O revizuire a tendințelor de marketing de conținut în 2020

Anul 2020 a fost unul destul de ciudat. Pandemia globală de COVID-19 a măturat în mod neașteptat globul, provocând o serie de schimbări accelerate (și drastice). Multe dintre aceste schimbări sunt acum probabil aici să rămână, rezultând în tendințe digitale recente, care sunt atât interesante, cât și unice.

Indiferent dacă vă reînnoiți strategia de marketing de conținut sau dacă doriți să modificați tipul de conținut pe care îl veți crea în continuare, concentrarea asupra celor mai eficiente tactici vă va ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri actuale și viitoare. Acum este momentul să creați noi oportunități bazate pe tendințele de marketing de conținut din 2020.

Schimbarea Aduce Oportunitate

Multe s-au schimbat anul acesta, mai ales în ceea ce privește oportunitățile de afaceri online. Deși a existat multă incertitudine în ultimele șase luni, reflectând asupra anului de până acum, două lucruri sunt sigure:

• Marketingul de conținut va fi mai important ca niciodată
• Modul în care este creat și livrat conținutul se va schimba în continuare

Schimbările cheie vă pot obliga să vă reelaborați strategia actuală de afaceri, ceea ce ar putea funcționa în favoarea dvs. – mai ales dacă vă concentrați pe cele mai recente tendințe.

Citiți mai multe: De ce este acum un moment bun pentru a investi în marketingul de conținut

Acum este momentul să vă angajați pentru o strategie sau un obiectiv specific. Traficul în motoarele de căutare a crescut semnificativ și așteaptă noi oportunități. În timp ce vă concentrați asupra pandemiei din acest an și asupra impactului pe care l-a avut asupra marketingului digital, este important să vă concentrați asupra modului în care puteți valorifica schimbările cheie. De exemplu, acum poate fi un moment bun pentru a dezvolta o campanie care să ofere înapoi comunității dvs. locale. De asemenea, este important să răspândiți mesaje pozitive.

Tendințele de marketing de conținut în 2020 de care trebuie să fii conștient

În anul 2020, mărcile investesc în marketing de conținut mai mult decât oricând.

De la revenirea personalizării conținutului până la popularitatea în creștere a podcas-urilor , există tendințe pe care orice companie ar trebui să le cunoască, indiferent de industria dvs. Mergând mai departe, rămâneți conștienți de următoarele tendințe, deoarece acestea vă vor ajuta să rămâneți deasupra concurenței și vă vor ghida către succesul continuu.

Luați în considerare valoarea videoclipurilor în direct

În timp ce postările de blog continuă să fie unul dintre cele mai populare tipuri de conținut, tot mai multe companii investesc în video. La urma urmei, videoclipul crește implicarea , menținând publicul mai interesat decât orice alt tip de conținut. În 2020, videoclipurile live au fost de un interes deosebit. După cum a raportat Facebook , oamenii petrec de trei ori mai mult timp vizionarea unui videoclip Facebook Live în comparație cu un videoclip tradițional. Deoarece videoclipurile live sunt livrate în timp real, această abordare oferă un adevărat sentiment de autenticitate. Dacă scopul tău este să construiești încredere și un sentiment mai mare de loialitate față de publicul tău, aceasta este o modalitate excelentă de a face acest lucru.

Sfat: investiți în scenarii/schituri pentru a vă ghida călătoria video live, păstrându-l cât mai natural posibil. Dacă utilizați Facebook Live , permiteți spectatorilor să ofere feedback instantaneu, astfel încât să vă poată pune întrebări în timpul difuzării.

Căutare vocală și ton conversațional

O altă tendință din 2020 este utilizarea căutării vocale. Aproximativ 30% din navigarea online în 2020 se va face deloc fără ecran, ceea ce se așteaptă să crească la 50% până în 2021. Aceasta înseamnă că veți dori să vă asigurați că asistenții vocali precum Siri și Alexa vor face referire la conținutul dvs. Pentru a realiza acest lucru, va trebui să vă îmbunătățiți clasarea Google prin puterea conținutului de calitate.

Sfat: Concentrați-vă pe strategia dvs. de SEO și conținutul conversațional (a scrie într-o manieră care sună așa cum ar vorbi publicul). Acest lucru se leagă de marketingul conversațional, care este în creștere în popularitate. Gândiți-vă la această abordare ca la un marketing care se adresează consumatorilor. Această metodă vă va permite să interacționați cu vizitatorii dvs. și să convertiți clienții potențiali pe baza strategiilor de dialog. Acest ghid vă va ajuta să treceți peste chatbot, implementând conversații mai asemănătoare oamenilor.

Clusterele de subiecte ajută la construirea autorității și la stimularea traficului

După cum a raportat Hubspot , site-ul lor a atins un platou important de trafic în anul 2017. După ce și-au organizat conținutul în grupuri de subiecte, au înregistrat o creștere de 25% a traficului de la an la an. Această abordare încă funcționează și este ceva pe care ar trebui să îl luați în considerare în 2020, deoarece se spune că grupurile de subiecte sunt următoarea evoluție a SEO (în timp ce vă concentrați pe strategia dvs. SEO, asigurați-vă că includeți utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă). Această abordare te va ajuta, de asemenea, să te stabilești ca cineva cu autoritate în nișa ta.

Sfat: creați un articol principal care să acopere un subiect amplu, precum și mai multe pagini legate de acel subiect. Conținutul clusterului ar trebui să fie conectat înapoi la pagina hub-ului principal. Aceasta este oportunitatea ta de a conduce strategii SEO, definind cuvinte cheie pe baza subiectelor pe care le alegeți. Când este realizat cu succes, acest lucru vă poate ajuta să vă îmbunătățiți în mod semnificativ clasarea pe Google.

Conținutul lung are de obicei performanțe mai bune

Este bine înțeles că majoritatea utilizatorilor online nu petrec mult timp pe o singură pagină. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că conținutul lung este mort. Departe de. Multe companii investesc în conținut lung în acest an și din motive întemeiate. Această abordare vă va ajuta să construiți încredere cu cititorii dvs., să vă aprofundați în subiecte de interes, să vă prezentați personalitatea mărcii și să vă îmbunătățiți SEO.

Sfat: Deși ar trebui să publicați în continuare conținut „de dimensiunea unei mușcături”, intenționați să publicați câteva postări lungi în fiecare lună, care au mai mult de 1000 de cuvinte. La fel ca tot conținutul pe care îl publicați, calitatea este cheia. Fă acele peste 1000 de cuvinte să conteze. Aceasta este oportunitatea ta de a crea conținut care să te poziționeze ca lider. Citiți mai multe despre conținutul de format scurt versus conținutul de formă lungă aici .

Implementarea realitatii augmentate

Pokemon GO a devenit rapid un fenomen mondial în 2016 datorită realității augmentate (AR). Se prevede că acest conținut interactiv va deveni un sector mai mare decât realitatea virtuală. Aplicațiile actuale ale acestei tehnologii includ vizualizarea produselor, informații și instruire îmbunătățite, orientare și încercare virtuală.

Sfat: În funcție de industria dvs., poate doriți să luați în considerare RA pe măsură ce trecem în 2021. De exemplu, comercianții cu amănuntul pot folosi RA pentru a optimiza experiența clienților în ceea ce privește cumpărăturile digitale; și multe mărci se gândesc deja la utilizarea AR pentru campaniile lor de socializare .

Conținutul de calitate nu iese niciodată din stil

Indiferent de tendințele pe care sunteți atras(e), nimic nu este mai important decât calitatea conținutului pe care îl publicați - și acesta este ceva de care multe mărci au luat în considerare în acest an. Dacă încă nu ați trecut de la o strategie care se bazează în mare măsură pe cantitate versus calitate, acum este momentul să luați măsuri.

Consumatorii caută cele mai bune răspunsuri la întrebările lor și doresc acele răspunsuri cât mai repede posibil. Indiferent dacă publicați postări educaționale pe blog sau postări pe rețelele sociale care vă explică mai bine produsul/serviciul, conținutul pe care îl publicați va avea un impact direct asupra loialității clienților și, la rândul său, asupra rezultatului dvs.

Deși există MULTE conținut acolo, marea majoritate este mai puțin decât grozavă, iar consumatorii încep să ia atenție. Potrivit unui studiu recent , deși un procent mai mare de utilizatori online se bazează acum pe conținut web, 65 la sută cred că conținutul online nu este de încredere. Aceasta este o statistică șocantă - una care prezintă posibilitățile în ceea ce privește devenirea ta o voce cu autoritate.

În 2020, conținutul cu valoare adăugată este mai important decât oricând. De aceea, conținutul pe care îl produceți trebuie să servească unui anumit scop. Indiferent dacă intenționați să distrați sau să educați, conținutul pe care îl publicați trebuie să fie original. Clienții nu ar trebui să vă poată găsi conținutul în altă parte, motiv pentru care trebuie să investiți în scriitori care vor produce conținut unic.

Reelaborați-vă planul de marketing digital — Scripted vă poate ajuta

Pe măsură ce ne apropiem rapid de sfârșitul anului 2020, va fi important să vă reevaluați și, în multe cazuri, să vă reelaborați planul actual de marketing digital. Indiferent dacă doriți să vă îmbunătățiți marketingul pe rețelele sociale sau doriți pur și simplu să creați conținut mai relevant, publicarea conținutului de înaltă calitate este esențială.

Scripted este o platformă all-in-one care vă va ajuta să obțineți tipul de conținut care vă va conduce planul de marketing de conținut. Cel mai bine, procesul de angajare este fără întreruperi. După ce vă alăturați Scripted, veți obține acces instantaneu la mii de scriitori experți. Deoarece acceptăm doar primii 2 la sută dintre solicitanți, este ușor să găsiți potrivirea perfectă. Nu este nevoie să sortați sute de candidați necalificați, am făcut toată munca grea pentru dvs.

Nu numai că puteți angaja direct pe platforma Scripted, dar puteți, de asemenea, să comunicați cu scriitorii și să trimiteți feedback odată ce conținutul este livrat. De la început până la sfârșit, totul este finalizat pe platformă. Acest lucru crește productivitatea, permițându-vă să economisiți cea mai prețioasă resursă - timpul.

Pentru cei care preferă să delege cea mai mare parte a acestui proces, am dezvoltat calitatea de membru al agenției de marketing Scripted. Această soluție complet acceptată include un manager de cont dedicat și acces la nivelul de scriitor premium al platformei, adică cele mai bune dintre cele mai bune. Aflați mai multe despre beneficiile acestui program de membru aici .