Tutorial: Cum să optimizați o campanie Push de succes

Optimizarea campaniei de anunțuri push — ce înseamnă?

Optimizarea campaniei de anunțuri push este un proces de modificare a setărilor unei campanii pentru a obține un profit maxim.

În timpul optimizării, puteți:

• analizează datele primite în procesul derulării unei campanii;
• înlocuiți reclamele la timp;
• parametrii de direcționare restrânși;
• modificarea parametrilor semnificativi (CPC, limita de clicuri etc.);
• dezactivați parametrii care nu aduc conversii.

Flexibilitatea platformei RichAds permite modificarea aproape tuturor setărilor, cu excepția țării. Varietatea opțiunilor de optimizare pentru publicitatea push poate fi grozavă.

Când este timpul să optimizați campaniile push?

Dacă campania nu înregistrează nicio conversie în cel puțin 2-3 zile, nu există nimic de optimizat aici. Uneori, problema poate fi într-o rețea publicitară care nu convertește această ofertă sau în reclamele sau paginile de destinație care nu atrage utilizatorul.

Este timpul să începeți procesul de optimizare a campaniei push atunci când aveți cel puțin 3-5 conversii. Se poate întâmpla în prima zi de alergare, dar nu neapărat. Uneori, este nevoie de timp pentru a testa suficiente surse de trafic în rețelele publicitare uriașe și pentru a găsi sursa potrivită care va face o conversie bună.

Dacă ai obținut 1 conversie, este un început bun, dar nu sunt suficiente date pentru a lua decizii! Înseamnă doar că oferta are potențial. Mai așteptați puțin pentru a vedea următoarele conversii.

Principalii pași pentru optimizarea campaniei dvs. push

Puteți optimiza o campanie push concentrându-se pe reclame și pagini de destinație, opțiuni de direcționare (dispozitiv, sistem de operare, sincronizare și așa mai departe) sau surse de trafic.

Unul dintre pașii principali în timpul optimizării este dezactivarea surselor care nu fac conversie. De ce ar trebui să faci asta? Dacă site-ul web nu aduce conversii, probabil că nu conține publicul țintă. Pe măsură ce plătiți pentru clicuri, utilizarea unor astfel de surse poate duce la cheltuieli bugetare uriașe: veți plăti pentru clicuri din surse care nu generează conversii.

În plus, puteți analiza profilurile clienților care efectuează conversii. Veți observa că majoritatea clienților folosesc un anumit sistem de operare, dispozitiv sau browser. Vă recomandăm să dezactivați și parametrii care nu dau rezultate.

Optimizarea campaniei de notificare push se face într-un mod foarte asemănător ca și cu orice alte bannere. Vrei să te asiguri că cheltuiești de cel puțin 5-10 ori plata ofertei tale inițial și nu blochezi niciun site decât dacă a cheltuit 1 ori mai mult plata ta.

Luați în considerare că cu cât testați mai multe reclame, inclusiv pagini de destinație și oferte, cu atât va trebui să cheltuiți mai mult pentru teste, dar merită pentru că veți obține date mai rapid.

Site-uri mai întâi, apoi grupuri de site-uri în cazul în care rețeaua oferă acest lucru. După aceea, ne concentrăm pe aterizatori, reclame și oferte. În cele din urmă, verificăm versiunile browserului, sistemul de operare și alți factori, cum ar fi vârsta abonamentului, activitatea etc.

Servando Silva, expert în marketing afiliat

Cum să optimizați campania publicitară push?

1. Verificați rata de clasare a anunțurilor

Unul dintre primii pași pentru optimizarea campaniei dvs. push la RichAds este să verificați rata de clasare a anunțurilor.

Clasarea anunțului determină dacă anunțul dvs. va fi afișat utilizatorilor sau nu. Poate fi măsurat într-o oră de la lansarea campaniei.

Există 3 indicatori de clasare a anunțului:

• Clasament ridicat al anunțului
• Clasare medie a anunțului
• Clasament scăzut al anunțului

Cu cât valoarea este mai mică, cu atât mai puțin trafic obține campania dvs. Clasamentul mediu al anunțului spune că campania dvs. nu are trafic. Când clasarea anunțului dvs. este scăzută, sistemul exclude campania de la licitare.

Totul poate fi reparat dacă observați rate scăzute în timp.

Modificați reclama, CPC-ul sau ambele. Nu uitați să mențineți rata de clasare a anunțurilor ridicată.

Echipa RichAds

2. Verificați rata de câștig

Rata de câștig este al doilea indicator semnificativ care poate fi analizat imediat după începerea campaniei. Indică locul campaniei dvs. în licitație.

Afișările înseamnă sume licitate câștigătoare. Dacă aveți o rată de câștig scăzută, vă recomandăm să creșteți CPC-ul. Întrebați managerul de cont despre CPC adecvat campaniei dvs.

Echipa RichAds

3. Analizați performanța reclamelor după lansarea campaniei

Testarea A/B a reclamelor este o parte importantă a optimizării.

În timpul testării, analizați rezultatele reclamelor pentru a selecta cele mai bune variante de conversie.

Cu RichAds, puteți măsura eficacitatea notificărilor push și a paginii de destinație .

Pentru a evalua notificarea push, acordați atenție CTR . Cu cât indicele este mai mare, cu atât este mai bun pentru campanie.

Vedeți mai jos valorile CTR :

Rata de conversie va arăta eficiența performanței paginii de destinație. Este destul de simplu de înțeles: cu cât indicele este mai mare, cu atât rezultatele sunt mai bune.

În această etapă, este important să determinați notificarea push/pagina de destinație care face mai bine conversia. Ele vor ajuta la efectuarea experimentelor. Apropo, la RichAds puteți folosi linkuri către diferite pagini de destinație într-o singură campanie.

Uneori, doar 1 zi de testare A/B este suficientă pentru a lua o decizie bazată pe date. Dar vă sugerăm să nu faceți limite de timp. Uneori sunt suficiente câteva ore de testare A/B, dar în unele cazuri, poate deveni un proces de câteva zile. Concentrați-vă pe datele relevante pentru analiza dvs. Vă recomandăm să verificați o combinație de aterizare-ofertă folosind bugetul de 3 prețuri de conversie dacă o conversie costă mai mult de 10 USD.

Găsiți parametrul ratei de conversie în instrumentul de urmărire a conversiilor. Dacă configurați conversii de partea noastră, acestea vor fi afișate în rapoartele RichAds. Specialistul nostru vă poate consulta folosind aceste date.

Echipa RichAds

Ce este RichAds?
Reclame push și pop,
CPC începe de la 0,003 USD ,
CPM de la 0,3 USD în Nivelul 3, 0,5 USD în Nivelul 2, 1 USD în Nivelul 1,
volume mari de trafic disponibil în peste 200 de zone geografice.

3.1. Eliminați pachetele care nu fac conversie

Scopul testării A/B nu este de a alege o reclamă care face mai bine conversii și de a elimina toate celelalte. Chiar și o reclamă de succes se va epuiza în câteva zile și rezultatele tale se vor înrăutăți .  

Este important să găsiți abordările utilizatorilor care îi vor face să dea clic pe notificări.

De aceea, recomandăm lansarea unei campanii cu diferite variante de reclame.

Dacă campania dvs. are o singură reclamă, aceasta poate împiedica optimizarea. Trebuie să ai rezultatele pentru a compara.

Puteți utiliza reclame care au eșuat anterior pentru testare ulterioară, combinându-le cu elementele celor de succes. Orice poate funcționa.

Echipa RichAds

3.2. Pregătiți reclame noi bazate pe variante de succes

Identificați reclamele cu CTR ridicat și încercați să înțelegeți ce element funcționează (text, imagine sau pictogramă). Creați reclame noi pe baza celor de succes și monitorizați care variantă face mai bine conversii.

O regulă simplă funcționează aici: schimbați doar un element al unei notificări push de succes. Dacă există câteva variabile, este posibil să nu înțelegeți ce a funcționat.

În timpul uneia dintre testele dvs., utilizați combinația „creativitate de lucru – pagină de destinație de succes”. Este o abordare destul de eficientă.

Echipa RichAds

3.3. Din când în când, actualizați-vă reclamele și continuați să urmăriți rezultatele

Desigur, doriți să faceți treaba o dată, să vă dați seama care dintre reclame funcționează mai bine și să nu mai reveniți la această problemă. Dar lucrul la analiza și optimizarea campaniei nu se oprește niciodată. Notificările push tind să se epuizeze. Aceleași imagini deranjează publicul, ochii înoată și totul se termină cu ceea ce numim „orbirea bannerului”.

Tot ce puteți face este să reîmprospătați reclamele la timp.

Dacă v-ați săturat să veniți cu reclame „fierbinte”, adresați-vă managerului de cont, iar acesta va pregăti reclame noi gratuit.

Echipa RichAds

4. Optimizați direcționarea cu parametri de direcționare

În etapa de lansare a campaniei, v-am recomandat să utilizați toți parametrii disponibili . După un timp, veți observa care dintre ele funcționează mai rău – vă recomandăm să le excludeți din setările de direcționare.

4.1. Verificați direcționarea în funcție de dispozitive

Mai întâi, verificați dacă desktopul și mobilul funcționează la fel. Traficul pe desktop reprezintă doar 1,21% din totalul clicurilor. În această etapă, puteți decide să dezactivați dispozitivele.

Rezultatele pot arăta că pagina de destinație nu este adaptată pentru mobil dacă desktop-urile convertesc mai bine sau invers . Verificați adaptabilitatea pe diferite dispozitive.

4.2. Verificați direcționarea în funcție de sistemul de operare

Verificați conversia sistemului de operare învechit ( cum ar fi Windows 7). Ele pot fi mai puțin eficiente.

4.3. Verificați direcționarea în funcție de browsere

Excludeți toate browserele, cu excepția Google Chrome. Datele noastre spun că acest browser este principal pe diferite dispozitive. Pot exista clicuri separate în Internet Explorer sau Mozilla, dar de obicei, acestea nu influențează statisticile, indiferent de țară sau verticală.

5. Evaluați necesitatea unui public proaspăt (opțional)

Funcția Numai pentru abonați noi ne permite să controlăm performanța campaniei și să țintăm numai acei utilizatori care s-au abonat la notificări push cu cel mult 7 zile în urmă. Aceștia sunt oameni care au văzut doar câteva notificări push și au reacționat activ la mesajele noi. Deci, posibilitatea de conversie de succes va fi mai mare.

Costul licitației pentru acest public rămâne același ca pentru notificările push obișnuite din această OUG.

Pentru a evalua profitul acestei funcții, nu o utilizați în campaniile curente.

5.1. Creați o nouă campanie pentru parametrul Numai pentru abonați noi

Replicați campania, activați afișările numai pentru utilizatorii noi și veți putea evalua rezultatele fără a include conversiile către publicul utilizat .

6. Opriți sursele de trafic irelevante

Vă recomandăm să urmăriți performanța surselor de trafic separate și să le dezactivați pe cele care nu fac conversie sau prea scumpe.

Puteți optimiza traficul pe trei niveluri:

• liste de abonați,
• ID-uri editori,
• Site-uri diferite.

Costul conversiilor poate deveni de două ori mai mic dacă dezactivați sursele la timp.

6.1. Dezactivați listele de abonați care nu fac conversie

Sistemul ne permite să dezactivăm sursele la nivel de sub-liste în setările ID listei de abonați .

În plus, atunci când vă configurați campania publicitară, puteți alege anumite grupuri de liste de abonați ca surse pentru anunțurile dvs. Vă recomandăm să începeți cu Premium și să scalați cu Standart și New .

Imediat după început, includeți toate sub-listele posibile din grup, încercați-le pe toate cât mai curând posibil și aflați ce rezultate vor produce. Este mai bine să vă consultați cu managerul pentru a evalua potențialul fiecărei surse pentru oferta dvs.

Sistemul ne permite să dezactivăm sursele la nivel de sub-liste în setările ID listei de abonați . În plus, atunci când vă configurați campania publicitară, puteți alege anumite grupuri de liste de abonați ca surse pentru anunțurile dvs. Vă recomandăm să începeți cu Premium și să scalați Standard și Nou .

Echipa RichAds

6.2. Folosiți liste negre sau liste albe pentru editori și site-uri

Listele negre permit eliminarea surselor care nu convertesc.

Listele albe afișează ofertele dvs. numai editorilor și site-urilor pe care le-ați ales.

Puteți crea liste alb-negru pentru anunțuri push. Adăugați ID-ul sursei (cod din 32 de cifre) în formatul 1 rând – 1 sursă, fără caractere și spații suplimentare.

Vă recomandăm includerea pe lista neagră. Dacă doriți să creați o listă albă, trebuie să colectați o mulțime de date pentru a vă asigura că nu vor fi arse excesiv și că veți obține în continuare rezultate din ea.

Folosirea listelor albe înseamnă că obțineți utilizatori numai de la un anumit editor sau un anumit site web. Baza noastră de abonați este actualizată cu 10-14% în fiecare săptămână și cu 50% în fiecare lună. Această restricție înseamnă că veți rata o mulțime de utilizatori noi. În același timp, listele negre nu au niciun minus în utilizare.

Managerul nostru vă poate ajuta să faceți liste albe și negre pentru a atinge obiectivele cât mai curând posibil. Pentru aceasta, ar trebui să configurați urmărirea conversiilor.

Echipa RichAds

7. Configurați valori limite pentru clicuri

Capul de clicuri permite controlul performanței. Faceți experimente pentru a configura cu succes acest parametru: setați valoarea și urmăriți conversiile.

Recomandarea noastră de bază este să setați 1 clic pe zi. Dacă aveți nevoie de mai mult trafic pentru campaniile cu un timp scurt, încercați 2 clicuri pe zi.

8. Configurați direcționarea în setări avansate (opțional)

Setările avansate permit direcționarea pe 5 categorii: operator de telefonie mobilă (trebuie configurat la începutul campaniei pentru o ofertă și o anumită rețea mobilă), tip de conexiune, IP și limba browser .

Direcționarea în funcție de limba browserului poate fi relevantă în special pentru țări multinaționale sau țări cu mai multe limbi de stat.

În timpul desfășurării campaniei, puteți observa că unele limbi funcționează mai bine și puteți configura direcționarea în funcție de limbă a browserului .

Dacă restrângeți direcționarea în funcție de limba browserului, nu uitați să verificați limba reclamelor și a paginilor de destinație. Ar trebui să coincidă.

Echipa RichAds

9. Configurați reguli automate

Această funcție simplifică semnificativ derularea campaniei. Regulile automate permit crearea de setări automate pentru liste alb-negru în funcție de 7 parametri:

• ID-uri de editor,
• ID-urile site-ului,
• OS,
• creative,
• browsere,
• dispozitive,
• campanii.

Este disponibil pentru utilizatorii care au configurat urmărirea conversiilor de partea noastră.

Nu începe direct de la regulile de optimizare. Pentru a obține reguli de optimizare automată de înaltă calitate, trebuie să optimizați campania cu ele în același mod în care ați proceda manual.

Pentru a afla mai multe accesați acest link sau întrebați managerul de cont.

Echipa RichAds

10. Optimizați campania push cu Micro Bidding

Microlicitarea ne permite să setăm sume licitate diferite pentru diferiți parametri în cadrul unei campanii.

Nu ar trebui să efectuați teste împărțite nesfârșite, precum și să creați liste alb-negru. 13 parametri sunt disponibili acum și îi puteți combina.

Cea mai eficientă modalitate este să configurați setările de microlicitare pentru surse, sistemul de operare și reclame.

Pentru a afla mai multe despre setările de microlicitare, accesați acest link sau întrebați managerul de cont personal.

Echipa RichAds

Acum știți cum să optimizați o campanie push.

Rețineți că testarea și optimizarea nu se termină după primele modificări. Este o muncă permanentă cu date, înlocuirea reclamelor pentru a evita epuizarea acestora și analize din nou și din nou.

Sperăm că recomandările noastre vă vor ajuta să difuzați anunțuri push și să obțineți mult profit cu RichAds.