Uma revisão das tendências de marketing de conteúdo em 2020

O ano de 2020 foi bastante estranho. A pandemia global do COVID-19 inesperadamente varreu o mundo, causando uma série de mudanças aceleradas (e drásticas). Muitas dessas mudanças provavelmente vieram para ficar, resultando em tendências digitais recentes que são interessantes e únicas.

Se você está reformulando sua estratégia de marketing de conteúdo ou gostaria de alterar o tipo de conteúdo que criará no futuro, focar nas táticas mais eficazes o ajudará a atingir suas metas de negócios atuais e futuras. Agora é a hora de criar novas oportunidades com base nas tendências de marketing de conteúdo de 2020.

Mudança traz oportunidade

Muita coisa mudou este ano, especialmente em termos de oportunidades de negócios online. Embora tenha havido muita incerteza nos últimos seis meses, ao refletir sobre o ano até agora, duas coisas são certas:

• O marketing de conteúdo será mais importante do que nunca
• A forma como o conteúdo é criado e entregue continuará a mudar

As principais mudanças podem forçá-lo a refazer sua estratégia de negócios atual, o que pode funcionar a seu favor – especialmente se você se concentrar nas últimas tendências.

Leia mais: Por que agora é um bom momento para investir em marketing de conteúdo

Agora é a hora de se comprometer com uma estratégia ou objetivo específico. O tráfego do mecanismo de pesquisa aumentou significativamente e novas oportunidades aguardam. Enquanto se concentra na pandemia deste ano e no impacto que teve no marketing digital, é importante se concentrar em como você pode alavancar as principais mudanças. Por exemplo, agora pode ser um bom momento para desenvolver uma campanha que retribua à sua comunidade local. Também é importante espalhar mensagens positivas.

Tendências de marketing de conteúdo para 2020 que você precisa conhecer

No ano de 2020, as marcas estão investindo em marketing de conteúdo mais do que nunca.

Do retorno da personalização de conteúdo à crescente popularidade dos podcasts , há tendências que toda empresa deve conhecer, independentemente do seu setor. Seguindo em frente, fique atento às tendências a seguir, pois elas o ajudarão a ficar acima da concorrência e o guiarão para o sucesso contínuo.

Considere o valor do vídeo ao vivo

Embora as postagens do blog continuem sendo um dos tipos de conteúdo mais populares, mais e mais empresas estão investindo em vídeo. Afinal, o vídeo aumenta o engajamento , mantendo o público mais interessado do que qualquer outro tipo de conteúdo. Em 2020, os vídeos ao vivo foram de particular interesse. Conforme relatado pelo Facebook , as pessoas passam três vezes mais tempo assistindo a um vídeo do Facebook Live em comparação com um vídeo tradicional. Como os vídeos ao vivo são entregues em tempo real, essa abordagem oferece uma verdadeira sensação de autenticidade. Se seu objetivo é construir confiança e um maior senso de lealdade com seu público, esta é uma ótima maneira de fazê-lo.

Dica: invista em scripts/esquemas para guiar sua jornada de vídeo ao vivo, mantendo-a o mais natural possível. Se você estiver aproveitando o Facebook Live , permita que os espectadores forneçam feedback instantâneo para que possam fazer perguntas durante a transmissão.

Pesquisa por voz e tom de conversação

Outra tendência de 2020 é o uso da pesquisa por voz. Aproximadamente 30% da navegação online em 2020 será feita sem tela, o que deverá aumentar para 50% até 2021. Isso significa que você deve garantir que assistentes de voz como Siri e Alexa façam referência ao seu conteúdo. Para conseguir isso, você precisará melhorar sua classificação no Google por meio do poder do conteúdo de qualidade.

Dica: concentre-se em sua estratégia de SEO e conteúdo conversacional (escrevendo de uma maneira que soe como seu público falaria). Isso está relacionado ao marketing de conversação, que está crescendo em popularidade. Pense nessa abordagem como marketing que fala com os consumidores. Esse método permitirá que você se envolva com seus visitantes e converta leads com base em estratégias de diálogo. Este guia ajudará você a superar os chatbots, implementando conversas mais humanas.

Os clusters de tópicos ajudam a criar autoridade e direcionar o tráfego

Conforme relatado pela Hubspot , seu site atingiu um grande patamar de tráfego no ano de 2017. Depois de organizar seu conteúdo em grupos de tópicos, eles viram um aumento de 25% ano a ano no tráfego. Essa abordagem ainda funciona e é algo que você deve considerar em 2020, pois os clusters de tópicos são considerados a próxima evolução do SEO (enquanto se concentra em sua estratégia de SEO, inclua o uso de palavras-chave de cauda longa). Essa abordagem também ajudará você a se estabelecer como alguém de autoridade em seu nicho.

Dica: Crie um artigo do hub principal que abranja um tópico amplo, bem como várias páginas relacionadas a esse tópico. O conteúdo do cluster deve ser vinculado à página do hub principal. Esta é a sua oportunidade de conduzir estratégias de SEO, definindo palavras-chave com base nos tópicos que você escolher. Quando feito com sucesso, isso pode ajudá-lo a melhorar significativamente sua classificação no Google.

O conteúdo longo normalmente tem melhor desempenho

É bem entendido que a maioria dos usuários online não gasta muito tempo em uma única página. No entanto, isso não significa que o conteúdo de formato longo está morto. Longe disso. Muitas empresas estão investindo em conteúdo de formato longo este ano e por boas razões. Essa abordagem ajudará você a criar confiança com seus leitores, aprofundar os tópicos de interesse, mostrar a personalidade da sua marca e melhorar seu SEO.

Dica: Embora você ainda deva publicar algum conteúdo "pequeno", tente publicar algumas postagens longas a cada mês com mais de 1.000 palavras. Como todo conteúdo que você publica, a qualidade é fundamental. Faça essas mais de 1000 palavras contarem. Esta é a sua oportunidade de criar conteúdo que o posicione como líder. Leia mais sobre conteúdo de formato curto vs formato longo aqui .

Implementação de realidade aumentada

Pokemon GO rapidamente se tornou um fenômeno mundial em 2016 devido à realidade aumentada (AR). Prevê-se que este conteúdo interativo se torne um setor maior do que a realidade virtual. As aplicações atuais dessa tecnologia incluem visualização de produtos, informações e treinamento aprimorados, orientação e experimentação virtual.

Dica: dependendo do seu setor, você pode considerar a RA à medida que avançamos para 2021. Por exemplo, os varejistas podem usar a RA para otimizar a experiência do cliente em termos de compras digitais; e muitas marcas já estão considerando o uso de AR para suas campanhas de mídia social .

Conteúdo de qualidade nunca sai de moda

Independentemente de qual(is) tendência(ões) você é atraído, nada é mais importante do que a qualidade do conteúdo que você publica – e isso é algo que muitas marcas levaram em consideração este ano. Se você ainda precisa mudar de uma estratégia que depende muito da quantidade versus qualidade, agora é a hora de agir.

Os consumidores buscam as melhores respostas para suas perguntas e querem essas respostas o mais rápido possível. Quer você publique postagens de blog educacionais ou postagens de mídia social que expliquem melhor seu produto/serviço, o conteúdo que você publicar terá um impacto direto na fidelidade do cliente e, por sua vez, em seus resultados.

Embora haja MUITO conteúdo por aí, a grande maioria não é nada boa, e os consumidores estão começando a perceber. De acordo com um estudo recente , embora uma porcentagem maior de usuários on-line agora dependa de conteúdo da web, 65% acreditam que o conteúdo on-line não é confiável. Essa é uma estatística chocante – uma que mostra as possibilidades de você se tornar uma voz autoritária.

Em 2020, o conteúdo de valor agregado é mais importante do que nunca. É por isso que o conteúdo que você produz precisa servir a um propósito específico. Se você planeja entreter ou educar, o conteúdo que você publica precisa ser original. Os clientes não devem encontrar seu conteúdo em nenhum outro lugar, e é por isso que você precisa investir em escritores que produzirão conteúdo exclusivo.

Reformule seu plano de marketing digital — o script pode ajudar

À medida que nos aproximamos rapidamente do final de 2020, será importante reavaliar e, em muitos casos, retrabalhar seu plano de marketing digital atual. Se você pretende melhorar seu marketing de mídia social ou simplesmente criar conteúdo mais relevante, publicar conteúdo de alta qualidade é fundamental.

Scripted é uma plataforma completa que o ajudará a obter o tipo de conteúdo que impulsionará seu plano de marketing de conteúdo. O melhor de tudo é que o processo de contratação é perfeito. Depois de ingressar no Scripted, você terá acesso instantâneo a milhares de escritores especializados. Como aceitamos apenas os 2% melhores candidatos, é fácil encontrar o ajuste perfeito. Não há necessidade de selecionar centenas de candidatos não qualificados, fizemos todo o trabalho duro para você.

Você não apenas pode contratar diretamente na plataforma Scripted, mas também pode se comunicar com escritores e enviar feedback assim que o conteúdo for entregue. Do início ao fim, tudo é concluído na plataforma. Isso aumenta a produtividade, permitindo que você economize seu recurso mais precioso: o tempo.

Para aqueles que preferem delegar a maior parte desse processo, desenvolvemos o Scripted's Marketing Agency Membership. Essa solução com suporte completo inclui um gerente de contas dedicado e acesso ao nível de gravador premium da plataforma — ou seja, o melhor dos melhores. Saiba mais sobre os benefícios deste programa de associação aqui .