改善 SEO 的 10 步訪客博客策略

在任何一年，在線業務增長 18% 都是可取的和值得注意的。 但在像 2020 年這樣具有歷史意義的一年中，當世界各地的市場都在蕭條的邊緣搖搖欲墜時，這樣的增長簡直是非凡的。 然而，這正是高增長公司在經濟不確定的情況下取得的成就。

是什麼讓他們站起來了？ 他們喜歡鴨子到水的數字生態系統。 隨著大流行重塑了目標受眾的需求，他們中的許多人戴上了數字出版商的帽子，開發了有價值的優化內容，並通過自己的數字渠道和免費媒體進行分發。

我們知道頻繁寫博客的好處：更多的在線流量、建立信譽、差異化和轉換，僅舉幾例。 但是客座博客呢？ 儘管寫了一些關於它的悼詞，客座博客策略繼續提供任何主題專家想要的好處：

1. 提升您作為思想領袖的形象
2. 擴大受眾範圍
3. 增加推薦流量
4. 提供反向鏈接建設的機會

最後兩個好處使客座博客策略對公司的 SEO 績效不可或缺。 當您為高權威的外部博客或出版物撰寫高質量文章時，您會建立反向鏈接，從而提高您的搜索引擎排名。 如果您定期為某些出版物撰寫文章，您可以建立讀者群並將高質量的流量引導到您自己的網站。

登陸客座博客機會並不容易，尤其是隨著越來越多的專業服務公司進入數字內容遊戲。 因此，越來越多的球場的展示位置數量正在減少。 那麼，您如何駕馭如此擁擠的領域呢？ 以下十個步驟可以讓您走上成功之路。

第 1 步。找出您的受眾在哪裡尋找答案。

您需要對專注於您所在行業或專業領域的頂級出版物進行一些研究。 他們通常具有提高搜索引擎排名所需的高知名度和聲譽。 接下來，觀察您的同事和同事在哪裡尋找要在 Twitter 或 LinkedIn 上分享的文章。 最後，谷歌您的主題並附加“訪客博客”一詞。 例如，如果您的專業領域是多元化、公平和包容，您可以搜索“DEI 訪客博客”。 如果您的利基是大流行建築調試，請使用它作為您的關鍵詞。 有時像這樣的搜索可以檢索到有價值的結果。

步驟 2.針對更高權威的出版物。

理想情況下，您需要定位域權限分數為 50 或更高的出版物。 從這些知名網站獲取反向鏈接是建立自己網站權威的最快方法之一。 然而，這些網站更具選擇性，而且許多網站只允許價值低得多的“不關注”鏈接。 但仍有前進的道路。 如果您公司的網站域權限分數較低，則任何域權限高於您自己網站的出版物都可以為您提供幫助。 如果您不知道某個出版物的域權限，您可以通過請求他們的媒體工具包或瀏覽他們的網站來了解其受眾範圍。 稍加調查就會發現這些信息。

對競爭對手的客座博客進行一些偵察同樣重要。 您可以從他們網站的新聞編輯室、他們的社交媒體頁面、通過在 Google 新聞的搜索字段中輸入他們的公司名稱以及在他們的公司上設置 Google 快訊來查找。 您還可以使用Semrush等專業工具，它可以幫助您對競爭對手進行全面分析，包括他們正在爭奪哪些關鍵詞。

第 3 步。查看他們的提交指南。

越來越多的酒吧，尤其是那些擁有高域名權限的酒吧，要求提交文章草稿，而不僅僅是推介。 將這些酒吧放在一個單獨的列表中，您以後可能會考慮返回。 在推銷時，請務必事先閱讀任何提交指南，以便您可以定制您的推銷。

第 4 步：研究相關主題。

我們的研究表明，專業服務購買者進行網絡搜索的可能性與他們向可信賴的同事尋求工作挑戰的答案一樣可能。 這意味著，如果您希望您的觀眾在網上找到您，請選擇對他們來說重要的內容與您的專業知識相交的主題。 那是你的甜蜜點。

接下來，找出您的目標出版物在過去 12 個月中涵蓋了哪些主題，以及他們計劃在今年剩餘時間裡涵蓋哪些主題。 這將使您了解您的主題是如何解決的，您如何區分您的內容，以及您可以引用或鏈接到哪些文章。

如果這些信息可公開訪問，您也許可以從他們的編輯日曆或內容計劃中收集到其中的一些信息。 雖然耗時，但這項研究是必不可少的，並且會提高您的推銷成功率。

第 5 步。制定一個清晰、簡短的推銷。

一些編輯每天都會收到數百個提案。 無法保證他們會閱讀您的郵件，但以下元素可以幫助您的電子郵件抓住並留住編輯疲倦的眼睛：

• 吸引人的主題行（可以代替文章的標題）
• 您打算提交訪客博客
• 為什麼他們的讀者會關心你的文章（簡明扼要地解釋）
• 是什麼讓你成為這個話題的權威
• 文章的要點，包括任何支持性研究

不要讓忙碌的編輯們在冗長、複雜，或者更糟糕的是，兩者兼而有之的冗長、無聊的推銷中苦苦掙扎。 簡潔而簡單，不會讓人覺得很籠統，這將大大激發他們的興趣。

調整你的宣傳很重要，因此你可能會為不同類型的出版物開發相同宣傳的不同版本。 開發一個管理這些版本的系統，並清楚地標記每個版本適用於列表的哪一部分。

第 6 步：跟進。

越來越多的編輯歡迎通過電話跟進。 大多數人更喜歡通過電子郵件進行溫和的提醒。 無論您使用哪種方法，請等待 1-2 週後再進行跟進。 如果您仍然沒有得到回應，請從同一主題的另一個角度或完全提出不同的主題。 如果失敗，請等待幾個月再試一次。 有時問題出在時機不對，而不是主題。 將出版物保留在您的列表中，並等待一段時間。 您總是可以稍後返回一個新的音調。

第 7 步：在文章中包含關鍵字

即使出版物沒有詢問關鍵字，請繼續針對您想要定位的任何關鍵字優化您的文章。 畢竟，如果您的受眾找不到，您的文章將毫無用處。 許多編輯欣賞那些優化文章並使工作更輕鬆的作者。 您的文章吸引的流量越多，這些編輯接受您未來推介的機會就越大。 至少，優化您的標題。 同時，你不想在另一個方向走得太遠。 不要用關鍵字加載您的文章。 這是糟糕的 SEO 做法，可能會破壞您與編輯的關係。

步驟 8。鏈接到出版物中的其他相關文章。

為什麼？ 首先，它向編輯表明你對他們的出版物產生了真正的興趣。 其次，這是與其他專家建立關係的好方法，他們有自己的受眾，可能會考慮與他們分享您的文章。 您在第 4 步中所做的研究通常會發現與您的主題相關的文章。

第 9 步：尋找殘酷的內部或外包編輯

每個作家都需要一個編輯。 至少，編輯會發現令人尷尬的拼寫錯誤和拼寫錯誤的單詞。 優秀的編輯還可以解決風格問題，而不會將自己的風格強加於您的風格。 他們消除了過度使用的商業術語，以獲得更具體的詞語，使您的寫作栩栩如生。

第 10 步。宣傳您的帖子。 一次又一次。

分享您的來賓帖子表明對該出版物的支持。 提供從您的網站到訪客帖子的鏈接，並在社交媒體和您的電子郵件列表中分享直接鏈接。 如果可能，多分享一次。 在社交媒體上分享時，請向出版商或編輯發聲。

許多專業服務公司缺乏連貫的客座博客策略要做到這一點，需要研究和主題專家的承諾，他們經常感到時間緊迫。 但是客座博客是專家建立聲譽和擴大受眾的好方法。 這對您的專家和您的公司來說非常有價值。 即使您的團隊沒有時間完成所有繁重的工作，也有一些方法可以提供強大的訪客博客策略。 例如，您可以將部分或全部工作外包給了解您所在行業或利基市場的外部資源。 事實上，許多公司與外部戰略家和作家合作——並產生了出色的成果。

如果你堅持下去，你將成為專家應有的樣子：數字世界中的可見專家。 您、您的公司和您的客戶所獲得的好處將非常值得您投入。