SEO pentru branding: Cum să utilizați SEO pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii

Așadar, sunteți în căutarea unui produs online și deodată dați peste o marcă complet nouă în acest proces. După ce ați verificat site-ul și alte acreditări online, plasați imediat o comandă. Mai târziu, nu te poți opri din zâmbet. 'Ce descoperire! Cum am fost atât de norocos astăzi? te intrebi.

Doar că norocul nu are nimic de-a face cu asta. Ceea ce vedeți aici este un exemplu de succes de SEO și branding.
Astăzi, brand awareness SEO este unul dintre cele mai eficiente lucruri disponibile pentru companii, agenții și profesioniști în marketing. Cu toate acestea, nu mulți recunosc potențialul imens al creării de cunoaștere a mărcii prin SEO.

Agenții de marketing și mărcile releg adesea din greșeală construcția mărcii SEO în spate, deoarece se concentrează pe rețelele sociale și campaniile. Asta înseamnă că o lasă prea târziu. În ciuda tuturor cheltuielilor lor nebunești pentru eforturile de marketing digital, ei nu reușesc să înțeleagă de ce nu pot determina valorile de cunoaștere a mărcii.

Dar cei care recunosc valoarea SEO pentru construirea mărcii știu că are un dublu scop: îmbunătățirea atât a experienței utilizatorului, cât și a vizibilității mărcii. Nu e de mirare că companiile din întreaga lume cheltuiesc în medie peste 65 de miliarde de dolari anual pentru optimizarea motoarelor de căutare. uluitor, nu?

În acest articol, vom explora mai multe subiecte despre SEO pentru construirea mărcii, inclusiv:

• De ce este importantă cunoașterea mărcii SEO pentru creșterea afacerii?
• Cum îți alimentează SEO strategia de inbound marketing?
• Care sunt strategia de branding SEO potrivită și sfaturile potrivite de branding SEO pentru a crește gradul de conștientizare?

Să începem.

Sursa imagine: seattlenewmedia.com

De ce este importantă cunoașterea mărcii pentru creșterea afacerii?

Conștientizarea eficientă a mărcii înseamnă vizibilitate, căutare, popularitate, loialitate și advocacy. Conștientizarea mărcii vă oferă puterea unei baze de public. Când un client ajunge la o etapă în care este conștient de marca dvs., are o șansă mai mare de a se raporta la valorile și povestea dvs. Acest lucru duce în cele din urmă la șanse mai mari ca consumatorii actuali și potențiali să-și amintească marca dvs. După aceea, probabilitatea ca aceștia să se angajeze cu produsele și serviciile tale și să dezvolte loialitate pentru tine crește. În cele din urmă, ei devin avocații tăi; acest lucru sporește și mai mult gradul de conștientizare.

Vezi cum se misca rotile? Astfel, conștientizarea mărcii este motorul creșterii afacerii tale. Vă oferă un mare avantaj competitiv, cu condiția ca marca dumneavoastră să rămână centrul de atracție.

Institutul de marketing de conținut din SUA afirmă că dezvoltarea gradului de cunoaștere a mărcii este cea mai mare prioritate pentru agenții de marketing B2B și B2C.

SEO pentru conștientizarea mărcii: de ce contează?

Deci, întrebarea este, unde apare SEO pentru cunoașterea mărcii în conversația despre construirea mărcii? Răspunsul este – chiar de la început.

Brandurile își lansează adesea prezența digitală prin intermediul unui site web. Acesta este momentul în care fierul de călcat este fierbinte și gata să lovească. Un site web este cel mai important atu al unei mărci atunci când vine vorba de creșterea gradului de conștientizare. Și aici este locul în care majoritatea agenților de marketing lansează campanii SEO cu drepturi depline pentru a optimiza conținutul site-ului web pentru a atrage mai multă atenție, a se clasa pentru cuvintele cheie importante pe motoarele de căutare și a crește capacitatea de căutare.

Cu toate acestea, SEO pentru branding de afaceri înseamnă mult mai mult decât pur și simplu umplerea paginilor de destinație cu cuvinte cheie de top. Iată 4 motive pentru care:

• Algoritmii motoarelor de căutare au devenit mai avansați și mai complexi de-a lungul timpului, ceea ce înseamnă că elaborarea unei strategii nuanțate și rafinate pentru creșterea SERP este nevoia momentului.
• Într-o lume din ce în ce mai conectată, agenții de marketing trebuie să țină cont nu doar de vizibilitatea locală, ci și de cea internațională pentru a produce rezultatele dorite. [consultați mai jos sfaturile noastre rapide despre creșterea SEO local]
• Digital a devenit din ce în ce mai aglomerat cu mii de mărci, milioane de site-uri web și miliarde de pagini de destinație. Aceasta înseamnă că pentru a concura pentru imobiliare și vizibilitate digitală de neprețuit, trebuie să vă diferențiați de jucătorii consacrați și de disruptori. Acest lucru necesită o strategie SEO aprofundată pentru care veți avea nevoie de ajutorul unei companii experte în marketing digital.
• O strategie de marketing SEO bine gândită nu înseamnă doar a deveni vizibilă, ci și a deveni relevantă, experiențială și captivantă. La urma urmei, despre asta se referă SEO, nu? Un motor de căutare clasifică site-urile web și conținutul în primul rând în funcție de calitatea și scorul experienței utilizatorului. Cantitatea vine mai tarziu. Prin urmare, mărcile care doresc să treacă atenția asupra valorilor de conștientizare trebuie să utilizeze SEO pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului în mod drastic - chiar de la conținut la design, timpi de încărcare, compatibilitate cu dispozitivele mobile etc.

Mantre pentru a vă ghida strategia de conștientizare a mărcii prin SEO

Liderii de marketing în SEO pentru mărci mari au urmat mantrele de mai jos de ani de zile pentru a construi imaginea, gradul de conștientizare și percepția de succes a mărcii online:

• Util: creați conținut util nu pentru dvs., ci pentru publicul dvs. Ar trebui să fie de înaltă calitate și de mare relevanță.
• Găsibil: mii de audiențe în fiecare zi vă caută, fără să știe, online. Creați conținut care nu numai că ajunge la ei organic, ci și le ușurează descoperirea informațiilor.
• Accesibil: sensibilitatea este întotdeauna apreciată de public. Asigurați-vă că experiențele dvs. de marketing se adresează tuturor, cum ar fi cei cu dizabilități.
• Utilizabil: creați o experiență prietenoasă pentru publicul dvs. făcându-vă site-ul ușor de navigat.
• De dorit: concentrați-vă pe obținerea atractivității și caracterului de design al mărcii dvs. corecte – fie că este vorba de cuvintele pe care le folosiți, de culorile cu care vă jucați sau de grafica dvs.
• Credibil: străduiți-vă să creați o percepție a mărcii cu autoritate și de încredere.

La sfârșitul zilei, regula de aur pentru a crea conștientizarea mărcii prin SEO este să te asiguri că brandul tău este prezent în momentul de mare nevoie al audienței tale. Aici intervine strategia de inbound marketing. Să învățăm despre asta mai detaliat și să ne dăm seama cum o împuternicește optimizarea pentru motoarele de căutare.

Sursa imagine: https://neilpatel.com

Cum vă ajută SEO strategia de inbound marketing

Știați că 3 din 4 agenți de marketing din întreaga lume urmăresc abordarea inbound a marketingului?

Strategia presupune în esență atragerea clientului către marcă prin satisfacerea nevoilor acestuia pe parcursul călătoriei cumpărătorului. Diferitele sale etape includ:

• Atrageți – Atrageți publicuri potențiale
• Convertiți – Permiteți-le să se aboneze la marca dvs
• Închidere – Faceți o ofertă și finalizați vânzarea
• Încântare – Serviți publicul pentru a utiliza produsul și a-și atinge obiectivele

Diverse strategii SEO joacă un rol critic în toate aceste etape ale pâlniei. Acestea permit marketingului dvs. inbound să câștige cunoașterea mărcii în mod organic și intuitiv. Acestea includ:

• Generarea de trafic și clienți potențiali cu optimizarea conținutului
• Crearea unui angajament mai bun prin optimizarea performanței imobiliare digitale
• Creșterea credibilității și a autorității de domeniu prin crearea de linkuri
• Stabilirea încrederii prin povestiri credibile
• Îmbunătățirea experienței mărcii și a reamintirii prin crearea unui design ușor de utilizat și UX

Să ne aruncăm acum în cele 5 strategii de branding SEO cele mai importante și în 6 sfaturi suplimentare de branding SEO pentru a vă ajuta să vă puneți la punct strategia de inbound marketing.

5 cele mai importante strategii de branding SEO

Îmbinând povestirea cu SEO

Unul dintre cele mai bune sfaturi de branding SEO pe care le puteți urma este să creați o poveste de brand care să interacționeze cu publicul dvs. Dar doar folosirea unor cuvinte înflorite, de înaltă calitate, nu este suficientă. Trebuie să te străduiești să încadrezi fiecare punct de contact al utilizatorului în povestea mărcii tale. În acest fel, puteți crea o reamintire mai mare și puteți genera conștientizare a mărcii. Iată cum să o faci prin integrarea SEO:

• Discutați despre clienți și despre modul în care produsele și serviciile dvs. îi pot ajuta să își îndeplinească nevoile.
• Cercetați cuvintele cheie și expresiile relevante pentru clienții dvs., apoi sortați-le pe cele mai importante care pot face parte din marca dvs.
• Introduceți aceste cuvinte cheie în povestea mărcii dvs. în mod natural și creați-vă mesajul final.

SFAT – Continuați să actualizați povestea mărcii din când în când pentru a reflecta schimbările în așteptările publicului și pentru a adăuga cuvinte cheie noi în tendințe.

Creșterea conținutului și copywriting cu SEO

Semnul distinctiv al unei bune strategii de marketing de brand SEO este optimizarea conținutului dvs. cu cuvintele cheie potrivite. Acest lucru este necesar pentru a vă crește vizibilitatea mărcii pe motoarele de căutare, sporind astfel gradul de conștientizare. La sfârșitul zilei, conținutul optimizat, de înaltă calitate, va ajuta marca dvs. să genereze traficul, clienții potențiali și vânzările necesare.

• Încorporați expresii de cuvinte cheie – Strategia cea mai evidentă este utilizarea cuvintelor cheie relevante. Cuvintele cheie cu coadă lungă pot, de asemenea, ajuta noile mărci să depășească concurenții și să genereze clienți potențiali mai buni.
• Alegeți cele mai productive cuvinte cheie – Un volum lunar de căutare de peste 1.000 este ideal. Vizați cuvinte cheie cu volum redus și mediu, care sunt moderat competitive. Anumite instrumente oferă, de asemenea, o valoare a Dificultății SEO sau Dificultatea cuvintelor cheie, care vă poate ajuta pe lista scurtă a cuvintelor cheie pentru care sunt mai ușor de clasificat în căutarea organică.
• Optimizați-vă titlurile de copywriting și conținut – Asigurați-vă că titlurile dvs. au fraze demne de clic și nivelul corect de implicare. Acest lucru vă va permite să atrageți mai mulți clienți să facă clic pe ei.
• Nu uitați să optimizați etichetele – Titlul, meta descrierea și adresa URL trebuie să aibă cuvintele cheie țintă.

SFAT – De ce să mergeți manual când puteți folosi câteva instrumente uimitoare pentru a vă optimiza copia și conținutul pentru SEO? Blog Title Generator de SEOPresser sau Impact and Content Idea Generator de la Portent sunt unele bune pentru început.

Citește și: Ce este automatizarea SEO

Potriviți UX și Design cu SEO

Identitatea vizuală digitală a mărcii dvs. ar trebui să fie prietenoasă cu motoarele de căutare. Aceasta înseamnă utilizarea SEO a mărcii pentru a pune accent atât pe a face conținutul descoperit, cât și pe oferirea unei experiențe de utilizator revigorantă. Dacă site-ul dvs. de marcă nu este receptiv sau ușor de utilizat, atunci Google nu îl va clasifica la fel de bine ca concurenții dvs. pe SERP-uri. Concentrează-te pe:

• Viteză – Dacă site-ul dvs. este prea lent pentru a se încărca sau este greșit, atunci marca dvs. nu va putea să atragă și să convertească publicul. Nu lăsați codul necomprimat sau imaginile neoptimizate să vă blocheze site-ul.
• Sensibilitate – Un design fluid, receptiv și adaptiv va asigura că utilizatorii site-ului dvs. au cea mai bună experiență de utilizator pe platforme, dimensiuni de ecran și dispozitive. Puteți verifica capacitatea de răspuns folosind instrumentul de testare Google pentru compatibilitatea cu dispozitivele mobile.
• Navigabilitate – Asigurați-vă că harta site-ului dvs. este corectă și urmează instinctele utilizatorilor dvs. De asemenea, asigurați-vă că informațiile despre produse și servicii sunt ușor de descoperit pe site-ul dvs.
• Relevanță – Oferiți utilizatorilor informații valoroase chiar în partea de sus, în zona de deasupra paginii.
• Eficacitate – Evitați încorporarea cuvintelor cheie și a conținutului în imagini.

SFAT – Consultați Ghidul Google pentru webmasteri pentru a crea un site web de marcă pe care motoarele de căutare îl vor îndrăgi!

Integrarea social media cu SEO

SEO poate fi integrat și în marketingul pe rețelele sociale? Desigur! Platformele de social media apar ca motoare de căutare new-age. Acestea sunt platformele pe care puteți găsi, viza și interacționa cu publicul de cea mai înaltă calitate pentru marca dvs. Ca atare, trebuie să fii descoperit pe rețelele sociale. Iată cum să o faci:

• Paginile de rețele sociale se pot clasa foarte bine în rezultatele motoarelor de căutare, așa că merită să le optimizați.
• Utilizați hashtag-urile potrivite în copiile și mesajele dvs. pentru a vă face mai ușor de descoperit.
• Conectează-te cu influenți pentru a-ți promova campaniile de brand și conținutul de rețele sociale de înaltă calitate. Urmărirea și acoperirea lor vă pot crește cu adevărat implicarea și traficul.

SFAT – Profitați de tendințele rețelelor sociale pentru a crea conținut care să atragă atenția din când în când. Aceste tendințe sunt la modă astăzi, în special în rândul milenialilor și generațiilor mai tinere. Prin conectarea mărcii dvs. la tendințele relevante, puteți asigura viralitatea mărcii dvs. și puteți capta noi audiențe.

Îmbunătățirea reputației mărcii cu SEO

Pe măsură ce căutați să obțineți mai multă conștientizare despre marca dvs., este important să nu uitați că sunteți percepția actuală a publicului dvs. Recenziile nefavorabile și negative nu numai că vor spulbera încrederea în marca dvs., ci vor afecta și clasarea dvs. pe Google. Acest lucru este cu atât mai important cu cât aceste recenzii constituie conținut generat de utilizatori care contează foarte mult pentru motoarele de căutare.

Astfel, managementul reputației online este o parte esențială a SEO a mărcii dvs. Îl puteți folosi eficient pentru a genera notorietatea mărcii prin:

• Configurarea alertelor motoarelor de căutare despre mențiunile de marcă și eliminarea celor negative.
• Renunțarea la spam, backlinkuri false sau dăunătoare care afectează reputația mărcii dvs.
• Răspunde rapid la întrebările și nemulțumirile clienților, introducând, de asemenea, conținut de marcă și răspunsuri umanizate.
• Obținerea de recenzii autentice și utilizarea lor în conținutul tău.

SFAT – Multe instrumente online de gestionare a reputației vă pot ajuta să vă urmăriți mențiunile și sentimentul mărcii. De asemenea, vă pot ajuta cu automatizarea gestionării răspunsurilor clienților. Încercați SEMRush, Meltwater, Reputology și Hootsuite.

Citește și: Semrush vs Ahrefs vs Ubersuggest

Sursa imagine: https://www.toprightpartners.com

Cum să utilizați SEO pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii

Optimizarea cuvintelor cheie pentru trafic organic: creșteți vizibilitatea organică utilizând cuvinte cheie cu coadă lungă, termeni de căutare de marcă și cuvinte cheie necomerciale. În timp ce cuvintele cheie cu coadă lungă vă pot aduce o rată de clic (CTR) cu până la 5% mai mare decât căutările generice, optimizarea pentru termenii de căutare de marcă vă poate crește CTR cu până la 25%. De asemenea, puteți folosi date structurate pentru a vă face marca să iasă în evidență prin fragmente îmbogățite.

Creați conținut optimizat: combinați campaniile plătite cu rețelele sociale pentru a maximiza vizibilitatea mărcii. Cheltuind pentru campanii plătite și folosind cuvinte cheie relevante, vă puteți spori și mai mult acoperirea mărcii. Utilizarea rețelelor de socializare aici este o strategie bună pe termen lung pentru a crea conținut relevant care este indexat foarte mult pe motoarele de căutare. De asemenea, vă permite să utilizați campanii plătite de achiziție de like/follower și postări sponsorizate pentru a genera în continuare trafic către site-ul dvs.

Publicul de nișă țintă: acest lucru ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Concentrându-ți conținutul pe cuvinte cheie de nișă, ajungi să deții un spațiu pe internet. În acest fel, marca dvs. nu numai că își îmbunătățește autoritatea în rândul publicului existent, dar devine și primul nume în bara de căutare pentru cele mai noi.

Strategie de construire a legăturilor: Concentrați-vă pe crearea de legături pentru a câștiga tracțiune serioasă. Deși este un proces greoi, îl poți reuși cu câteva trucuri în mânecă. Acestea includ construirea de link-uri întrerupte, utilizarea comunităților de rețele sociale pentru a vă promova marca sau crearea de infografice și diapozitive.

Optimizați pentru SEO local: Având în vedere faptul că 46% din toate interogările motoarelor de căutare au o intenție locală, este util să vă localizați conținutul, inclusiv elementele vizuale. Prin direcționarea geografică, puteți intra în legătură cu mai multe audiențe regionale și vă puteți pune marca în prim-plan. Alte strategii de optimizare pentru SEO local includ adăugarea unei scheme locale pe site-ul dvs., obținerea de recenzii locale, listarea companiilor dvs. în funcție de locație pe Google și colectarea de backlink-uri de pe site-urile web locale.

Promovați imaginea mărcii: folosind SEO, vă puteți modela percepția mărcii dvs. asociindu-vă marca cu și optimizându-vă conținutul pentru cuvinte cheie dezirabile și influente.

Concluzie

Valoarea adăugată pe care SEO o aduce la masă este imensă, mai ales pentru a muta acul asupra conștientizării mărcii. Puteți avea cel mai bun design de site web de pe piață sau cel mai captivant conținut. Dar dacă nu este descoperit, atunci abia își servește scopul de marketing.

Cea mai bună parte a SEO pentru cunoașterea mărcii este cât de multidirecțională este, încapsulând totul, de la conținut la design la ORM la rețelele sociale. Dar și asta face procesul complex. În acest sens, parteneriatul cu o agenție de marketing de brand SEO precum Techmagnate poate fi o idee grozavă. Am ajutat multe mărci mari cu strategia lor de branding SEO.