Uma estratégia de guest blogging em 10 etapas para melhorar o SEO

Em qualquer ano, um salto de 18% nos negócios online é desejável e digno de nota. Mas em um ano histórico como 2020, quando os mercados em todo o mundo estavam à beira da depressão, esse crescimento é nada menos que notável. E, no entanto, é exatamente isso que as empresas de alto crescimento alcançaram, apesar da economia incerta.

O que lhes deu a perna para cima? Eles entraram no ecossistema digital como patos na água. À medida que a pandemia reformulou as necessidades de seu público-alvo, muitos deles vestiram o chapéu de um editor digital e desenvolveram conteúdo valioso e otimizado que distribuíram por meio de seus próprios canais digitais e mídia conquistada.

Conhecemos os benefícios dos blogs frequentes: mais tráfego online, construção de credibilidade, diferenciação e conversões, para citar alguns. Mas e o guest blogging? Apesar de alguns elogios escritos sobre isso, uma estratégia de guest blogging continua a oferecer benefícios que qualquer especialista no assunto deseja:

1. Elevando seu perfil como um líder de pensamento
2. Expandindo o alcance do público-alvo
3. Aumentando o tráfego de referência
4. Apresentando oportunidades para construção de backlinks

Os dois últimos benefícios tornam uma estratégia de guest blogging indispensável para o desempenho de SEO de uma empresa. Quando você escreve artigos de alta qualidade para blogs ou publicações externas de alta autoridade, você cria backlinks que aumentarão sua classificação no mecanismo de pesquisa. E se você escreve artigos regularmente para determinadas publicações, pode construir um público leitor e canalizar tráfego de alta qualidade para seu próprio site.

Conseguir oportunidades de guest blogging não é fácil, especialmente porque mais e mais empresas de serviços profissionais entram no jogo de conteúdo digital. Como resultado, há um número cada vez menor de canais para um número crescente de arremessos. Então, como você navega em um campo tão lotado? Os dez passos a seguir podem colocá-lo no caminho do sucesso.

Etapa 1. Descubra onde seu público está procurando respostas.

Você precisará fazer alguma pesquisa sobre as principais publicações que se concentram em seu setor ou área de especialização. Eles geralmente têm a alta visibilidade e a reputação de que você precisa para aumentar seus rankings nos mecanismos de pesquisa. Em seguida, observe onde seus colegas e colegas procuram artigos para compartilhar no Twitter ou LinkedIn. Por fim, pesquise no Google seu tópico e acrescente o termo “blog convidado”. Por exemplo, se sua área de especialização é diversidade, equidade e inclusão, você pode pesquisar “blog convidado do DEI”. Se o seu nicho é o comissionamento de construção de pandemia, use isso como sua palavra-chave. Às vezes, uma pesquisa como essa pode recuperar resultados valiosos.

Etapa 2. Direcione publicações de autoridade superior.

Idealmente, você desejará segmentar publicações com uma pontuação de Autoridade de Domínio de 50 ou superior. Obter backlinks desses sites de alto perfil é uma das maneiras mais rápidas de construir a autoridade do seu próprio site. No entanto, esses sites são mais seletivos e muitos permitem apenas links “não seguir” muito menos valiosos. Mas ainda há um caminho a seguir. Se a pontuação da Autoridade de Domínio do site da sua empresa for baixa, qualquer publicação com uma Autoridade de Domínio maior que a do seu próprio site pode lhe dar um impulso. Se você não conhece a Autoridade de Domínio de uma publicação, pode descobrir o alcance de seu público solicitando seu kit de mídia ou pesquisando em seu site. Um pouco de investigação revelará esta informação.

É tão importante realizar algum reconhecimento sobre onde seus concorrentes estão fazendo guest blogging. Você pode descobrir nas redações de seus sites, em suas páginas de mídia social, digitando o nome da empresa no campo de pesquisa do Google Notícias e configurando Alertas do Google em suas empresas. Você também pode usar ferramentas especializadas como Semrush , que podem ajudá-lo a realizar uma análise completa dos concorrentes, incluindo quais palavras-chave eles estão competindo.

Etapa 3. Consulte as diretrizes de envio.

Um número crescente de pubs, especialmente aqueles com alta Autoridade de Domínio, exige o envio de rascunhos de artigos, não apenas pitches. Coloque esses pubs em uma lista separada que você pode considerar retornar mais tarde. Quando você estiver lançando, certifique-se de ler todas as diretrizes de envio com antecedência para que você possa personalizar seus argumentos.

Etapa 4. Pesquise tópicos relevantes.

Nossa pesquisa mostrou que os compradores de serviços profissionais são tão propensos a realizar pesquisas na web quanto a recorrer a colegas de confiança para obter respostas para desafios de trabalho. Isso significa que, se você deseja que seu público o encontre online, escolha tópicos que estejam na interseção do que é importante para eles e sua experiência. Esse é o seu ponto doce.

Em seguida, descubra quais tópicos suas publicações de destino abordaram nos últimos 12 meses e quais planejam cobrir no resto do ano. Isso lhe dará uma ideia de como seu tópico foi abordado, como você pode diferenciar seu conteúdo e quais artigos você pode citar ou vincular seu artigo.

Você pode obter algumas dessas informações de seu calendário editorial ou plano de conteúdo, se estiverem publicamente acessíveis. Embora demorada, essa pesquisa é indispensável e aumentará a taxa de sucesso do seu pitch.

Passo 5. Desenvolva um tom claro e breve.

Alguns editores recebem centenas de propostas todos os dias. Não há garantia de que eles lerão o seu, mas os seguintes elementos podem ajudar seu e-mail a captar e manter o olhar cansado de um editor:

• Uma linha de assunto atraente (que pode substituir o título do artigo)
• Sua intenção de enviar um blog convidado
• Por que seus leitores vão se importar com seu artigo (explicado sucintamente)
• O que faz de você uma autoridade neste tópico
• Os pontos principais do artigo, incluindo qualquer pesquisa de apoio

Não faça editores ocupados se esforçarem em um discurso longo e chato que seja verboso, complexo ou, pior, ambos. A brevidade e a simplicidade, sem parecer genéricas, ajudarão muito a despertar seu interesse.

Adaptar seu pitch é importante, então você provavelmente desenvolverá diferentes versões do mesmo pitch para diferentes tipos de publicações. Desenvolva um sistema para gerenciar essas versões e identifique claramente a qual segmento de sua lista cada versão se aplica.

Etapa 6. Acompanhamento.

Um número cada vez menor de editores dá as boas-vindas ao acompanhamento por telefone. A maioria prefere lembretes gentis por e-mail. Independentemente de qual método você usa, espere 1-2 semanas antes de fazer o acompanhamento. Se você ainda não obtiver uma resposta, pegue outro ângulo do mesmo tópico ou lance um tópico completamente diferente. Se isso falhar, espere alguns meses e tente novamente. Às vezes, o problema é o timing ruim, não o tópico. Mantenha a publicação na sua lista e deixe o tempo passar. Você sempre pode voltar mais tarde com um novo tom.

Etapa 7. Inclua palavras-chave em seu artigo

Mesmo que uma publicação não pergunte sobre palavras-chave, vá em frente e otimize seu artigo para as palavras-chave que você deseja segmentar. Afinal, seu artigo é inútil se seu público não conseguir encontrá-lo. Muitos editores apreciam autores que otimizam seus artigos e facilitam seu trabalho. Quanto mais tráfego seu artigo atrair, maiores serão suas chances de que esses editores aceitem suas propostas futuras. No mínimo, otimize seu título. Ao mesmo tempo, você não quer ir muito longe na outra direção. Não carregue seu artigo com palavras-chave. É uma prática ruim de SEO e pode azedar seu relacionamento com um editor.

Passo 8. Link para outros artigos relacionados dentro da publicação.

Por quê? Primeiro, mostra ao editor que você se interessou genuinamente pela publicação dele. Segundo, é uma ótima maneira de construir seus relacionamentos com outros especialistas, que têm seu próprio público e podem considerar compartilhar seu artigo com eles. A pesquisa que você faz na Etapa 4 geralmente revela artigos relacionados ao seu tópico.

Etapa 9: encontre um editor interno ou terceirizado brutal

Todo escritor precisa de um editor. No mínimo, os editores perceberão erros de digitação embaraçosos e palavras incorretas. Bons editores também corrigem problemas de estilo sem impor seu próprio estilo ao seu. Eles eliminam o jargão de negócios usado em demasia para palavras mais concretas que dão vida à sua escrita.

Passo 10. Promova seu post. De novo e de novo.

Compartilhar sua postagem de convidado mostra apoio à publicação. Forneça um link do seu site para o guest post e compartilhe o link direto nas mídias sociais e com sua lista de e-mail. Se possível compartilhe mais de uma vez. Ao compartilhar nas mídias sociais, inclua uma mensagem calorosa para o editor ou editor.

Muitas empresas de serviços profissionais carecem de uma estratégia coerente de guest blogging . Fazer isso direito exige pesquisa e comprometimento de especialistas no assunto que muitas vezes se sentem sem tempo. Mas o guest blogging é uma ótima maneira de os especialistas construírem uma reputação e aumentarem seu público. E isso vale muito para seus especialistas e sua empresa. Mesmo que sua equipe não tenha tempo para fazer todo o trabalho pesado, existem maneiras de oferecer uma estratégia poderosa de guest blogging . Você pode, por exemplo, terceirizar parte ou todo o trabalho para um recurso externo que conheça seu setor ou nicho. Na verdade, muitas empresas trabalham com estrategistas e redatores externos – e produzem resultados notáveis.

Se você persistir, você se tornará o que os especialistas deveriam ser: Especialistas Visíveis em um mundo digital. E os benefícios para você, sua empresa e seus clientes valerão o que você investir.