The Fab Five: Care sunt cele mai bune formate de anunțuri mobile pentru 2021?

Peisajul aplicațiilor mobile este un spațiu tânăr, dar extrem de vibrant în care să te joci. Probabil ați văzut statisticile și ați auzit totul despre cifre – dar merită să întăriți cât de mare este această industrie.

Până în 2020, era de așteptat ca industria să genereze venituri de aproximativ 189 de miliarde de dolari prin magazinele de aplicații și publicitatea în aplicații. Și, începând cu T3 2018, utilizatorii au avut răsfățat de alegere, cu 2,1 milioane de aplicații disponibile pentru Android și aproape 2 milioane pentru iOS.

Această piață se mișcă rapid, la fel și dezvoltarea reclamelor mobile folosite pentru a-și promova produsele. În calitate de agent de marketing de aplicații, de unde știi ce formate de anunțuri mobile să folosești în 2021? Ce funcționează cel mai bine pentru strategia dvs. de publicitate mobilă, verticală sau buget?

Pentru a vă ajuta să începeți bine anul dvs., am făcut o listă cu cele mai bune formate de anunțuri mobile.

Imagine: Obi Onyeandor/Unsplash

Să aruncăm o privire asupra diferitelor tipuri de anunțuri mobile

Anunțuri mobile redate și interactive

Dacă ați cercetat cele mai recente și mai bune formate de reclame, veți fi observat zgomotul în jurul materialelor redate și formatelor de anunțuri interactive – și din motive întemeiate.

Acestea permit utilizatorilor să interacționeze cu conținutul promoțional prin jocuri promoționale, iar la Glispa, vedem că aceste anunțuri cresc implicarea utilizatorilor cu 60% și, în ceea ce privește formatele preferate, sunt pe locul doi după videoclipurile cu recompensă.

Am descoperit că ratele de clic (CTR) sunt mai bune, cu anunțurile interactive care generează rate de conversie de până la 4 ori mai mari decât anunțurile intercalate statice.

Jucătorii din industrie sunt amețiți de acest format, deoarece are un potențial imens de a crește semnificativ valoarea de viață (LTV) a consumatorilor - dezvoltatorii știu că utilizatorii care își descarcă aplicația fac acest lucru pentru că au încercat unele dintre funcțiile sale și sunt interesați de ceea ce are a oferi.

Reclamele interactive și redate pot oferi, de asemenea, o mulțime de date valoroase care pot fi valorificate pentru a optimiza aplicația în sine.

În acest caz, testarea A/B este adesea folosită pentru a identifica preferințele utilizatorilor, care acceptă optimizarea aplicațiilor și a anunțurilor.

Adoptarea acestui format nu are încă un boom cu adevărat, dar pe măsură ce utilizatorii continuă să fie opriți de reclamele intruzive și provocările tehnologice sunt depășite, vom vedea această schimbare.

În acest moment, formatul este, fără îndoială, cel mai bun pentru aplicațiile de jocuri ocazionale și veți vedea rezultate deosebit de puternice atunci când rulați campanii pe alte aplicații de jocuri.

În sectorul non-gaming, lucrurile sunt puțin mai complicate, așa că este esențial să fii creativ. Pentru comerțul electronic, agenții de marketing pot folosi lucruri precum chestionare scurte sau puzzle-uri pentru a oferi oferte de reduceri, iar pentru călătorii, jocurile simple de ghicire pentru destinații exotice funcționează bine.

Imagine: Screen Post/Unsplash

Reclame Rich Media

După cum sugerează și numele, anunțurile rich media folosesc formate captivante, cum ar fi videoclipuri, gif-uri și conținut audio. Acest format de anunț mobil permite utilizatorului să interacționeze cu anunțul în cadrul aplicației fără a fi nevoit să viziteze alte pagini sau site-uri web.

Anunțurile rich media pot avea multe efecte animate diferite, cum ar fi extinderea sau desfășurarea pe ecranul unui utilizator. Deși aceste formate de anunțuri pot fi interactive, nu este cea mai bună opțiune de anunțuri mobile dacă căutați ceva discret.

În încercarea dvs. de a crea conținut media îmbogățit extrem de captivant și interactiv, asigurați-vă că nu treceți peste cap cu acest design de anunțuri mobile. Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii de dispozitive mobile pot deveni frustrați de anunț și pot abandona complet aplicația dvs.

Anunțuri video mobile

În al doilea rând, avem anunțuri video mobile. Deși acest format de anunț nu este la fel de nou ca locul nostru numărul 1, reclamele video de anul acesta vor rămâne fundamentale pentru orice strategie eficientă de marketing mobil. Până în 2021, se estimează că agenții de publicitate de marcă din SUA vor cheltui 10,8 miliarde USD pe reclame video (care reprezintă o creștere cu 50% față de 2018).

Reclame interstițiale

Reclamele interstițiale sunt excelente pentru a capta atenția utilizatorilor în punctele naturale și cruciale ale fluxului unei aplicații, de exemplu între paginile de navigare sau în timpul unei pauze între nivelurile de joc pentru mobil. Timpul este într-adevăr totul cu anunțurile interstițiale.

Ultimul lucru pe care vrei să-l faci este să enervezi utilizatorii în momentele cheie, cum ar fi atunci când deschid pentru prima dată o aplicație. Dacă investiți în mod corespunzător în dezvoltarea unei reclame uimitoare pentru anunțuri intercalate, aceasta poate duce la un grad ridicat de implicare a utilizatorilor și de conversii.

Preluarea întregului ecran al smartphone-ului permite îndemnuri clare la acțiune (CTA) și mai mult spațiu pentru conținut creativ și material captivant care entuziasmează utilizatorii.

Anunțuri video cu recompensă

Anunțurile video cu recompensă sunt mai scumpe decât anunțurile interstițiale, dar rentabilitatea investiției (ROI) și ratele CTR pot fi mult mai mari. Aceste tipuri de formate de anunțuri mobile sunt o alegere ideală atunci când sunt implementate cu creații puternice și carduri de final.

Oferă o experiență pozitivă pentru utilizator, deoarece nu sunt excesiv de perturbatoare – utilizatorii pot să se înscrie și să primească un beneficiu după vizualizarea anunțului, cum ar fi premii sau reduceri în aplicație.

De asemenea, ei încurajează utilizatorii care nu plătesc să facă achiziții, deoarece consumatorii văd o privire asupra funcțiilor premium pe care le pierd.

Dacă sunteți în domeniul aplicațiilor de jocuri, atunci ambele tipuri de videoclipuri vor face minuni – mai ales când utilizatorii sunt blocați la un anumit nivel. Puteți folosi videoclipuri pentru a le arăta cum să treacă de el sau pentru a le tachina cu ce se întâmplă în continuare dacă continuă să se joace.

Într-un context non-gaming, formatul este perfect pentru aplicații complexe. Luați în considerare finanțele, unde o explicație sau un videoclip „cum să” pentru o funcție complicată va ajuta utilizatorii să înțeleagă cu ușurință ce trebuie făcut.

Reclame native

Cum poți face publicitate în aplicație și cum poți evita uciderea experienței utilizatorului? Ușor, folosiți reclame native. Acest format de anunț imită aspectul unei aplicații și al infrastructurii acesteia, permițând utilizatorilor să răsfoiască conținut în timp ce vizualizează un anunț.

Spre deosebire de anunțurile banner mobile tradiționale, anunțurile native nu ocupă o anumită parte a ecranului și sunt plasate acolo unde este relevant pentru utilizator.

Aceasta înseamnă că este mai probabil ca oamenii să vadă anunțul ca „informații noi” și ca parte a fluxului natural al aplicației, ceea ce duce adesea la rate CTR mai mari.

Acest format de anunț mobil este foarte fierbinte și l-am văzut pe mai multe verticale. În timp ce plata pentru reclame native este un alt pas în pâlnia de marketing, multe companii și-au dat seama că atunci când citesc un blog, oamenii sunt mult mai probabil să facă clic pe articole decât pe reclamele banner.

Utilizatorii unei aplicații tehnologice citesc despre computere? Faceți publicitate produselor de care ar putea fi interesați și direcționați-le către o aplicație de unde pot fi cumpărate.

Ce zici de o aplicație de sport sau de divertisment? Includeți într-un anunț unde să vizionați un eveniment viitor.

Reclame banner

Ahh, vechiul banner publicitar mobil. Deși am plasat acest lucru aproape de partea de jos a listei noastre, anunțurile banner pot fi utile atunci când alte formate de anunțuri mobile au fost complet epuizate sau dacă aveți un buget restrâns (ceea ce este uneori cazul companiilor mici și mijlocii) .

Nu trebuie să cheltuiți mult pe elemente creative și le puteți comanda în cantități mici. De asemenea, sunt susținuți de o mulțime de editori, așa că au încă o acoperire destul de mare.

Aceste reclame sunt, de asemenea, grozave, deoarece vă oferă suficient spațiu pe un dispozitiv mobil pentru a afișa un îndemn eficient la acțiune și pentru a furniza informațiile necesare fără a diminua experiența utilizatorului.

Bannerele publicitare mobile pot fi folosite pentru orice industrie și chiar dacă nu mai sunt la fel de eficiente pentru CTR – în ceea ce privește cunoașterea și vizibilitatea mărcii, au un rol și pot fi o investiție utilă.

Explorarea dimensiunilor anunțurilor mobile

Atunci când decideți ce format de anunț este cel mai bun pentru strategia dvs. de marketing mobil, trebuie să luați în considerare și dimensiunile anunțurilor mobile. Iată o prezentare generală a dimensiunilor populare de anunțuri:

• Anunțuri intercalate: aceste anunțuri au de obicei 320 x 480 sau 300 x 250 pixeli, în funcție de câte informații doriți să afișați în anunț.

• Anunțuri banner: în funcție de cât de mare doriți să fie anunțul banner, acest format variază între 320 x 50, 300 x 50 și 320 x 100 pixeli. Aceste reclame sunt de obicei plasate în partea de sus sau de jos a ecranului. Cu acest tip de reclamă, ar trebui să fiți atenți la „orbirea bannerului”. Acesta este momentul în care utilizatorii nu mai iau în seamă anunțul banner de pe ecran.

• Dacă alegeți să afișați reclamele pe telefoanele cu caracteristici, dimensiunile anunțurilor vor varia între 120 x 20 pentru un banner mic, 168 x 28 pentru un banner mediu și 216 x 36 pentru un banner mare.

Deci, iată-l

Găsirea celei mai bune combinații de formate de anunțuri pentru aplicațiile dvs. este o provocare. Zilele în care bannerele mobile dominau lumea s-au încheiat și acum, nu există un singur model care să garanteze succesul de fiecare dată.

Este esențial să fii la curent cu ceea ce există, dar mai târziu, vei avea nevoie de un partener cu tehnologia și expertiza potrivite pentru a implementa soluții eficiente pe mai multe canale.

Biografia autorului: Mark este Senior Content Marketing Manager la Glispa – o companie de top în domeniul tehnologiei publicitare. Având un fundal educațional în jurnalism și expertiză în comunicațiile interne și externe, Mark este dedicat să se asigure că Glispa este o voce lider în industria mobilă.