6 lucruri care dăunează SEO firmei dvs. de avocatură

SEO are o mulțime de părți mobile, ceea ce poate face lucrurile confuze. Pentru început, unele optimizări nu au reguli definitive. Acest lucru poate fi o provocare pentru firmele de avocatură mai mici și mai noi care tocmai se înscriu în Lawyer SEO.

Unii practicieni SEO preferă bloguri cu nu mai puțin de 2000 de cuvinte, alții vor face 1000, iar unii spun că 600-800 de cuvinte sunt mai mult decât suficiente. Alte reguli flexibile SEO îi încurcă pe începători, ceea ce face dificilă formularea și executarea strategiei de marketing corecte. În unele cazuri, aceste greșeli ar putea duce la probleme mai mari, cum ar fi scăderi în clasamente și de-indexare.

Acestea fiind spuse, acestea sunt câteva aspecte ale SEO care nu au reguli stricte și rapide. Cu toate acestea, există opțiuni definitive care pot afecta serios strategia de marketing al firmei dumneavoastră de avocatură. S-a dovedit că au un impact negativ asupra SEO și sunt evitate de experții SEO.

1. Umplutura de cuvinte cheie

Una dintre cele mai cunoscute opțiuni SEO este umplerea cuvintelor cheie. Pe atunci, practicienii SEO trebuiau doar să introducă cât mai multe cuvinte cheie posibil pentru a se clasa în SERP-uri. Cu toate acestea, Google (și alte motoare de căutare) și-au îmbunătățit semnificativ algoritmii de căutare, astfel încât cuvintele cheie nu sunt suficiente pentru a vă împinge în topul SERP-urilor.

În zilele noastre, umplerea cât mai multe cuvinte cheie poți devine spam. Drept urmare, crawlerele și motoarele de căutare vor considera paginile dvs. de calitate scăzută și le vor împinge în clasament.

Pentru a evita umplerea cuvintelor cheie, asigurați-vă că cuvintele cheie pentru care optimizați sunt relevante pentru conținutul paginii. De asemenea, ar trebui să limitați utilizarea fiecărui cuvânt cheie la 5-7 ori, astfel încât să nu trimiteți spam în mod repetat pe toată pagina.

În plus, o altă problemă pentru începători este forțarea cuvintelor cheie într-un punct în care afectează experiența utilizatorului. De exemplu, unii scriitori de conținut începători vor folosi un cuvânt cheie cu coadă lungă de volum mare chiar și atunci când nu are sens gramatical într-o propoziție. Acest lucru se poate întâmpla adesea în blogurile legale, unde postările sunt supraoptimizate cu cuvinte cheie până la un punct în care unele propoziții sunt greu de citit sau de înțeles.

2. Canibalizarea cuvintelor cheie

Când optimizați pentru un anumit cuvânt cheie, doriți să concurați cu toate celelalte pagini care fac același lucru. Astfel, atunci când mai multe dintre paginile dvs. se optimizează pentru același cuvânt cheie, acestea vor concura între ele.

Deși majoritatea site-urilor web optimizează mai multe pagini pentru un cuvânt cheie, ele folosesc totuși cuvinte cheie secundare pentru a le diferenția unele de altele.

Deci, asigurați-vă că vă diversificați cuvintele cheie. Dacă două dintre paginile dvs. sunt relevante pentru același cuvânt cheie, ar trebui să vă gândiți să le îmbinați. Dacă nu, ar trebui să adăugați și cuvinte cheie secundare pentru a vă asigura că paginile dvs. sunt diferențiate în mod adecvat unele de altele.

3. Conținut duplicat

Motoarele de căutare devin foarte bune la detectarea spamului și a duplicaturilor. Din păcate, atunci când detectează duplicate, merg la versiunea originală și o indexează, făcându-l pe celălalt practic inutil.

Dacă conduceți un blog juridic, trebuie să aveți un plan de conținut și să urmăriți subiectele pe care le-ați abordat deja. Acoperirea aceluiași subiect va duce probabil la o reluare completă; deși nu este o copie directă, probabil că va avea aproape același conținut exact ca primul.

Acestea fiind spuse, chiar dacă nu creați singur duplicate, unele entități rău intenționate ar putea. De exemplu, unele petreceri umbrite vor elimina conținutul, chiar și pe cel nou postat, și le vor pune pe site-ul lor. În unele cazuri, este posibil ca Google să nu poată detecta care dintre ele a fost publicat mai întâi și va sfârși prin a nu-l indexa pe al tău. Acestea fiind spuse, este esențial să fiți atenți la posibilele părți rău intenționate care implementează SEO negativ pentru a crea în mod deliberat probleme pentru dvs. și pentru firma dvs. de avocatură.

4. Conținut de calitate scăzută

Deoarece conținutul este regele în SEO, există o presiune mare pentru a produce cât mai mult conținut posibil. Acest lucru duce la practici precum filarea conținutului și duplicate. Chiar dacă sunt atât de multe de scris în nișa juridică, presiunea de a veni cu conținut zilnic îi obligă pe scriitori și practicieni SEO să recicleze ideile și să uite că au abordat deja același subiect.

Deși s-ar putea să postezi mai mult decât concurenții tăi, nu contează dacă nu îi poți depăși în ceea ce privește calitatea. Amintiți-vă, pentru a ajunge pe primul loc, conținutul dvs. trebuie să fie cel mai relevant, mai ușor de utilizat și mai atractiv pentru public. În plus, trebuie să fie informativ, fără greșeli de ortografie și gramaticală și bine formatat. Dacă nu primiți mult trafic, oamenii trec tot timpul, nu aveți cuvintele cheie potrivite sau nu aveți informațiile potrivite, motoarele de căutare nu vă vor clasa foarte bine.

Dacă îți ia o săptămână sau două să ieși cu conținut de înaltă calitate și bine optimizat, ar trebui să rămâi cu asta. Pe de altă parte, dacă întâmpinați dificultăți în a echilibra crearea de conținut cu conducerea unei firme de avocatură, puteți angaja un redactor de conținut juridic care să vă ajute. Oricare dintre opțiunile pe care le alegeți, nu veți sacrifica calitatea conținutului legal pentru cantitate.

5. Backlink-uri de calitate scăzută

Dacă aveți deja un site web grozav și un sistem de creare de conținut, următorul pas pe care îl faceți ar fi să obțineți backlink-uri. Avocatul SEO nu se concentrează doar pe tot ce este pe site-ul dvs. web, ci include și factori în afara paginii, cum ar fi rețelele sociale și backlink-urile.

Deci, practicienii SEO ar crea adesea conținut link-magnet care atrage site-uri web terțe să facă linkuri către paginile lor. Aceste link-uri trimit semnale către motoarele de căutare și vă vor asocia conținutul cu paginile celuilalt site web.

Acestea fiind spuse, nu toate backlink-urile sunt potrivite pentru avocatul dvs. SEO. Obținerea de backlink-uri de la site-uri web de calitate scăzută, spam și umbrite va face mai mult rău decât bine. De exemplu, dacă aveți o mulțime de backlink-uri de la site-uri web cu rang scăzut, DA scăzut și piratate, veți fi direct asociat cu acestea.

Așadar, asigurați-vă că vă auditați backlink-urile și le-ați eliminat sau dezavuat pe cele proaste. Verificați textul de ancorare relevant, autoritatea domeniului site-ului web și posibilele probleme de securitate.

6. Texte ancoră irelevante

Textele de ancorare oferă cititorilor și crawlerilor site-ului o idee despre ce este pagina legată. Prin urmare, servește un scop atât în ​​SEO pentru avocat, cât și în experiența utilizatorului.

Folosirea textului ancora irelevant nu va deranja doar cititorii. Crawlerele site-ului l-ar putea citi și ca spam sau ca o modalitate subtilă de a obține backlink.

Același principiu se aplică dacă utilizați cuvinte cheie ca text de ancorare. Deci, din nou, trebuie să vă asigurați că textul ancora se potrivește organic și nu este forțat de dragul optimizărilor cuvintelor cheie.

Concluzie

S-ar putea să existe o dezbatere despre cum să optimizați cel mai bine unii factori SEO pentru avocat, dar unii s-au dovedit a fi complet nu-nu. Toate refuzurile de mai sus nu numai că vă pot trage în jos în clasament, dar ar putea duce și la de-indexarea completă.

Din fericire, majoritatea acestor greșeli vă puteți recupera. Odată ce vă remediați cuvintele cheie și backlink-urile, puteți începe din nou să urcați în SERP-urile.

Acestea fiind spuse, de ce să înveți lecția pe calea grea? Dacă știi ce să eviți, atunci nu va trebui să faci față problemelor care vin cu ele.

Biografia autorului

JC Serrano este fondatorul 1000Attorneys.com, una dintre puținele întreprinderi private certificate să proceseze recomandările avocaților de către Baroul de Stat din California. Strategiile sale de marketing au evoluat continuu din 2005, încorporând strategii SEO în continuă schimbare în lawyerleadmachine.com.