Przegląd trendów content marketingu w 2020 roku

Rok 2020 był dość dziwny. Globalna pandemia COVID-19 nieoczekiwanie ogarnęła świat, powodując szereg przyspieszonych (i drastycznych) zmian. Wiele z tych zmian prawdopodobnie się utrzyma, co skutkuje najnowszymi trendami cyfrowymi, które są zarówno interesujące, jak i wyjątkowe.

Niezależnie od tego, czy modernizujesz swoją strategię content marketingową, czy chcesz zmienić rodzaj tworzonej treści, skupienie się na najskuteczniejszych taktykach pomoże Ci osiągnąć obecne i przyszłe cele biznesowe. Nadszedł czas, aby stworzyć nowe możliwości w oparciu o trendy content marketingu w 2020 roku.

Zmiana daje szansę

W tym roku wiele się zmieniło, zwłaszcza jeśli chodzi o możliwości biznesowe online. Chociaż w ciągu ostatnich sześciu miesięcy było wiele niepewności, po rozważeniu dotychczasowego roku dwie rzeczy są pewne:

• Marketing treści będzie ważniejszy niż kiedykolwiek
• Sposób tworzenia i dostarczania treści będzie się nadal zmieniał

Kluczowe zmiany mogą zmusić Cię do przepracowania obecnej strategii biznesowej, co może działać na Twoją korzyść — zwłaszcza jeśli skupisz się na najnowszych trendach.

Przeczytaj więcej: Dlaczego teraz jest dobry czas na inwestowanie w content marketing

Teraz nadszedł czas, aby zaangażować się w konkretną strategię lub cel. Ruch w wyszukiwarkach znacznie się zwiększył i czekają nowe możliwości. Koncentrując się na tegorocznej pandemii i jej wpływie na marketing cyfrowy, ważne jest, aby skupić się na tym, jak wykorzystać kluczowe zmiany. Na przykład, teraz może być dobry czas na opracowanie kampanii, która odwdzięczy się Twojej lokalnej społeczności. Ważne jest również rozpowszechnianie pozytywnych wiadomości.

Trendy w marketingu treści 2020, o których musisz wiedzieć

W 2020 roku marki bardziej niż kiedykolwiek inwestują w content marketing.

Od powrotu personalizacji treści po rosnącą popularność podcastów – istnieją trendy, które powinna znać każda firma, niezależnie od branży. Idąc dalej, pamiętaj o następujących trendach, ponieważ pomogą Ci one pozostać ponad konkurencją i poprowadzą Cię do trwałego sukcesu.

Rozważ wartość wideo na żywo

Podczas gdy posty na blogach nadal są jednym z najpopularniejszych rodzajów treści, coraz więcej firm inwestuje w wideo. W końcu wideo zwiększa zaangażowanie , utrzymując zainteresowanie odbiorców bardziej niż jakikolwiek inny rodzaj treści. W 2020 roku szczególnym zainteresowaniem cieszyły się filmy na żywo. Jak donosi Facebook , ludzie spędzają trzy razy więcej czasu na oglądaniu wideo na żywo na Facebooku w porównaniu do tradycyjnego wideo. Ponieważ filmy na żywo są dostarczane w czasie rzeczywistym, takie podejście zapewnia prawdziwe poczucie autentyczności. Jeśli Twoim celem jest budowanie zaufania i większego poczucia lojalności wśród odbiorców, jest to świetny sposób, aby to zrobić.

Wskazówka: zainwestuj w skrypty/konspekty, aby poprowadzić swoją podróż wideo na żywo, zachowując ją tak naturalnie, jak to tylko możliwe. Jeśli korzystasz z usługi Facebook Live , pozwól widzom na natychmiastowe przesyłanie opinii, aby mogli zadawać Ci pytania podczas transmisji.

Wyszukiwanie głosowe i ton rozmowy

Kolejnym trendem 2020 roku jest korzystanie z wyszukiwania głosowego. Około 30 procent przeglądania Internetu w 2020 r. będzie w ogóle odbywało się bez ekranu, co ma wzrosnąć do 50 procent do 2021 r. Oznacza to, że będziesz chciał mieć pewność, że asystenci głosowi, tacy jak Siri i Alexa, będą odwoływać się do twoich treści. Aby to osiągnąć, musisz poprawić swoją pozycję w Google dzięki wysokiej jakości treści.

Wskazówka: skoncentruj się na strategii SEO i treściach do konwersacji (pisząc w sposób, który brzmi tak, jak mówiliby Twoi odbiorcy). Wiąże się to z marketingiem konwersacyjnym, który zyskuje na popularności. Pomyśl o tym podejściu jako o marketingu, który przemawia do konsumentów. Ta metoda pozwoli Ci nawiązać kontakt z odwiedzającymi i konwertować leady w oparciu o strategie dialogu. Ten przewodnik pomoże Ci przejść obok chatbotów, wdrażając bardziej ludzkie rozmowy.

Klastry tematyczne pomagają budować autorytet i napędzać ruch

Jak donosi Hubspot , ich strona internetowa osiągnęła duży poziom ruchu w 2017 roku. Po zorganizowaniu treści w klastry tematyczne odnotowali 25-procentowy wzrost ruchu rok do roku. To podejście nadal działa i jest czymś, co powinieneś rozważyć w 2020 roku, ponieważ mówi się, że klastry tematyczne to kolejna ewolucja SEO (koncentrując się na strategii SEO, pamiętaj o uwzględnieniu słów kluczowych z długim ogonem). Takie podejście pomoże ci również stać się kimś autorytetem w twojej niszy.

Wskazówka: utwórz artykuł w głównym centrum, który obejmuje szeroki temat, a także wiele stron związanych z tym tematem. Zawartość klastra powinna prowadzić z powrotem do strony głównej centrum. To Twoja okazja do prowadzenia strategii SEO, definiowania słów kluczowych na podstawie wybranych przez Ciebie tematów. Po pomyślnym zakończeniu może to znacznie poprawić pozycję w Google.

Długie treści zazwyczaj działają lepiej

Powszechnie wiadomo, że większość internautów nie spędza dużo czasu na jednej stronie. Nie oznacza to jednak, że długie treści są martwe. Daleko stąd. Wiele firm inwestuje w tym roku w treści długoterminowe i nie bez powodu. Takie podejście pomoże Ci zbudować zaufanie czytelników, zagłębić się w interesujące tematy, zaprezentować osobowość Twojej marki i poprawić SEO.

Wskazówka: chociaż nadal powinieneś publikować trochę treści o niewielkich rozmiarach, postaraj się publikować co miesiąc kilka długich postów zawierających ponad 1000 słów. Podobnie jak w przypadku wszystkich treści, które publikujesz, kluczowa jest jakość. Niech te ponad 1000 słów się liczy. To Twoja szansa na tworzenie treści, które pozycjonują Cię jako lidera. Przeczytaj więcej o treściach skróconych i długich tutaj .

Wdrażanie rozszerzonej rzeczywistości

Pokemon GO szybko stał się światowym fenomenem w 2016 roku dzięki rozszerzonej rzeczywistości (AR). Przewiduje się, że ta interaktywna zawartość stanie się sektorem większym niż rzeczywistość wirtualna. Obecne zastosowania tej technologii obejmują wizualizację produktów, rozszerzone informacje i szkolenia, odnajdywanie drogi i wirtualne przymierzanie.

Wskazówka: w zależności od branży możesz rozważyć AR, gdy wchodzimy w 2021 r. Na przykład sprzedawcy detaliczni mogą używać AR do optymalizacji doświadczeń klientów pod względem zakupów cyfrowych; a wiele marek już rozważa wykorzystanie AR w swoich kampaniach w mediach społecznościowych .

Wysokiej jakości treści nigdy nie wychodzą z mody

Niezależnie od trendów, które Cię przyciągają, nic nie jest ważniejsze niż jakość publikowanych treści — i to jest coś, co wiele marek w tym roku wzięło pod uwagę. Jeśli musisz jeszcze odejść od strategii, która w dużym stopniu opiera się na ilości kontra jakość, teraz jest czas na podjęcie działań.

Konsumenci szukają najlepszych odpowiedzi na swoje pytania i chcą tych odpowiedzi tak szybko, jak to możliwe. Niezależnie od tego, czy publikujesz edukacyjne posty na blogu, czy posty w mediach społecznościowych, które lepiej wyjaśniają Twój produkt/usługę, publikowane treści będą miały bezpośredni wpływ na lojalność klientów, a co za tym idzie, na Twoje wyniki finansowe.

Chociaż jest DUŻO treści, zdecydowana większość jest mniej niż świetna, a konsumenci zaczynają to zauważać. Według niedawnego badania , chociaż obecnie większy odsetek użytkowników online polega na treściach internetowych, 65 procent uważa, że ​​treści internetowe są zawodne. To szokująca statystyka — taka, która pokazuje możliwości, by stać się autorytatywnym głosem.

W 2020 roku zawartość o wartości dodanej jest ważniejsza niż kiedykolwiek wcześniej. Dlatego treści, które tworzysz, muszą służyć określonemu celowi. Niezależnie od tego, czy planujesz rozrywkę, czy edukację, publikowane treści muszą być oryginalne. Klienci nie powinni być w stanie znaleźć Twoich treści nigdzie indziej, dlatego musisz zainwestować w pisarzy, którzy będą tworzyć unikalne treści.

Zmień swój plan marketingu cyfrowego — skrypty mogą pomóc

Ponieważ szybko zbliżamy się do końca 2020 r., ważna będzie ponowna ocena, a w wielu przypadkach przeróbka obecnego planu marketingu cyfrowego. Niezależnie od tego, czy dążysz do poprawy marketingu w mediach społecznościowych, czy chcesz po prostu tworzyć bardziej odpowiednie treści, publikowanie wysokiej jakości treści ma kluczowe znaczenie.

Scripted to platforma typu „wszystko w jednym”, która pomoże Ci uzyskać rodzaj treści, który będzie napędzał Twój plan content marketingowy. Co najważniejsze, proces rekrutacji przebiega bezproblemowo. Po dołączeniu do Scripted zyskasz natychmiastowy dostęp do tysięcy ekspertów. Ponieważ przyjmujemy tylko 2% najlepszych kandydatów, łatwo jest znaleźć idealne dopasowanie. Nie musisz sortować setek niewykwalifikowanych kandydatów, wykonaliśmy dla Ciebie całą ciężką pracę.

Nie tylko możesz zatrudniać bezpośrednio na platformie Scripted, ale możesz także komunikować się z pisarzami i przesyłać opinie po dostarczeniu treści. Od początku do końca wszystko jest zakończone na platformie. Zwiększa to produktywność, pozwalając zaoszczędzić najcenniejszy zasób — czas.

Dla tych, którzy wolą delegować większość tego procesu, opracowaliśmy członkostwo w agencji marketingowej Scripted. To w pełni obsługiwane rozwiązanie obejmuje dedykowanego menedżera konta i dostęp do warstwy Premium Writer platformy — co oznacza, że ​​jest to najlepszy z najlepszych. Dowiedz się więcej o korzyściach płynących z tego programu członkostwa tutaj .