4 Content-Performance-Metriken zur Verbesserung Ihres Content-Marketing-ROI

Content Marketing ist heute einer der am häufigsten genutzten Bereiche des digitalen Marketings. Fast 91 % der Unternehmen nutzen Inhalte, um online zu wachsen.

Also, wenn Sie auch erstaunliche Inhalte für Ihr Publikum produzieren, aber die Ergebnisse nicht das sind, was Sie erwartet haben? An Ihren Inhalten ist nichts auszusetzen.

Das Problem liegt hier bei Ihrer Inhaltsüberwachungsstrategie, oder wir können sagen, keine Strategie.

Meistens sind Unternehmen so damit beschäftigt, herausragende Inhalte zu erstellen, dass sie vergessen, den ROI des Content-Marketings zu messen.

Daher können nur 6 % der Vermarkter sagen, dass sie über ausgereifte Content-Marketing-Strategien verfügen.

Wenn Sie also ein kleines Unternehmen sind, das plant, qualifizierte Leads und Einnahmen aus Ihren Content-Marketing-Bemühungen zu erzielen, sollten Sie besser damit beginnen, Ihre Content-Performance zu messen. Und zu Ihrer Erleichterung haben wir bereits die Content-Performance-Metriken in die engere Wahl gezogen, die Sie für eine robuste Content-Marketing-Strategie messen müssen.

Lass uns anfangen.

Dinge, die vor der Messung der Inhaltsleistung zu berücksichtigen sind

Bevor Sie Ihre Inhaltsleistung messen, müssen Sie die folgenden Dinge berücksichtigen:

Ziele und KPIs

Der erste Schritt zur Messung der Inhaltsleistung besteht darin, Ziele und Leistungskennzahlen (KPIs) für jede Marketingkampagne festzulegen. Ziele und KPIs helfen Ihnen bei der Entscheidung, welche Content-Performance-Metriken für Sie besser geeignet sind.

Wenn Sie beispielsweise eine E-Mail-Marketingkampagne gestartet haben, um mehr Klicks auf der Produktzielseite zu generieren, messen Sie die Anzahl der eindeutigen Besucher auf dieser Webseite.

Sie müssen nur fragen: „Warum erstellen Sie einen bestimmten Inhalt“ und Sie werden Ziele und KPIs finden, um die Leistung zu messen.

Wählen Sie die richtigen Marketinginstrumente aus

Nachdem Sie sich für Ziele entschieden haben, müssen Sie die richtigen Marketinginstrumente erwerben, um Kennzahlen zu messen. Manuell ist es unmöglich, Leistungskennzahlen auf verschiedenen Marketingkanälen zu verfolgen und zu analysieren.

Daher müssen Sie ein Tool zur Leistungsmessung finden, das basierend auf Ihren Zielen genaue Ergebnisse liefern kann. Wenn Sie beispielsweise die Leistung Ihrer organischen und bezahlten Social-Media-Kampagnen wissen möchten, ist Social Status das beste Tool, um automatische Multi-Channel-Berichte zu erstellen.

Auch das Nachverfolgen Ihrer Konkurrenten ist eine gute Praxis. Wenn Sie die Leistung Ihrer Konkurrenten in sozialen Medien über Instagram und Facebook verfolgen möchten, können Sie die besten Konkurrenten-Tracking-Tools von IG nutzen.

Wenn Sie andererseits Daten kombinieren müssen, die von verschiedenen Geschäftslösungen an einem Ort gesammelt wurden, können Sie Coupler verwenden. Dieses Tool kann Daten aus HubSpot, Shopify, Slack und anderen Tools konsolidieren.

Optimieren Sie Ihr Team

Sie müssen Ihr gesamtes Team über die Ziele Ihrer Content-Marketing-Kampagne und die Tools, die Sie verwenden werden, informieren. Bringen Sie Ihr Team auf dieselbe Seite, um die gewünschten Ergebnisse aus Ihren Inhalten zu messen, zu analysieren und voranzutreiben.

Die 4 wichtigsten Leistungsmetriken für Inhalte

Die Messung Ihrer Content-Performance hilft Ihnen, Schwachstellen in Ihrer Content-Marketing-Strategie zu erkennen und sie wiederzubeleben, bevor es zu spät ist. Dafür benötigen Sie jedoch genaue Metriken und Tools zur Inhaltsleistung.

Quelle

Hier sind die wichtigsten Leistungskennzahlen für Inhalte, die jedes Unternehmen messen sollte:

1. Traffic-Metriken

Traffic ist der Hauptgrund, warum Sie eine Marke online vermarkten. Sie unternehmen alle Anstrengungen, um einen perfekten Blog zu schreiben, damit er Traffic generieren kann.

Der Traffic, der auf Ihrer Website landet, hilft Ihnen zu verstehen, wie viele Menschen an Ihrer Marke interessiert und bereit sind, bei Ihnen zu kaufen. Verkehr ist jedoch ein sehr allgemeiner Begriff. Zahlreiche Metriken werden verwendet, um den Traffic zu messen, der auf Ihren Inhalten landet, wie zum Beispiel:

• Seitenaufrufe : Diese Metrik zeigt, wie oft eine bestimmte Webseite auf Ihrer Website besucht wurde. Seitenaufrufe liefern ein grundlegendes Verständnis dafür, wie gut Ihre Inhalte im Vergleich zu anderen Publikationen abgeschnitten haben. Es informiert Sie über aktuelle Themen, die häufiger auf Ihrer Website besucht werden.
• Benutzer : Gibt die Gesamtzahl der Benutzer an, die Ihre Website oder Blogs in einem bestimmten Zeitraum besucht haben. Diese Metrik bietet einen vollständigen Überblick über Ihre Website-Besucher.
• Neue und wiederkehrende Benutzer : Es ist gut, neue und wiederkehrende Benutzer auf Ihrer Website auszugleichen. Die Anzahl der neuen Benutzer zeigt Leads an, die durch Ihre Inhalte generiert wurden, und die wiederkehrende Metrik zeigt, wie viele Personen Ihre Inhalte genießen und sie erneut besuchen.
• Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite : Diese Leistungskennzahl hilft Ihnen zu verstehen, ob sich die Leute Zeit nehmen, Ihre Blogs zu lesen oder sie einfach nur zu überfliegen. Anhand dieser Informationen können Sie feststellen, welches Inhaltsformat und welcher Stil die Zeit des Benutzers auf der Seite verbessert hat.
• Absprungrate : Dies ist eine Metrik für eine einzelne Sitzung. Wenn ein Benutzer auf Ihrer Website landet, aber ohne zu klicken oder Zeit zu verbringen, verlässt er sie. Die höhere Absprungrate weist darauf hin, dass etwas mit Ihrer Website nicht stimmt, was die Leute abschreckt. Es könnte ein Problem mit dem Inhalt oder dem Layout Ihrer Website sein. Um dies zu beheben, versuchen Sie, den Inhalt attraktiver zu gestalten, und laden Sie Ihre Benutzer ein, damit zu interagieren. Sie könnten beispielsweise interaktive Animationen verwenden, um die Absprungrate auf Ihrer Website zu reduzieren.
• Seiten pro Sitzung : Diese Metrik gibt die durchschnittliche Anzahl der Aufrufe an, die eine Seite während einer bestimmten Sitzung erhalten hat. Anhand dieser Informationen können Sie erkennen, ob Ihre Inhalte ansprechend genug sind, um den Verkehr auf andere Seiten zu lenken oder nicht.
• Traffic-Quellen : Wenn Sie Ihre Inhalte auf mehreren Kanälen bewerben, zeigt Ihnen diese Metrik, welcher Kanal mehr Traffic gebracht hat. Auf diese Weise können Sie in die Quellen investieren, die mehr Traffic auf Ihre Website bringen.

Beste Tools zur Überwachung des Website-Verkehrs : Google Analytics, Crazy Egg, Kissmetrics, ClickTale usw.

2. Engagement-Metriken

Engagement ist eine weitere wichtige Messgröße für die Leistungsmessung von Inhalten. Es hilft Ihnen zu verstehen, ob Menschen mit Ihren Inhalten interagieren und darauf reagieren.

Soziale Medien sind der beste Weg, um das Engagement Ihrer Inhalte über Likes, Shares, Post Views usw. zu verstehen. Außerdem können Sie Ihr Content-Engagement anhand dieser Metriken bewerten:

• Markenerwähnungen : Mit dieser Kennzahl können Sie feststellen, wie viele Personen in den sozialen Medien über Ihre Marke sprechen. Es wird dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern und den Ruf zu stärken, was sich direkt auf Ihren SEO-Score auswirkt.
• E-Mail-Anmeldungen : Wenn Sie E-Mails verwenden, um Ihre Inhalte zu verbreiten und zu bewerben, ist die Anzahl der Personen, die sich für Ihre E-Mails angemeldet haben, ein direkter Engagement-Messwert.
• CTR : Die Klickrate auf Ihren Google-Anzeigen und Social-Media-Anzeigen zeigt die Gesamtzahl der Nutzer, die auf Ihre Anzeigen geklickt haben und auf Ihrer Website gelandet sind. Diese Metrik ist nützlich, um das Engagement für Ihre Kampagnen mit bezahlten Inhalten zu bestimmen.
• Likes, Shares und Kommentare : Die Anzahl der Shares, Likes und Kommentare zu Ihren Social-Media-Inhalten ist eine einfache Möglichkeit, das Engagement Ihrer Inhalte zu verstehen.

Beste Tools zur Messung des Content-Engagements : Sixads, Snov.io, Semrush, Buffer usw.

3. Konversionsmetriken

Conversion ist eine der wichtigsten Kennzahlen für B2B-Vermarkter. Das Hauptziel der B2B-Content-Marketing-Strategie ist es, Leads zu generieren und sie in potenzielle Kunden umzuwandeln. Daher ist es für B2B-Content-Marketer äußerst wichtig, die Konversionsraten zu bewerten.

Die Conversion ist eine Metrik, die nicht allein berechnet werden kann. Um die durchschnittliche Conversion-Rate zu ermitteln, müssen Sie Ihre Content-Performance über einen längeren Zeitraum messen. Es zeigt sich, dass die durchschnittliche Conversion-Rate über verschiedene Branchen hinweg 2,35 % beträgt.

Quelle

Hier können Sie diese Metriken verwenden, um die Konversionsrate Ihrer Inhalte zu messen:

• Neue Leads : Die Anzahl der Personen, die eine Demo angefordert haben, die Ihre Preisliste besucht oder Verkaufsanfragen getätigt haben, ist die Anzahl der neuen Leads, die durch Ihre Inhalte im Laufe des Zeitraums generiert wurden. Diese Metrik hilft Ihnen, neue Leads zu identifizieren und sie in den Verkaufstrichter zu führen.
• SQL : Abgesehen von der Absprungrate und den Seitenaufrufen ist es für B2B-Vermarkter unerlässlich, die Metrik für qualifizierte Leads im Vertrieb zu bewerten. Dies hilft, die Leads zu verstehen, die bereit sind, Ihre Kunden zu werden.
• Benutzerdefinierte Ereignisse : Sie können ein Ereignis rund um Ihre Inhalte organisieren, um die genaue Konversionsrate zu messen. Sie können beispielsweise geschützte Inhalte wie E-Books oder herunterladbare Fallstudien auf Ihrer Website veröffentlichen, um zu prüfen, wie viele Personen bereit sind, Ihre Inhalte herunterzuladen. Dadurch erhalten Sie Informationen über die Personen, die sich mit Ihrer Marke beschäftigen.
• Umsatz : Außer dem Umsatz gibt es keine direkte Metrik zur Messung der Inhaltsleistung. Indem Sie den über Inhalte generierten Umsatz in einem bestimmten Zeitraum auswerten, können Sie die Konversionsrate Ihrer Content-Marketing-Strategie nachvollziehen.

Beste Tools zur Messung der Konversionsrate : CloudTalk, SimilarWeb, Compete, Owler, Alexa usw.

4. SEO-Metriken

Suchmaschinenoptimierung ist eine der Hauptaufgaben von Inhalten. Normalerweise werden Inhalte auf einer Website veröffentlicht, um auf relevante Schlüsselwörter abzuzielen, damit Suchmaschinen Ihre Website darauf platzieren können. SEO-Metriken sind wichtig für das organische Wachstum Ihres Online-Geschäfts.

Mit diesen SEO-Metriken können Sie besser suchmaschinenfreundliche Inhalte erstellen:

• Organischer Traffic : Diese Metrik zeigt, wie viele Besucher von Suchmaschinen auf Ihre Website gebracht werden. Die niedrigere Zahl zeigt an, dass Ihre Website nicht richtig für Suchmaschinen optimiert ist und Sie einige Änderungen an Ihren Inhalten vornehmen müssen, um Ihre organische Zugriffsrate zu verbessern.
• Verweildauer : Zeigt die Zeit an, die ein Besucher auf Ihrer Webseite verbringt, bevor er zu den Suchergebnissen zurückkehrt. Die negative Zahl zeigt, dass die Leute von Ihrer Website abspringen, und Sie müssen einige Anstrengungen unternehmen, um sie länger zu halten.
• Backlinks : Einer der wichtigsten Google-Ranking-Faktoren. Daher können Sie Backlinks nicht ignorieren, während Sie die Leistung Ihrer Inhalte messen. Sie sollten alle Spam-Backlinks eliminieren und die Anzahl der eindeutigen Domains und die Qualität der verweisenden Domains berechnen.
• Keyword-Rankings : Mit einem speziellen Ranking-Tracker können Sie sehen, wie leistungsstark und relevant Ihre zielgerichteten Keywords für Suchanfragen und die Absicht der Käufer sind.

Beste SEO -Analysetools: Google Search Console, Ahrefs, Keyword Planner, Moz Pro usw.

Lassen Sie uns die Leistung von Inhalten messen

Egal, wie großartig Ihre Content-Marketing-Strategie oder Ihr Team ist, Sie können online nicht wachsen, ohne die Leistung Ihrer Inhalte in Echtzeit zu messen.

Sie verschwenden nur Ihre Ressourcen, wenn Sie Ihre Leistung nicht rechtzeitig messen. Daher ist es für Vermarkter unerlässlich, die Leistung ihrer verschiedenen Content-Marketing-Kampagnen mit den richtigen Metriken zu messen.

Wir haben bereits die dazu notwendigen Content-Metriken und Tools geteilt. Lassen Sie uns also keine Zeit mehr verschwenden und überwachen Sie jetzt Ihr Content-Wachstum.