コンテンツマーケティングのROIを改善するための4つのコンテンツパフォーマンスメトリクス

公開: 2022-04-27

コンテンツマーケティングは、今日最も使用されているデジタルマーケティング分野の1つです。ほぼ91％の企業が、コンテンツを使用してオンラインで成長しています。

それで、あなたがあなたの聴衆のために素晴らしいコンテンツも制作しているが、結果があなたが期待したものではない場合はどうでしょうか？コンテンツに問題はありません。

問題はここにあなたのコンテンツ監視戦略にあります、あるいは私達は戦略を言うことができません。

ほとんどの場合、企業は優れたコンテンツの作成に忙しく、コンテンツマーケティングのROIを測定するのを忘れています。

したがって、マーケターの6％だけが、コンテンツマーケティング戦略を成熟させたと言うことができます。

したがって、コンテンツマーケティングの取り組みから適格なリードと収益を促進することを計画している中小企業の場合は、コンテンツのパフォーマンスの測定を開始することをお勧めします。また、簡単にするために、堅牢なコンテンツマーケティング戦略のために測定する必要のあるコンテンツパフォーマンスメトリックをすでに候補リストにまとめています。

始めましょう。

コンテンツのパフォーマンスを測定する前に考慮すべき事項

コンテンツのパフォーマンスを測定する前に、次のことを考慮する必要があります。

目的とKPI

コンテンツのパフォーマンスを測定するための最初のステップは、各マーケティングキャンペーンの目標と主要業績評価指標（KPI）を決定することです。目標とKPIは、どのコンテンツパフォーマンスメトリックがより効果的に機能するかを判断するのに役立ちます。

たとえば、製品のランディングページでより多くのクリックを生成するために電子メールマーケティングキャンペーンを開始した場合は、そのWebページでのユニークな訪問者の数を測定します。

「なぜ特定のコンテンツを作成するのか」と尋ねるだけで、パフォーマンスを測定するための目標とKPIが見つかります。

適切なマーケティングツールを選択する

目標を決定したら、指標を測定するための適切なマーケティングツールを入手する必要があります。手動では、さまざまなマーケティングチャネルのパフォーマンスメトリックを追跡および分析することはできません。

したがって、目的に基づいて正確な結果を提供できるパフォーマンス測定ツールを見つける必要があります。たとえば、オーガニックおよび有料のソーシャルメディアキャンペーンのパフォーマンスを知りたい場合、ソーシャルステータスは自動マルチチャネルレポートを作成するための最良のツールです。

競合他社を追跡することも良い習慣です。 InstagramやFacebookで競合他社のソーシャルメディアコンテンツのパフォーマンスを追跡したい場合は、最高のIG競合他社追跡ツールを活用できます。

一方、さまざまなビジネスソリューションから収集されたデータを1つの場所で組み合わせる必要がある場合は、カプラーを使用できます。このツールは、HubSpot、Shopify、Slack、およびその他のツールからのデータを統合できます。

チームを合理化する

コンテンツマーケティングキャンペーンの目的と使用するツールについて、チーム全体を教育する必要があります。チームを同じページに配置すると、コンテンツから望ましい結果を測定、分析、推進するのに役立ちます。

トップ4コンテンツパフォーマンスメトリクス

コンテンツのパフォーマンスを測定することで、コンテンツマーケティング戦略の弱点を見つけ、手遅れになる前にそれらを復活させることができます。ただし、そのためには、正確なコンテンツパフォーマンスメトリックとツールが必要です。

ソース

すべての企業が測定する必要のある上位のコンテンツパフォーマンスメトリックは次のとおりです。

1.トラフィックメトリクス

トラフィックは、オンラインでブランドをマーケティングしている主な理由です。あなたは完璧なブログを書くためにあらゆる努力をしているので、それはトラフィックを生み出すことができます。

あなたのウェブサイトに上陸するトラフィックは、あなたのブランドに興味があり、あなたから購入する意思のある人の数を理解するのに役立ちます。しかし、トラフィックは非常に一般的な用語です。コンテンツに到達するトラフィックを測定するために、次のような多数の指標が使用されます。

ページビュー：このメトリックは、特定のWebページがWebサイトでアクセスされた回数を示します。ページビューは、他の出版物と比較してコンテンツがどの程度うまく機能しているかについての基本的な理解を提供します。それは人々があなたのウェブサイトでより頻繁に訪れるホットなトピックについてあなたに教えてくれます。
ユーザー：特定の期間にウェブサイトまたはブログにアクセスしたユーザーの総数を示します。このメトリックは、Webサイト訪問者の完全な概要を提供します。
新規ユーザーとリピーター：Webサイトで新規ユーザーとリピーターのバランスをとることは良いことです。新規ユーザーの数は、コンテンツによって生成されたリードを示し、リターンメトリックは、コンテンツを楽しんで再訪している人の数を示します。
ページの平均滞在時間：このパフォーマンス指標は、人々があなたのブログを読むのに時間がかかっているのか、それとも単にブログをざっと読んでいるのかを理解するのに役立ちます。この情報を使用して、どのコンテンツ形式とスタイルがページでのユーザーの時間を改善したかを知ることができます。
バウンス率：これは単一セッションのメトリックです。ユーザーがサイトにアクセスしたときに、クリックしたり時間を費やしたりせずに、ユーザーは離れます。バウンス率が高いということは、ウェブサイトに問題があり、人々を遠ざけていることを示しています。ウェブサイトのコンテンツやレイアウトに問題がある可能性があります。これを修正するには、コンテンツをより魅力的にし、ユーザーにコンテンツを操作してもらうようにします。たとえば、インタラクティブアニメーションを使用して、Webサイトのバウンス率を下げることができます。
セッションあたりのページ数：この指標は、特定のセッション中にページが受け取った平均ビュー数を示します。この情報は、コンテンツが他のページへのトラフィックを促進するのに十分魅力的であるかどうかを確認するのに役立ちます。
トラフィックソース：複数のチャネルでコンテンツを宣伝する場合、このメトリックは、どのチャネルがより多くのトラフィックをもたらしたかを示します。このように、あなたはあなたのウェブサイトにより多くのトラフィックをもたらすソースに投資することができます。

最高のWebサイトトラフィック監視ツール：Google Analytics、Crazy Egg、Kissmetrics、ClickTaleなど。

2.エンゲージメントメトリクス

エンゲージメントは、もう1つの重要なコンテンツパフォーマンス測定指標です。人々があなたのコンテンツを操作し、それに対して行動を起こしているかどうかを理解するのに役立ちます。

ソーシャルメディアは、いいね、共有、投稿ビューなどを介してコンテンツからもたらされるエンゲージメントを理解するための最良の方法です。これに加えて、次の指標を通じてコンテンツエンゲージメントを評価できます。

ブランドの言及：この指標を使用すると、ソーシャルメディアでブランドについて話している人の数を知ることができます。ブランドの認知度を高め、評判を高めるのに役立ちます。これは、SEOスコアに直接影響します。
電子メールのサインアップ：コンテンツの配布と宣伝に電子メールを使用する場合、電子メールにサインアップした人の数は直接的なエンゲージメントの指標です。
CTR ：Googleディスプレイとソーシャルメディア広告のクリック率は、広告をクリックしてWebサイトにアクセスしたユーザーの総数を示します。この指標は、有料コンテンツキャンペーンのエンゲージメントを判断するのに役立ちます。
いいね、シェア、コメント：ソーシャルメディアコンテンツのシェア、いいね、コメントの数は、コンテンツのエンゲージメントレベルを理解するための簡単な方法です。

最高のコンテンツエンゲージメント測定ツール：Sixads、Snov.io、Semrush、Bufferなど。

3.コンバージョン指標

コンバージョンは、B2Bマーケターにとって重要な指標の1つです。 B2Bコンテンツマーケティング戦略の主な目的は、リードを生成し、それらを見込み客に変えることです。したがって、B2Bコンテンツマーケターがコンバージョン率を評価することは非常に重要です。

コンバージョンは、単独では計算できない指標です。平均コンバージョン率を決定するには、かなりの期間にわたってコンテンツのパフォーマンスを測定する必要があります。さまざまな業界のコンバージョン率の中央値は2.35％であることが示されています。

ソース

ここでは、これらの指標を使用して、コンテンツのコンバージョン率を測定できます。

新しいリード：デモをリクエストした人が価格ページにアクセスしたり、販売クエリを呼び出したりした人の数は、期間中にコンテンツによって生成された新しいリードの数です。この指標は、新しいリードを特定し、それらをセールスファネルに育てるのに役立ちます。
SQL ：バウンス率とページビューとは別に、B2Bマーケターは販売適格リードメトリックを評価することが不可欠です。これは、顧客になる準備ができているリードを理解するのに役立ちます。
カスタムイベント：コンテンツを中心にイベントを整理して、正確なコンバージョン率を測定できます。たとえば、電子書籍やダウンロード可能なケーススタディなどのゲート付きコンテンツをWebサイトに公開して、コンテンツをダウンロードする人の数を確認できます。これはあなたのブランドに従事している人々についての情報を提供します。
収益：収益以外の直接的なコンテンツパフォーマンス測定指標はありません。特定の期間にコンテンツを介して生み出された収益を評価することにより、コンテンツマーケティング戦略のコンバージョン率を理解することができます。

最高のコンバージョン率測定ツール：CloudTalk、SimilarWeb、Compete、Owler、Alexaなど。

4.SEOメトリクス

検索エンジン最適化は、コンテンツの主要な役割の1つです。通常、コンテンツは関連するキーワードをターゲットにするためにWebサイトに公開されるため、検索エンジンはそれらのキーワードでWebサイトをランク付けできます。 SEO指標は、オンラインビジネスの有機的な成長にとって重要です。

これらのSEO指標を使用すると、検索エンジンに適したコンテンツをより適切に作成できます。

有機トラフィック：このメトリックは、検索エンジンによってWebサイトにアクセスした訪問者の数を示します。数値が小さいほど、ウェブサイトが検索エンジン向けに適切に最適化されていないことを示します。オーガニックトラフィック率を向上させるには、コンテンツにいくつかの変更を加える必要があります。
滞留時間：訪問者が検索結果に戻る前にWebページで費やした時間を示します。負の数は、人々があなたのウェブサイトで跳ね返っていることを示します、そしてあなたは彼らをより長期間保持するためにいくらかの努力をする必要があります。
バックリンク：これは、Googleの最も重要なランキング要素の1つです。したがって、コンテンツのパフォーマンスを測定している間は、バックリンクを無視することはできません。すべてのスパムバックリンクを排除し、一意のドメインの数と参照ドメインの品質を計算する必要があります。
キーワードランキング：専用のランクトラッカーを使用すると、検索クエリと購入者の意図に対して、ターゲットとするキーワードのパフォーマンスと関連性がどれほど高いかを確認できます。

最高のSEO分析ツール：Google Search Console、Ahrefs、Keyword Planner、MozProなど。

コンテンツのパフォーマンスを測定しましょう

コンテンツマーケティング戦略やチームがどれほど素晴らしいものであっても、コンテンツのパフォーマンスをリアルタイムで測定せずにオンラインで成長することはできません。

時間通りにパフォーマンスを測定しないと、単にリソースを浪費することになります。したがって、マーケターは、適切なメトリックを使用して、さまざまなコンテンツマーケティングキャンペーンのパフォーマンスを測定することが不可欠です。

これを行うために、測定が必要なコンテンツメトリックとツールをすでに共有しています。だから、もう時間を無駄にせず、今すぐコンテンツの成長を監視しましょう。