O strategie de blogging pentru invitați în 10 pași pentru a îmbunătăți SEO

Într-un anumit an, un salt cu 18% în afacerile online este atât de dorit, cât și de remarcat. Dar într-un an istoric precum 2020, când piețele din întreaga lume au fost în pragul depresiei, o astfel de creștere este deloc remarcabilă. Și totuși, exact asta au realizat firmele cu creștere mare, în ciuda economiei incerte.

Ce le-a dat piciorul sus? Au luat-o la ecosistemul digital ca rațele la apă. Pe măsură ce pandemia a remodelat nevoile publicului țintă, mulți dintre ei și-au îmbrăcat o pălărie de editor digital și au dezvoltat conținut valoros, optimizat, pe care l-au distribuit atât prin propriile canale digitale, cât și prin media câștigată.

Cunoaștem beneficiile blogging-ului frecvent: mai mult trafic online, creșterea credibilității, diferențiere și conversii, pentru a numi câteva. Dar cum rămâne cu blogging-ul pentru oaspeți? În ciuda câtorva elogii scrise despre asta, o strategie de blogging pentru invitați continuă să ofere beneficii pe care le dorește orice expert în domeniu:

1. Creșterea profilului de lider de gândire
2. Extinderea acoperirii publicului
3. Creșterea traficului de trimitere
4. Prezentarea oportunităților pentru construirea de backlink

Ultimele două beneficii fac ca strategia de blogging pentru oaspeți să fie indispensabilă pentru performanța SEO a unei firme. Când scrieți articole de înaltă calitate pentru bloguri sau publicații externe de înaltă autoritate, construiți backlink-uri care vă vor crește clasamentul în motoarele de căutare. Și dacă scrii articole în mod regulat pentru anumite publicații, poți construi un număr de cititori și poți canaliza trafic de înaltă calitate către propriul tău site.

Obținerea oportunităților de blogging pentru invitați nu este ușoară, mai ales că tot mai multe firme de servicii profesionale intră în jocul de conținut digital. Ca urmare, există un număr tot mai mic de destinații de plasare pentru un număr tot mai mare de propuneri. Deci, cum navighezi într-un câmp atât de aglomerat? Următorii zece pași te pot pune pe calea succesului.

Pasul 1. Aflați unde publicul dvs. caută răspunsuri.

Va trebui să faceți câteva cercetări despre publicațiile de top care se concentrează pe industria sau domeniul dvs. de expertiză. Ei au adesea vizibilitatea și reputația ridicată de care aveți nevoie pentru a crește clasamentul în motoarele dvs. de căutare. Apoi, observați unde caută colegii și colegii dvs. articole pentru a le distribui pe Twitter sau LinkedIn. În cele din urmă, căutați subiectul pe Google și adăugați termenul „blog invitat”. De exemplu, dacă domeniul dvs. de expertiză este diversitatea, echitatea și incluziunea, puteți căuta pe „blogul invitat DEI”. Dacă nișa ta este punerea în funcțiune a clădirilor pandemice, folosește-l ca cuvânt cheie. Uneori, o astfel de căutare poate obține rezultate valoroase.

Pasul 2. Vizați publicațiile cu autorități superioare.

În mod ideal, veți dori să vizați publicații cu un scor de autoritate de domeniu de 50 sau mai mare. Obținerea de backlink-uri de la aceste site-uri de profil înalt este una dintre cele mai rapide modalități de a construi autoritatea propriului site. Cu toate acestea, aceste site-uri sunt mai selective și multe permit doar linkuri mult mai puțin valoroase „fără urmărire”. Dar mai există o cale înainte. Dacă scorul de autoritate de domeniu al site-ului dvs. de internet al companiei este scăzut, orice publicație cu o autoritate de domeniu mai mare decât a site-ului propriu vă poate ajuta. Dacă nu cunoașteți autoritatea de domeniu a unei publicații, puteți afla acoperirea publicului acesteia solicitând trusa media sau cautând pe site-ul lor. Un pic de investigație va descoperi aceste informații.

Este la fel de important să efectuați câteva recunoașteri despre locurile în care concurenții dvs. scriu pe blogul oaspeților. Puteți afla din redacțiile site-urilor lor, din paginile lor de rețele sociale, introducând numele companiei în câmpul de căutare al Știrilor Google și setând Alerte Google pentru companiile lor. De asemenea, puteți utiliza instrumente specializate precum Semrush , care vă pot ajuta să efectuați o analiză amănunțită a concurenților, inclusiv pentru cuvintele cheie pentru care concurează.

Pasul 3. Căutați instrucțiunile de trimitere.

Un număr tot mai mare de pub-uri, în special cele cu Autoritate de Domeniu înaltă, necesită depunerea proiectelor de articole, nu doar pitch-uri. Pune acele pub-uri pe o listă separată la care ai putea lua în considerare să revii mai târziu. Când prezentați, asigurați-vă că citiți în prealabil orice instrucțiuni de trimitere, astfel încât să vă puteți personaliza propunerile.

Pasul 4. Cercetați subiecte relevante.

Cercetările noastre au arătat că cumpărătorii de servicii profesionale sunt la fel de predispuși să efectueze căutări pe web, pe cât sunt de a apela la colegi de încredere pentru răspunsuri la provocările profesionale. Aceasta înseamnă că, dacă doriți ca publicul să vă găsească online, alegeți subiecte care se află la intersecția dintre ceea ce este important pentru ei și expertiza dvs. Acesta este locul tău dulce.

Apoi, aflați ce subiecte au abordat publicațiile dvs. țintă în ultimele 12 luni și pe care intenționează să le acopere în restul anului. Acest lucru vă va oferi o idee despre cum a fost abordat subiectul dvs., despre cum vă puteți diferenția conținutul și despre ce articole puteți cita sau trimite articolul dvs.

Este posibil să puteți culege unele dintre aceste informații din calendarul lor editorial sau din planul de conținut, dacă acestea sunt accesibile publicului. Deși consumatoare de timp, această cercetare este indispensabilă și va crește rata de succes a propunerii tale.

Pasul 5. Dezvoltați o prezentare clară și scurtă.

Unii editori primesc sute de prezentari în fiecare zi. Nu există nicio garanție că le vor citi pe ale dvs., dar următoarele elemente vă pot ajuta e-mailul să prindă și să păstreze privirea obosită a unui editor:

• Un subiect captivant (care poate fi înlocuit pentru titlul articolului)
• Intenția ta de a trimite un blog invitat
• De ce cititorilor lor le va pesa de articolul dvs. (explicat succint)
• Ceea ce te face o autoritate în acest subiect
• Principalele puncte ale articolului, inclusiv orice cercetare de sprijin

Nu-i face pe editorii ocupați să treacă printr-o prezentare lungă și plictisitoare, care este verbosă, complexă sau, mai rău, ambele. Concizia și simplitatea, fără a părea generice, vor ajuta în mare măsură să le trezească interesul.

Personalizarea prezentării este importantă, așa că probabil veți dezvolta versiuni diferite ale aceleiași prezentari pentru diferite tipuri de publicații. Dezvoltați un sistem pentru gestionarea acelor versiuni și etichetați în mod clar segmentul listei dvs. căruia i se aplică fiecare versiune.

Pasul 6. Urmărire.

Un număr tot mai mic de editori salută urmăririle telefonice. Majoritatea preferă mementourile blânde prin e-mail. Indiferent de metoda pe care o utilizați, așteptați 1-2 săptămâni înainte de a urmări. Dacă tot nu primiți un răspuns, luați un alt unghi al aceluiași subiect sau propuneți un subiect complet diferit. Dacă nu reușește, așteptați câteva luni și încercați din nou. Uneori problema este sincronizarea slabă, nu subiectul. Păstrați publicația pe listă și lăsați să treacă ceva timp. Vă puteți întoarce oricând mai târziu cu un pitch proaspăt.

Pasul 7. Includeți cuvinte cheie în articolul dvs

Chiar dacă o publicație nu întreabă despre cuvinte cheie, continuați și optimizați-vă articolul pentru orice cuvinte cheie pe care doriți să le vizați. La urma urmei, articolul tău este inutil dacă publicul tău nu îl poate găsi. Mulți editori apreciază autorii care își optimizează articolele și își fac munca mai ușoară. Cu cât articolul tău atrage mai mult trafic, cu atât sunt mai mari șansele tale ca acești editori să accepte viitoarele tale propuneri. Optimizați-vă titlul cel puțin. În același timp, nu vrei să mergi prea departe în cealaltă direcție. Nu încărcați articolul cu cuvinte cheie. Este o practică SEO proastă și ți-ar putea arăta relația cu un editor.

Pasul 8. Link către alte articole conexe din publicație.

De ce? În primul rând, îi arată editorului că ați manifestat un interes real pentru publicarea lor. În al doilea rând, este o modalitate excelentă de a-ți construi relații cu alți experți, care au propriile lor audiențe și ar putea lua în considerare împărtășirea articolului cu ei. Cercetarea pe care o faceți în Pasul 4 va descoperi adesea articole legate de subiectul dvs.

Pasul 9: Găsiți un editor brutal intern sau externalizat

Fiecare scriitor are nevoie de un editor. Cel puțin, editorii vor surprinde greșelile de scriere jenante și cuvintele scrise greșit. Editorii buni remediază, de asemenea, problemele de stil fără a-și impune propriul stil. Elimină jargonul de afaceri folosit în exces pentru cuvinte mai concrete, care îți dau viață scrisului.

Pasul 10. Promovează-ți postarea. Iar si iar.

Distribuirea postării dvs. de invitat arată sprijinul pentru publicație. Furnizați un link de pe site-ul dvs. către postarea pentru invitați și distribuiți linkul direct pe rețelele sociale și cu lista dvs. de e-mail. Dacă este posibil, distribuiți-l de mai multe ori. Când distribuiți pe rețelele sociale, includeți un strigăt din suflet editorului sau editorului.

Multe firme de servicii profesionale nu au o strategie coerentă de blogging pentru oaspeți . Pentru a face acest lucru corect necesită cercetare și un angajament din partea experților în domeniu, care adesea se simt lipsiți de timp. Dar blogging-ul pentru invitați este o modalitate excelentă pentru experți de a-și construi o reputație și de a-și crește publicul. Și asta valorează mult pentru experții tăi și firma ta. Chiar dacă echipa ta nu are timp să facă toate sarcinile grele, există modalități de a oferi o strategie puternică de blogging pentru invitați . Puteți, de exemplu, să externalizați o parte sau toată munca către o resursă externă care vă cunoaște industria sau nișa. De fapt, multe firme lucrează cu strategi și scriitori din afară și produc rezultate remarcabile.

Dacă persisti, vei deveni ceea ce ar trebui să fie experții: experți vizibili într-o lume digitală. Iar beneficiile pentru tine, firma ta și clienții tăi vor merita din plin ceea ce ai investit.