Стратегия ведения гостевого блога из 10 шагов для улучшения SEO

В любой конкретный год 18-процентный скачок в онлайн-бизнесе и желателен, и заслуживает внимания. Но в такой исторический год, как 2020, когда рынки по всему миру балансировали на грани депрессии, такой рост — не что иное, как выдающийся. И тем не менее, это именно то, чего добились фирмы с высокими темпами роста, несмотря на неуверенность в экономике.

Что дало им ногу? Они приспособились к цифровой экосистеме, как утки к воде. Поскольку пандемия изменила потребности их целевой аудитории, многие из них надели шляпу цифрового издателя и разработали ценный, оптимизированный контент, который они распространяли как через свои собственные цифровые каналы, так и через заработанные средства массовой информации.

Мы знаем преимущества частого ведения блога: больше онлайн-трафика, создание доверия, дифференциация и конверсии, и это лишь некоторые из них. Но как насчет гостевого блога? Несмотря на несколько восхвалений, написанных по этому поводу, стратегия гостевого ведения блога продолжает предлагать преимущества, которые нужны любому эксперту в предметной области:

1. Повышение вашего авторитета как идейного лидера
2. Расширение охвата аудитории
3. Увеличение реферального трафика
4. Представление возможностей для создания обратных ссылок

Последние два преимущества делают стратегию гостевого ведения блога незаменимой для эффективности SEO фирмы. Когда вы пишете высококачественные статьи для авторитетных внешних блогов или публикаций, вы создаете обратные ссылки, которые поднимут ваш рейтинг в поисковых системах. А если вы будете регулярно писать статьи для определенных изданий, то сможете нарастить читательскую аудиторию и направить качественный трафик на свой сайт.

Получить возможности гостевого блога непросто, особенно с учетом того, что все больше и больше компаний, предоставляющих профессиональные услуги, вступают в игру с цифровым контентом. В результате сокращается количество мест размещения для растущего количества презентаций. Так как же ориентироваться в таком многолюдном поле? Следующие десять шагов могут поставить вас на путь к успеху.

Шаг 1. Узнайте, где ваша аудитория ищет ответы.

Вам нужно будет провести некоторое исследование лучших публикаций, посвященных вашей отрасли или области знаний. Они часто имеют высокую видимость и репутацию, необходимые для повышения рейтинга в поисковых системах. Затем понаблюдайте, где ваши коллеги и коллеги ищут статьи для публикации в Twitter или LinkedIn. Наконец, загуглите тему и добавьте термин «гостевой блог». Например, если вы специализируетесь на разнообразии, равноправии и инклюзивности, вы можете выполнить поиск по запросу «гостевой блог DEI». Если ваша ниша — ввод в эксплуатацию здания во время пандемии, используйте это как ключевое слово. Иногда такой поиск может дать ценные результаты.

Шаг 2. Ориентируйтесь на публикации более высокого авторитета.

В идеале вы должны настроить таргетинг на публикации с показателем авторитета домена 50 или выше. Получение обратных ссылок с этих известных сайтов — один из самых быстрых способов повысить авторитет вашего собственного сайта. Однако эти сайты более избирательны, и многие из них допускают только гораздо менее ценные ссылки «не следует». Но есть еще путь вперед. Если показатель авторитета домена веб-сайта вашей фирмы низкий, любая публикация с авторитетом домена выше, чем у вашего собственного сайта, может дать вам преимущество. Если вы не знаете авторитет домена публикации, вы можете узнать охват ее аудитории, запросив их медиа-кит или покопавшись на их веб-сайте. Небольшое расследование раскроет эту информацию.

Не менее важно провести разведку, где ваши конкуренты ведут гостевой блог. Вы можете узнать об этом в отделах новостей их веб-сайтов, на их страницах в социальных сетях, введя название их компании в поле поиска Новостей Google и настроив Оповещения Google для их компаний. Вы также можете использовать специализированные инструменты, такие как Semrush , которые помогут вам провести тщательный анализ конкурентов, включая ключевые слова, за которые они борются.

Шаг 3. Посмотрите их правила подачи.

Растущее число пабов, особенно с высоким авторитетом домена, требуют отправки черновиков статей, а не только презентаций. Поместите эти пабы в отдельный список, к которым вы, возможно, захотите вернуться позже. Когда вы делаете питч, обязательно заранее прочитайте все правила подачи, чтобы вы могли адаптировать свои питчи.

Шаг 4. Исследуйте соответствующие темы.

Наше исследование показало, что покупатели профессиональных услуг с такой же вероятностью выполняют поиск в Интернете, как и обращаются к проверенным коллегам за ответами на рабочие вопросы. Это означает, что если вы хотите, чтобы ваша аудитория нашла вас в Интернете, выбирайте темы , которые лежат на пересечении того, что важно для них, и вашего опыта. Это твое любимое место.

Затем узнайте, какие темы освещали ваши целевые публикации за последние 12 месяцев и какие они планируют освещать до конца года. Это даст вам представление о том, как была рассмотрена ваша тема, как вы можете дифференцировать свой контент и какие статьи вы можете цитировать или ссылаться на свою статью.

Вы можете почерпнуть часть этой информации из их редакционного календаря или плана контента, если они общедоступны. Несмотря на то, что это исследование занимает много времени, оно необходимо и повысит вероятность успеха вашей презентации.

Шаг 5. Разработайте четкую краткую подачу.

Некоторые редакторы получают сотни предложений каждый день. Нет никакой гарантии, что они прочитают ваше письмо, но следующие элементы могут помочь вашему электронному письму привлечь и удержать утомленный взгляд редактора:

• Броская тема (которая может заменить заголовок статьи)
• Ваше намерение представить гостевой блог
• Почему их читателям будет интересна ваша статья (кратко объясняется)
• Что делает вас авторитетом в этой теме
• Основные моменты статьи, включая любые подтверждающие исследования

Не заставляйте занятых редакторов долго и скучно писать многословные, сложные или, что еще хуже, и то, и другое. Краткость и простота, не кажущиеся общими, будут иметь большое значение для возбуждения их интереса.

Адаптация презентации важна, поэтому вы, скорее всего, будете разрабатывать разные версии одной и той же презентации для разных типов публикаций. Разработайте систему управления этими версиями и четко обозначьте, к какому сегменту списка относится каждая версия.

Шаг 6. Последующие действия.

Сокращающееся число редакторов приветствуют продолжение по телефону. Большинство предпочитает мягкие напоминания по электронной почте. Независимо от того, какой метод вы используете, подождите 1-2 недели, прежде чем продолжать лечение. Если вы по-прежнему не получаете ответа, посмотрите на ту же тему под другим углом или вообще задайте другую тему. Если это не помогло, подождите несколько месяцев и повторите попытку. Иногда проблема заключается в плохом выборе времени, а не в теме. Сохраните публикацию в своем списке и подождите, пока пройдет некоторое время. Вы всегда можете вернуться позже со свежей подачей.

Шаг 7. Включите ключевые слова в свою статью

Даже если публикация не спрашивает о ключевых словах, продолжайте оптимизировать свою статью для любых ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг. В конце концов, ваша статья бесполезна, если ваша аудитория не может ее найти. Многие редакторы ценят авторов, которые оптимизируют свои статьи и облегчают себе работу. Чем больше трафика привлечет ваша статья, тем выше ваши шансы, что эти редакторы примут ваши будущие предложения. Как минимум, оптимизируйте заголовок. В то же время вы не хотите заходить слишком далеко в другом направлении. Не загружайте свою статью ключевыми словами. Это плохая практика SEO, которая может испортить ваши отношения с редактором.

Шаг 8. Ссылка на другие похожие статьи внутри публикации.

Почему? Во-первых, это показывает редактору, что вы искренне заинтересовались его публикацией. Во-вторых, это отличный способ наладить отношения с другими экспертами, у которых есть своя аудитория и которые могут подумать о том, чтобы поделиться с ними вашей статьей. Исследование, которое вы проводите на шаге 4, часто позволяет обнаружить статьи, связанные с вашей темой.

Шаг 9: Найдите жесткого внутреннего или внешнего редактора

Каждому писателю нужен редактор. Как минимум, редакторы обнаружат досадные опечатки и слова с ошибками. Хорошие редакторы также решают стилистические проблемы, не навязывая свой стиль вашему. Они устраняют чрезмерно используемый деловой жаргон для более конкретных слов, которые оживляют ваш текст.

Шаг 10. Продвигайте свой пост. Опять и опять.

Публикация вашего гостевого поста показывает поддержку публикации. Предоставьте ссылку с вашего сайта на гостевой пост и поделитесь прямой ссылкой в ​​социальных сетях и в своем списке адресов электронной почты. Если возможно, поделитесь им более одного раза. Делясь в социальных сетях, от души поблагодарите издателя или редактора.

Многим фирмам, оказывающим профессиональные услуги, не хватает последовательной стратегии гостевого блогинга . Чтобы сделать это правильно, требуются исследования и приверженность со стороны экспертов в предметной области, которые часто чувствуют себя ограниченными во времени. Но гостевой блог — отличный способ для экспертов создать репутацию и расширить свою аудиторию. И это многого стоит для ваших экспертов и вашей фирмы. Даже если у вашей команды нет времени на выполнение всей тяжелой работы, есть способы реализовать мощную стратегию гостевого блогинга . Например, вы можете поручить часть или всю работу стороннему ресурсу, который знает вашу отрасль или нишу. На самом деле многие фирмы работают со сторонними стратегами и писателями и добиваются выдающихся результатов.

Если вы будете настойчивы, вы станете теми экспертами, которыми и должны быть: видными экспертами в цифровом мире. И выгоды для вас, вашей фирмы и ваших клиентов будут стоить того, что вы вложите.