10-etapowa strategia blogowania gości w celu poprawy SEO

W każdym roku 18% skok w biznesie online jest zarówno pożądany, jak i godny uwagi. Ale w historycznym roku, takim jak 2020, kiedy rynki na całym świecie balansowały na krawędzi depresji, taki wzrost jest niczym niezwykłym. A jednak to właśnie osiągnęły firmy wysokiego wzrostu pomimo niepewnej gospodarki.

Co dało im nogę? Zabrali się do cyfrowego ekosystemu jak kaczki do wody. Gdy pandemia zmieniła potrzeby swoich docelowych odbiorców, wielu z nich przywdziało kapelusz wydawcy cyfrowego i opracowało wartościowe, zoptymalizowane treści, które rozpowszechniali zarówno za pośrednictwem własnych kanałów cyfrowych, jak i wypracowanych mediów.

Znamy zalety częstego blogowania: większy ruch online, budowanie wiarygodności, zróżnicowanie i konwersje, żeby wymienić tylko kilka. Ale co z blogowaniem gości? Pomimo kilku pochwał na ten temat, strategia blogowania dla gości nadal oferuje korzyści, jakich pragnie każdy ekspert:

1. Podnoszenie swojego profilu jako lidera myśli
2. Zwiększanie zasięgu wśród odbiorców
3. Zwiększenie ruchu odsyłającego
4. Przedstawienie możliwości budowania backlinków

Ostatnie dwie korzyści sprawiają, że strategia blogowania dla gości jest niezbędna dla wydajności SEO firmy. Kiedy piszesz wysokiej jakości artykuły dla zewnętrznych blogów lub publikacji o wysokim autorytecie, tworzysz linki zwrotne, które podnoszą pozycję w wyszukiwarkach. A jeśli regularnie piszesz artykuły do ​​niektórych publikacji, możesz budować grono czytelników i kierować wysokiej jakości ruch do własnej witryny.

Wylądowanie możliwości blogowania dla gości nie jest łatwe, zwłaszcza że coraz więcej profesjonalnych firm usługowych wchodzi w grę z treściami cyfrowymi. W rezultacie liczba miejsc docelowych dla coraz większej liczby boisk maleje. Jak więc poruszać się po tak zatłoczonym polu? Poniższe dziesięć kroków może skierować Cię na drogę do sukcesu.

Krok 1. Dowiedz się, gdzie Twoi odbiorcy szukają odpowiedzi.

Musisz przeprowadzić rozeznanie w najlepszych publikacjach, które koncentrują się na Twojej branży lub obszarze specjalizacji. Często mają wysoką widoczność i reputację, których potrzebujesz, aby podnieść rankingi w wyszukiwarkach. Następnie obserwuj, gdzie Twoi koledzy i współpracownicy szukają artykułów do udostępnienia na Twitterze lub LinkedIn. Na koniec wpisz w Google swój temat i dodaj termin „blog gościa”. Na przykład, jeśli Twoja specjalizacja to różnorodność, równość i integracja, możesz wyszukać „blog gościa DEI”. Jeśli twoją niszą jest oddawanie budynków do użytku w pandemii, użyj tego jako słowa kluczowego. Czasami takie wyszukiwanie może przynieść cenne wyniki.

Krok 2. Celuj w publikacje wyższego autorytetu.

Najlepiej byłoby kierować reklamy na publikacje z wynikiem Domain Authority równym 50 lub wyższym. Uzyskiwanie linków zwrotnych z tych głośnych witryn to jeden z najszybszych sposobów budowania autorytetu własnej witryny. Jednak te witryny są bardziej selektywne, a wiele z nich zezwala tylko na znacznie mniej wartościowe linki „bez obserwowania”. Ale wciąż jest droga naprzód. Jeśli wynik Domain Authority witryny Twojej firmy jest niski, każda publikacja z Domain Authority wyższym niż Twoja własna witryna może Cię podnieść. Jeśli nie znasz Urzędu Domeny publikacji, możesz sprawdzić zasięg jej odbiorców, prosząc o ich zestaw medialny lub przeszukując ich witrynę internetową. Trochę detektywa odkryje te informacje.

Równie ważne jest przeprowadzenie rozpoznania, gdzie Twoi konkurenci blogują gościnnie. Możesz dowiedzieć się tego z newsroomów w ich witrynach, z ich stron w mediach społecznościowych, wpisując nazwę firmy w polu wyszukiwania Google News i ustawiając Alerty Google dla swoich firm. Możesz także użyć specjalistycznych narzędzi, takich jak Semrush , które pomogą Ci przeprowadzić dokładną analizę konkurencji, w tym o słowa kluczowe, o które konkurują.

Krok 3. Sprawdź ich wytyczne dotyczące składania wniosków.

Coraz większa liczba pubów, zwłaszcza tych o wysokim autorytecie domeny, wymaga przesyłania szkiców artykułów, a nie tylko prezentacji. Umieść te puby na osobnej liście, do której możesz wrócić później. Kiedy przeprowadzasz prezentację, pamiętaj o uprzednim przeczytaniu wszelkich wskazówek dotyczących przesyłania, aby móc dostosować swoje prezentacje.

Krok 4. Zbadaj odpowiednie tematy.

Nasze badania wykazały, że nabywcy usług profesjonalnych równie chętnie przeprowadzają wyszukiwania w sieci, jak zwracają się do zaufanych współpracowników o odpowiedzi na wyzwania związane z pracą. Oznacza to, że jeśli chcesz, aby Twoi odbiorcy znaleźli Cię w Internecie, wybierz tematy , które leżą na przecięciu tego, co jest dla nich ważne, i Twojej wiedzy. To twoje ulubione miejsce.

Następnie dowiedz się, jakie tematy poruszały Twoje publikacje docelowe w ciągu ostatnich 12 miesięcy, a które planują omówić przez resztę roku. Dzięki temu dowiesz się, w jaki sposób zajęto się Twoim tematem, w jaki sposób możesz zróżnicować swoje treści i do których artykułów możesz zacytować lub zamieścić link do swojego artykułu.

Możesz być w stanie zebrać niektóre z tych informacji z ich kalendarza redakcyjnego lub planu treści, jeśli są one publicznie dostępne. Choć czasochłonne, te badania są niezbędne i podniosą wskaźnik sukcesu Twojej prezentacji.

Krok 5. Opracuj wyraźną, krótką prezentację.

Niektórzy redaktorzy otrzymują codziennie setki prezentacji. Nie ma gwarancji, że przeczytają Twoją, ale poniższe elementy mogą pomóc Twojej wiadomości e-mail przyciągnąć i zatrzymać znużone oko redaktora:

• Chwytliwy wiersz tematu (który może zastąpić tytuł artykułu)
• Twój zamiar przesłania bloga gościnnego
• Dlaczego ich czytelnicy będą dbać o Twój artykuł (wyjaśnione zwięźle)
• Co sprawia, że ​​jesteś autorytetem w tym temacie
• Główne punkty artykułu, w tym wszelkie badania pomocnicze

Nie zmuszaj zajętych redaktorów, by przedzierali się przez długi, nudny ton, który jest gadatliwy, złożony lub, co gorsza, jedno i drugie. Zwięzłość i prostota, które nie są ogólnikowe, znacznie wpłyną na ich zainteresowanie.

Dostosowanie prezentacji jest ważne, dlatego prawdopodobnie opracujesz różne wersje tej samej prezentacji dla różnych typów publikacji. Opracuj system zarządzania tymi wersjami i wyraźnie oznacz, którego segmentu listy dotyczy każda wersja.

Krok 6. Kontynuacja.

Zmniejszająca się liczba redaktorów zachęca do kontaktu telefonicznego. Większość woli delikatne przypomnienia przez e-mail. Bez względu na to, z której metody korzystasz, odczekaj 1-2 tygodnie, zanim podejmiesz kolejne kroki. Jeśli nadal nie otrzymasz odpowiedzi, spójrz na ten sam temat pod innym kątem lub zaproponuj zupełnie inny temat. Jeśli to się nie powiedzie, odczekaj kilka miesięcy i spróbuj ponownie. Czasami problemem jest zły czas, a nie temat. Zachowaj publikację na swojej liście i pozwól, aby minęło trochę czasu. Zawsze możesz wrócić później z nową propozycją.

Krok 7. Uwzględnij słowa kluczowe w swoim artykule

Nawet jeśli publikacja nie pyta o słowa kluczowe, zoptymalizuj swój artykuł pod kątem słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy. W końcu Twój artykuł jest bezużyteczny, jeśli Twoi odbiorcy nie mogą go znaleźć. Wielu redaktorów docenia autorów, którzy optymalizują swoje artykuły i ułatwiają pracę. Im większy ruch przyciąga Twój artykuł, tym większe są Twoje szanse, że ci redaktorzy zaakceptują Twoje przyszłe propozycje. Przynajmniej zoptymalizuj swój tytuł. Jednocześnie nie chcesz iść za daleko w innym kierunku. Nie ładuj swojego artykułu słowami kluczowymi. To zła praktyka SEO i może popsuć twoje relacje z redaktorem.

Krok 8. Link do innych powiązanych artykułów w publikacji.

Czemu? Po pierwsze, pokazuje redaktorowi, że naprawdę zainteresowałeś się jego publikacją. Po drugie, to świetny sposób na budowanie relacji z innymi ekspertami, którzy mają swoich odbiorców i mogą rozważyć udostępnienie im Twojego artykułu. Badania, które przeprowadzisz w kroku 4, często odkryją artykuły związane z Twoim tematem.

Krok 9: Znajdź brutalnego redaktora wewnętrznego lub zewnętrznego

Każdy pisarz potrzebuje redaktora. Redaktorzy wyłapią co najmniej żenujące literówki i błędnie napisane słowa. Dobrzy redaktorzy rozwiązują również problemy stylistyczne bez narzucania własnego stylu. Eliminują nadużywany żargon biznesowy dla bardziej konkretnych słów, które ożywiają Twoje pisanie.

Krok 10. Promuj swój post. Znowu i znowu.

Udostępnienie posta gościa świadczy o wsparciu dla publikacji. Podaj link ze swojej witryny do postu gościa i udostępnij bezpośredni link w mediach społecznościowych oraz na swojej liście e-mailowej. Jeśli to możliwe, udostępnij to więcej niż raz. Udostępniając treści w mediach społecznościowych, ogłoś serdeczne okrzyki wydawcy lub redaktorowi.

W wielu firmach świadczących usługi profesjonalne brakuje spójnej strategii blogowania dla gości Aby zrobić to dobrze, potrzebne są badania i zaangażowanie ekspertów w danej dziedzinie, którzy często czują się spragnieni czasu. Ale blogowanie gości to świetny sposób dla ekspertów na budowanie reputacji i powiększanie grona odbiorców. A to jest wiele warte dla Twoich ekspertów i Twojej firmy. Nawet jeśli Twój zespół nie ma czasu na wszystkie ciężkie prace, istnieją sposoby na zapewnienie skutecznej strategii blogowania dla gości . Możesz na przykład zlecić część lub całość pracy zewnętrznemu zasobowi, który zna Twoją branżę lub niszę. W rzeczywistości wiele firm współpracuje z zewnętrznymi strategami i pisarzami – i osiąga znakomite wyniki.

Jeśli będziesz się upierać, staniesz się tym, kim powinni być eksperci: widocznymi ekspertami w cyfrowym świecie. A korzyści dla Ciebie, Twojej firmy i Twoich klientów będą warte tego, co włożysz.