4 indicateurs de performance de contenu pour améliorer le retour sur investissement de votre marketing de contenu

Le marketing de contenu est l'un des domaines de marketing numérique les plus utilisés aujourd'hui. Près de 91 % des entreprises utilisent le contenu pour se développer en ligne.

Donc, si vous produisez également un contenu incroyable pour votre public, mais que les résultats ne sont pas ceux que vous attendiez ? Il n'y a rien de mal avec votre contenu.

Le problème est ici avec votre stratégie de surveillance de contenu, ou nous pouvons dire aucune stratégie.

La plupart du temps, les entreprises sont tellement occupées à créer un contenu exceptionnel qu'elles oublient de mesurer le retour sur investissement du marketing de contenu.

Par conséquent, seuls 6 % des spécialistes du marketing peuvent dire qu'ils ont mûri leurs stratégies de marketing de contenu.

Ainsi, si vous êtes une petite entreprise qui envisage de générer des prospects qualifiés et des revenus grâce à vos efforts de marketing de contenu, vous feriez mieux de commencer à mesurer les performances de votre contenu. Et pour votre facilité, nous avons déjà présélectionné les mesures de performance du contenu que vous devez mesurer pour une stratégie de marketing de contenu robuste.

Commençons.

Éléments à prendre en compte avant de mesurer les performances du contenu

Avant de mesurer les performances de votre contenu, vous devez tenir compte des éléments suivants :

Objectifs et KPI

La première étape pour mesurer les performances du contenu consiste à définir des objectifs et des indicateurs de performance clés (KPI) pour chaque campagne marketing. Les objectifs et les KPI vous aident à décider quelles mesures de performance du contenu peuvent mieux fonctionner pour vous.

Par exemple, si vous avez lancé une campagne de marketing par e-mail pour générer plus de clics sur la page de destination du produit, mesurez le nombre de visiteurs uniques sur ladite page Web.

Vous n'avez qu'à demander "pourquoi créez-vous un certain contenu" et vous trouverez des objectifs et des KPI pour mesurer la performance.

Sélectionnez les bons outils marketing

Après avoir décidé des objectifs, vous devez acquérir les bons outils marketing pour mesurer les métriques. Manuellement, il est impossible de suivre et d'analyser les mesures de performance sur différents canaux marketing.

Ainsi, vous devez trouver un outil de mesure de la performance qui puisse fournir des résultats précis en fonction de vos objectifs. Par exemple, si vous souhaitez connaître les performances de vos campagnes de réseaux sociaux organiques et payantes, Social Status est le meilleur outil pour créer des rapports multicanaux automatiques.

Le suivi de vos concurrents est également une bonne pratique. Si vous souhaitez suivre les performances du contenu des médias sociaux de vos concurrents sur Instagram et Facebook, vous pouvez tirer parti des meilleurs outils de suivi des concurrents IG.

D'autre part, si vous avez besoin de combiner des données collectées à partir de différentes solutions commerciales dans un lieu, vous pouvez utiliser Coupler. Cet outil peut consolider les données de HubSpot, Shopify, Slack et d'autres outils.

Rationalisez votre équipe

Vous devez éduquer toute votre équipe sur les objectifs de votre campagne de marketing de contenu et les outils que vous utiliserez. Mettre votre équipe sur la même page aide à mesurer, analyser et générer les résultats souhaités à partir de votre contenu.

Top 4 des mesures de performance du contenu

Mesurer les performances de votre contenu vous aidera à repérer les points faibles de votre stratégie de marketing de contenu et à les raviver avant qu'il ne soit trop tard. Mais pour cela, vous avez besoin de mesures et d'outils de performance de contenu précis.

La source

Voici les principales mesures de performance du contenu que chaque entreprise devrait mesurer :

1. Mesures de trafic

Le trafic est la principale raison pour laquelle vous commercialisez une marque en ligne. Vous faites tous les efforts pour écrire un blog parfait, afin qu'il puisse générer du trafic.

Le trafic qui arrive sur votre site Web vous aide à comprendre combien de personnes sont intéressées par votre marque et disposées à acheter chez vous. Mais le trafic est un terme très générique. De nombreuses métriques sont utilisées pour mesurer le trafic atterrissant sur votre contenu, telles que :

• Pages vues : cette mesure indique le nombre de fois qu'une page Web particulière a été visitée sur votre site Web. Les pages vues fournissent une compréhension de base des performances de votre contenu par rapport à d'autres publications. Il vous parlera des sujets d'actualité que les gens visitent plus souvent sur votre site Web.
• Utilisateurs : Il indique le nombre total d'utilisateurs qui ont visité votre site Web ou vos blogs au cours d'une période donnée. Cette mesure fournira un aperçu complet des visiteurs de votre site Web.
• Utilisateurs nouveaux et anciens : il est bon d'avoir un équilibre entre les nouveaux utilisateurs et les anciens utilisateurs sur votre site Web. Le nombre de nouveaux utilisateurs indique les prospects générés par votre contenu, et la mesure de retour indique combien de personnes apprécient votre contenu et le revisitent.
• Temps moyen sur la page : cette mesure de performance vous aide à comprendre si les gens prennent le temps de lire vos blogs ou simplement de les parcourir. Grâce à ces informations, vous pouvez savoir quel format et quel style de contenu ont amélioré le temps passé par l'utilisateur sur la page.
• Taux de rebond : Il s'agit d'une métrique de session unique. Lorsqu'un utilisateur atterrit sur votre site, mais sans cliquer ni passer du temps, il part. Le taux de rebond plus élevé indique que quelque chose ne va pas avec votre site Web qui éloigne les gens. Cela pourrait être un problème avec le contenu ou la mise en page de votre site Web. Pour résoudre ce problème, essayez de rendre le contenu plus attrayant et invitez vos utilisateurs à interagir avec lui. Par exemple, vous pouvez utiliser une animation interactive pour réduire le taux de rebond sur votre site Web.
• Pages par session : cette métrique indique le nombre moyen de vues qu'une page a reçues au cours d'une session particulière. Ces informations vous aideront à voir si votre contenu est suffisamment engageant pour générer du trafic vers d'autres pages ou non.
• Sources de trafic : si vous faites la promotion de votre contenu sur plusieurs canaux, cette métrique vous indiquera quel canal a généré le plus de trafic. De cette façon, vous pouvez investir dans les sources qui génèrent plus de trafic sur votre site Web.

Meilleurs outils de surveillance du trafic Web : Google Analytics, Crazy Egg, Kissmetrics, ClickTale, etc.

2. Mesures d'engagement

L'engagement est un autre indicateur important de mesure de la performance du contenu. Cela vous aide à comprendre si les gens interagissent avec votre contenu et agissent en conséquence.

Les médias sociaux sont le meilleur moyen de comprendre l'engagement provenant de votre contenu via les likes, les partages, les vues de publication, etc. En plus de cela, vous pouvez évaluer l'engagement de votre contenu grâce à ces mesures :

• Mentions de marque : Avec cette métrique, vous pouvez savoir combien de personnes parlent de votre marque sur les réseaux sociaux. Cela contribuera à accroître la notoriété de la marque et à renforcer la réputation, ce qui a un impact direct sur votre score de référencement.
• Inscriptions par e-mail : si vous utilisez des e-mails pour distribuer et promouvoir votre contenu, le nombre de personnes qui se sont inscrites à vos e-mails est une mesure d'engagement direct.
• CTR : Le taux de clics sur votre affichage Google et vos annonces sur les réseaux sociaux indique le nombre total d'utilisateurs qui ont cliqué sur vos annonces et atterri sur votre site Web. Cette métrique est utile pour déterminer l'engagement sur vos campagnes de contenu payant.
• Likes, partages et commentaires : Le nombre de partages, de likes et de commentaires sur votre contenu de médias sociaux est un moyen simple de comprendre le niveau d'engagement de votre contenu.

Meilleurs outils de mesure de l'engagement de contenu : Sixads, Snov.io, Semrush, Buffer, etc.

3. Mesures de conversion

La conversion est l'une des mesures importantes pour les spécialistes du marketing B2B. L'objectif principal de la stratégie de marketing de contenu B2B est de générer des prospects et de les transformer en clients potentiels. Par conséquent, il est extrêmement important pour les spécialistes du marketing de contenu B2B d'évaluer les taux de conversion.

La conversion est une métrique qui ne peut pas être calculée seule. Pour déterminer le taux de conversion moyen, vous devez mesurer les performances de votre contenu sur une période significative. Il est démontré que le taux de conversion médian dans différentes industries est de 2,35 %.

La source

Ici, vous pouvez utiliser ces métriques pour mesurer le taux de conversion de votre contenu :

• Nouveaux prospects : Le nombre de personnes qui ont demandé une démo ont visité votre page de prix ou ont effectué des appels de demande de vente est le nombre de nouveaux prospects générés par votre contenu au cours de la période. Cette métrique vous aide à identifier de nouveaux prospects et à les intégrer dans l'entonnoir de vente.
• SQL : Outre le taux de rebond et les pages vues, il est essentiel pour les spécialistes du marketing B2B d'évaluer la métrique des prospects qualifiés. Cela aide à comprendre les prospects qui sont prêts à devenir vos clients.
• Événements personnalisés : Vous pouvez organiser un événement autour de votre contenu pour mesurer le taux de conversion exact. Par exemple, vous pouvez publier du contenu sécurisé comme des livres électroniques ou des études de cas téléchargeables sur votre site Web pour vérifier combien de personnes sont prêtes à télécharger votre contenu. Cela fournira des informations sur les personnes qui sont engagées avec votre marque.
• Revenus : il n'y a pas de mesure directe de la performance du contenu autre que les revenus. En évaluant les revenus générés via le contenu pendant une période spécifique, vous pouvez comprendre le taux de conversion de votre stratégie de marketing de contenu.

Meilleurs outils de mesure du taux de conversion : CloudTalk, SimilarWeb, Compete, Owler, Alexa, etc.

4. Métriques de référencement

L'optimisation des moteurs de recherche est l'un des principaux rôles du contenu. Habituellement, le contenu est publié sur un site Web pour cibler des mots-clés pertinents afin que les moteurs de recherche puissent classer votre site Web sur ceux-ci. Les mesures de référencement sont importantes pour la croissance organique de votre entreprise en ligne.

En utilisant ces métriques SEO, vous pouvez mieux créer un contenu convivial pour les moteurs de recherche :

• Trafic organique : cette mesure indique le nombre de visiteurs amenés sur votre site Web par les moteurs de recherche. Le nombre inférieur indiquera que votre site Web n'est pas correctement optimisé pour les moteurs de recherche et que vous devez apporter quelques modifications à votre contenu pour améliorer votre taux de trafic organique.
• Dwell Time : Il indique le temps qu'un visiteur passe sur votre page Web avant de revenir aux résultats de recherche. Le nombre négatif montrera que les gens rebondissent sur votre site Web et que vous devez faire des efforts pour les conserver plus longtemps.
• Backlinks : C'est l'un des facteurs de classement Google les plus importants. Par conséquent, vous ne pouvez pas ignorer les backlinks lors de la mesure des performances de votre contenu. Vous devez éliminer tous les backlinks de spam et calculer le nombre de domaines uniques et la qualité des domaines référents.
• Classement des mots-clés : à l'aide d'un tracker de classement dédié, vous pouvez voir à quel point vos mots-clés ciblés sont performants et pertinents pour les requêtes de recherche et l'intention des acheteurs.

Meilleurs outils d'analyse SEO : Google Search Console, Ahrefs, Keyword Planner, Moz Pro, etc.

Mesurons les performances du contenu

Quelle que soit la qualité de votre stratégie ou de votre équipe de marketing de contenu, vous ne pouvez pas vous développer en ligne sans mesurer les performances de votre contenu en temps réel.

Vous gaspillerez simplement vos ressources si vous ne mesurez pas vos performances à temps. Par conséquent, il est essentiel pour les spécialistes du marketing de mesurer les performances de leurs différentes campagnes de marketing de contenu en utilisant les bonnes métriques.

Nous avons déjà partagé les métriques de contenu et les outils indispensables pour le faire. Alors, ne perdons plus de temps et surveillons la croissance de votre contenu maintenant.