyi veya eğitmeyi planlıyor olsanız da, yayınladığınız içeriğin orijinal olması gerekir. Müşteriler içeriğinizi başka hiçbir yerde bulamamalı, bu yüzden benzersiz içerik üretecek yazarlara yatırım yapmanız gerekiyor.

Dijital Pazarlama Planınızı Yeniden İşleyin — Komut Dosyası Yardımcı Olabilir

2020'nin sonuna hızla yaklaşırken, mevcut dijital pazarlama planınızı yeniden değerlendirmek ve çoğu durumda üzerinde yeniden çalışmak önemli olacaktır. İster sosyal medya pazarlamanızı geliştirmeyi hedefliyor olun, ister yalnızca daha alakalı içerik oluşturmak istiyor olun, yüksek kaliteli içerik yayınlamak çok önemlidir.

Scripted, içerik pazarlama planınızı yönlendirecek içerik türünü elde etmenize yardımcı olacak hepsi bir arada bir platformdur. Hepsinden iyisi, işe alım süreci sorunsuz. Scripted'a katıldıktan sonra, binlerce uzman yazara anında erişim kazanacaksınız. Başvuranların yalnızca ilk yüzde 2'sini kabul ettiğimiz için mükemmel uyumu bulmak kolaydır. Yüzlerce niteliksiz adayı ayırmanıza gerek yok, sizin için tüm zor işleri yaptık.

Yalnızca doğrudan Scripted platformunda işe almakla kalmaz, aynı zamanda yazarlarla iletişim kurabilir ve içerik teslim edildikten sonra geri bildirim gönderebilirsiniz. Baştan sona her şey platformda tamamlandı. Bu, üretkenliği artırarak en değerli kaynağınız olan zamandan tasarruf etmenizi sağlar.

Bu sürecin çoğunu devretmeyi tercih edenler için Scripted'in Pazarlama Ajansı Üyeliğini geliştirdik. Bu tam olarak desteklenen çözüm, özel bir hesap yöneticisi ve platformun en iyinin en iyisi anlamına gelen premium yazar katmanına erişim içerir. Bu üyelik programının avantajları hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz .