Une stratégie de blogs invités en 10 étapes pour améliorer le référencement

Au cours d'une année donnée, une augmentation de 18 % du commerce en ligne est à la fois souhaitable et remarquable. Mais au cours d'une année historique comme 2020, lorsque les marchés du monde entier ont basculé au bord de la dépression, une telle croissance est tout simplement remarquable. Et pourtant, c'est exactement ce que les entreprises à forte croissance ont réalisé malgré l'incertitude économique.

Qu'est-ce qui leur a donné le coup de pouce ? Ils se sont lancés dans l'écosystème numérique comme des canards dans l'eau. Alors que la pandémie a remodelé les besoins de leurs publics cibles, beaucoup d'entre eux ont revêtu le chapeau d'un éditeur numérique et ont développé un contenu précieux et optimisé qu'ils ont distribué à la fois via leurs propres canaux numériques et des médias acquis.

Nous connaissons les avantages des blogs fréquents : plus de trafic en ligne, renforcement de la crédibilité, différenciation et conversions, pour n'en nommer que quelques-uns. Mais qu'en est-il des blogs invités ? Malgré quelques éloges écrits à ce sujet, une stratégie de blogs invités continue d'offrir des avantages à tout expert en la matière :

1. Améliorer votre profil en tant que leader d'opinion
2. Élargir la portée de l'audience
3. Augmenter le trafic de référence
4. Présenter des opportunités pour la création de backlinks

Les deux derniers avantages rendent une stratégie de guest blogging indispensable à la performance SEO d'une entreprise. Lorsque vous écrivez des articles de haute qualité pour des blogs ou des publications externes de grande autorité, vous créez des backlinks qui augmenteront votre classement dans les moteurs de recherche. Et si vous écrivez régulièrement des articles pour certaines publications, vous pouvez créer un lectorat et canaliser un trafic de haute qualité vers votre propre site.

Il n'est pas facile de décrocher des opportunités de blogs invités, d'autant plus que de plus en plus d'entreprises de services professionnels se lancent dans le jeu du contenu numérique. En conséquence, il y a un nombre décroissant de placements pour un nombre croissant d'emplacements. Alors, comment naviguez-vous dans un domaine aussi encombré? Les dix étapes suivantes peuvent vous mettre sur la voie du succès.

Étape 1. Découvrez où vos publics recherchent des réponses.

Vous devrez faire des recherches sur les meilleures publications qui se concentrent sur votre industrie ou votre domaine d'expertise. Ils ont souvent la grande visibilité et la réputation dont vous avez besoin pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Ensuite, observez où vos pairs et collègues recherchent des articles à partager sur Twitter ou LinkedIn. Enfin, recherchez votre sujet sur Google et ajoutez le terme "blog invité". Par exemple, si votre domaine d'expertise est la diversité, l'équité et l'inclusion, vous pouvez effectuer une recherche sur "Blog invité DEI". Si votre créneau est la mise en service de bâtiments en cas de pandémie, utilisez-le comme mot clé. Parfois, une recherche comme celle-ci peut obtenir des résultats précieux.

Étape 2. Ciblez les publications des autorités supérieures.

Idéalement, vous voudrez cibler les publications avec un score d' autorité de domaine de 50 ou plus. Obtenir des backlinks de ces sites de haut niveau est l'un des moyens les plus rapides de renforcer l'autorité de votre propre site. Cependant, ces sites sont plus sélectifs et beaucoup n'autorisent que des liens "non suivis" beaucoup moins précieux. Mais il y a encore du chemin à faire. Si le score d'autorité de domaine du site Web de votre entreprise est faible, toute publication avec une autorité de domaine supérieure à celle de votre propre site peut vous donner un coup de pouce. Si vous ne connaissez pas l'autorité de domaine d'une publication, vous pouvez connaître son audience en demandant son kit média ou en fouillant sur son site Web. Un peu de détective permettra de découvrir cette information.

Il est tout aussi important d'effectuer des recherches sur les endroits où vos concurrents bloguent en tant qu'invités. Vous pouvez le découvrir dans les salles de rédaction de leurs sites Web, à partir de leurs pages de médias sociaux, en saisissant le nom de leur entreprise dans le champ de recherche de Google Actualités et en définissant des alertes Google sur leurs entreprises. Vous pouvez également utiliser des outils spécialisés comme Semrush , qui peuvent vous aider à effectuer une analyse approfondie des concurrents, y compris les mots-clés pour lesquels ils se disputent.

Étape 3. Consultez leurs directives de soumission.

Un nombre croissant de pubs, en particulier ceux qui ont une autorité de domaine élevée, exigent la soumission de brouillons d'articles, pas seulement de présentations. Mettez ces pubs sur une liste séparée sur laquelle vous pourriez envisager de revenir plus tard. Lorsque vous lancez, assurez-vous de lire au préalable toutes les directives de soumission afin de pouvoir adapter vos présentations.

Étape 4. Recherchez des sujets pertinents.

Nos recherches ont montré que les acheteurs de services professionnels sont aussi susceptibles d'effectuer des recherches sur le Web que de se tourner vers des collègues de confiance pour trouver des réponses aux défis professionnels. Cela signifie que si vous voulez que votre public vous trouve en ligne, choisissez des sujets qui se situent à l'intersection de ce qui est important pour eux et de votre expertise. C'est votre endroit idéal.

Ensuite, découvrez quels sujets vos publications cibles ont couverts au cours des 12 derniers mois et lesquels ils prévoient de couvrir le reste de l'année. Cela vous donnera une idée de la manière dont votre sujet a été abordé, de la manière dont vous pouvez différencier votre contenu et des articles que vous pouvez citer ou lier à votre article.

Vous pourrez peut-être glaner certaines de ces informations dans leur calendrier éditorial ou leur plan de contenu, s'ils sont accessibles au public. Bien que chronophage, cette recherche est indispensable et augmentera le taux de réussite de votre argumentaire.

Étape 5. Élaborez une présentation claire et brève.

Certains éditeurs reçoivent des centaines de pitchs chaque jour. Il n'y a aucune garantie qu'ils liront le vôtre, mais les éléments suivants peuvent aider votre e-mail à attirer et à retenir l'œil fatigué d'un éditeur :

• Une ligne d'objet accrocheuse (qui peut remplacer le titre de l'article)
• Votre intention de soumettre un blog invité
• Pourquoi leurs lecteurs se soucieront de votre article (expliqué succinctement)
• Qu'est-ce qui fait de vous une autorité sur ce sujet
• Les principaux points de l'article, y compris toute recherche à l'appui

Ne forcez pas les éditeurs occupés à rédiger un long discours ennuyeux qui est verbeux, complexe ou, pire, les deux. La brièveté et la simplicité, sans paraître génériques, contribueront grandement à piquer leur intérêt.

Il est important d'adapter votre argumentaire, vous développerez donc probablement différentes versions du même argumentaire pour différents types de publications. Développez un système de gestion de ces versions et indiquez clairement à quel segment de votre liste chaque version s'applique.

Étape 6. Suivi.

Un nombre décroissant de rédacteurs accueillent les suivis par téléphone. La plupart préfèrent les rappels doux par e-mail. Quelle que soit la méthode que vous utilisez, attendez 1 à 2 semaines avant de faire le suivi. Si vous n'obtenez toujours pas de réponse, prenez un autre angle du même sujet ou proposez un sujet complètement différent. Si cela échoue, attendez quelques mois et réessayez. Parfois, le problème est un mauvais timing, pas le sujet. Gardez la publication sur votre liste et laissez passer un peu de temps. Vous pouvez toujours revenir plus tard avec un nouveau pitch.

Étape 7. Incluez des mots-clés dans votre article

Même si une publication ne demande pas de mots-clés, allez-y et optimisez votre article pour tous les mots-clés que vous souhaitez cibler. Après tout, votre article est inutile si votre public ne peut pas le trouver. De nombreux rédacteurs apprécient les auteurs qui optimisent leurs articles et facilitent leur travail. Plus votre article attire de trafic, plus grandes sont vos chances que ces éditeurs acceptent vos futurs pitchs. Au minimum, optimisez votre titre. En même temps, vous ne voulez pas aller trop loin dans l'autre sens. Ne chargez pas votre article avec des mots-clés. C'est une mauvaise pratique de référencement et cela pourrait gâcher votre relation avec un éditeur.

Étape 8. Lien vers d'autres articles connexes dans la publication.

Pourquoi? Tout d'abord, cela montre à l'éditeur que vous vous êtes véritablement intéressé à sa publication. Deuxièmement, c'est un excellent moyen de nouer des relations avec d'autres experts, qui ont leur propre public et pourraient envisager de partager votre article avec eux. La recherche que vous effectuez à l'étape 4 permettra souvent de découvrir des articles liés à votre sujet.

Étape 9 : Trouvez un éditeur brutal en interne ou en sous-traitance

Chaque écrivain a besoin d'un éditeur. Au minimum, les éditeurs détecteront les fautes de frappe embarrassantes et les mots mal orthographiés. Les bons éditeurs résolvent également les problèmes stylistiques sans imposer leur propre style au vôtre. Ils éliminent le jargon commercial surutilisé pour des mots plus concrets qui donnent vie à votre écriture.

Étape 10. Faites la promotion de votre publication. Encore et encore.

Le partage de votre article d'invité montre votre soutien à la publication. Fournissez un lien depuis votre site vers la publication invitée et partagez le lien direct sur les réseaux sociaux et avec votre liste de diffusion. Si possible, partagez-le plus d'une fois. Lorsque vous partagez sur les réseaux sociaux, incluez un message chaleureux à l'éditeur ou à l'éditeur.

De nombreuses entreprises de services professionnels n'ont pas de stratégie cohérente de blogs invités. Pour bien faire les choses, il faut des recherches et un engagement de la part d'experts en la matière qui se sentent souvent à court de temps. Mais les blogs invités sont un excellent moyen pour les experts de se forger une réputation et d'élargir leur audience. Et cela vaut beaucoup pour vos experts et votre entreprise. Même si votre équipe n'a pas le temps de faire tout le gros du travail, il existe des moyens de mettre en place une puissante stratégie de blogs invités . Vous pouvez, par exemple, sous-traiter une partie ou la totalité du travail à une ressource externe qui connaît votre secteur ou votre créneau. En fait, de nombreuses entreprises travaillent avec des stratèges et des rédacteurs extérieurs et produisent des résultats exceptionnels.

Si vous persistez, vous deviendrez ce que les experts devraient être : des experts visibles dans un monde numérique. Et les avantages pour vous, votre entreprise et vos clients valent bien ce que vous y investissez.