Blog

YouTube și-a marcat recent cea de-a 17-a aniversare. După ce a început de Ziua Îndrăgostiților în 2005, este sigur să spunem că mulți oameni au ajuns să iubească platforma online ca site-ul lor de acces pentru videoclipuri muzicale, vlog-uri, momente importante din sport și apoi altele.

Cu o medie de peste 1 miliard de utilizatori lunar, YouTube găzduiește o mulțime de conținut de pe tot globul. Nu este de mirare de ce Google, gigantul vremurilor noastre, nu a clipit de două ori când a luat o decizie de cumpărare la doar 18 luni după lansarea YouTube.

Odată cu achiziția, compania a reușit să facă acel salt de la un depozit de conținut de amatori la un jucător de conținut original. Recent, am observat o creștere a senzațiilor YouTube, precum PewDiePie și Smosh Brothers, într-o epocă în care influențatorii din rețelele sociale ajung să dicteze cum se simte consumatorul mediu despre diferite mărci.

Cu YouTube în prezent campionul incontestabil al spațiului video online, acum este probabil cel mai bun moment pentru a săpa adânc și a împărtăși cât de esențială este platforma.

YouTube ca instrument pentru canalul de vânzări

Există multe de iubit pe YouTube datorită conținutului generat de utilizatori. Pentru fiecare minut care trece, aproximativ 400 de ore de conținut sunt încărcate. Acest lucru a făcut YouTube ideal chiar și pentru cele mai banale subiecte, cum ar fi „cum să fierbi un ou” și „cum să configurezi Face ID pentru noul tău telefon”.

Deoarece YouTube are atractivitate în masă, este o resursă excelentă de avut dacă îl puteți folosi în campaniile dvs. de marketing . În mod remarcabil, aproximativ optzeci la sută dintre persoanele din categoria de vârstă 18-49 de ani folosesc frecvent platforma. Oricât de impresionant este, ar fi neglijent dacă nu am împărtăși că aproximativ jumătate din toți utilizatorii web cu vârsta peste 75 de ani sunt pe platformă.

Aceste numere sunt importante să aveți în minte, deoarece reclamele online au șanse de trei ori mai mari de a fi vizionate în comparație cu anunțurile de televiziune. În calitate de agent de marketing, aceasta este fără îndoială muzică pentru urechile tale, deoarece poți spune narațiuni convingătoare pe care echipa ta le poate personaliza pentru a se potrivi nevoilor tale înainte de a crește.

Vizualizarea „video sugerat” este una în care am căzut cu toții de prea multe ori, dar nu suntem singuri. În întreaga lume, oamenii urmăresc peste un miliard de ore de videoclipuri YouTube într-o singură zi. Dacă faci socoteala, îți vei da seama că acest număr este mai mare decât Facebook și Netflix combinate.

În special, YouTube nu este popular doar pe dispozitivele desktop. Creșterea dispozitivelor mobile a forțat compania să își ajusteze abordarea prin conceperea de aplicații prietenoase cu dispozitivele mobile. Această abordare a funcționat cu mare efect, deoarece statisticile arată că petrecem în medie 40 de minute pe sesiune urmărind conținut video YouTube pe dispozitivele noastre mobile.

Obiceiuri de consum pe YouTube

Deși tehnologia poate fi aceeași, este greu de ignorat că există de obicei o diferență generațională în adoptarea tehnologiei.

Această recenzie vă va ajuta să înțelegeți mai bine datele demografice în joc când vine vorba de obiceiurile de consum YouTube de la o generație la alta.

Baby Boomers: 56-74 de ani

Millenialii sunt un segment demografic important, dar s-ar putea să nu fie neapărat cel mai profitabil din perspectiva afacerii.

Deși sunt ignorați, Baby Boomers sunt adevărata afacere. Nu numai că sunt mega cheltuitori , dar tind să petreacă mai mult timp online decât milenii. Acest lucru este de bun augur pentru mărcile care caută să-și convingă clienții potențiali să aibă mai mult timp pe ecran pentru a-și verifica produsele.

În ciuda faptului că Baby Boomers fac parte din generația mai în vârstă (adică de la 55 de ani și peste), ei reușesc totuși să obțină aproximativ 24% din vizionările YouTube - aproximativ 31 de milioane de oameni.

De înțeles, s-ar presupune că boomerii nu au timp de petrecut în fața ecranelor uitându-se la conținut. Cu toate acestea, nimic nu poate fi mai departe de adevăr. Boomerii iubesc YouTube, deoarece le oferă puterea de a economisi timp , pe măsură ce subiectele complexe din lumea tehnologiei sunt împărțite în explicații mai ușor de înțeles.

Această metodă de dobândire a cunoștințelor este destul de atrăgătoare pentru ei, deoarece ajung să ignore depozitele de cunoștințe intermediare care iau forma unei rude care știe totul sau a unui specialist în asistență tehnologică căruia îi place să folosească jargonul în conversația normală.

În mod remarcabil, boomerii sunt mai susceptibili de a fi de acord cu recenziile despre produse bazate pe date decât cu recenziile bazate pe opinii ale articolelor. Cu condiția ca conținutul partajat să fie concis și simplu de înțeles, aceștia sunt dispuși să-și pună greutatea în spatele anumitor idei care le gâdilă fantezia.

Ca o modalitate de a face față unui cuib gol, boomers tind să prefere consumul de conținut video pentru a dobândi noi abilități, cum ar fi să învețe cum să cânte la instrumente muzicale, să învețe limbi noi și cum să-și înființeze ei înșiși și afacerile lor pentru a avea succes în cei curajoși. noua lume digitala.

Generația X: 40-55 de ani

Sursa: Think with Google

Fiind crescută cu schimbările din aer, nu este deloc surprinzător că Generația X este cea mai adaptabilă dintre toate generațiile. Gândiți-vă la asta – cei mai mulți oameni din generația X au crescut crezând că deținerea unui televizor (unul alb-negru de altfel) este la fel de bine pe cât ar putea merge acest lucru de viață.

Astăzi, emisiunile cu scenarii nu sunt la fel de populare și oamenii vor să vadă conținut online, mai degrabă decât să se uite la un televizor pentru o reclamă.

Există un element de nostalgie cu această generație. Cei mai mulți dintre ei își pierd timpul revizionand videoclipuri vechi din anii lor de formare (gândiți-vă la anii de liceu). Căutările populare din browserele lor includ subiecte precum „Six Million Dollar Man” și „Prince Purple Rain”.

Având în vedere că tema centrală este retururile, probabil că ar fi de bun augur pentru afacerea dvs. dacă conținutul dvs. include coloane sonore populare din anii 60, 70 și 80.

Oricât de nostalgici sunt ei, merită de asemenea să documentăm că ei petrec o mulțime de timp urmărind conținut video pe computerele și dispozitivele lor mobile – mai mult decât fac pe mass-media tradiționale, cum ar fi televizorul. Conținutul bricolaj pe subiecte precum reparațiile la domiciliu și gătitul tinde să se claseze foarte bine în acest sens. Acest lucru se datorează faptului că astfel de videoclipuri sunt de obicei nu doar informative, ci și ușor de digerat de către această generație.

Având în vedere faptul că generația X demografică înregistrează aproximativ 1,5 miliarde de vizionări zilnice pe YouTube, ar trebui să vină cu un plan pentru a interacționa cu ei. În special, petrec mult timp pe Facebook și Twitter, unde partajează conținut video. Acest lucru este important de reținut, deoarece vă va permite să vă gândiți la o strategie omnicanal pentru a accesa pe deplin piața.

Millennials: 23-39 de ani

Sursa: Think with Google

Această generație tinde să petreacă mult timp uitându-se la telefoanele lor căutând cele mai recente întâmplări din întreaga lume. Întrucât YouTube este o sursă principală de informații, este în mod natural lider în consumul de conținut video de către acest grup demografic.

Acest lucru este destul de impresionant, deoarece Instagram și Facebook Live au bătut recent la această ușă în ultima vreme. Cu toate acestea, există un plus de atractivitate pe YouTube care îl face să iasă în evidență față de alte platforme sociale tradiționale.

În mod surprinzător, milenialilor le place să vizioneze conținut scurt, deoarece nu doresc să petreacă ore întregi analizând conținut lung într-o zi. Există, de asemenea, faptul că conținutul video este mai familiar pentru mileniali decât citirea unui articol.

Cu YouTube, ei pot să aleagă ce media doresc să verifice nu doar ca indivizi, ci ca o comunitate de oameni care au aceleași idei.

Nu există două moduri în acest sens – millenialii sunt YouTuberi pasionați. După cum arată statisticile, 54% dintre millennials se conectează zilnic la YouTube. Această măsurătoare este și mai impresionantă dacă țineți cont de faptul că doar 10% dintre millennials folosesc agenți de blocare a reclamelor, iar un incredibil 29% dintre millennials urmăresc reclamele YouTube pe tot parcursul.

Având în vedere faptul că 90 la sută dintre oameni accesează YouTube pentru a descoperi produse, algoritmii platformei au fost modificați pentru a sprijini acest lucru.

În mod remarcabil, există o credință generalizată că milenii nu relaționează bine cu mărcile. Deși nu există o voce unanimă în acest sens, adevărul este că milenii (în special femeile) nu au nicio problemă în a verifica conținutul sponsorizat.

Cu condiția ca anunțul să fie direcționat pentru a-și rezolva punctele dureroase la momentul potrivit, recepția reclamelor este de obicei genială. Acest lucru arată doar că, în calitate de marketer, milenialii vă pot ajuta să vă îmbunătățiți averea.

Generația Z: 5-22 de ani

Sursa: Think with Google

Este generația îndrăzneață a vremurilor noastre. După ce au crescut într-o epocă a influențelor, a selfie-urilor și a hashtag-urilor în tendințe, ei sunt destul de pricepuți să navigheze în apele uneori tulburi ale scenei rețelelor sociale.

După cum arată statisticile, le place să urce pe Instagram și YouTube. Acest lucru evidențiază cât de drag este videoclipul pentru ei. O bună înțelegere a modului în care aceștia consumă conținut video vă poate ajuta, ca agent de marketing, să învățați mai bine cum să intrați în legătură cu publicul.

Un incredibil 59% din consumul de videoclipuri din această generație are loc pe platformele de social media. În timp ce presupunerea naturală ar fi că se încurcăvideoclipuri muzicale, nimic mai departe de adevăr.

În timp ce generația mai tânără de altădată era obsedată de platforme precum MTV, Generația Z este reglată diferit. Majoritatea își aprovizionează colecția de muzică de pe platforme precum Apple Music și Spotify.

După ce a divulgat acest lucru, merită remarcat faptul că YouTube are încă o atracție masivă asupra preferințelor lor. Atât de mult încât n-ar fi exagerat să sugerăm că este mai influent în viața lor decât giganți precum Lego și McDonalds. Conținutul lor de referință include despachetarea produselor și recenzii, videoclipuri pline de umor și videoclipuri scurte captivante.

Shorts YouTube

Shorts este noua platformă video de scurtă durată a YouTube, care este perfectă pentru publicul generația Z și Millennial care este obișnuit să consume conținut în bucăți mici. Un concurent direct TikTok, YouTube Shorts le permite marketerilor să creeze conținut captivant și favorabil conversiilor, care este ușor de consumat și perfect pentru cei cu intervale scurte de atenție. Videoclipurile scurte au de obicei sub 60 de secunde și, deoarece este o platformă relativ nouă, există mai puțină concurență pentru vizionări, ceea ce o face opțiunea perfectă pentru mărcile care caută noi canale de marketing.

Shot de despărțire

Nu există discuții video online care să fie completă dacă YouTube nu face parte din luptă. A stabilit ritmul atât de mult încât alte platforme de social media au fost forțate să joace catchup. În multe privințe, este depozitul video suprem, care este bine susținut de algoritmi predictivi și funcționalități uimitoare de căutare, aproape asemănătoare cu strânsoarea pe care Google o are în domeniul de căutare.Lectură recomandată: Cheat Sheet: Specificații de publicitate video pentru fiecare canal de social media