Una strategia di guest blogging in 10 passaggi per migliorare la SEO

In un dato anno, un aumento del 18% nel business online è sia desiderabile che degno di nota. Ma in un anno storico come il 2020, quando i mercati di tutto il mondo barcollavano sull'orlo della depressione, tale crescita è a dir poco notevole. Eppure, questo è esattamente ciò che le aziende ad alta crescita hanno ottenuto nonostante l'economia incerta.

Cosa ha dato loro la gamba? Hanno preso l'ecosistema digitale come le anatre nell'acqua. Mentre la pandemia ha rimodellato le esigenze del pubblico di destinazione, molti di loro hanno indossato il cappello di un editore digitale e hanno sviluppato contenuti preziosi e ottimizzati che hanno distribuito sia attraverso i propri canali digitali che attraverso i media guadagnati.

Conosciamo i vantaggi del blogging frequente: più traffico online, costruzione di credibilità, differenziazione e conversioni, solo per citarne alcuni. Ma che dire del blog degli ospiti? Nonostante alcuni elogi scritti a riguardo, una strategia di guest blogging continua a offrire vantaggi che qualsiasi esperto in materia desidera:

1. Alzare il tuo profilo come leader del pensiero
2. Ampliare la copertura del pubblico
3. Aumento del traffico di riferimento
4. Presentando opportunità per la costruzione di backlink

Gli ultimi due vantaggi rendono una strategia di guest blogging indispensabile per le prestazioni SEO di un'azienda. Quando scrivi articoli di alta qualità per blog o pubblicazioni esterne di alta autorità, crei backlink che aumenteranno il tuo posizionamento nei motori di ricerca. E se scrivi regolarmente articoli per determinate pubblicazioni, puoi creare un pubblico di lettori e incanalare traffico di alta qualità verso il tuo sito.

Ottenere opportunità di blogging per gli ospiti non è facile, soprattutto perché sempre più aziende di servizi professionali entrano nel gioco dei contenuti digitali. Di conseguenza, c'è un numero crescente di posizionamenti per un numero crescente di presentazioni. Allora come si fa a navigare in un campo così affollato? I seguenti dieci passaggi possono metterti sulla strada del successo.

Passaggio 1. Scopri dove il tuo pubblico sta cercando risposte.

Avrai bisogno di fare qualche ricerca sulle migliori pubblicazioni che si concentrano sul tuo settore o area di competenza. Spesso hanno l'elevata visibilità e reputazione di cui hai bisogno per aumentare le classifiche dei motori di ricerca. Quindi, osserva dove i tuoi colleghi e colleghi cercano articoli da condividere su Twitter o LinkedIn. Infine, cerca su Google il tuo argomento e aggiungi il termine "blog degli ospiti". Ad esempio, se la tua area di competenza è la diversità, l'equità e l'inclusione, potresti cercare "Blog degli ospiti DEI". Se la tua nicchia è la messa in servizio di edifici pandemici, usala come parola chiave. A volte una ricerca come questa può recuperare risultati preziosi.

Passaggio 2. Indirizzare le pubblicazioni delle autorità superiori.

Idealmente, ti consigliamo di indirizzare le pubblicazioni con un punteggio di autorità di dominio pari o superiore a 50. Ottenere backlink da questi siti di alto profilo è uno dei modi più veloci per costruire l'autorità del tuo sito. Tuttavia, questi siti sono più selettivi e molti consentono solo collegamenti "non segui" molto meno preziosi. Ma c'è ancora una strada da seguire. Se il punteggio dell'Autorità di dominio del sito Web della tua azienda è basso, qualsiasi pubblicazione con un'Autorità di dominio superiore a quella del tuo sito può darti un passaggio. Se non conosci l'autorità di dominio di una pubblicazione, puoi scoprire la portata del pubblico richiedendo il loro kit multimediale o scavando nel loro sito Web. Un po' di investigazione rivelerà queste informazioni.

È altrettanto importante condurre un po' di ricognizione su dove i tuoi concorrenti stanno bloggando gli ospiti. Puoi scoprirlo dalle redazioni dei loro siti Web, dalle loro pagine sui social media, inserendo il nome della loro azienda nel campo di ricerca di Google News e impostando Google Alert sulle loro aziende. Puoi anche utilizzare strumenti specializzati come Semrush , che possono aiutarti a condurre un'analisi approfondita dei concorrenti, comprese le parole chiave per cui stanno gareggiando.

Passaggio 3. Consulta le linee guida per l'invio.

Un numero crescente di pub, in particolare quelli con un'autorità di dominio elevata, richiede la presentazione di bozze di articoli, non solo di presentazioni. Metti quei pub in un elenco separato che potresti considerare di tornare in seguito. Quando stai lanciando, assicurati di leggere in anticipo tutte le linee guida per la presentazione in modo da poter personalizzare le tue presentazioni.

Passaggio 4. Ricerca argomenti rilevanti.

La nostra ricerca ha dimostrato che gli acquirenti di servizi professionali hanno la stessa probabilità di effettuare ricerche sul Web quanto di rivolgersi a colleghi fidati per le risposte alle sfide lavorative. Ciò significa che se vuoi che il tuo pubblico ti trovi online, scegli argomenti che si trovano all'intersezione tra ciò che è importante per loro e la tua esperienza. Questo è il tuo punto debole.

Successivamente, scopri quali argomenti hanno trattato le tue pubblicazioni di destinazione negli ultimi 12 mesi e quali prevedono di coprire il resto dell'anno. Questo ti darà un'idea di come è stato affrontato il tuo argomento, come puoi differenziare i tuoi contenuti e quali articoli puoi citare o collegare il tuo articolo.

Potresti essere in grado di raccogliere alcune di queste informazioni dal loro calendario editoriale o dal piano dei contenuti, se sono pubblicamente accessibili. Sebbene dispendiosa in termini di tempo, questa ricerca è indispensabile e aumenterà il tasso di successo della tua presentazione.

Passaggio 5. Sviluppa un tono chiaro e breve.

Alcuni editori ricevono centinaia di presentazioni ogni giorno. Non vi è alcuna garanzia che leggeranno la tua, ma i seguenti elementi possono aiutare la tua email a catturare e mantenere l'occhio stanco di un editore:

• Una riga dell'oggetto accattivante (che può sostituire il titolo dell'articolo)
• La tua intenzione di inviare un blog ospite
• Perché i loro lettori si interesseranno del tuo articolo (spiegato in modo succinto)
• Cosa ti rende un'autorità su questo argomento
• I punti principali dell'articolo, inclusa qualsiasi ricerca di supporto

Non costringere i redattori impegnati a sgobbare in un discorso lungo e noioso che è prolisso, complesso o, peggio, entrambi. Brevità e semplicità, senza sembrare generiche, contribuiranno notevolmente a suscitare il loro interesse.

Personalizzare la tua presentazione è importante, quindi probabilmente svilupperai versioni diverse della stessa presentazione per diversi tipi di pubblicazioni. Sviluppa un sistema per la gestione di tali versioni ed etichetta chiaramente a quale segmento dell'elenco si applica ciascuna versione.

Passaggio 6. Continua.

Un numero sempre minore di editori accolgono favorevolmente il follow-up per telefono. La maggior parte preferisce i promemoria delicati via e-mail. Indipendentemente dal metodo utilizzato, attendi 1-2 settimane prima del follow-up. Se ancora non ricevi una risposta, prendi un altro punto di vista dello stesso argomento o propone un argomento completamente diverso. Se fallisce, attendi qualche mese e riprova. A volte il problema è il tempismo scadente, non l'argomento. Mantieni la pubblicazione nella tua lista e lascia passare un po' di tempo. Puoi sempre tornare più tardi con una nuova piazzola.

Passaggio 7. Includi le parole chiave nel tuo articolo

Anche se una pubblicazione non richiede parole chiave, vai avanti e ottimizza il tuo articolo per tutte le parole chiave che desideri scegliere come target. Dopotutto, il tuo articolo è inutile se il tuo pubblico non riesce a trovarlo. Molti editori apprezzano gli autori che ottimizzano i loro articoli e semplificano il loro lavoro. Più traffico attira il tuo articolo, maggiori sono le tue possibilità che questi editori accettino le tue future presentazioni. Come minimo, ottimizza il tuo titolo. Allo stesso tempo, non vuoi andare troppo lontano nell'altra direzione. Non caricare il tuo articolo con le parole chiave. È una cattiva pratica SEO e potrebbe inasprire il tuo rapporto con un editore.

Passaggio 8. Collegamento ad altri articoli correlati all'interno della pubblicazione.

Come mai? In primo luogo, mostra all'editore che hai mostrato un sincero interesse per la loro pubblicazione. In secondo luogo, è un ottimo modo per costruire le tue relazioni con altri esperti, che hanno il loro pubblico e potrebbero considerare di condividere il tuo articolo con loro. La ricerca che fai nel passaggio 4 rivelerà spesso articoli relativi al tuo argomento.

Passaggio 9: trova un brutale editor interno o esterno

Ogni scrittore ha bisogno di un editore. Come minimo, gli editori noteranno errori di battitura imbarazzanti e parole errate. I buoni editor risolvono anche problemi stilistici senza imporre il proprio stile al tuo. Eliminano il gergo aziendale abusato per parole più concrete che danno vita alla tua scrittura.

Passaggio 10. Promuovi il tuo post. Ancora e ancora.

La condivisione del tuo post ospite mostra il supporto per la pubblicazione. Fornisci un link dal tuo sito al post degli ospiti e condividi il link diretto sui social media e con la tua mailing list. Se possibile condividilo più di una volta. Quando condividi sui social media, includi un caloroso ringraziamento all'editore o all'editore.

Molte società di servizi professionali non dispongono di una strategia coerente di guest blogging. Per farlo nel modo giusto sono necessari ricerca e impegno da parte di esperti in materia che spesso si sentono a corto di tempo. Ma il guest blogging è un ottimo modo per gli esperti di costruire una reputazione e far crescere il proprio pubblico. E questo vale molto per i tuoi esperti e la tua azienda. Anche se il tuo team non ha tempo per fare tutto il lavoro pesante, ci sono modi per fornire una potente strategia di blog per gli ospiti . Ad esempio, puoi esternalizzare parte o tutto il lavoro a una risorsa esterna che conosce il tuo settore o la tua nicchia. In effetti, molte aziende lavorano con strateghi e scrittori esterni e producono risultati eccezionali.

Se persisti, diventerai ciò che dovrebbero essere gli esperti: esperti visibili in un mondo digitale. E i vantaggi per te, la tua azienda e i tuoi clienti varranno quello che ci hai messo.