Una estrategia de blogs invitados de 10 pasos para mejorar el SEO

En cualquier año dado, un aumento del 18 % en los negocios en línea es deseable y digno de mención. Pero en un año histórico como 2020, cuando los mercados de todo el mundo se tambalearon al borde de la depresión, ese crecimiento es nada menos que notable. Y, sin embargo, eso es exactamente lo que lograron las empresas de alto crecimiento a pesar de la incertidumbre económica.

¿Qué les dio la ventaja? Se adentraron en el ecosistema digital como patos en el agua. A medida que la pandemia modificó las necesidades de sus audiencias objetivo, muchas de ellas se pusieron el sombrero de editores digitales y desarrollaron contenido valioso y optimizado que distribuyeron a través de sus propios canales digitales y medios ganados.

Conocemos los beneficios de los blogs frecuentes: más tráfico en línea, creación de credibilidad, diferenciación y conversiones, por nombrar algunos. Pero, ¿qué pasa con los blogs de invitados? A pesar de algunos elogios escritos al respecto, una estrategia de blogs invitados continúa ofreciendo beneficios que cualquier experto en la materia desea:

1. Elevar su perfil como líder de opinión
2. Ampliación del alcance de la audiencia
3. Aumentar el tráfico de referencia
4. Presentación de oportunidades para la construcción de backlinks

Los dos últimos beneficios hacen que una estrategia de blogs de invitados sea indispensable para el rendimiento de SEO de una empresa. Cuando escribe artículos de alta calidad para blogs o publicaciones externas de alta autoridad, crea vínculos de retroceso que aumentarán su clasificación en los motores de búsqueda. Y si escribe artículos con regularidad para ciertas publicaciones, puede generar lectores y canalizar tráfico de alta calidad a su propio sitio.

Conseguir oportunidades de blogs invitados no es fácil, especialmente a medida que más y más empresas de servicios profesionales se involucran en el juego del contenido digital. Como resultado, hay una cantidad cada vez menor de ubicaciones para un número creciente de lanzamientos. Entonces, ¿cómo navegar en un campo tan lleno de gente? Los siguientes diez pasos pueden ponerlo en el camino hacia el éxito.

Paso 1. Descubra dónde buscan respuestas sus audiencias.

Deberá investigar un poco sobre las principales publicaciones que se centran en su industria o área de especialización. A menudo tienen la alta visibilidad y reputación que necesita para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. A continuación, observe dónde buscan sus compañeros y colegas artículos para compartir en Twitter o LinkedIn. Finalmente, busque su tema en Google y agregue el término "blog invitado". Por ejemplo, si su área de especialización es diversidad, equidad e inclusión, puede buscar en "Blog invitado de DEI". Si su nicho es la puesta en marcha de un edificio pandémico, úselo como su palabra clave. A veces, una búsqueda como esta puede arrojar resultados valiosos.

Paso 2. Diríjase a publicaciones de autoridades superiores.

Idealmente, querrá apuntar a publicaciones con una puntuación de autoridad de dominio de 50 o superior. Obtener vínculos de retroceso de estos sitios de alto perfil es una de las formas más rápidas de desarrollar la autoridad de su propio sitio. Sin embargo, estos sitios son más selectivos y muchos solo permiten enlaces "no seguir" mucho menos valiosos. Pero todavía hay un camino por delante. Si la puntuación de la autoridad de dominio del sitio web de su empresa es baja, cualquier publicación con una autoridad de dominio superior a la de su propio sitio puede darle un empujón. Si no conoce la autoridad de dominio de una publicación, puede averiguar su alcance de audiencia solicitando su kit de medios o investigando en su sitio web. Un poco de investigación descubrirá esta información.

Es igual de importante realizar un reconocimiento sobre dónde sus competidores están blogueando como invitados. Puede averiguarlo en las salas de redacción de sus sitios web, en sus páginas de redes sociales, ingresando el nombre de su empresa en el campo de búsqueda de Google News y configurando Alertas de Google en sus empresas. También puede usar herramientas especializadas como Semrush , que pueden ayudarlo a realizar un análisis exhaustivo de los competidores, incluidas las palabras clave por las que compiten.

Paso 3. Busque sus pautas de presentación.

Un número creciente de pubs, especialmente aquellos con una autoridad de dominio alta, requieren la presentación de borradores de artículos, no solo lanzamientos. Coloque esos pubs en una lista separada a la que podría considerar regresar más adelante. Cuando esté lanzando, asegúrese de leer las pautas de envío de antemano para que pueda adaptar sus lanzamientos.

Paso 4. Investigue temas relevantes.

Nuestra investigación ha demostrado que es tan probable que los compradores de servicios profesionales realicen búsquedas en la web como que recurran a colegas de confianza para obtener respuestas a los desafíos laborales. Esto significa que si desea que su audiencia lo encuentre en línea, elija temas que se encuentren en la intersección de lo que es importante para ellos y su experiencia. Ese es tu punto dulce.

A continuación, averigüe qué temas han cubierto sus publicaciones objetivo en los últimos 12 meses y cuáles planean cubrir el resto del año. Esto le dará una idea de cómo se ha abordado su tema, cómo puede diferenciar su contenido y qué artículos puede citar o vincular su artículo.

Es posible que pueda obtener parte de esta información de su calendario editorial o plan de contenido, si son de acceso público. Si bien requiere mucho tiempo, esta investigación es indispensable y aumentará la tasa de éxito de su presentación.

Paso 5. Desarrolle un discurso breve y claro.

Algunos editores reciben cientos de lanzamientos cada día. No hay garantía de que lean el tuyo, pero los siguientes elementos pueden ayudar a que tu correo electrónico capte y retenga la atención del editor:

• Una línea de asunto pegadiza (que puede sustituir al título del artículo)
• Su intención de enviar un blog invitado
• Por qué sus lectores se preocuparán por su artículo (explicado de manera sucinta)
• ¿Qué te convierte en una autoridad en este tema?
• Los puntos principales del artículo, incluida cualquier investigación de apoyo.

No haga que los editores ocupados se esfuercen en un discurso largo y aburrido que es detallado, complejo o, peor aún, ambos. La brevedad y la simplicidad, sin parecer genéricas, contribuirán en gran medida a despertar su interés.

Adaptar su presentación es importante, por lo que es probable que desarrolle diferentes versiones de la misma presentación para diferentes tipos de publicaciones. Desarrolle un sistema para administrar esas versiones y etiquete claramente a qué segmento de su lista se aplica cada versión.

Paso 6. Seguimiento.

Un número cada vez menor de editores agradece los seguimientos por teléfono. La mayoría prefiere recordatorios amables por correo electrónico. Independientemente del método que utilice, espere de 1 a 2 semanas antes de realizar el seguimiento. Si aún no obtiene una respuesta, tome otro ángulo del mismo tema o plantee un tema completamente diferente. Si eso falla, espere unos meses y vuelva a intentarlo. A veces, el problema es el mal momento, no el tema. Mantenga la publicación en su lista y deje pasar un tiempo. Siempre puedes volver más tarde con un lanzamiento nuevo.

Paso 7. Incluye palabras clave en tu artículo

Incluso si una publicación no pregunta acerca de las palabras clave, siga adelante y optimice su artículo para las palabras clave que desea orientar. Después de todo, su artículo es inútil si su audiencia no puede encontrarlo. Muchos editores aprecian a los autores que optimizan sus artículos y facilitan su trabajo. Cuanto más tráfico atraiga su artículo, mayores serán sus posibilidades de que estos editores acepten sus propuestas futuras. Como mínimo, optimice su título. Al mismo tiempo, no querrás ir demasiado lejos en la otra dirección. No cargue su artículo con palabras clave. Es una mala práctica de SEO y podría agriar su relación con un editor.

Paso 8. Enlace a otros artículos relacionados dentro de la publicación.

¿Por qué? En primer lugar, le muestra al editor que ha tomado un interés genuino en su publicación. En segundo lugar, es una excelente manera de construir sus relaciones con otros expertos, que tienen sus propias audiencias y podrían considerar compartir su artículo con ellos. La investigación que realice en el Paso 4 a menudo descubrirá artículos relacionados con su tema.

Paso 9: encuentre un editor brutal interno o subcontratado

Todo escritor necesita un editor. Como mínimo, los editores detectarán errores tipográficos vergonzosos y palabras mal escritas. Los buenos editores también solucionan problemas de estilo sin imponer su propio estilo al tuyo. Eliminan la jerga comercial usada en exceso por palabras más concretas que dan vida a su escritura.

Paso 10. Promociona tu publicación. Una y otra vez.

Compartir su publicación de invitado muestra apoyo a la publicación. Proporcione un enlace desde su sitio a la publicación de invitado y comparta el enlace directo en las redes sociales y con su lista de correo electrónico. Si es posible compartirlo más de una vez. Cuando comparta en las redes sociales, incluya un cordial saludo al editor o editor.

Muchas empresas de servicios profesionales carecen de una estrategia coherente de blogs de invitados . Para hacerlo bien, se requiere investigación y compromiso por parte de los expertos en la materia, que a menudo se sienten cortos de tiempo. Pero los blogs invitados son una excelente manera para que los expertos construyan una reputación y aumenten su audiencia. Y eso vale mucho para sus expertos y su empresa. Incluso si su equipo no tiene tiempo para hacer todo el trabajo pesado, hay maneras de ofrecer una poderosa estrategia de blogs de invitados . Puede, por ejemplo, subcontratar parte o la totalidad del trabajo a un recurso externo que conozca su industria o nicho. De hecho, muchas firmas trabajan con estrategas y escritores externos y producen resultados sobresalientes.

Si persiste, se convertirá en lo que deberían ser los expertos: Expertos visibles en un mundo digital. Y los beneficios para usted, su empresa y sus clientes valdrán lo que invierta.