改善 SEO 的 10 步访客博客策略

在任何一年，在线业务增长 18% 都是可取的和值得注意的。 但在像 2020 年这样具有历史意义的一年中，当世界各地的市场都在萧条的边缘摇摇欲坠时，这样的增长简直是非凡的。 然而，这正是高增长公司在经济不确定的情况下取得的成就。

是什么让他们站起来了？ 他们喜欢鸭子到水的数字生态系统。 随着大流行重塑了目标受众的需求，他们中的许多人戴上了数字出版商的帽子，开发了有价值的优化内容，并通过自己的数字渠道和免费媒体进行分发。

我们知道频繁写博客的好处：更多的在线流量、建立信誉、差异化和转换，仅举几例。 但是客座博客呢？ 尽管写了一些关于它的悼词，客座博客策略继续提供任何主题专家想要的好处：

1. 提升您作为思想领袖的形象
2. 扩大受众范围
3. 增加推荐流量
4. 提供反向链接建设的机会

最后两个好处使客座博客策略对公司的 SEO 绩效不可或缺。 当您为高权威的外部博客或出版物撰写高质量文章时，您会建立反向链接，从而提高您的搜索引擎排名。 如果您定期为某些出版物撰写文章，您可以建立读者群并将高质量的流量引导到您自己的网站。

登陆客座博客机会并不容易，尤其是随着越来越多的专业服务公司进入数字内容游戏。 因此，越来越多的球场的展示位置数量正在减少。 那么，您如何驾驭如此拥挤的领域呢？ 以下十个步骤可以让您走上成功之路。

第 1 步。找出您的受众在哪里寻找答案。

您需要对专注于您所在行业或专业领域的顶级出版物进行一些研究。 他们通常具有提高搜索引擎排名所需的高知名度和声誉。 接下来，观察您的同事和同事在哪里寻找要在 Twitter 或 LinkedIn 上分享的文章。 最后，谷歌您的主题并附加“访客博客”一词。 例如，如果您的专业领域是多元化、公平和包容，您可以搜索“DEI 访客博客”。 如果您的利基是大流行建筑调试，请使用它作为您的关键词。 有时像这样的搜索可以检索到有价值的结果。

步骤 2.针对更高权威的出版物。

理想情况下，您需要定位域权限分数为 50 或更高的出版物。 从这些知名网站获取反向链接是建立自己网站权威的最快方法之一。 然而，这些网站更具选择性，而且许多网站只允许价值低得多的“不关注”链接。 但仍有前进的道路。 如果您公司的网站域权限分数较低，则任何域权限高于您自己网站的出版物都可以为您提供帮助。 如果您不知道某个出版物的域权限，您可以通过请求他们的媒体工具包或浏览他们的网站来了解其受众范围。 稍加调查就会发现这些信息。

对竞争对手的客座博客进行一些侦察同样重要。 您可以从他们网站的新闻编辑室、他们的社交媒体页面、通过在 Google 新闻的搜索字段中输入他们的公司名称以及在他们的公司上设置 Google 快讯来查找。 您还可以使用Semrush等专业工具，它可以帮助您对竞争对手进行全面分析，包括他们正在争夺哪些关键词。

第 3 步。查看他们的提交指南。

越来越多的酒吧，尤其是那些拥有高域名权限的酒吧，要求提交文章草稿，而不仅仅是推介。 将这些酒吧放在一个单独的列表中，您以后可能会考虑返回。 在推销时，请务必事先阅读任何提交指南，以便您可以定制您的推销。

第 4 步：研究相关主题。

我们的研究表明，专业服务购买者进行网络搜索的可能性与向可信赖的同事寻求工作挑战的答案一样可能。 这意味着，如果您希望您的观众在网上找到您，请选择对他们来说重要的内容与您的专业知识相交的主题。 那是你的甜蜜点。

接下来，找出您的目标出版物在过去 12 个月中涵盖了哪些主题，以及他们计划在今年剩余时间里涵盖哪些主题。 这将使您了解您的主题是如何解决的，您如何区分您的内容，以及您可以引用或链接到哪些文章。

如果这些信息可公开访问，您也许可以从他们的编辑日历或内容计划中收集到其中的一些信息。 虽然耗时，但这项研究是必不可少的，并且会提高您的推销成功率。

第 5 步。制定一个清晰、简短的推销。

一些编辑每天都会收到数百个提案。 无法保证他们会阅读您的邮件，但以下元素可以帮助您的电子邮件抓住并留住编辑疲倦的眼睛：

• 吸引人的主题行（可以代替文章的标题）
• 您打算提交访客博客
• 为什么他们的读者会关心你的文章（简明扼要地解释）
• 是什么让你成为这个话题的权威
• 文章的要点，包括任何支持性研究

不要让忙碌的编辑们在冗长、复杂，或者更糟糕的是，两者兼而有之的冗长、无聊的推销中苦苦挣扎。 简洁而简单，不会让人觉得很笼统，这将大大激发他们的兴趣。

调整你的宣传很重要，因此你可能会为不同类型的出版物开发相同宣传的不同版本。 开发一个管理这些版本的系统，并清楚地标记每个版本适用于列表的哪一部分。

第 6 步：跟进。

越来越多的编辑欢迎通过电话跟进。 大多数人更喜欢通过电子邮件进行温和的提醒。 无论您使用哪种方法，请等待 1-2 周后再进行跟进。 如果您仍然没有得到回应，请从同一主题的另一个角度或完全提出不同的主题。 如果失败，请等待几个月再试一次。 有时问题出在时机不对，而不是主题。 将出版物保留在您的列表中，并等待一段时间。 您总是可以稍后返回一个新的音调。

第 7 步：在文章中包含关键字

即使出版物没有询问关键字，请继续针对您想要定位的任何关键字优化您的文章。 毕竟，如果您的受众找不到，您的文章将毫无用处。 许多编辑欣赏那些优化文章并使工作更轻松的作者。 您的文章吸引的流量越多，这些编辑接受您未来推介的机会就越大。 至少，优化您的标题。 同时，你不想在另一个方向走得太远。 不要用关键字加载您的文章。 这是糟糕的 SEO 做法，可能会破坏您与编辑的关系。

步骤 8。链接到出版物中的其他相关文章。

为什么？ 首先，它向编辑表明你对他们的出版物产生了真正的兴趣。 其次，这是与其他专家建立关系的好方法，他们有自己的受众，可能会考虑与他们分享您的文章。 您在第 4 步中所做的研究通常会发现与您的主题相关的文章。

第 9 步：寻找残酷的内部或外包编辑

每个作家都需要一个编辑。 至少，编辑会发现令人尴尬的拼写错误和拼写错误的单词。 优秀的编辑还可以解决风格问题，而不会将自己的风格强加于您的风格。 他们消除了过度使用的商业术语，以获得更具体的词语，使您的写作栩栩如生。

第 10 步。宣传您的帖子。 一次又一次。

分享您的来宾帖子表明对该出版物的支持。 提供从您的网站到访客帖子的链接，并在社交媒体和您的电子邮件列表中分享直接链接。 如果可能，多分享一次。 在社交媒体上分享时，请向出版商或编辑发声。

许多专业服务公司缺乏连贯的客座博客策略要做到这一点，需要研究和主题专家的承诺，他们常常感到时间紧迫。 但是客座博客是专家建立声誉和扩大受众的好方法。 这对您的专家和您的公司来说非常有价值。 即使您的团队没有时间完成所有繁重的工作，也有一些方法可以提供强大的访客博客策略。 例如，您可以将部分或全部工作外包给了解您所在行业或利基市场的外部资源。 事实上，许多公司与外部战略家和作家合作——并产生了出色的成果。

如果你坚持下去，你将成为专家应有的样子：数字世界中的可见专家。 您、您的公司和您的客户所获得的好处将非常值得您投入。