4 métricas de desempenho de conteúdo para melhorar seu ROI de marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é uma das áreas de marketing digital mais utilizadas atualmente. Quase 91% das empresas estão usando conteúdo para crescer online.

Então, se você também está produzindo conteúdo incrível para seu público, mas os resultados não são o que você esperava? Não há nada de errado com o seu conteúdo.

O problema está aqui com sua estratégia de monitoramento de conteúdo, ou podemos dizer que não há estratégia.

Principalmente, as empresas estão tão ocupadas criando conteúdo excelente que se esquecem de medir o ROI do marketing de conteúdo.

Portanto, apenas 6% dos profissionais de marketing podem dizer que amadureceram estratégias de marketing de conteúdo.

Portanto, se você é uma pequena empresa que planeja gerar leads qualificados e receita de seus esforços de marketing de conteúdo, é melhor começar a medir o desempenho do seu conteúdo. E para sua facilidade, já selecionamos as métricas de desempenho de conteúdo que você deve medir para uma estratégia robusta de marketing de conteúdo.

Vamos começar.

Coisas a considerar antes de medir o desempenho do conteúdo

Antes de medir o desempenho do seu conteúdo, você deve considerar o seguinte:

Objetivos e KPIs

O primeiro passo para medir o desempenho do conteúdo é decidir os objetivos e os principais indicadores de desempenho (KPIs) para cada campanha de marketing. Objetivos e KPIs ajudam você a decidir quais métricas de desempenho de conteúdo podem funcionar melhor para você.

Por exemplo, se você lançou uma campanha de marketing por e-mail para gerar mais cliques na página de destino do produto, meça o número de visitantes únicos na referida página da web.

Basta perguntar “por que você está criando um determinado conteúdo” e você encontrará objetivos e KPIs para medir o desempenho.

Selecione as ferramentas de marketing certas

Depois de decidir sobre os objetivos, você precisa adquirir as ferramentas de marketing certas para medir as métricas. Manualmente, é impossível rastrear e analisar métricas de desempenho em diferentes canais de marketing.

Assim, você precisa encontrar uma ferramenta de medição de desempenho que possa fornecer resultados precisos com base em seus objetivos. Por exemplo, se você quer saber o desempenho de suas campanhas de mídia social orgânicas e pagas, o Social Status é a melhor ferramenta para criar relatórios multicanais automáticos.

Rastrear seus concorrentes também é uma boa prática. Se você deseja acompanhar o desempenho do conteúdo de mídia social de seus concorrentes no Instagram e no Facebook, pode aproveitar as melhores ferramentas de rastreamento de concorrentes do IG.

Por outro lado, se você precisar combinar dados coletados de diferentes soluções de negócios em um local, poderá usar o Coupler. Essa ferramenta pode consolidar dados do HubSpot, Shopify, Slack e outras ferramentas.

Simplifique sua equipe

Você precisa educar toda a sua equipe sobre os objetivos da sua campanha de marketing de conteúdo e as ferramentas que você usará. Colocar sua equipe na mesma página ajuda a medir, analisar e gerar os resultados desejados do seu conteúdo.

As 4 principais métricas de desempenho de conteúdo

Medir o desempenho do seu conteúdo ajudará você a identificar áreas fracas em sua estratégia de marketing de conteúdo e revivê-las antes que seja tarde demais. Mas, para isso, você precisa de métricas e ferramentas precisas de desempenho de conteúdo.

Fonte

Aqui estão as principais métricas de desempenho de conteúdo que toda empresa deve medir:

1. Métricas de tráfego

O tráfego é a principal razão pela qual você está comercializando uma marca online. Você está fazendo todos os esforços para escrever um blog perfeito, para que possa gerar tráfego.

O tráfego que chega ao seu site ajuda você a entender quantas pessoas estão interessadas em sua marca e dispostas a comprar de você. Mas o tráfego é um termo muito genérico. Inúmeras métricas são usadas para medir o tráfego no seu conteúdo, como:

• Visualizações de página : essa métrica mostra o número de vezes que uma determinada página da web foi visitada em seu site. As visualizações de página fornecem uma compreensão básica do desempenho do seu conteúdo em comparação com outras publicações. Ele falará sobre tópicos importantes que as pessoas visitam com mais frequência em seu site.
• Usuários : indica o número total de usuários que visitaram seu site ou blogs em um determinado período. Essa métrica fornecerá uma visão geral completa dos visitantes do seu site.
• Usuários novos e recorrentes : é bom ter usuários novos e recorrentes equilibrados em seu site. O número de novos usuários indica leads gerados pelo seu conteúdo, e a métrica de retorno mostra quantas pessoas estão curtindo seu conteúdo e o revisitando.
• Tempo médio na página : essa métrica de desempenho ajuda você a entender se as pessoas estão gastando tempo para ler seus blogs ou simplesmente folheando-os. Usando essas informações, você pode saber qual formato e estilo de conteúdo melhorou o tempo do usuário na página.
• Taxa de rejeição : é uma métrica de sessão única. Quando um usuário chega ao seu site, mas sem clicar ou gastar tempo, ele sai. A taxa de rejeição mais alta indica que algo não está certo com seu site que está afastando as pessoas. Pode ser um problema com o conteúdo ou layout do seu site. Para corrigir isso, tente tornar o conteúdo mais atraente e convide seus usuários a interagir com ele. Por exemplo, você pode usar animação interativa para reduzir a taxa de rejeição em seu site.
• Páginas por sessão : essa métrica indica o número médio de visualizações que uma página recebeu durante uma determinada sessão. Essas informações ajudarão você a ver se seu conteúdo é atraente o suficiente para direcionar tráfego para outras páginas ou não.
• Origens de tráfego : se você promover seu conteúdo em vários canais, essa métrica mostrará qual canal trouxe mais tráfego. Dessa forma, você pode investir nas fontes que trazem mais tráfego para o seu site.

Melhores ferramentas de monitoramento de tráfego do site : Google Analytics, Crazy Egg, Kissmetrics, ClickTale, etc.

2. Métricas de engajamento

O engajamento é outra importante métrica de medição de desempenho de conteúdo. Isso ajuda você a entender se as pessoas estão interagindo com seu conteúdo e agindo sobre ele.

As redes sociais são a melhor forma de entender o engajamento do seu conteúdo por meio de curtidas, compartilhamentos, visualizações de posts, etc. Além disso, você pode avaliar o engajamento do seu conteúdo por meio dessas métricas:

• Menções à Marca : Com essa métrica, você pode saber quantas pessoas estão falando sobre sua marca nas redes sociais. Isso ajudará a aumentar o reconhecimento da marca e aumentar a reputação, o que afeta diretamente sua pontuação de SEO.
• Inscrições de e-mail : se você usa e-mails para distribuir e promover seu conteúdo, o número de pessoas que se inscreveram em seus e-mails é uma métrica de engajamento direto.
• CTR : a taxa de cliques em seus anúncios gráficos e de mídia social do Google mostra o número total de usuários que clicaram em seus anúncios e acessaram seu website. Essa métrica é útil para determinar o engajamento em suas campanhas de conteúdo pago.
• Curtidas, compartilhamentos e comentários : o número de compartilhamentos, curtidas e comentários em seu conteúdo de mídia social é uma maneira simples de entender o nível de engajamento do seu conteúdo.

Melhores ferramentas de medição de engajamento de conteúdo : Sixads, Snov.io, Semrush, Buffer, etc.

3. Métricas de conversão

A conversão é uma das métricas importantes para os profissionais de marketing B2B. O principal objetivo da estratégia de marketing de conteúdo B2B é gerar leads e transformá-los em potenciais clientes. Portanto, é extremamente importante que os profissionais de marketing de conteúdo B2B avaliem as taxas de conversão.

A conversão é uma métrica que não pode ser calculada sozinha. Para determinar a taxa de conversão média, você precisa medir o desempenho do seu conteúdo durante um período significativo. Mostra-se que a taxa média de conversão em diferentes indústrias é de 2,35%.

Fonte

Aqui você pode usar essas métricas para medir a taxa de conversão do seu conteúdo:

• Novos leads : o número de pessoas que solicitaram uma demonstração visitaram sua página de preços ou fizeram chamadas de consulta de vendas é o número de novos leads gerados pelo seu conteúdo durante o período. Essa métrica ajuda você a identificar novos leads e nutri-los no funil de vendas.
• SQL : Além da taxa de rejeição e das visualizações de página, é essencial que os profissionais de marketing B2B avaliem a métrica de leads qualificados de vendas. Isso ajuda a entender os leads que estão prontos para se tornarem seus clientes.
• Eventos personalizados : você pode organizar um evento em torno do seu conteúdo para medir a taxa de conversão exata. Por exemplo, você pode publicar conteúdo fechado como e-books ou estudos de caso para download em seu site para verificar quantas pessoas estão dispostas a baixar seu conteúdo. Isso fornecerá informações sobre as pessoas que estão engajadas com sua marca.
• Receita : não há métrica direta de medição de desempenho de conteúdo além da receita. Ao avaliar a receita gerada por meio de conteúdo durante um período específico, você pode entender a taxa de conversão da sua estratégia de marketing de conteúdo.

Melhores ferramentas de medição de taxa de conversão : CloudTalk, SimilarWeb, Compete, Owler, Alexa, etc.

4. Métricas de SEO

A otimização do mecanismo de pesquisa é uma das principais funções do conteúdo. Normalmente, o conteúdo é publicado em um site para segmentar palavras-chave relevantes para que os mecanismos de pesquisa possam classificar seu site nelas. As métricas de SEO são importantes para o crescimento orgânico do seu negócio online.

Usando essas métricas de SEO, você pode criar melhor conteúdo amigável para mecanismos de pesquisa:

• Tráfego orgânico : essa métrica mostra quantos visitantes são trazidos ao seu site pelos mecanismos de pesquisa. O número mais baixo indicará que seu site não está otimizado adequadamente para os mecanismos de pesquisa e você precisa fazer algumas alterações em seu conteúdo para melhorar sua taxa de tráfego orgânico.
• Tempo de permanência : mostra o tempo que um visitante passa em sua página da web antes de voltar aos resultados da pesquisa. O número negativo mostrará que as pessoas estão saindo do seu site e você precisa fazer alguns esforços para mantê-las por um período mais longo.
• Backlinks : é um dos fatores de classificação mais importantes do Google. Portanto, você não pode ignorar os backlinks enquanto mede o desempenho do seu conteúdo. Você deve eliminar todos os backlinks de spam e calcular o número de domínios exclusivos e a qualidade dos domínios de referência.
• Rankings de palavras -chave : usando um rastreador de classificação dedicado, você pode ver o alto desempenho e a relevância de suas palavras-chave segmentadas para consultas de pesquisa e intenção dos compradores.

Melhores ferramentas analíticas de SEO : Google Search Console, Ahrefs, Planejador de palavras-chave, Moz Pro, etc.

Vamos medir o desempenho do conteúdo

Não importa o quão incrível seja sua estratégia ou equipe de marketing de conteúdo, você não pode crescer online sem medir o desempenho do seu conteúdo em tempo real.

Você simplesmente desperdiçará seus recursos se não medir seu desempenho a tempo. Portanto, é essencial que os profissionais de marketing meçam o desempenho de suas diferentes campanhas de marketing de conteúdo usando as métricas corretas.

Já compartilhamos as métricas e ferramentas de conteúdo que devem ser medidas para fazer isso. Então, não vamos perder mais tempo e monitorar o crescimento do seu conteúdo agora.