Ce este SEO programatic? Cum să creșteți traficul organic în 2022

Evoluția SEO de la o strategie bazată pe algoritmi pentru motoarele de căutare la o strategie mai semnificativă bazată pe intenția utilizatorului este evidentă astăzi. Pentru companii și companii, SEO este acum o sursă de încredere pentru maximizarea traficului și a conștientizării mărcii site-ului lor.

Vă gândiți la modul în care TripAdvisor sau Amazon au pagini pentru fiecare interogare de căutare, indiferent de căutarea dvs. în industria lor?

Citește și: Ghid de marketing Amazon

Răspunsul este SEO programatic. Este o modalitate eficientă de a spori traficul organic prin distracția a sute și mii de interogări de căutare în continuă expansiune cu conținut captivant, distractiv și educațional . Cea mai bună parte? Totul este bazat pe date și automatizat.

Ce este SEO programatic?

SEO programatic utilizează codul de dezvoltator pentru a crea automat pagini de destinație la scară folosind tehnici de inteligență artificială. Aceste pagini de destinație sunt produse la scară largă pentru a viza cuvintele cheie cu coadă lungă. În acest fel, companiile și mărcile pot valorifica atât interogări de căutare cu volum mare, cât și volum redus cu intenție tranzacțională și pot ajunge în topul SERP-urilor.

SEO programatic este cu siguranță cuvântul la modă în industria SEO în acest moment și este cel mai văzut în călătorii, ospitalitate, comerț electronic, imobiliare etc.

Cum se face SEO programatic

O strategie programatică bună se bazează pe cercetarea de calitate a cuvintelor cheie pentru SEO pe scară largă. Să vedem cum se face:

1. O mulțime de cuvinte cheie de cercetare

Scopul este de a filtra traficul relevant către site-ul dvs., vizând cât mai multe cuvinte cheie posibil, în funcție de diferitele obiective de căutare ale publicului.

Găsiți termeni cap

În primul rând, trebuie să cauți termeni cap. Termenii principali sunt definiți ca categorii largi de cuvinte cheie cu volum mare pentru care o companie decide să se claseze pe motoarele de căutare. De exemplu, pentru un site web de călătorie, termenii principali ar putea fi „hoteluri” sau „itinerariu”. În mod similar, pentru un site de comerț electronic, termenii principali ar putea fi „gadget”, „electronics”, „oferte” etc. Determinarea volumelor de căutare folosind instrumente precum Google Trends este, de asemenea, importantă.

Identificați modificatorii

Odată ce ai termenii principali, trebuie să cauți modificatorii adecvați. Deci, ce sunt modificatorii? Ei bine, aceștia sunt termenii de completare care sunt de obicei combinați cu termeni de cap în majoritatea căutărilor. De exemplu, „hoteluri de 3 stele”, „gadget pentru bărbați”, „restaurante chinezești” etc., sunt termeni principali cu modificatori.

În plus, modificatorii sunt împărțiți în două categorii:

• Modificatori primari care creează o nouă categorie de cuvinte cheie
• Modificatori secundari care descriu doar un termen principal.

Modificatori locali

Utilizarea modificatorilor locali care conțin o frază principală și un loc este ideală dacă doriți să captați clienți potențiali locali. De exemplu, „mall-uri din apropierea mea” sau „hoteluri din Mumbai” sunt cuvinte cheie care includ modificatori locali.
La sfârșitul zilei, este important să știi care modificatori se clasează mai bine la nivel local și să te concentrezi asupra lor în conținutul tău programatic.

Compilați-vă cuvintele cheie într-o listă

Amintiți-vă, o strategie programatică bună listează un număr mare de cuvinte cheie și modificatori. De obicei, un minim de 2000 de cuvinte cheie este o modalitate bună de a începe. Dacă aveți un număr mare de cuvinte cheie, cum ar fi peste 100.000, atunci folosirea unui limbaj de codare precum Python este utilă pentru a crea o listă organizată. Nu uitați să compilați și cuvintele cheie într-o foaie de calcul.

Sursa imagine: alcorfund.com

2. Cercetarea concurenților la scară largă

Acum că aveți o listă puternică de cuvinte cheie, este timpul să știți ce fac concurenții dvs. la scară largă. Oricine concurează pentru cuvintele tale cheie la scară largă și care se află în clasamentul înalt este concurentul tău.

Pentru a face acest lucru:

• Analizați primele rezultate pe Google pentru cuvintele cheie alese
• Descoperiți numărul de cuvinte cheie pe care concurenții dvs. le clasifică folosind un instrument adecvat
• Folosind instrumente precum SEMRush sau Ahrefs, ar trebui să verificați, de asemenea, backlink-urile și modul în care își creează etichetele de titlu

Citește și: Semrush vs Ahrefs vs Ubersuggest

3. Pagina de destinație la scară largă

După ce ați finalizat cercetarea cuvintelor cheie și analiza concurenței, puteți trece la următoarea parte a strategiei SEO programatice: crearea paginilor de destinație la scară largă. Crearea a mii de pagini unice în cel mai scurt timp este semnul distinctiv al SEO programatic. Dar rețineți: a avea 10.000 de cuvinte cheie nu înseamnă că trebuie să creați 10.000 de pagini.

Scopul este de a descoperi intenția precisă de căutare a cuvintelor cheie a publicului țintă și de a crea conținut în jurul acestuia. Consultați zona „Căutări similare” din partea de jos a unei pagini cu rezultatele căutării Google pentru o anumită expresie. Vă va oferi un număr mare de cuvinte cheie remarcabile bazate pe intenție, din care să construiți pagini de destinație relevante la scară.

Deci, cum să faci asta exact? Puteți urma exemplul mărcilor care implementează SEO programatic în mod expert, cum ar fi forumuri comunitare, piețe, comerț electronic, pagini de călătorie bazate pe locație etc. Aceste companii produc rapid conținut prin formate șablonate precum:

Pagini de produse structurate cu design și machete similare
• Forumuri de întrebări și răspunsuri
• Analizele utilizatorului
• Listele
• Conținut bazat pe locație

Știați că: Techmagnate oferă, de asemenea, expertiză completă în servicii SEO pentru întreprinderi

4. Pagini de intrare

Paginile de intrare ar trebui evitate cu orice preț. Acestea sunt site-uri web sau pagini care au fost concepute cu un singur obiectiv în minte: să obțină un scor ridicat pentru anumite cuvinte cheie de căutare. În cele din urmă, aceste site-uri servesc drept „poartă” către același material benefic pe care îl caută un utilizator. O astfel de creare de legături nu este considerată „utilă”, iar motoarele de căutare precum Google sunt încruntate. O pagină gateway este un site web care, în loc să răspundă la o interogare de căutare, oferă o listă de resurse suplimentare la care vizitatorii pot găsi răspunsuri.

5. Interconectarea la scară largă

În cele din urmă, este timpul să vă construiți legăturile la scară largă. A face acest lucru adesea depinde de tipul de nișă în care vă aflați. Câteva strategii utile sunt:
• Conținut viral: descoperă tipul de conținut pe care publicul tău adoră să citească și să îl partajeze. Acest lucru duce la o mulțime de creștere organică a backlink-urilor.
• Ego-bait: Aceasta funcționează bine pentru mărcile de agregare. Puteți prezenta și recomanda mărci și companii în conținutul dvs. sau le puteți oferi o insignă încorporabilă pe site-ul lor, cum ar fi „Recomandat de TripAdvisor”.
• Informații despre industrie: dacă produceți în mod regulat date și informații proprietare, puteți atrage multă atenție din PR și din mass-media de știri.
• Sondaje comandate: Adresați-vă audienței pentru a sonda tendințele și opiniile și pentru a le transforma în perspective comerciale care pot fi preluate de jurnaliști și mass-media.

Provocările SEO programatice și cum să le remediați

Sursa imagine: www.deepcrawl.com

La fel ca orice altă strategie SEO , SEO programatic are și o parte echitabilă de provocări.

1. Crawlability

Cea mai presantă problemă cu care se confruntă experții SEO atunci când implementează o abordare programatică este ca roboții Google să găsească și să acceseze cu crawlere mii de site-uri. Pentru a face acest lucru, clasificarea, crearea și trimiterea sitemap-urilor XML și stabilirea unor modele solide de legături interne sunt vitale.

2. Conținut duplicat

Conținutul duplicat are un impact negativ asupra clasamentului paginii tale. Practic este orice tip de material care apare pe site-ul dvs. de mai multe ori. Puteți depăși această problemă utilizând adrese URL canonice și modificând etichetele de titlu. Rezolvarea defectelor structurale și, eventual, eliminarea materialului sau modificarea oricăror redirecționări sunt câteva dintre celelalte opțiuni.

Citiți și: Cel mai bun instrument de verificare a conținutului duplicat

3. Conținut subțire

Dacă aveți text rar pe una dintre paginile dvs. de destinație programatice, Google ar putea să îl trateze ca pe un conținut subțire. Acest lucru vă poate afecta negativ SERP-urile. O modalitate bună de a rezolva acest lucru este prin adăugarea de text descriptiv pe pagini alături de orice imagini sau reprezentări vizuale ale datelor prezente.

4. Bugetul de indexare și accesare cu crawlere

Este adesea dificil să estimați numărul de linkuri pe care Google le va accesa cu crawlere cu ușurință înainte ca indexarea dvs. să înceapă să încetinească. Prin urmare, mai întâi trebuie să enumerați și să indexați cele mai importante pagini. Deoarece aceste pagini au adesea o calitate mai bună a conținutului și adună valori promițătoare pentru utilizatori, Google evaluează pagina dvs. mai bine chiar de la început. Acest lucru îi permite să mențină un ritm bun de indexare și un clasament mai înalt.

Beneficiile implementării SEO programatic

Mai bine pentru scalabilitatea conținutului

Pentru companiile care au o gamă largă de interogări de căutare, crearea manuală de conținut pentru mii și milioane de pagini web poate fi extrem de lentă și costisitoare. Prin utilizarea automatizării, mărcile își pot accelera producția de conținut cu viteza de aproape 10 ori. Fiecare pagină de destinație este adaptată nevoilor specifice ale utilizatorilor, crescând astfel implicarea într-un ritm rapid.

Citește și: Ce este automatizarea SEO

Mai bine pentru creșterea acoperirii

Știați că peste 500 de miliarde de căutări nemaiîntâlnite sunt efectuate pe Google în fiecare zi? Cu o strategie programatică inteligentă, mărcile pot crea mii de pagini care acoperă numărul tot mai mare de căutări și cuvinte cheie într-un mod cât mai eficient posibil. În acest fel, se pot clasa mai sus în mai multe căutări și au șanse mai mari de a obține clicurile dorite.

Rapidează rezultatele

Deoarece viteza cu care conținutul programatic poate fi scalat este destul de mare, mărcile ajung să experimenteze rezultate mai rapide în îmbunătățirea clasamentului în motoarele de căutare, mai mult trafic și conversie de clienți potențiali.

Crește backlink-urile

Pe măsură ce continuați să faceți eforturi pentru SEO pe scară largă printr-o strategie programatică, puteți să vă îmbunătățiți în mod dramatic backlink-urile. Acest lucru se realizează prin potrivirea cuvintelor cheie cu coadă lungă cu conținut personalizat.

Caracteristici tipice ale conținutului programatic

Include accentul pe cuvintele cheie cu coadă lungă

În loc să reducă domeniul de aplicare al SEO concentrându-se doar pe cuvinte cheie cu volum mare, conținutul programatic se învârte, de obicei, în jurul cuvintelor cheie cu coadă lungă cu volum redus de căutare. Dar având în vedere miile de pagini de conținut programatic create, volumul total de căutare se adună la un număr mare.

Poate depăși cu ușurință concurența

Cu această abordare a cuvintelor cheie cu coadă lungă, SEO programatic se confruntă cu o concurență minoră. Prin crearea de pagini de conținut programatic mai specifice în bloc, poate depăși cu ușurință concurența.

Experiență bună de utilizator față de conținutul autorizat

Desigur, având în vedere atât de mult conținut în vrac care este produs, nu este fezabil să optăm pentru o calitate de conținut autorizată. Mai degrabă, conținutul programatic se bazează pe utilitatea acestuia pentru anumite interogări ale publicului și este mai adaptat pentru conversia potențialului.

Cuvinte finale

Pentru a concura cu companiile de rang înalt care au o pagină pentru aproape fiecare interogare de căutare, mărcile trebuie să treacă la SEO programatic. Este o modalitate excelentă de a îmbunătăți vizibilitatea și traficul prin automatizarea producției de conținut la scară.

Cel mai important, o strategie programatică bună se bazează pe cuvinte cheie cu intenția de căutare și intenția tranzacției, făcând astfel orice conținut la scară largă extrem de relevant și de descoperit. Înainte de a începe, țineți cont de două lucruri:

• Petreceți suficient timp pentru a vă planifica, testa și optimiza activele SEO pe scară largă înainte de a fi difuzate
• Actualizați, mențineți și optimizați SEO programatic și remediați orice erori în mod regulat