2020年のコンテンツマーケティングトレンドのレビュー

2020年はかなり奇妙な年でした。 世界的な COVID-19 パンデミックは予想外に世界中を席巻し、さまざまな加速的 (かつ劇的な) 変化を引き起こしました。 これらの変化の多くは今後も続く可能性が高く、興味深いと同時にユニークな最近のデジタル トレンドが生まれています。

コンテンツ マーケティング戦略を刷新する場合でも、今後作成するコンテンツの種類を変更したい場合でも、最も効果的な戦術に焦点を当てることは、現在および将来のビジネス目標を達成するのに役立ちます。 今こそ、2020 年のコンテンツ マーケティングのトレンドに基づいて、新しい機会を生み出すときです。

変化はチャンスをもたらす

今年は、特にオンライン ビジネスの機会に関して、多くの変化がありました。 過去 6 か月間は多くの不確実性がありましたが、これまでの 1 年を振り返ると、2 つのことが確かです。

• コンテンツマーケティングはこれまで以上に重要になる
• コンテンツの作成方法と配信方法は変化し続ける

重要な変更により、現在のビジネス戦略を再構築せざるを得なくなる可能性があります。これは、特に最新のトレンドに注目している場合に有利に働く可能性があります。

続きを読む:今がコンテンツ マーケティングに投資する良い時期である理由

今こそ、特定の戦略や目標にコミットする時です。 検索エンジンのトラフィックは大幅に増加しており、新しい機会が待っています。 今年のパンデミックとそれがデジタル マーケティングに与えた影響に焦点を当てながら、重要な変化をどのように活用できるかに焦点を当てることが重要です。 たとえば、地域社会に恩返しをするキャンペーンを展開するには、今が良い時期かもしれません。 ポジティブなメッセージを広めることも重要です。

知っておくべき2020年のコンテンツマーケティングのトレンド

2020 年、ブランドはこれまで以上にコンテンツ マーケティングに投資しています。

コンテンツ パーソナライゼーションの復活からポッドキャストの人気の高まりまで、業界に関係なく、すべてのビジネスが知っておくべきトレンドがあります。 今後は、次の傾向に留意してください。これらの傾向は、競合他社よりも優位に立ち、継続的な成功へと導くのに役立ちます。

ライブ動画の価値を考える

ブログ投稿は引き続き最も人気のあるタイプのコンテンツの 1 つですが、ビデオに投資する企業がますます増えています。 結局のところ、ビデオはエンゲージメントを高め、他のどのタイプのコンテンツよりも視聴者の関心を維持します。 2020年はライブ動画が特に注目されました。 Facebook の報告によると、人々は従来の動画と比較して、Facebook ライブ動画の視聴に 3 倍の時間を費やしています。 ライブ映像はリアルタイムで配信されるため、このアプローチは真の本物感を提供します。 視聴者との信頼を築き、忠誠心を高めることが目標である場合、これは優れた方法です。

ヒント: スクリプトやアウトラインに投資して、できるだけ自然に保ちながら、ライブ ビデオの旅をガイドしてください。 Facebook Liveを利用している場合は、視聴者がブロードキャスト中に質問できるように、視聴者がすぐにフィードバックを送信できるようにします。

音声検索と会話のトーン

2020 年のもう 1 つのトレンドは、音声検索の使用です。 2020 年のオンライン ブラウジングの約30%は、画面をまったく使用せずに行われ、2021 年までに 50% に増加すると予想されています。これは、Siri や Alexa などの音声アシスタントがコンテンツを参照できるようにする必要があることを意味します。 これを達成するには、質の高いコンテンツの力で Google ランキングを向上させる必要があります。

ヒント: SEO 戦略と会話のコンテンツ (視聴者が話しているように聞こえる方法で書く) に焦点を当てます。 これは、人気が高まっている会話型マーケティングと結びついています。 このアプローチは、消費者と対話するマーケティングと考えてください。 この方法により、訪問者と関わり、対話戦略に基づいてリードを変換できます. このガイドは、チャットボットを超えて、より人間らしい会話を実装するのに役立ちます。

トピック クラスタは、オーソリティの構築とトラフィックの促進に役立ちます

Hubspot が報告したように、彼らのウェブサイトは 2017 年に大きなトラフィックの停滞に見舞われました。コンテンツをトピック クラスターに整理した後、トラフィックが前年比で 25% 増加しました。 トピック クラスターは SEO の次の進化であると言われているため、このアプローチは引き続き機能し、2020 年に検討する必要があります (SEO 戦略に焦点を当てながら、必ずロングテール キーワードの使用を含めるようにしてください)。 このアプローチは、ニッチ市場で権威ある人物としての地位を確立するのにも役立ちます。

ヒント:幅広いトピックと、そのトピックに関連する複数のページをカバーするメイン ハブ記事を作成します。 クラスターのコンテンツは、メインのハブ ページにリンクする必要があります。 これは、選択したトピックに基づいてキーワードを定義し、SEO 戦略を推進する機会です。 これが成功すると、Google でのランキングを大幅に向上させることができます。

通常、長いコンテンツのパフォーマンスが向上します

オンライン ユーザーの大多数が 1 つのページに長時間滞在しないことはよく知られています。 ただし、それは長い形式のコンテンツが死んでいるという意味ではありません。 それからはほど遠い。 今年は多くの企業が長編コンテンツに投資していますが、それには正当な理由があります。 このアプローチは、読者との信頼関係を築き、関心のあるトピックを深く掘り下げ、ブランドの個性を示し、SEO を改善するのに役立ちます。

ヒント: 「一口サイズ」のコンテンツを公開する必要がありますが、毎月 1,000 語を超える長い形式の投稿をいくつか公開することを目指してください。 公開するすべてのコンテンツと同様に、品質が重要です。 それらの1000以上の単語を数えてください。 これは、あなたをリーダーとして位置づけるコンテンツを作成するチャンスです。 短編コンテンツと長編コンテンツの詳細については、こちらをご覧ください。

拡張現実の実装

ポケモン GO は、拡張現実 (AR) により、2016 年に急速に世界的な現象になりました。 このインタラクティブなコンテンツは、仮想現実よりも大きな分野になると予測されています。 このテクノロジーの現在のアプリケーションには、製品の視覚化、強化された情報とトレーニング、道案内、および仮想試着が含まれます。

ヒント:業界によっては、2021 年に向けて AR を検討することをお勧めします。たとえば、小売業者は AR を使用して、デジタル ショッピングに関する顧客体験を最適化できます。 また、多くのブランドがソーシャル メディア キャンペーンに AR を使用することをすでに検討しています。

質の高いコンテンツは時代遅れにならない

どのようなトレンドに惹かれているかに関係なく、公開するコンテンツの品質ほど重要なものはありません。これは今年、多くのブランドが考慮に入れていることです。 量と質に大きく依存する戦略からまだ移行していない場合は、今が行動を起こすときです。

消費者は、自分の質問に対する最良の回答を求め、それらの回答をできるだけ早く求めています。 製品/サービスをより適切に説明するための教育的なブログ投稿またはソーシャル メディアの投稿を公開するかどうかにかかわらず、公開するコンテンツは顧客ロイヤルティに直接影響を与え、ひいては収益にも影響を与えます。

そこにはたくさんのコンテンツがありますが、その大部分は素晴らしいとは言えず、消費者は注目し始めています. 最近の調査によると、オンライン ユーザーの多くが現在 Web コンテンツに依存していますが、65% はオンライン コンテンツは信頼できないと考えています。 これは衝撃的な統計です。あなたが権威ある声になる可能性を示しています。

2020 年には、付加価値コンテンツがこれまで以上に重要になります。 そのため、作成するコンテンツは特定の目的に役立つ必要があります。 娯楽や教育を目的としているかどうかにかかわらず、公開するコンテンツはオリジナルである必要があります。 顧客があなたのコンテンツを他の場所で見つけられないようにする必要があります。そのため、独自のコンテンツを作成するライターに投資する必要があります。

デジタル マーケティング プランの見直し — スクリプト化が役立つ

2020 年末に向けて急速に近づくにつれ、現在のデジタル マーケティング プランを再評価し、多くの場合、再構築することが重要になります。 ソーシャル メディア マーケティングの改善を目指す場合でも、単に関連性の高いコンテンツを作成する場合でも、高品質のコンテンツを公開することが重要です。

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