De ce și cum marketerii digitale au influențat industria diamantelor

Dacă ne uităm la diferitele forme de bijuterii, diamantul ajunge doar în partea de sus a listei.

Nimeni nu vorbește despre valoarea și valoarea aurului care crește în fiecare zi.

Singurul motiv pentru care diamantele au câștigat o asemenea faimă și importanță este marketingul de succes!

Diamantul a fost comercializat într-un mod pe care oamenii pare imposibil să-și propună fără un inel cu diamante. Cu toate acestea, dacă explorezi pe lângă diamant, tanzanitul, smaraldul și rubinul sunt una dintre cele mai scumpe pietre prețioase.

Pentru a înțelege cum diamantele au câștigat un astfel de succes, trebuie să ne uităm la unele cazuri de marketing. Unele dintre cazuri datează de trei și patru decenii, dar încă sunt predate studenților de marketing ca o tactică de succes.

O scurtă fereastră în istorie

În 1948, faimosul copywriter Frances Gerety de la NW Ayer Agency a fost angajat de De Beers pentru o campanie. Agenția a cercetat luni de zile și a ajuns la o concluzie. Au venit cu un slogan, „Un diamant este pentru totdeauna”.

Sloganul este bidimensional. Indică diamantul și capacitatea sa de a rezista generații, cu aceeași strălucire și valoare.

Iar a doua dimensiune pe care o primește este relevanța sa cu relațiile. Piatra este un ecou că relațiile durează pentru totdeauna, la fel ca un diamant.

Prin urmare, de fiecare dată când bărbatul coboară în genunchi și își mărturisește dragostea, o leagă cu a

inel cu diamant. Te-ai întrebat vreodată de ce inelele de logodnă sunt diamante de opt din zece ori?

Este într-adevăr rezultatul campaniei de succes că cumpărătorii de inele se gândesc mereu să cumpere diamante.

Sursa imagine: Pxfuel

Cum influențează marketingul digital industria diamantelor

Industria diamantelor a cunoscut un impuls incredibil în 2021. S-a observat că vânzările au depășit vânzările din 2019 și 2020. A fost rezultatul investițiilor mari în implementarea marketingului digital.

Iată câteva metode de marketing digital care au ajutat la obținerea succesului.

Construirea mărcii

Pentru ca orice brand să aibă succes, tacticile de marketing sunt cheia principală. Cu ajutorul instrumentelor potrivite, îți poți construi marca și identitatea.

Dacă te uiți la 1948 și la cazul lui De Beers, au avut foarte puține mijloace de marketing

marca. Majoritatea marketingului s-a făcut prin ziare, televiziune, radio, ziare galbene, fluturași și panouri publicitare.

În zilele noastre, aceste medii au fost reduse la câteva de succes. Cele mai utilizate medii sunt rețelele sociale, site-urile web, panourile publicitare și telemarketingul.

Aceste moduri de marketing digital sunt foarte ușor de gestionat, iar accesul la client a devenit incredibil de ușor.

Tiffany & Co. s-a grăbit să sară în vagonul schimbării. Brandul și cutia albastră s-au comercializat pe diverse platforme de socializare în curs de dezvoltare

ca un brand care este cel mai iubit pentru cadourile sale.

Ei au comercializat continuu prin reclame digitale simbolizând cutia Tiffany ca semn suprem de bucurie. Campania a devenit un succes atât de mare încât nuanța turcoaz este acum denumită în mod obișnuit albastru Tiffany.

Mai mult decât atât, primitorul cadoului este încântat văzând cutia albastru turcoaz fără

seara uitându-se la conținutul dinăuntru.

Promovați percepția mărcii

În primul rând, trebuie să vă puneți întrebarea cum doriți să apară brandul dvs

consumator. De exemplu, îl vei comercializa ca un diamant la preț accesibil sau te concentrezi pe calitatea superioară a pietrei?

Odată ce știi ce îți va vinde marca, folosește-o ca piatră de temelie pentru strategia de brand.

Construiți întreaga campanie în jurul ideologiei.

Consumatorul rezonează mult cu un ton care este construit în jurul mărcii. Unul dintre

campaniile de succes, Over The Moon de la Chanel, au devenit un succes și au construit imaginea mărcii.

Ideologia a fost că purtătorul de bijuterii a simțit instantaneu peste lună. Mai mult, i-a oferit brandului o nouă față și identitate. Specialiștii în marketing digital pot folosi tactici similare pentru a dezvolta o identitate pentru marca de diamante.

Nu vă răsfățați cu modul în care promovează concurenții dvs

Este adevărat că nu trebuie să urmăm orbește concurenții. Dar, mai întâi, ce

lucrează pentru marca lor nu va funcționa neapărat pentru marca dvs.

Cel mai bine ar fi să analizați etosul și tonul mărcii. Are rezonanță cu

marca ta? Dacă se întâmplă, în continuare, trebuie să înveți din metodele campaniei.

Dacă utilizați metodele și le personalizați în funcție de identitatea mărcii dvs., ar funcționa grozav pentru brand. Cu toate acestea, clienții sunt într-adevăr foarte atenți; dacă găsesc o asemănare în modul în care ai replicat tactica de promovare, va arăta rău din partea ta.

Nu faceți promisiuni pe care nu le puteți respecta

Nu este corect ca niciun brand să facă promisiuni mari. Credibilitatea este un element important pentru orice brand; odată ce este contaminat, rămâne în mintea consumatorului pentru totdeauna.

United Airlines folosește DEI (diversitate, egalitate și incluziune) ca etos de conducere. Dar au existat mai multe cazuri ale comportamentelor lor discriminatorii și nerezonabile.

Cu asta, acum internetul este plin de glume și meme despre ironia și promisiunile încălcate. Prin urmare, un brand ar trebui să promită doar lucruri pe care le poate realiza în acest moment.

Consecvența este cheia

Această politică funcționează pentru toate industriile, să nu mai vorbim de industria diamantelor. După ce marca și-a dezvoltat un ton și o identitate de marcă, trebuie să lucreze în mod constant la marketingul digital.

Vizibilitatea este unul dintre cele mai puternice instrumente de conversie. Dacă un consumator continuă să vadă anunțul în mod constant, fără să facă badging, clientul va recurge probabil la cumpărare.

Majoritatea agenților de marketing digital numesc consecvența ca fiind secretul succesului – de aceea este important să dezvolte un plan de urgență pentru a rămâne mai mult timp.

Vederea pe termen lung este întotdeauna întârziată, dar rezultatele sunt duble. Un expert în marketing digital vă va sfătui întotdeauna să lucrați la un plan pe termen lung în comparație cu un plan exuberant pe termen scurt.

Concluzie

Metodele de marketing digital au făcut să ajungă atât de ușor la publicul țintă

a devenit simplu pentru mărci să își comercializeze produsul.

Industria diamantelor a fost, de asemenea, martora influenței instantanee pe care o aduce piața digitală.

Prin urmare, trecerea la metodele digitale de marketing nu a fost o surpriză.