Cheia conținutului la scară: AI + Strategie

Scalarea conținutului de înaltă calitate este una dintre cele mai mari provocări pentru echipele de marketing. Conducerea gândirii creează influență, stabilește credibilitate și determină cererea, dar prea des, ideile experților nu obțin vizibilitatea pe care o merită. Ciclurile de producție lente, mesageria inconsistentă și constrângerile de resurse împiedică mărcile să transforme expertiza în leadershipul real al pieței.

Pentru liderii de marketing, acesta nu este doar un blocaj. Este o ocazie ratată de a modela conversațiile din industrie, de a construi încredere și de a rămâne în vârf. Dar dacă scalarea nu ar fi despre crearea mai mult de la zero? Ce se întâmplă dacă cheia transforma un singur activ de mare valoare într-un ecosistem dinamic de perspective-asigurându-se că expertiza ajunge la publicul potrivit, la implicarea scânteie și conduce acțiunea?

Exact asta este ceea ce Devo , o companie de securitate cibernetică, a obținut cu Skyword. Prin implementarea unei strategii de conținut scalabile axate pe eficiență și impact, Devo a amplificat conducerea gândirii. Fiecare conținut a funcționat mai mult, a ajuns mai departe și a rămas relevant mai mult timp. Rezultatul: un sistem simplificat care a consolidat influența industriei Devo, i -a poziționat în centrul conversațiilor cheie și a oferit un impact măsurabil al afacerii.

Breaking prin blocaje de conținut

În domeniul cibersecurității, a rămâne relevant înseamnă a rămâne înainte. Pentru a se stabili ca lider de gândire, Devo a avut nevoie de un flux constant de conținut valoros care a rezonat cu managerii CISO și SOC. Dar, la fel ca multe echipe de marketing, s -au confruntat cu provocări familiare:

• Cicluri de producție lente care nu ar putea ține pasul cu cerințele industriei

• Resurse limitate care au îngreunat eforturile de scalare fără a supraîncărca echipa

• Lipsa perspectivelor în timp real pentru urmărirea performanței și optimizarea în mod eficient a conținutului

În loc să producă pur și simplu mai mult conținut, Devo avea nevoie de o abordare mai inteligentă și mai durabilă. Tratând activele de mare valoare ca bază pentru crearea continuă a conținutului, le-am ajutat să se extindă eficient fără a sacrifica calitatea sau consistența.

Iată cum au făcut -o - și cum poți și tu.

Patru pași pentru scalarea conținutului mai inteligent și mai rapid

Pasul 1: Construiți o bază solidă cu conținut modular

Scalarea nu este vorba despre producerea constantă a ceva nou - este vorba despre a profita la maxim de ceea ce creați. În loc să trateze fiecare activ ca o piesă de sine stătătoare, proiectați conținut având în vedere.

• Gândiți -vă în ecosisteme: un singur activ „erou” (cum ar fi un raport de cercetare sau un ghid) ar trebui să alimenteze mai multe bloguri, campanii de e -mail, materiale de activare a vânzărilor, postări sociale, infografii și videoclipuri.

• Planul pentru mai multe puncte de contact: Conținutul trebuie adaptat pentru diferite formate, audiențe și canale.

• Proiectare pentru flexibilitate: construiți active care pot fi defalcate cu ușurință în bucăți mai mici, cu impact mare.

Folosind această abordare, Devo și-a structurat strategia de conținut în jurul ghidurilor și rapoartelor de cercetare în profunzime, transformând un singur activ într-un motor cu conținut scalabil.

De exemplu, Rock the SOC , un ghid de carieră de 80 de pagini pentru profesioniști în operațiuni de securitate, postări pe blog alimentare, campanii de e-mail, mesagerie pentru evenimente și conținut social. Succesul său a determinat Devo să reproducă modelul pentru CISO, folosind datele de sondaj și informații despre experți pentru a asigura credibilitatea. Acest ghid - bazat pe cercetările proprii ale lui Devo - a consolidat poziția de conducere a companiei și a fost distribuit pe scară largă la conferința de securitate RSA.

Pentru a executa eficient această strategie, Devo a intrat în rețeaua de talente de experți Skyword, lucrând cu specialiști în securitate cibernetică verificată în loc să beleze noi scriitori care nu sunt familiarizați cu spațiul.

"Lucrul cu rețeaua de scriitori de securitate cibernetică a Skyword a însemnat că nu trebuie să petrecem săptămâni la bording noi freelanceri. Am putea crea imediat conținut care să vorbească limba publicului nostru și să reflecte expertiza noastră." - Stephanie Stack, SVP de marketing, Devo

Pasul 2: Utilizați AI pentru a eficientiza atomizarea conținutului

Odată ce conținutul este construit pentru reutilizare, AI poate duce eficiența la nivelul următor. Atomizarea conținutului alimentat de AI descompune conținutul de format lung în mai multe active, păstrând mesagerie consecventă și antrenantă.

Iată cum o face AI:

• Defalcări de conținut bazate pe AI: AI extrage informații cheie din conținutul de formă lungă și le transformă în bloguri optimizate SEO, scripturi video, buletine informative și multe altele.

• Fluxuri de lucru mai rapide: automatizarea unor sarcini precum formatarea și optimizarea SEO ajută echipele să crească rapid conținutul în timp ce mențin calitatea.

• Coerență de mesagerie: AI asigură că toate activele derivate rămân aliniate cu vocea de marcă, tonul și mesageria pe fiecare platformă.

DeVo a folosit acceleratorul Skyword360 pentru a -și transforma activele Hero în mai multe formate, extinzând acoperirea cercetării sale. De exemplu, după lansarea Rock the SOC , fluxurile de lucru bazate pe AI a generat postări de blog de la fiecare capitol-cum ar fi cum să-ți construiești propriul analist SOC Home Lab -care au devenit factori importanți de trafic ecologic.

AI a ajutat, de asemenea, pe Devo să transforme conținutul de formă lungă în scripturi video și postări de socializare, asigurând un mesaj unificat pe toate canalele.

"Cu atomizarea AI-ului Skyword, nu a trebuit să pornim de la zero de fiecare dată. Am putea lua un singur raport și am transformat-o fără efort într-o întreagă campanie de conținut-fără a pierde profunzimea și calitatea mesajelor noastre." - Stephanie Stack, SVP de marketing, Devo

Pasul 3: Distribuie perfect conținutul

Chiar și cel mai bun conținut nu va avea un impact dacă nu ajunge la oamenii potriviți. O strategie de distribuție puternică asigură că conținutul este ușor accesibil, partajabil și implementat pe canale.

Care include:

• Gestionarea conținutului centralizat: stocați toate activele într -o bibliotecă partajată pentru acces perfect și reutilizare.

• Fluxuri de lucru simplificate: Utilizați instrumente integrate pentru a simplifica aprobările și a distribui conținut pe CMS, social media și platforme de e -mail.

• Mesaje consistente: fluxurile de lucru asistate de AI ajută la menținerea unei voci de marcă unificate pe canale.

Folosind platforma Skyword pentru a eficientiza fluxurile de lucru conținut, Devo a mutat conținutul rapid și eficient de la creare la publicare - eliminarea blocajelor și menținerea alinierii între echipe.

Pasul 4: Măsurați, optimizați și repetați

SCALAREA CONȚINUTULUI nu se oprește la distribuție - necesită urmărirea și optimizarea continuă a performanței.

• Monitorizați valorile cheie: utilizați implicarea, conversii și valorile generației de plumb pentru a ghida deciziile viitoare de conținut.

• Refinați -vă strategia: Recenzii de afaceri trimestriale (QBR) gazdă pentru a analiza datele și a ajusta planurile de conținut.

• Reîmprospătați conținutul de performanță de top: actualizați și republica active de succes pentru a le menține relevante și eficiente.

Urmând această formulă dovedită, Devo și -a scalat cu succes strategia de conținut și a obținut:

• 700-800+ conduce pe activul eroului în primul an

• Creșterea cu 13% a timpului de implicare pe site -ul web

• Rata de conversie de 13% (comparativ cu 5% industrie de referință)

• Scăderea cu 16% a ratei de respingere

• Cost mai mic pe plumb, cu 100 $-200 USD CPC

• 25 de milioane de dolari în oportunități influențate din 2024

Viitorul strategiei de conținut

Succesul lui Devo este povestitor: Atomizarea conținutului bazat pe AI nu este doar o tendință-este o strategie de transformare. Mergând mai departe, mărcile care câștigă nu vor fi cele care creează cel mai mult conținut. Vor fi cei care folosesc AI și expertiză umană pentru a se extinde strategic, pentru a amplifica conducerea gândirii și pentru a genera mai multe venituri.

Sunteți gata să vă extindeți strategia de conținut fără a sacrifica calitatea? Să vorbim. Sunt aici pentru a ajuta.