SEOを改善するための10ステップのゲストブログ戦略

公開: 2022-04-21

どの年でも、オンラインビジネスの18％の急増は、望ましいと同時に注目に値します。しかし、2020年のような歴史的な年に、世界中の市場が不況の危機に瀕していたとき、そのような成長は驚くべきものに他なりません。それでも、不確実な経済にもかかわらず、それはまさに高成長企業が達成したことです。

何が彼らに足を上げたのですか？彼らは水へのアヒルのようにデジタルエコシステムを利用しました。パンデミックがターゲットオーディエンスのニーズを再形成するにつれて、彼らの多くはデジタル出版社の帽子をかぶって、独自のデジタルチャネルと獲得したメディアの両方を通じて配信する価値のある最適化されたコンテンツを開発しました。

私たちは頻繁なブログの利点を知っています：いくつか例を挙げると、より多くのオンライントラフィック、信頼性の構築、差別化、およびコンバージョン。しかし、ゲストブログはどうですか？それについて書かれたいくつかの賛辞にもかかわらず、ゲストブログ戦略は、あらゆる分野の専門家が望む利益を提供し続けます。

ソートリーダーとしてのプロフィールを上げる
オーディエンスリーチの拡大
紹介トラフィックの増加
バックリンク構築の機会を提示する

最後の2つの利点は、ゲストブログ戦略を企業のSEOパフォーマンスに不可欠なものにします。権威の高い外部のブログや出版物に高品質の記事を書くときは、検索エンジンのランキングを上げるバックリンクを構築します。また、特定の出版物について定期的に記事を書く場合は、読者を増やし、高品質のトラフィックを自分のサイトに誘導することができます。

特にますます多くの専門サービス会社がデジタルコンテンツゲームに参入するにつれて、ゲストのブログの機会を獲得することは容易ではありません。その結果、ピッチの数が増えるにつれて、配置の数が減っています。では、このような混雑したフィールドをどのようにナビゲートしますか？次の10のステップで、成功への道を歩むことができます。

ステップ1.視聴者が答えを探している場所を見つけます。

あなたはあなたの業界や専門分野に焦点を当てたトップの出版物についていくつかの研究をする必要があるでしょう。彼らはしばしばあなたがあなたの検索エンジンのランキングを上げるのに必要な高い可視性と評判を持っています。次に、同僚や同僚がTwitterやLinkedInで共有する記事を探す場所を観察します。最後に、トピックをGoogleで検索し、「ゲストブログ」という用語を追加します。たとえば、専門分野が多様性、公平性、包括性である場合は、「DEIゲストブログ」で検索できます。あなたのニッチがパンデミックビルの試運転である場合、それをキーワードとして使用してください。このような検索で貴重な結果が得られる場合があります。

ステップ2.より高い権限の出版物をターゲットにします。

理想的には、ドメインオーソリティスコアが50以上の出版物をターゲットにすることをお勧めします。これらの知名度の高いサイトからバックリンクを取得することは、独自のサイトの権限を構築するための最速の方法の1つです。ただし、これらのサイトはより選択的であり、多くのサイトでは、はるかに価値の低い「フォローなし」リンクしか許可されていません。しかし、まだ道はあります。あなたの会社のウェブサイトのドメインオーソリティスコアが低い場合、あなた自身のサイトよりも高いドメインオーソリティを持つ出版物はあなたにリフトを与えることができます。出版物のドメインオーソリティがわからない場合は、メディアキットをリクエストするか、Webサイトを調べて、オーディエンスのリーチを確認できます。少し調べてみると、この情報が明らかになります。

競合他社がゲストブログを作成している場所について偵察を行うことも同様に重要です。あなたは彼らのウェブサイトのニュースルームから、彼らのソーシャルメディアページから、彼らの会社名をグーグルニュースの検索フィールドに入力することによって、そして彼らの会社にグーグルアラートを設定することによって見つけることができます。また、 Semrushのような特殊なツールを使用することもできます。これは、競合他社がどのキーワードを争っているのかなど、競合他社を徹底的に分析するのに役立ちます。

ステップ3.提出ガイドラインを調べます。

ますます多くのパブ、特に高いドメイン権限を持つパブは、売り込みだけでなく、ドラフト記事の提出を要求しています。それらのパブを、後で戻ることを検討する可能性のある別のリストに入れてください。ピッチングを行うときは、ピッチを調整できるように、事前に提出ガイドラインを必ずお読みください。

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ステップ4.関連するトピックを調査します。

私たちの調査によると、専門サービスの購入者は、信頼できる同僚に仕事の課題への回答を求めるのと同じくらい、Web検索を実行する可能性があります。つまり、視聴者にオンラインであなたを見つけてもらいたい場合は、視聴者にとって重要なこととあなたの専門知識の交差点にあるトピックを選択してください。それがあなたのスイートスポットです。

次に、対象の出版物が過去12か月間にカバーしたトピックと、今年の残りのトピックをカバーする予定のトピックを確認します。これにより、トピックがどのように扱われているか、コンテンツをどのように区別できるか、記事を引用またはリンクできる記事がわかります。

公的にアクセス可能な場合は、編集カレンダーまたはコンテンツプランからこの情報の一部を収集できる場合があります。時間はかかりますが、この調査は不可欠であり、ピッチの成功率を高めるでしょう。

ステップ5.明確で短いピッチを作成します。

一部の編集者は、毎日何百もの売り込みを受け取ります。彼らがあなたを読むという保証はありませんが、次の要素はあなたの電子メールが編集者の疲れた目を捕らえて保持するのを助けることができます：

キャッチーな件名（記事のタイトルの代わりになります）
ゲストブログを投稿する意図
読者があなたの記事を気にする理由（簡潔に説明）
このトピックに関する権威となるもの
裏付けとなる調査を含む、記事の要点

忙しい編集者に、冗長で複雑な、あるいはさらに悪いことにその両方である、長くて退屈なピッチをくぐり抜けさせないでください。簡潔さとシンプルさは、一般的なものとして出くわすことなく、彼らの興味をそそるのに大いに役立ちます。

ピッチを調整することは重要であるため、さまざまな種類の出版物に対して同じピッチのさまざまなバージョンを開発する可能性があります。それらのバージョンを管理するためのシステムを開発し、各バージョンがリストのどのセグメントに適用されるかを明確にラベル付けします。

ステップ6.フォローアップ。

減少する編集者は、電話によるフォローアップを歓迎します。ほとんどの人は、電子メールによる穏やかなリマインダーを好みます。使用する方法に関係なく、フォローアップする前に1〜2週間待ちます。それでも応答がない場合は、同じトピックの別の角度をとるか、まったく別のトピックを売り込みます。それが失敗した場合は、数か月待ってから再試行してください。問題は、トピックではなく、タイミングの悪さである場合があります。出版物をリストに残し、しばらくお待ちください。あなたはいつでも新鮮なピッチで後で戻ることができます。

ステップ7.記事にキーワードを含める

出版物がキーワードについて尋ねていない場合でも、先に進んで、ターゲットにしたいキーワードに合わせて記事を最適化します。結局のところ、あなたの聴衆がそれを見つけることができないならば、あなたの記事は役に立たない。多くの編集者は、記事を最適化し、仕事を容易にする著者を高く評価しています。記事のトラフィックが多いほど、これらの編集者が将来の売り込みを受け入れる可能性が高くなります。少なくとも、タイトルを最適化してください。同時に、あなたは他の方向に行き過ぎたくありません。キーワードを使って記事を読み上げないでください。これはSEOの悪い習慣であり、編集者との関係を悪化させる可能性があります。

ステップ8.出版物内の他の関連記事にリンクします。

なんで？まず、あなたが彼らの出版物に真の関心を持っている編集者を示しています。第二に、それは彼ら自身の聴衆を持っていてあなたの記事を彼らと共有することを検討するかもしれない他の専門家とあなたの関係を築くための素晴らしい方法です。ステップ4で行う調査では、多くの場合、トピックに関連する記事が明らかになります。

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ステップ9：残忍な社内または外部委託の編集者を探す

すべての作家は編集者を必要とします。少なくとも、編集者は恥ずかしいタイプミスやスペルミスのある単語をキャッチします。優れた編集者は、独自のスタイルを自分のものに押し付けることなく、スタイルの問題も修正します。彼らはあなたの文章を生き生きとさせるより具体的な言葉のために使い古されたビジネス用語を排除します。

ステップ10.投稿を宣伝します。何回も何回も。

ゲスト投稿を共有すると、パブリケーションのサポートが示されます。サイトからゲスト投稿へのリンクを提供し、ソーシャルメディアやメーリングリストで直接リンクを共有します。可能であれば、複数回共有してください。ソーシャルメディアで共有するときは、出版社または編集者への心のこもった叫び声を含めてください。

多くの専門サービス会社は、首尾一貫したゲストブログ戦略を欠いています。それを正しく行うには、調査と、時間に縛られていると感じることが多い対象分野の専門家からのコミットメントが必要です。しかし、ゲストブログは、専門家が評判を築き、視聴者を増やすための優れた方法です。そして、それはあなたの専門家とあなたの会社にとって多くの価値があります。あなたのチームがすべての面倒な作業を行う時間がない場合でも、強力なゲストブログ戦略を提供する方法があります。たとえば、作業の一部またはすべてを、業界やニッチを知っている外部のリソースにアウトソーシングすることができます。実際、多くの企業は外部のストラテジストやライターと協力し、優れた結果を生み出しています。

あなたが固執するならば、あなたは専門家がどうあるべきかになるでしょう：デジタル世界の目に見える専門家。そして、あなた、あなたの会社、そしてあなたのクライアントへの利益は、あなたが投入したものの価値が十分にあります。