提高內容營銷投資回報率的 4 個內容績效指標

已發表: 2022-04-27

內容營銷是當今最常用的數字營銷領域之一。幾乎 91% 的企業正在使用內容來在線發展。

那麼，如果您也在為您的觀眾製作令人驚嘆的內容，但結果卻不是您所期望的？您的內容沒有任何問題。

問題出在您的內容監控策略上，或者我們可以說沒有策略。

大多數情況下，企業忙於創建出色的內容，以至於他們忘記了衡量內容營銷的投資回報率。

因此，只有 6% 的營銷人員可以說他們擁有成熟的內容營銷策略。

因此，如果您是一家小型企業，計劃從內容營銷工作中獲得合格的潛在客戶和收入，您最好開始衡量您的內容績效。為了您的方便，我們已經列出了您必須衡量的內容績效指標，以實現強大的內容營銷策略。

讓我們開始吧。

在衡量內容性能之前要考慮的事情

在衡量您的內容表現之前，您必須考慮以下事項：

目標和 KPI

衡量內容績效的第一步是確定每個營銷活動的目標和關鍵績效指標 (KPI)。目標和 KPI 可幫助您確定哪些內容性能指標更適合您。

例如，如果您發起了電子郵件營銷活動以在產品登錄頁面上產生更多點擊，請測量所述網頁上的唯一訪問者數量。

您只需要問“為什麼要創建某個內容”，您就會找到衡量績效的目標和 KPI。

選擇合適的營銷工具

確定目標後，您需要獲取正確的營銷工具來衡量指標。手動跟踪和分析不同營銷渠道的績效指標是不可能的。

因此，您必須找到一種可以根據您的目標提供準確結果的性能測量工具。例如，如果您想了解自然和付費社交媒體活動的表現，Social Status 是創建自動多渠道報告的最佳工具。

跟踪你的競爭對手也是一個很好的做法。如果您想通過 Instagram 和 Facebook 跟踪競爭對手的社交媒體內容表現，那麼您可以利用最好的 IG 競爭對手跟踪工具。

另一方面，如果您需要在一個地方組合從不同業務解決方案收集的數據，您可以使用 Coupler。該工具可以整合來自 HubSpot、Shopify、Slack 和其他工具的數據。

精簡您的團隊

您需要讓整個團隊了解您的內容營銷活動目標和您將使用的工具。讓您的團隊在同一頁面上有助於衡量、分析並從您的內容中獲得所需的結果。

前 4 個內容性能指標

衡量您的內容績效將幫助您發現內容營銷策略中的薄弱環節，並在為時已晚之前恢復它們。但為此，您需要準確的內容性能指標和工具。

來源

以下是每個企業都應該衡量的主要內容績效指標：

1. 流量指標

流量是您在線營銷品牌的主要原因。你正在盡一切努力寫一個完美的博客，所以它可以產生流量。

訪問您網站的流量可幫助您了解有多少人對您的品牌感興趣並願意向您購買。但是流量是一個非常籠統的術語。許多指標用於衡量訪問您的內容的流量，例如：

Pageviews ：此指標顯示特定網頁在您的網站上被訪問的次數。綜合瀏覽量可以讓您基本了解您的內容與其他出版物相比的表現如何。它將告訴您人們在您的網站上更常訪問的熱門話題。
用戶：它表示在特定時期訪問您的網站或博客的用戶總數。該指標將提供您網站訪問者的完整概覽。
新用戶和回訪用戶：在您的網站上平衡新用戶和回訪用戶是件好事。新用戶的數量表示您的內容產生的潛在客戶，返回指標顯示有多少人喜歡您的內容並重新訪問它。
平均頁面停留時間：此性能指標可幫助您了解人們是花時間閱讀您的博客還是只是瀏覽它們。使用此信息，您可以了解哪些內容格式和样式提高了用戶在頁面上的時間。
跳出率：它是單個會話指標。當用戶登陸您的網站但沒有點擊或花費時間時，他們就會離開。較高的跳出率表明您的網站存在問題，導致人們離開。這可能是您網站的內容或佈局的問題。要解決此問題，請嘗試使內容更具吸引力並邀請您的用戶與之互動。例如，您可以使用交互式動畫來降低網站的跳出率。
每個會話的頁面數：此指標表示在特定會話期間頁面收到的平均查看次數。此信息將幫助您了解您的內容是否具有足夠的吸引力以將流量吸引到其他頁面。
流量來源：如果您在多個渠道推廣您的內容，該指標將顯示哪個渠道帶來了更多流量。這樣，您可以投資為您的網站帶來更多流量的資源。

最佳網站流量監控工具：Google Analytics、Crazy Egg、Kissmetrics、ClickTale 等。

2. 參與度指標

參與度是另一個重要的內容績效衡量指標。它可以幫助您了解人們是否正在與您的內容進行交互並對其採取行動。

社交媒體是通過點贊、分享、帖子查看等方式了解來自您的內容的參與度的最佳方式。除此之外，您還可以通過以下指標評估您的內容參與度：

品牌提及：使用此指標，您可以知道有多少人在社交媒體上談論您的品牌。它將有助於提高品牌知名度並提高聲譽，這將直接影響您的 SEO 得分。
電子郵件註冊：如果您使用電子郵件來分發和推廣您的內容，那麼註冊您的電子郵件的人數是一個直接參與度指標。
點擊率：您的 Google 展示廣告和社交媒體廣告的點擊率顯示點擊您的廣告並登陸您網站的用戶總數。該指標可用於確定您的付費內容活動的參與度。
點贊、分享和評論：對您的社交媒體內容的分享、點贊和評論的數量是了解您的內容參與度的簡單方法。

最佳內容參與度測量工具：Sixads、Snov.io、Semrush、Buffer 等。

3. 轉化指標

轉化率是 B2B 營銷人員的重要指標之一。 B2B 內容營銷策略的主要目標是產生潛在客戶並將其轉變為潛在客戶。因此，對於 B2B 內容營銷人員來說，評估轉化率非常重要。

轉化是一個不能單獨計算的指標。要確定平均轉化率，您必須在一個重要時期內衡量您的內容表現。結果表明，不同行業的轉化率中位數為 2.35%。

來源

在這裡，您可以使用這些指標來衡量內容的轉化率：

新線索：請求演示訪問您的價格頁面或撥打銷售查詢電話的人數是您的內容在此期間產生的新線索數量。該指標可幫助您識別新的潛在客戶並將其培養到銷售渠道中。
SQL ：除了跳出率和頁面瀏覽量之外，B2B 營銷人員還必須評估銷售合格的潛在客戶指標。這有助於了解準備成為您的客戶的潛在客戶。
自定義事件：您可以圍繞您的內容組織一個事件來衡量準確的轉化率。例如，您可以在您的網站上發布電子書或可下載案例研究等封閉式內容，以查看有多少人願意下載您的內容。這將提供有關與您的品牌互動的人的信息。
收入：除了收入，沒有直接的內容績效衡量指標。通過評估特定時期內通過內容產生的收入，您可以了解您的內容營銷策略的轉化率。

最佳轉化率測量工具：CloudTalk、SimilarWeb、Compete、Owler、Alexa 等。

4. 搜索引擎優化指標

搜索引擎優化是內容的主要作用之一。通常，內容髮佈在網站上以定位相關關鍵字，以便搜索引擎可以在它們上對您的網站進行排名。 SEO指標對於您在線業務的有機增長很重要。

使用這些 SEO 指標，您可以更好地創建搜索引擎友好的內容：

自然流量：此指標顯示搜索引擎為您的網站帶來了多少訪問者。較低的數字將表明您的網站沒有針對搜索引擎進行適當的優化，您需要對內容進行一些更改以提高自然流量率。
停留時間：它顯示訪問者在返回搜索結果之前在您的網頁上花費的時間。負數將表明人們正在從您的網站反彈，您需要做出一些努力才能將他們保留更長時間。
反向鏈接：它是最重要的谷歌排名因素之一。因此，在衡量內容的性能時，您不能忽略反向鏈接。您應該消除所有垃圾郵件反向鏈接併計算唯一域的數量和引用域的質量。
關鍵字排名：使用專門的排名跟踪器，您可以查看目標關鍵字與搜索查詢和買家意圖的相關性和相關性。

最佳 SEO 分析工具：Google Search Console、Ahrefs、Keyword Planner、Moz Pro 等。

讓我們衡量內容的性能

無論您擁有多麼出色的內容營銷策略或團隊，如果不實時衡量內容的性能，您就無法在線發展。

如果你不按時衡量你的表現，你只會浪費你的資源。因此，營銷人員必須使用正確的指標來衡量他們不同內容營銷活動的績效。

我們已經分享了必須衡量的內容指標和工具來做到這一點。所以，讓我們不要再浪費時間，現在就監控您的內容增長。