4 Metriche delle prestazioni dei contenuti per migliorare il ROI del marketing dei contenuti

Pubblicato: 2022-04-27

Il content marketing è una delle aree di marketing digitale più utilizzate oggi. Quasi il 91% delle aziende utilizza i contenuti per crescere online.

Quindi, se stai anche producendo contenuti straordinari per il tuo pubblico, ma i risultati non sono quelli che ti aspettavi? Non c'è niente di sbagliato nel tuo contenuto.

Il problema è qui con la tua strategia di monitoraggio dei contenuti, o possiamo dire che nessuna strategia.

Per lo più, le aziende sono così impegnate a creare contenuti eccezionali che dimenticano di misurare il ROI del marketing dei contenuti.

Pertanto, solo il 6% dei marketer può affermare di aver maturato strategie di content marketing.

Quindi, se sei una piccola impresa che sta pianificando di generare contatti e ricavi qualificati dai tuoi sforzi di marketing dei contenuti, è meglio iniziare a misurare le prestazioni dei tuoi contenuti. E per tua comodità, abbiamo già selezionato le metriche di performance dei contenuti che devi misurare per una solida strategia di content marketing.

Iniziamo.

Cose da considerare prima di misurare le prestazioni dei contenuti

Prima di misurare le prestazioni dei tuoi contenuti, devi considerare quanto segue:

Obiettivi e KPI

Il primo passo per misurare le prestazioni dei contenuti è decidere obiettivi e indicatori chiave di prestazione (KPI) per ciascuna campagna di marketing. Obiettivi e KPI ti aiutano a decidere quali metriche di performance dei contenuti possono funzionare meglio per te.

Ad esempio, se hai lanciato una campagna di email marketing per generare più clic sulla pagina di destinazione del prodotto, misura il numero di visitatori unici su detta pagina web.

Devi semplicemente chiedere "perché stai creando un determinato contenuto" e troverai obiettivi e KPI per misurare le prestazioni.

Seleziona gli strumenti di marketing giusti

Dopo aver deciso gli obiettivi, è necessario acquisire gli strumenti di marketing giusti per misurare le metriche. Manualmente è impossibile tracciare e analizzare le metriche delle prestazioni su diversi canali di marketing.

Pertanto, devi trovare uno strumento di misurazione delle prestazioni in grado di fornire risultati accurati in base ai tuoi obiettivi. Ad esempio, se vuoi conoscere le prestazioni delle tue campagne sui social media organiche e a pagamento, Social Status è lo strumento migliore per creare report multicanale automatici.

Anche monitorare i tuoi concorrenti è una buona pratica. Se desideri monitorare le prestazioni dei contenuti dei social media della concorrenza su Instagram e Facebook, puoi sfruttare i migliori strumenti di monitoraggio della concorrenza IG.

D'altra parte, se devi combinare i dati raccolti da diverse soluzioni aziendali in un luogo, puoi utilizzare Coupler. Questo strumento può consolidare i dati da HubSpot, Shopify, Slack e altri strumenti.

Semplifica la tua squadra

Devi educare l'intero team sugli obiettivi della tua campagna di content marketing e sugli strumenti che utilizzerai. Portare il tuo team sulla stessa pagina aiuta a misurare, analizzare e ottenere i risultati desiderati dai tuoi contenuti.

Le 4 principali metriche relative alle prestazioni dei contenuti

Misurare le prestazioni dei tuoi contenuti ti aiuterà a individuare le aree deboli nella tua strategia di marketing dei contenuti e a farle rivivere prima che sia troppo tardi. Ma per questo, hai bisogno di metriche e strumenti accurati sulle prestazioni dei contenuti.

Fonte

Ecco le principali metriche di performance dei contenuti che ogni azienda dovrebbe misurare:

1. Metriche di traffico

Il traffico è il motivo principale per cui stai commercializzando un marchio online. Stai facendo tutti gli sforzi per scrivere un blog perfetto, in modo che possa generare traffico.

L'atterraggio del traffico sul tuo sito web ti aiuta a capire quante persone sono interessate al tuo marchio e disposte ad acquistare da te. Ma il traffico è un termine molto generico. Numerose metriche vengono utilizzate per misurare il traffico in arrivo sui tuoi contenuti, come ad esempio:

Visualizzazioni di pagina : questa metrica mostra il numero di volte in cui una determinata pagina web è stata visitata sul tuo sito web. Le visualizzazioni di pagina forniscono una comprensione di base del rendimento dei tuoi contenuti rispetto ad altre pubblicazioni. Ti parlerà di argomenti caldi che le persone visitano più spesso sul tuo sito web.
Utenti : indica il numero totale di utenti che hanno visitato il tuo sito Web o blog in un determinato periodo. Questa metrica fornirà una panoramica completa dei visitatori del tuo sito web.
Utenti nuovi e di ritorno : è bene avere un equilibrio tra utenti nuovi e di ritorno sul tuo sito web. Il numero di nuovi utenti indica i lead generati dai tuoi contenuti e la metrica di ritorno mostra quante persone stanno apprezzando i tuoi contenuti e li stanno rivisitando.
Tempo medio sulla pagina : questa metrica del rendimento ti aiuta a capire se le persone si stanno dedicando del tempo a leggere i tuoi blog o semplicemente a sfogliarli. Utilizzando queste informazioni, puoi sapere quale formato e stile del contenuto ha migliorato il tempo dell'utente sulla pagina.
Frequenza di rimbalzo : è una metrica di sessione singola. Quando un utente atterra sul tuo sito, ma senza fare clic o perdere tempo, se ne va. La frequenza di rimbalzo più alta indica che qualcosa non va nel tuo sito web che sta allontanando le persone. Potrebbe essere un problema con il contenuto o il layout del tuo sito web. Per risolvere questo problema, prova a rendere il contenuto più attraente e invita i tuoi utenti a interagire con esso. Ad esempio, puoi utilizzare l'animazione interattiva per ridurre la frequenza di rimbalzo sul tuo sito web.
Pagine per sessione : questa metrica indica il numero medio di visualizzazioni che una pagina ha ricevuto durante una sessione particolare. Queste informazioni ti aiuteranno a vedere se i tuoi contenuti sono abbastanza coinvolgenti da indirizzare il traffico verso altre pagine o meno.
Sorgenti di traffico : se promuovi i tuoi contenuti su più canali, questa metrica ti mostrerà quale canale ha portato più traffico. In questo modo, puoi investire nelle fonti che portano più traffico al tuo sito web.

I migliori strumenti di monitoraggio del traffico del sito Web : Google Analytics, Crazy Egg, Kissmetrics, ClickTale, ecc.

2. Metriche di coinvolgimento

Il coinvolgimento è un'altra importante metrica di misurazione delle prestazioni dei contenuti. Ti aiuta a capire se le persone interagiscono con i tuoi contenuti e agiscono su di essi.

I social media sono il modo migliore per comprendere il coinvolgimento proveniente dai tuoi contenuti tramite Mi piace, condivisioni, visualizzazioni di post, ecc. Oltre a questo, puoi valutare il coinvolgimento dei tuoi contenuti attraverso queste metriche:

Menzioni del marchio : con questa metrica, puoi sapere quante persone parlano del tuo marchio sui social media. Aiuterà ad aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare la reputazione, che influiscono direttamente sul tuo punteggio SEO.
Iscrizioni e-mail : se utilizzi le e-mail per distribuire e promuovere i tuoi contenuti, il numero di persone che si sono iscritte alle tue e-mail è una metrica di coinvolgimento diretto.
CTR : la percentuale di clic sul display di Google e gli annunci sui social media mostrano il numero totale di utenti che hanno fatto clic sui tuoi annunci e sono atterrati sul tuo sito web. Questa metrica è utile per determinare il coinvolgimento nelle tue campagne di contenuti a pagamento.
Mi piace, condivisioni e commenti : il numero di condivisioni, Mi piace e commenti sui tuoi contenuti sui social media è un modo semplice per comprendere il livello di coinvolgimento dei tuoi contenuti.

I migliori strumenti di misurazione del coinvolgimento dei contenuti : Sixads, Snov.io, Semrush, Buffer, ecc.

3. Metriche di conversione

La conversione è una delle metriche importanti per i marketer B2B. L'obiettivo principale della strategia di content marketing B2B è generare lead e trasformarli in potenziali clienti. Pertanto, è estremamente importante per i marketer di contenuti B2B valutare i tassi di conversione.

La conversione è una metrica che non può essere calcolata da sola. Per determinare il tasso di conversione medio, devi misurare le prestazioni dei tuoi contenuti in un periodo significativo. È dimostrato che il tasso di conversione mediano tra i diversi settori è del 2,35%.

Fonte

Qui puoi utilizzare queste metriche per misurare il tasso di conversione dei tuoi contenuti:

Nuovi lead : il numero di persone che hanno richiesto una demo che hanno visitato la tua pagina dei prezzi o hanno effettuato chiamate di query di vendita è il numero di nuovi lead generati dai tuoi contenuti nel periodo. Questa metrica ti aiuta a identificare nuovi lead e alimentarli nella canalizzazione di vendita.
SQL : oltre alla frequenza di rimbalzo e alle visualizzazioni di pagina, è essenziale che i marketer B2B valutino la metrica dei lead qualificati di vendita. Questo aiuta a capire i lead che sono pronti a diventare i tuoi clienti.
Eventi personalizzati : puoi organizzare un evento attorno ai tuoi contenuti per misurare il tasso di conversione esatto. Ad esempio, puoi pubblicare contenuti protetti come e-book o case study scaricabili sul tuo sito Web per verificare quante persone sono disposte a scaricare i tuoi contenuti. Ciò fornirà informazioni sulle persone che sono coinvolte con il tuo marchio.
Entrate : non esiste una metrica di misurazione diretta delle prestazioni dei contenuti diversa dalle entrate. Valutando le entrate generate tramite i contenuti durante un periodo specifico, puoi comprendere il tasso di conversione della tua strategia di content marketing.

I migliori strumenti di misurazione del tasso di conversione : CloudTalk, SimilarWeb, Compete, Owler, Alexa, ecc.

4. Metriche SEO

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è uno dei ruoli principali dei contenuti. Di solito, i contenuti vengono pubblicati su un sito Web per indirizzare le parole chiave pertinenti in modo che i motori di ricerca possano classificare il tuo sito Web su di esse. Le metriche SEO sono importanti per la crescita organica della tua attività online.

Utilizzando queste metriche SEO, puoi creare meglio contenuti compatibili con i motori di ricerca:

Traffico organico : questa metrica mostra quanti visitatori vengono portati al tuo sito web dai motori di ricerca. Il numero più basso indicherà che il tuo sito web non è ottimizzato correttamente per i motori di ricerca e che devi apportare alcune modifiche ai tuoi contenuti per migliorare il tuo tasso di traffico organico.
Tempo di permanenza: mostra il tempo che un visitatore trascorre sulla tua pagina web prima di tornare ai risultati di ricerca. Il numero negativo mostrerà che le persone rimbalzano dal tuo sito web e devi fare alcuni sforzi per mantenerle per un periodo più lungo.
Backlink : è uno dei più importanti fattori di ranking di Google. Pertanto, non puoi ignorare i backlink mentre misuri le prestazioni dei tuoi contenuti. Dovresti eliminare tutti i backlink di spamming e calcolare il numero di domini univoci e la qualità dei domini di riferimento.
Classifiche delle parole chiave : utilizzando un tracker di ranking dedicato puoi vedere quanto sono performanti e pertinenti le tue parole chiave mirate per le query di ricerca e le intenzioni degli acquirenti.

I migliori strumenti di analisi SEO : Google Search Console, Ahrefs, Keyword Planner, Moz Pro, ecc.

Misuriamo le prestazioni dei contenuti

Non importa quanto sia straordinaria la tua strategia di content marketing o il tuo team, non puoi crescere online senza misurare le prestazioni dei tuoi contenuti in tempo reale.

Sprecherai semplicemente le tue risorse se non misuri le tue prestazioni in tempo. Pertanto, è essenziale che gli esperti di marketing misurino le prestazioni delle loro diverse campagne di marketing dei contenuti utilizzando le giuste metriche.

Abbiamo già condiviso le metriche di contenuto e gli strumenti necessari per farlo. Quindi, non perdiamo altro tempo e monitoriamo la crescita dei tuoi contenuti ora.