Impactul marketingului de recrutare asupra resurselor umane

Publicat: 2022-02-24

Marketingul de recrutare presupune atragerea și cultivarea unor indivizi talentați.

Marketingul de recrutare este un proces care implică structurarea și comunicarea mărcii angajatorului unei organizații și a propunerii de valoare pentru a atrage talente de top.

Marketingul de recrutare se referă la mai mult decât atragerea de indivizi talentați. De asemenea, implică cultivarea acestui talent odată dobândit. În esență, marketingul de recrutare este cea mai timpurie etapă a achiziției de talente.

Este important de înțeles că, spre deosebire de marketingul tradițional, procesul de marketing de recrutare se concentrează pe atragerea de talente înainte de angajare. Nu se mai pune accent pe generarea de lead-uri pentru a face vânzări.

Cu toate acestea, marketingul de recrutare își are încă rădăcinile în procesul tradițional de marketing. Cel puțin în ceea ce privește metodologia de bază a procesului de marketing. Doar că de data aceasta, este pentru a atrage candidați, nu clienți.

În mod tradițional, companiile s-au bazat foarte mult pe HR pentru a atrage candidați, ceea ce ne aduce la principala diferență dintre vechile și noi moduri de a face lucrurile.

În timp ce recrutarea s-a concentrat pe nevoile de angajare curente sau viitoare specifice în trecut, procesul de marketing de recrutare urmează o abordare mult mai holistică. Face publicitate companiei potențialilor angajați pentru a facilita angajarea în viitor.

CONȚINUTUL PAGINII

Importanța marketingului de recrutare

Marketingul de recrutare este esențial din mai multe motive cheie. Pentru început, luați în considerare o persoană în căutarea unui loc de muncă obișnuit. Nu numai că candidații devin mai sofisticați datorită experienței lor ca clienți, dar devin și din ce în ce mai pasivi.

Cercetările arată acum că doar aproximativ 36% dintre candidați caută în mod activ un nou loc de muncă la un moment dat. Restul se bazează pe căutătorii de talente să vină în căutarea lor.

În acest scop, procesul de marketing de recrutare asigură că persoanele în căutarea unui loc de muncă de calitate care ajung să-și viziteze paginile ajung să aplice la un anunț de angajare în loc să răsfoiască doar.

Cere companiilor să se gândească mult mai atent la cele mai bune modalități de a-și hrăni candidații interesați în mod eficient, împreună cu modul de a-i ghida prin canalul online și către o aplicație.

Cum a remodelat marketingul de recrutare HR?

Pe măsură ce forța de muncă globală continuă să se micșoreze în dimensiune, companiile, recrutorii și profesioniștii în HR apelează la tehnologie pentru a-i ajuta să-și perfecționeze publicitatea pentru angajare. Strategia tradițională de marketing HR și ideile de anunțuri de angajare au făcut unele schimbări dramatice.

Din fericire pentru recrutori, inovațiile moderne în tehnologia HR au ajutat la producerea unei game de soluții noi și super-eficiente pentru implicarea și recrutarea angajaților.

Cu atât de multe companii care se luptă acum să urce în trenul de tehnologie HR, fiecare speră să obțină un avantaj competitiv cumva.

Adoptarea pe scară largă a tehnologiei a început să remodeleze modul în care abordăm procesele tradiționale de resurse umane.

Interesant de remarcat în contextul unui mediu HR remodelat este modul în care procesul modern de recrutare are mai multe în comun cu marketingul strategic în sensul tradițional al cuvântului. Mai ales în comparație cu modul în care abordam recrutarea în trecut.

Această schimbare are un efect pozitiv asupra aproape tuturor domeniilor HR, inclusiv asupra cantității de timp petrecute profesioniștilor din HR pentru eforturile de recrutare adesea considerate repetitive.

Datorită migrației semnificative cu ajutorul tehnologiei, specialiștii HR au acum mai mult timp și energie creativă pentru a se angaja cu potențialii candidați pe platformele de social media. Aceasta, dacă este ceva, este o dovadă clară a modului în care marketingul de recrutare este un nou mod de a face lucrurile. Și cum ajută la mutarea procesului de recrutare în lumea modernă și digitală și în întreaga profesie de HR în ansamblu.

Dar tehnologia, combinată cu procesul de marketing de recrutare, ajută la remodelarea strategiei de marketing HR într-un alt mod critic prin recrutarea și angajarea virtuală.

Cu până la 90% din generația Z indicând că doresc opțiunea de a lucra de acasă (sau de la distanță), este esențial să acordați o atenție deosebită atragerii talentelor de top prin strategia dvs. de marketing de recrutare.

Tendințe de marketing de recrutare pe care să le urmăriți

Mai multe tendințe de marketing au apărut ca parte a revoluției marketingului de recrutare.

1. Utilizarea inteligenței artificiale (AI)

Toate cele mai inovatoare și viguroase sisteme de urmărire a solicitantului (ATS) disponibile pe piață astăzi se bazează pe una sau mai multe funcții AI.

Platformele pot oferi recomandări bazate pe inteligență artificială și integrări ale portalului de locuri de muncă, simplificând sarcinile manuale și care consumau timp anterior.

2. Utilizarea rețelelor sociale pentru recrutare

Cercetările arată că acele companii care se bucură de cel mai mare succes în activitățile lor de marketing de recrutare sunt și acele companii care își prezintă și promovează cu succes mărcile pe rețelele sociale.

Într-o epocă a rețelelor sociale, nu mai este suficient de bun pentru a avea un site web cu o pagină de cariere care să prezinte o varietate de anunțuri de angajare. O prezență în rețelele sociale este o modalitate magistrală de a promova cultura unei companii. Deschide o narațiune și un dialog între companie și potențialii viitori angajați.

3. Utilizarea analizei pentru a îmbunătăți rezultatele angajării

Majoritatea sistemelor ATS folosesc analitice pentru a îmbunătăți rezultatele. Analiza predictivă vă permite să creați posturi de muncă, să potriviți candidații pasivi, să identificați mobilitatea internă și să semnalați eventualele lacune de competențe. Este o modalitate excelentă de a determina potrivirea culturii, îmbunătățind calitatea generală a angajărilor dvs.

4 pași importanți de urmat

De obicei, puteți împărți o strategie de marketing de recrutare de bază în patru pași: atrageți, conectați, implicați și creșteți.

Odată cu fiecare pas finalizat, potențialul candidat trece de la a afla despre companie până la a se angaja cu un anunț de angajare și a aplica pentru un loc de muncă.

1. Atrage

Atragere se referă la crearea „vitrinei”, adică partea pe care o va vedea candidatul. Considerațiile care intră în acest pas includ:

Pagina „cariere” sau panoul de locuri de muncă de pe site-ul dvs.
O listă de locuri de muncă pe site-uri de carieră precum Indeed, LinkedIn și Facebook.
Conținut convingător pe site, în special o pagină Despre care definește etosul companiei dvs.
O prezență proeminentă în rețelele sociale.

2. Conectați-vă

Odată ce vitrina este la locul său, este timpul ca compania să contacteze potențialul candidat. Nu mai implică aprovizionarea candidaților pentru anumite locuri de muncă. Accentul este acum pe identificarea persoanelor cu care puteți construi relații pe termen lung în limitele pieței muncii.

3. Implică-te

Faza de implicare se concentrează pe acel prim conținut. Este esențial să ajungeți la potențialii candidați în mod corect, conducându-i prin călătoria dvs. de recrutare de la primul contact până la procesul de interviu și nu numai.

Acea angajament inițial de recrutare cu clientul potențial joacă un rol esențial în percepția companiei, oferind candidaților o idee despre cum le place afacerea dvs. să funcționeze.

4. Creste

Odată ce strategia dvs. de marketing de recrutare este pusă în aplicare, vă puteți extinde eforturile de recrutare cu ușurință. Bazele pe care le stabiliți în timpul fazelor de atragere, conectare și implicare vă vor permite să încorporați informații în strategiile și campaniile viitoare.

Va trebui să îmbrățișați noile tehnologii, încorporând analize pentru a vă urmări și măsura performanța.

O strategie de recrutare robustă necesită o evaluare consecventă. Va trebui să modificați campaniile în funcție de performanța anterioară, asigurându-vă că veți continua să atrageți talente de top pe măsură ce recrutarea se extinde.

Citește mai mult: 10 cei mai buni furnizori de servicii de marketing prin e-mail

Beneficiile marketingului de recrutare

Beneficiile marketingului de recrutare le depășesc cu mult pe cele asociate cu strategia tradițională de marketing HR și cu anunțurile de angajare.

1. Accelerație

Pentru orice companie, timpul înseamnă bani. Întrucât marketingul de recrutare se referă la construirea unui canal de candidați disponibili care ar putea fi potriviti pentru companie, accelerează întregul proces de achiziție de talente. Recrutarea efectuată chiar în cadrul funcției moderne de HR este o recrutare rapidă și orientată către țintă.

2. Identificați experiența și nevoia

Marketingul de recrutare îi ajută pe recrutorii de talent să creeze conținut de marketing personalizat și eficient pentru comunicare. Înseamnă că pot stabili un contact mult mai intim și personal cu solicitantul de locuri de muncă.

În loc să ne concentrăm pe „ceea ce căutăm la un angajat”, întregul accent se schimbă. Se concentrează pe „cine” vrem să fie candidatul. Procedând astfel, puteți crea o relație directă între potențialul angajat, companie și cultura sa corporativă.

3. Brandingul angajatorului

Procesul de marketing de recrutare se referă la a ajuta o companie să iasă în evidență de restul. Din acest motiv, construirea unui brand de angajator puternic și unic este o parte esențială a procesului de marketing de recrutare – și într-adevăr un beneficiu cheie.

Procesul de marketing de recrutare ajută la diferențierea companiei de toți ceilalți. De asemenea, este esențial pentru a transmite potențialilor candidați relatarea corectă despre companie.

4. Este rentabil

Este adevărat: marketingul de recrutare este extrem de rentabil. În acest scop, a avea software-ul de marketing de recrutare potrivit devine esențial.

Tipul potrivit de software ajută compania să urmărească exact cât de eficient este procesul de marketing al angajaților la un moment dat. De asemenea, va ajuta specialistul în resurse umane să-și prioritizeze timpul și resursele disponibile.

5. Angajări de calitate

Procesul de marketing de recrutare asigură că clienții potențiali calificați sunt direcționați către site-ul web al companiei dvs. Calibratul traficului pe site-ul pe care îl aduce strategia dvs. vă afectează performanța. De aceea, conținutul orientat către candidați este esențial, susținând acea implicare importantă a mărcii dvs.

Ocazia

Creșterea marketingului de recrutare a deschis posibilități incredibile pe piața muncii.

O oportunitate este noul rol al unui manager de marketing de recrutare. Indiferent dacă se întâmplă să fie un post cu normă întreagă sau cu normă parțială (cum ar fi cazul, probabil, pentru companiile mai mici), sarcinile unei astfel de persoane vor include probabil următoarele:

Identificarea candidaților cu accent pe seturile de competențe ale potențialilor angajați.
Utilizarea feedback-ului de la angajații actuali pentru a ajuta la formarea și îmbunătățirea culturii companiei.
Comunicarea „viață-muncă” prin intermediul paginilor de rețele sociale, o prezență online, bloguri etc.
Organizarea de evenimente pentru promovarea brandului angajatorului.

Faceți din marketingul de recrutare o prioritate

Este ușor de înțeles de ce marketingul de recrutare a devenit un astfel de subiect de discuție. Reformează resursele umane, schimbă modul în care vedem anunțurile de angajare și reconfigurează locurile de muncă pentru viitor.

Gândiți-vă la asta ca la o abordare permanentă a angajării, atragerea constantă a talentelor cu o strategie de marketing HR reînnoită.

Dacă sunteți în căutarea achiziției de talente, trebuie să vă comercializați afacerea. Lăsați strategia dvs. de marketing de recrutare să vorbească, facilitând echipa dvs. să umple locurile de plasare cu candidați calificați care au o pasiune și o înțelegere autentică a afacerii dvs. de la început.

Înscrieți-vă astăzi pentru o încercare gratuită de 14 zile pe Vonza pentru a crea un curs online, abonamente, canale de vânzări și multe altele.