إستراتيجية التدوين الخاصة بالضيف المكونة من 10 خطوات لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث

في أي عام ، قفزة بنسبة 18٪ في الأعمال التجارية عبر الإنترنت أمر مرغوب فيه وجدير بالملاحظة. ولكن في عام تاريخي مثل عام 2020 ، عندما كانت الأسواق في جميع أنحاء العالم تتأرجح على شفا الكساد ، فإن هذا النمو لا يقل عن كونه رائعًا. ومع ذلك ، هذا هو بالضبط ما حققته الشركات ذات النمو المرتفع على الرغم من الاقتصاد غير المستقر.

ما الذي أعطاهم الساق؟ لقد أخذوا إلى النظام البيئي الرقمي مثل البط إلى الماء. نظرًا لأن الوباء أعاد تشكيل احتياجات جمهورهم المستهدف ، ارتدى العديد منهم قبعة ناشر رقمي وقاموا بتطوير محتوى محسّن وقيم قاموا بتوزيعه من خلال قنواتهم الرقمية ووسائل الإعلام المكتسبة.

نحن نعلم فوائد التدوين المتكرر: زيادة عدد الزيارات عبر الإنترنت ، وبناء المصداقية ، والتمايز ، والتحويلات ، على سبيل المثال لا الحصر. ولكن ماذا عن المدونات الضيف؟ على الرغم من بعض عبارات التأبين المكتوبة حول هذا الموضوع ، تستمر إستراتيجية التدوين الضيف في تقديم الفوائد التي يريدها أي خبير في الموضوع:

1. رفع ملفك الشخصي كقائد فكري
2. توسيع نطاق الوصول إلى الجمهور
3. زيادة حركة الإحالة
4. تقديم فرص لبناء الروابط الخلفية

الميزة الأخيرة تجعل من استراتيجية التدوين الخاصة بالضيف أمرًا لا غنى عنه لأداء شركة تحسين محركات البحث (SEO). عندما تكتب مقالات عالية الجودة لمدونات أو منشورات خارجية ذات سلطة عالية ، فإنك تنشئ روابط خلفية من شأنها رفع تصنيف محرك البحث الخاص بك. وإذا كنت تكتب مقالات بانتظام لمنشورات معينة ، فيمكنك بناء جمهور من القراء وتوجيه حركة مرور عالية الجودة إلى موقعك الخاص.

إن الحصول على فرص التدوين الخاصة بالضيف ليس بالأمر السهل ، خاصة وأن المزيد والمزيد من شركات الخدمات المهنية تدخل في لعبة المحتوى الرقمي. نتيجة لذلك ، هناك تقلص في عدد المواضع لعدد متزايد من العروض التقديمية. إذن كيف تتنقل في مثل هذا المجال المزدحم؟ يمكن أن تضعك الخطوات العشر التالية على طريق النجاح.

الخطوة الأولى. اكتشف أين يبحث جمهورك عن إجابات.

ستحتاج إلى إجراء بعض الأبحاث حول أهم المنشورات التي تركز على مجال عملك أو مجال خبرتك. غالبًا ما يتمتعون بالرؤية العالية والسمعة التي تحتاجها لرفع تصنيفات محرك البحث الخاص بك. بعد ذلك ، لاحظ المكان الذي يبحث فيه أقرانك وزملاؤك عن المقالات لمشاركتها على Twitter أو LinkedIn. أخيرًا ، ابحث في Google عن موضوعك وألحق المصطلح "مدونة الضيف". على سبيل المثال ، إذا كان مجال خبرتك هو التنوع والمساواة والتضمين ، فيمكنك البحث في "مدونة ضيف DEI." إذا كان مكانتك هي التكليف ببناء الأوبئة ، فاستخدمها ككلمة رئيسية. في بعض الأحيان ، يمكن لبحث مثل هذا استرداد نتائج قيّمة.

الخطوة 2. استهداف منشورات السلطة العليا.

من الناحية المثالية ، سترغب في استهداف المنشورات بدرجة 50 أو أعلى من Domain Authority . يعد الحصول على روابط خلفية من هذه المواقع البارزة إحدى أسرع الطرق لبناء سلطة موقعك. ومع ذلك ، فإن هذه المواقع أكثر انتقائية ، ولا يسمح الكثير منها إلا بروابط "عدم متابعة" الأقل قيمة. لكن لا يزال هناك طريق إلى الأمام. إذا كانت درجة Domain Authority الخاصة بشركتك على الويب منخفضة ، فإن أي منشور به نطاق أعلى من موقع الويب الخاص بك يمكن أن يمنحك دفعة. إذا كنت لا تعرف سلطة المجال للمنشور ، فيمكنك معرفة مدى وصول جمهورها عن طريق طلب مجموعة الوسائط الخاصة بهم أو البحث حول موقع الويب الخاص بهم. سيكشف القليل من التجسس عن هذه المعلومات.

من المهم بنفس القدر إجراء بعض الاستطلاع حول المكان الذي يكون فيه منافسوك ضيفًا على المدونات. يمكنك معرفة ذلك من غرف الأخبار في مواقع الويب الخاصة بهم ، ومن صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، ومن خلال إدخال اسم شركتهم في حقل بحث أخبار Google ، وعن طريق تعيين تنبيهات Google على شركاتهم. يمكنك أيضًا استخدام أدوات متخصصة مثل Semrush ، والتي يمكن أن تساعدك في إجراء تحليل شامل للمنافسين ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية التي يتنافسون عليها.

الخطوة 3. ابحث عن إرشادات الإرسال الخاصة بهم.

يتطلب عدد متزايد من الحانات ، وخاصة تلك التي تتمتع بسلطة مجال عالية ، تقديم مسودات مقالات ، وليس مجرد عروض تقديمية. ضع تلك الحانات في قائمة منفصلة قد تفكر في العودة إليها لاحقًا. عند تقديم عرض تقديمي ، تأكد من قراءة أي إرشادات للإرسال مسبقًا حتى تتمكن من تصميم عروضك.

الخطوة 4. ابحث عن الموضوعات ذات الصلة.

أظهر بحثنا أن مشتري الخدمات المهنية من المرجح أن يجروا عمليات بحث على شبكة الإنترنت بقدر ما يلجأون إلى زملائهم الموثوق بهم للحصول على إجابات لتحديات العمل. هذا يعني أنه إذا كنت تريد أن يجدك جمهورك عبر الإنترنت ، فاختر الموضوعات التي تقع عند تقاطع ما هو مهم بالنسبة لهم وخبراتك. هذا هو مكانك الجميل.

بعد ذلك ، اكتشف الموضوعات التي غطتها منشوراتك المستهدفة على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية والموضوعات التي يخططون لتغطية بقية العام. سيعطيك هذا فكرة عن كيفية معالجة موضوعك ، وكيف يمكنك التمييز بين المحتوى الخاص بك ، وما هي المقالات التي يمكنك الاستشهاد بها أو ربط مقالتك بها.

قد تتمكن من الحصول على بعض هذه المعلومات من التقويم التحريري أو خطة المحتوى ، إذا كانت متاحة للجمهور. على الرغم من أن هذا البحث يستغرق وقتًا طويلاً ، إلا أنه لا غنى عنه وسيزيد من معدل نجاح عرضك.

الخطوة 5. تطوير عرض موجز واضح ومختصر.

يتلقى بعض المحررين مئات من العروض التقديمية كل يوم. ليس هناك ما يضمن أنهم سيقرؤون رسالتك ، ولكن العناصر التالية يمكن أن تساعد في التقاط بريدك الإلكتروني والحفاظ على عين المحرر المرهقة:

• سطر موضوع جذاب (يمكن أن يكون مكانًا لعنوان المقالة)
• نيتك تقديم مدونة ضيف
• لماذا سيهتم قراءهم بمقالك (موضح بإيجاز)
• ما الذي يجعلك مرجعا في هذا الموضوع
• نقاط المقالة الرئيسية ، بما في ذلك أي بحث داعم

لا تجعل المحررين المنشغلين يجرون طريقًا طويلًا ومملًا مطولًا أو معقدًا أو أسوأ من كليهما. الإيجاز والبساطة ، دون أن تظهر بشكل عام ، سيقطع شوطًا طويلاً نحو إثارة اهتمامهم.

يعد تصميم عرضك التقديمي أمرًا مهمًا ، لذلك من المحتمل أن تقوم بتطوير إصدارات مختلفة من نفس العرض لأنواع مختلفة من المنشورات. طوّر نظامًا لإدارة هذه الإصدارات وحدد بوضوح أي جزء من قائمتك ينطبق عليه كل إصدار.

الخطوة 6. المتابعة.

يرحب عدد متضائل من المحررين بالمتابعات عبر الهاتف. يفضل معظمهم التذكيرات اللطيفة عبر البريد الإلكتروني. بغض النظر عن الطريقة التي تستخدمها ، انتظر من أسبوع إلى أسبوعين قبل المتابعة. إذا كنت لا تزال لا تحصل على رد ، فاتخذ زاوية أخرى من نفس الموضوع أو اعرض موضوعًا مختلفًا تمامًا. إذا فشل ذلك ، انتظر بضعة أشهر وحاول مرة أخرى. في بعض الأحيان تكون المشكلة هي التوقيت السيئ ، وليس الموضوع. احتفظ بالمنشور في قائمتك واترك بعض الوقت يمر. يمكنك دائمًا العودة لاحقًا بعرض جديد.

الخطوة 7. تضمين كلمات رئيسية في مقالتك

حتى إذا كان المنشور لا يسأل عن الكلمات الرئيسية ، فابدأ وقم بتحسين مقالتك لأي كلمات رئيسية تريد استهدافها. بعد كل شيء ، مقالتك عديمة الفائدة إذا لم يتمكن جمهورك من العثور عليها. يقدّر العديد من المحررين المؤلفين الذين يحسّنون مقالاتهم ويجعلون وظائفهم أسهل. كلما زاد عدد الزيارات التي تجذبها مقالتك ، زادت فرصك في قبول هؤلاء المحررين لعروضك المستقبلية. على الأقل ، قم بتحسين عنوانك. في الوقت نفسه ، لا تريد أن تذهب بعيدًا في الاتجاه الآخر. لا تقم بتحميل مقالتك بالكلمات الرئيسية. إنها ممارسة سيئة لتحسين محركات البحث ويمكن أن تفسد علاقتك بالمحرر.

الخطوة 8. اربط رابطًا بالمقالات الأخرى ذات الصلة في المنشور.

لماذا ا؟ أولاً ، يُظهر للمحرر أنك اهتممت حقًا بنشرها. ثانيًا ، إنها طريقة رائعة لبناء علاقاتك مع الخبراء الآخرين ، الذين لديهم جماهيرهم وقد يفكرون في مشاركة مقالتك معهم. غالبًا ما يكشف البحث الذي تقوم به في الخطوة 4 عن مقالات ذات صلة بموضوعك.

الخطوة 9: ابحث عن محرر متوحش داخلي أو خارجي

كل كاتب يحتاج إلى محرر. على الأقل ، سيلاحظ المحررون الأخطاء المطبعية المحرجة والكلمات التي بها أخطاء إملائية. يقوم المحررون الجيدون أيضًا بإصلاح المشكلات الأسلوبية دون فرض أسلوبهم الخاص عليك. إنهم يقضون على المصطلحات التجارية المستخدمة بشكل مفرط للحصول على كلمات أكثر واقعية تجعل كتاباتك تنبض بالحياة.

الخطوة 10. روج لمنشورك. مرة بعد مرة.

تظهر مشاركة منشور الضيف دعمًا للنشر. قم بتوفير ارتباط من موقعك إلى منشور الضيف وشارك الرابط المباشر على وسائل التواصل الاجتماعي ومع قائمة بريدك الإلكتروني. إذا كان ذلك ممكنا شاركه أكثر من مرة. عند المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي ، قم بتضمين صيحة دسمة للناشر أو المحرر.

تفتقر العديد من شركات الخدمات المهنية إلى إستراتيجية متماسكة لتدوين الضيف للقيام بذلك بشكل صحيح يتطلب البحث والالتزام من الخبراء المتخصصين الذين غالبًا ما يشعرون بضيق الوقت. لكن التدوين كضيف هو وسيلة رائعة للخبراء لبناء سمعة وزيادة جمهورهم. وهذا يستحق الكثير لخبرائك وشركتك. حتى إذا لم يكن لدى فريقك الوقت للقيام بكل الأعمال الشاقة ، فهناك طرق لتقديم إستراتيجية قوية للتدوين كضيف . يمكنك ، على سبيل المثال ، الاستعانة بمصادر خارجية لبعض أو كل العمل لمورد خارجي يعرف مجال عملك أو تخصصك. في الواقع ، تعمل العديد من الشركات مع استراتيجيين وكتاب خارجيين - وتنتج نتائج باهرة.

إذا أصررت ، ستصبح الخبراء الذين يجب أن يكونوا: خبراء مرئيين في عالم رقمي. وستكون الفوائد التي تعود عليك وعلى شركتك وعملائك تستحق ما تقدمه.