Eine 10-Schritte-Gast-Blogging-Strategie zur Verbesserung der SEO

In jedem Jahr ist ein Anstieg des Online-Geschäfts um 18 % sowohl wünschenswert als auch bemerkenswert. Aber in einem historischen Jahr wie 2020, als die Märkte auf der ganzen Welt am Rande einer Depression standen, ist ein solches Wachstum geradezu bemerkenswert. Und doch haben wachstumsstarke Unternehmen trotz der unsicheren Wirtschaftslage genau das erreicht.

Was gab ihnen das Bein? Sie sind in das digitale Ökosystem eingestiegen wie Enten ins Wasser. Als die Pandemie die Bedürfnisse ihrer Zielgruppen veränderte, setzten viele von ihnen den Hut eines digitalen Publishers auf und entwickelten wertvolle, optimierte Inhalte, die sie sowohl über ihre eigenen digitalen Kanäle als auch über Earned Media verbreiteten.

Wir kennen die Vorteile des häufigen Bloggens: mehr Online-Traffic, Aufbau von Glaubwürdigkeit, Differenzierung und Conversions, um nur einige zu nennen. Aber was ist mit Gastbloggen? Trotz einiger Lobreden, die darüber geschrieben wurden, bietet eine Gastblogging-Strategie weiterhin Vorteile, die sich jeder Fachexperte wünscht:

1. Schärfung Ihres Profils als Vordenker
2. Erweiterung der Reichweite des Publikums
3. Steigerung des Referral-Traffics
4. Aufzeigen von Möglichkeiten zum Aufbau von Backlinks

Die letzten beiden Vorteile machen eine Gastblogging -Strategie für die SEO-Leistung eines Unternehmens unverzichtbar. Wenn Sie qualitativ hochwertige Artikel für hochkarätige externe Blogs oder Publikationen schreiben, bauen Sie Backlinks auf, die Ihr Suchmaschinenranking verbessern. Und wenn Sie regelmäßig Artikel für bestimmte Publikationen schreiben, können Sie eine Leserschaft aufbauen und hochwertigen Traffic auf Ihre eigene Seite leiten.

Es ist nicht einfach, Gastblogging-Möglichkeiten zu finden, zumal immer mehr professionelle Dienstleistungsunternehmen in das Spiel mit digitalen Inhalten einsteigen. Infolgedessen gibt es eine schrumpfende Anzahl von Platzierungen für eine wachsende Anzahl von Stellplätzen. Wie navigiert man also in einem so überfüllten Feld? Die folgenden zehn Schritte können Sie auf den Weg zum Erfolg führen.

Schritt 1. Finden Sie heraus, wo Ihre Zielgruppen nach Antworten suchen.

Sie müssen einige Nachforschungen über die Top-Publikationen anstellen, die sich auf Ihre Branche oder Ihr Fachgebiet konzentrieren. Sie haben oft die hohe Sichtbarkeit und Reputation, die Sie benötigen, um Ihre Suchmaschinen-Rankings zu verbessern. Beobachten Sie als Nächstes, wo Ihre Kollegen und Kollegen nach Artikeln suchen, die sie auf Twitter oder LinkedIn teilen können. Schließlich googeln Sie Ihr Thema und fügen den Begriff „Gastblog“ an. Wenn Ihr Fachgebiet beispielsweise Diversität, Gerechtigkeit und Inklusion ist, könnten Sie nach „DEI-Gästeblog“ suchen. Wenn Ihre Nische die Inbetriebnahme von Pandemie-Gebäuden ist, verwenden Sie dies als Schlüsselwort. Manchmal kann eine Suche wie diese wertvolle Ergebnisse liefern.

Schritt 2. Zielen Sie auf Veröffentlichungen höherer Autoritäten ab.

Idealerweise sollten Sie Publikationen mit einem Domain Authority Score von 50 oder höher ansprechen. Das Erhalten von Backlinks von diesen hochkarätigen Websites ist eine der schnellsten Möglichkeiten, die Autorität Ihrer eigenen Website aufzubauen. Diese Seiten sind jedoch selektiver und viele erlauben nur weitaus weniger wertvolle „No-Follow“-Links. Aber es gibt noch einen Weg nach vorne. Wenn der Domain Authority Score der Website Ihres Unternehmens niedrig ist, kann jede Veröffentlichung mit einer Domain Authority, die höher ist als die Ihrer eigenen Website, Ihnen Auftrieb geben. Wenn Sie die Domain-Autorität einer Publikation nicht kennen, können Sie ihre Zielgruppenreichweite herausfinden, indem Sie ihr Medienkit anfordern oder auf ihrer Website stöbern. Ein bisschen Detektivarbeit wird diese Informationen aufdecken.

Genauso wichtig ist es, herauszufinden, wo Ihre Konkurrenten Gastbeiträge schreiben. Sie können dies in den Newsrooms ihrer Websites, auf ihren Social-Media-Seiten herausfinden, indem Sie ihren Firmennamen in das Suchfeld von Google News eingeben und Google Alerts für ihre Unternehmen einstellen. Sie können auch spezialisierte Tools wie Semrush verwenden , mit denen Sie eine gründliche Analyse der Wettbewerber durchführen können, einschließlich der Keywords, um die sie wetteifern.

Schritt 3. Schlagen Sie ihre Einreichungsrichtlinien nach.

Eine wachsende Zahl von Pubs, insbesondere solche mit hoher Domain Authority, verlangen die Einreichung von Artikelentwürfen, nicht nur von Pitches. Setzen Sie diese Kneipen auf eine separate Liste, zu der Sie später zurückkehren könnten. Lesen Sie vor dem Pitchen unbedingt alle Einreichungsrichtlinien, damit Sie Ihre Pitches anpassen können.

Schritt 4. Recherchieren Sie relevante Themen.

Unsere Untersuchungen haben gezeigt, dass Einkäufer professioneller Dienstleistungen eher Websuchen durchführen, als sich an vertrauenswürdige Kollegen zu wenden, um Antworten auf berufliche Herausforderungen zu erhalten. Wenn Sie also möchten, dass Ihr Publikum Sie online findet, wählen Sie Themen aus , die an der Schnittstelle zwischen dem liegen, was für es wichtig ist, und Ihrem Fachwissen. Das ist dein Sweetspot.

Finden Sie als Nächstes heraus, welche Themen Ihre Zielpublikationen in den letzten 12 Monaten behandelt haben und welche sie den Rest des Jahres abdecken möchten. Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung davon, wie Ihr Thema aufgegriffen wurde, wie Sie Ihre Inhalte differenzieren können und welche Artikel Sie zitieren oder auf welche Sie Ihren Artikel verlinken können.

Möglicherweise können Sie einige dieser Informationen aus ihrem Redaktionskalender oder ihrem Inhaltsplan entnehmen, sofern diese öffentlich zugänglich sind. Diese Recherche ist zwar zeitaufwändig, aber unverzichtbar und wird die Erfolgsquote Ihres Verkaufsgesprächs erhöhen.

Schritt 5. Entwickeln Sie eine klare, kurze Ansprache.

Einige Redakteure erhalten jeden Tag Hunderte von Pitches. Es gibt keine Garantie, dass sie Ihre lesen werden, aber die folgenden Elemente können dazu beitragen, dass Ihre E-Mail das müde Auge eines Redakteurs erregt und behält:

• Eine einprägsame Betreffzeile (die für den Titel des Artikels stehen kann)
• Ihre Absicht, einen Gastblog einzureichen
• Warum sich ihre Leser für Ihren Artikel interessieren (kurz und bündig erklärt)
• Was macht Sie zu einer Autorität in diesem Thema
• Die Hauptpunkte des Artikels, einschließlich unterstützender Recherchen

Lassen Sie beschäftigte Redakteure sich nicht durch einen langen, langweiligen Pitch quälen, der wortreich, komplex oder, noch schlimmer, beides ist. Kürze und Einfachheit, ohne generisch zu wirken, werden viel dazu beitragen, ihr Interesse zu wecken.

Es ist wichtig, dass Sie Ihren Pitch maßschneidern, daher werden Sie wahrscheinlich verschiedene Versionen desselben Pitches für verschiedene Arten von Veröffentlichungen entwickeln. Entwickeln Sie ein System zur Verwaltung dieser Versionen und kennzeichnen Sie deutlich, auf welches Segment Ihrer Liste sich jede Version bezieht.

Schritt 6. Follow-up.

Eine schwindende Zahl von Redakteuren freut sich über telefonische Nachmeldungen. Die meisten bevorzugen sanfte Erinnerungen per E-Mail. Unabhängig davon, welche Methode Sie verwenden, warten Sie 1-2 Wochen, bevor Sie nachfassen. Wenn Sie immer noch keine Antwort erhalten, nehmen Sie einen anderen Blickwinkel auf dasselbe Thema oder stellen Sie ein ganz anderes Thema auf. Wenn dies fehlschlägt, warten Sie einige Monate und versuchen Sie es erneut. Manchmal ist das Problem ein schlechtes Timing, nicht das Thema. Behalten Sie die Publikation auf Ihrer Liste und lassen Sie etwas Zeit verstreichen. Sie können später jederzeit mit einem frischen Pitch zurückkehren.

Schritt 7. Fügen Sie Schlüsselwörter in Ihren Artikel ein

Auch wenn eine Publikation nicht nach Schlüsselwörtern fragt, optimieren Sie Ihren Artikel für alle Schlüsselwörter, auf die Sie abzielen möchten. Schließlich ist Ihr Artikel nutzlos, wenn Ihr Publikum ihn nicht finden kann. Viele Redakteure schätzen Autoren, die ihre Artikel optimieren und ihnen die Arbeit erleichtern. Je mehr Traffic Ihr Artikel anzieht, desto größer sind Ihre Chancen, dass diese Redakteure Ihre zukünftigen Pitches annehmen. Optimieren Sie zumindest Ihren Titel. Gleichzeitig möchten Sie nicht zu weit in die andere Richtung gehen. Laden Sie Ihren Artikel nicht mit Schlüsselwörtern auf. Es ist eine schlechte SEO-Praxis und könnte Ihre Beziehung zu einem Redakteur beeinträchtigen.

Schritt 8. Link zu anderen verwandten Artikeln innerhalb der Publikation.

Wieso den? Erstens zeigt es dem Redakteur, dass Sie ein echtes Interesse an seiner Veröffentlichung gezeigt haben. Zweitens ist es eine großartige Möglichkeit, Ihre Beziehungen zu anderen Experten aufzubauen, die ihr eigenes Publikum haben und vielleicht in Betracht ziehen, Ihren Artikel mit ihnen zu teilen. Die Recherchen, die Sie in Schritt 4 durchführen, werden häufig Artikel zu Ihrem Thema aufdecken.

Schritt 9: Finden Sie einen brutalen internen oder ausgelagerten Redakteur

Jeder Autor braucht einen Lektor. Zumindest werden Redakteure peinliche Tippfehler und falsch geschriebene Wörter entdecken. Gute Redakteure beheben auch stilistische Probleme, ohne Ihren eigenen Stil aufzuzwingen. Sie eliminieren überstrapazierten Geschäftsjargon für konkretere Wörter, die Ihr Schreiben zum Leben erwecken.

Schritt 10. Werben Sie für Ihren Beitrag. Wieder und wieder.

Das Teilen Ihres Gastbeitrags zeigt Unterstützung für die Veröffentlichung. Stellen Sie einen Link von Ihrer Website zum Gastbeitrag bereit und teilen Sie den direkten Link in sozialen Medien und mit Ihrer E-Mail-Liste. Wenn möglich, teilen Sie es mehr als einmal. Fügen Sie beim Teilen in sozialen Medien einen herzlichen Gruß an den Herausgeber oder Redakteur hinzu.

Vielen professionellen Dienstleistungsunternehmen fehlt eine kohärente Strategie für das Bloggen von Gästen . Um es richtig zu machen, sind Recherchen und Engagement von Fachexperten erforderlich, die sich oft zeitlich knapp fühlen. Aber das Bloggen von Gästen ist eine großartige Möglichkeit für Experten, sich einen Ruf aufzubauen und ihr Publikum zu vergrößern. Und das ist viel wert für Ihre Experten und Ihr Unternehmen. Selbst wenn Ihr Team keine Zeit für all die schweren Arbeiten hat, gibt es Möglichkeiten, eine leistungsstarke Gastblogging-Strategie zu entwickeln . Sie können zum Beispiel einen Teil oder die gesamte Arbeit an eine externe Ressource auslagern, die Ihre Branche oder Nische kennt. Tatsächlich arbeiten viele Unternehmen mit externen Strategen und Autoren zusammen – und erzielen hervorragende Ergebnisse.

Wenn Sie hartnäckig bleiben, werden Sie zu dem, was Experten sein sollten: Sichtbare Experten in einer digitalen Welt. Und die Vorteile für Sie, Ihr Unternehmen und Ihre Kunden werden das wert sein, was Sie investieren.