Impactos do Marketing de Recrutamento no RH

O Marketing de Recrutamento envolve atrair e nutrir indivíduos talentosos.

O marketing de recrutamento é um processo que envolve estruturar e comunicar a marca do empregador e a proposta de valor de uma organização para atrair os melhores talentos.

O marketing de recrutamento é um processo que envolve estruturar e comunicar a marca do empregador e a proposta de valor de uma organização para atrair os melhores talentos.

O Marketing de Recrutamento refere-se a mais do que apenas atrair indivíduos talentosos. Também envolve o cultivo desse talento uma vez adquirido. Em essência, o marketing de recrutamento é o estágio inicial da aquisição de talentos.

É importante entender que, diferentemente do marketing tradicional, o processo de marketing de recrutamento foca na atração de talentos antes da contratação. Já não é o foco na geração de leads para fazer vendas.

No entanto, o marketing de recrutamento ainda tem suas raízes no processo de marketing tradicional. Pelo menos no que diz respeito à metodologia básica do processo de marketing. Só que desta vez, é para atrair candidatos, não clientes.

Tradicionalmente, as empresas dependiam fortemente do RH para atrair candidatos, o que nos leva à principal diferença entre a velha e a nova maneira de fazer as coisas.

Enquanto o recrutamento se concentrava em necessidades específicas de contratação atuais ou futuras no passado, o processo de marketing de recrutamento segue uma abordagem muito mais holística. Ele anuncia a empresa para funcionários em potencial para facilitar a contratação no futuro.

Importância do Marketing de Recrutamento

O marketing de recrutamento é essencial por várias razões principais. Para começar, considere o candidato médio a emprego. Os candidatos a emprego não estão apenas se tornando mais sofisticados por causa de sua experiência como clientes, mas também estão se tornando cada vez mais passivos.

A pesquisa agora mostra que apenas cerca de 36% dos candidatos estão procurando ativamente um novo emprego a qualquer momento. O resto está contando com os caçadores de talentos para procurá-los.

Para isso, o processo de marketing de recrutamento garante que os candidatos a emprego de qualidade que acabam visitando suas páginas acabem se candidatando a um anúncio de emprego em vez de apenas navegar.

Isso exige que as empresas pensem com muito mais cuidado sobre as melhores maneiras de nutrir candidatos interessados ​​de maneira eficaz, além de orientá-los pelo funil on-line e até uma inscrição.

Como o marketing de recrutamento reformulou o RH?

À medida que a força de trabalho global continua a diminuir de tamanho, empresas, recrutadores e profissionais de RH estão recorrendo à tecnologia para ajudá-los a refinar sua publicidade de emprego. A estratégia tradicional de marketing de RH e as ideias de anúncios de emprego fizeram algumas mudanças dramáticas.

Para sorte dos recrutadores, as inovações modernas em tecnologia de RH ajudaram a produzir uma variedade de soluções novas e supereficazes para engajar e recrutar funcionários.

Com tantas empresas agora lutando para embarcar no trem da tecnologia de RH, cada uma espera obter uma vantagem competitiva de alguma forma.

A ampla adoção da tecnologia começou a reformular a forma como abordamos os processos tradicionais de RH.

Interessante notar no contexto de um ambiente de RH reformulado é como o processo de recrutamento moderno tem mais em comum com o marketing estratégico no sentido tradicional da palavra. Especialmente quando comparado à forma como abordamos o recrutamento no passado.

Essa mudança tem um efeito positivo em quase todas as áreas de RH, incluindo a quantidade de tempo que os profissionais de RH gastam em esforços de recrutamento geralmente vistos como repetitivos.

Graças à migração significativa com a ajuda da tecnologia, os especialistas de RH agora têm mais tempo e energia criativa para interagir com potenciais candidatos nas plataformas de mídia social. Isso, se alguma coisa, é uma evidência clara de como o marketing de recrutamento é uma nova maneira de fazer as coisas. E como está ajudando a mover o processo de recrutamento para o mundo moderno e digital e para toda a profissão de RH como um todo.

Mas a tecnologia, combinada com o processo de marketing de recrutamento, está ajudando a reformular a estratégia de marketing de RH de outra maneira crítica por meio de recrutamento e contratação virtual.

Com até 90% da Geração Z indicando que desejam a opção de trabalhar em casa (ou remotamente), é fundamental prestar muita atenção para atrair os melhores talentos por meio de sua estratégia de marketing de recrutamento.

Tendências de marketing de recrutamento para ficar de olho

Várias tendências de marketing surgiram como parte da revolução do marketing de recrutamento.

1. Utilizando Inteligência Artificial (IA)

Todos os sistemas de rastreamento de candidatos (ATSs) mais inovadores e vigorosos disponíveis no mercado hoje contam com uma ou mais funções de IA.

As plataformas podem fornecer recomendações orientadas por IA e integrações de portal de empregos, simplificando tarefas manuais e demoradas anteriormente.

2. Usando mídias sociais para recrutamento

A pesquisa mostra que as empresas que obtiveram o sucesso mais considerável em suas campanhas de marketing de recrutamento também são aquelas empresas que apresentam e promovem com sucesso suas marcas nas mídias sociais.

Em uma era de mídia social, não é mais bom ter um site com uma Página de Carreira com uma variedade de anúncios de emprego. A presença na mídia social é uma maneira magistral de promover a cultura de uma empresa. Abre uma narrativa e diálogo entre a empresa e potenciais futuros funcionários.

3. Usando análises para melhorar os resultados de contratação

A maioria dos sistemas ATS usa análises para melhorar os resultados. A análise preditiva permite criar vagas de emprego, combinar candidatos passivos, identificar mobilidade interna e sinalizar possíveis lacunas de habilidades. É uma ótima maneira de determinar a adequação da cultura, melhorando a qualidade geral de suas contratações.

4 Passos Importantes a Seguir

Geralmente, você pode dividir uma estratégia básica de marketing de recrutamento em quatro etapas: atrair, conectar, engajar e crescer.

Com cada etapa concluída, o candidato em potencial progride de aprender sobre a empresa para se envolver com um anúncio de emprego e se candidatar a um emprego.

1. Atrair

Atrair tem tudo a ver com configurar a “vitrine”, ou seja, a parte que o candidato verá. As considerações que entram nesta etapa incluem:

• A página de “carreiras” ou quadro de empregos em seu site.
• Uma lista de empregos em sites de carreira como Indeed, LinkedIn e Facebook.
• Conteúdo atraente no site, especificamente uma página Sobre que define o espírito da sua empresa.
• Presença de destaque nas redes sociais.

2. Conecte

Assim que a vitrine estiver pronta, é hora de a empresa entrar em contato com o candidato em potencial. Não envolve mais a contratação de candidatos para cargos específicos. O foco agora é identificar pessoas com quem você pode construir relacionamentos de longo prazo dentro dos limites do mercado de trabalho.

3. Envolva

A fase de engajamento se concentra nesse primeiro conteúdo. É essencial que você entre em contato com os candidatos em potencial da maneira correta, levando-os ao longo de sua jornada de recrutamento, desde o primeiro contato até o processo de entrevista e além.

Esse envolvimento inicial do recrutamento com o cliente em potencial desempenha um papel fundamental na percepção da empresa, dando aos candidatos uma ideia de como sua empresa gosta de operar.

4. Crescer

Assim que sua estratégia de marketing de recrutamento estiver em vigor, você poderá expandir seus esforços de recrutamento com facilidade. As bases que você estabelece durante as fases de atração, conexão e engajamento permitirão que você incorpore insights em estratégias e campanhas futuras.

Você precisará adotar novas tecnologias, incorporando análises para acompanhar e medir seu desempenho.

Uma estratégia de recrutamento robusta requer uma avaliação consistente. Você precisará ajustar as campanhas com base no desempenho anterior, garantindo que continue atraindo os melhores talentos à medida que seu recrutamento se expande.

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Os benefícios do marketing de recrutamento

Os benefícios do marketing de recrutamento superam em muito aqueles associados à estratégia tradicional de marketing de RH e anúncios de emprego.

1. Aceleração

Para qualquer empresa, tempo é dinheiro. Como o marketing de recrutamento trata da construção de um pipeline de candidatos disponíveis que provavelmente serão adequados para a empresa, ele acelera todo o processo de aquisição de talentos. O recrutamento feito dentro da função de RH moderna é um recrutamento rápido e orientado para o objetivo.

2. Identifique a experiência e a necessidade

O marketing de recrutamento ajuda os recrutadores de talentos a criar conteúdo de marketing personalizado e eficaz na comunicação. Isso significa que eles podem estabelecer um contato muito mais íntimo e pessoal com o candidato a emprego.

Em vez de focar “no que estamos procurando em um funcionário”, toda a ênfase muda. Ele se concentra em “quem” queremos que o candidato seja. Ao fazer isso, você pode criar uma relação direta entre o potencial funcionário, a empresa e sua cultura corporativa.

3. Marca do empregador

O processo de marketing de recrutamento visa ajudar uma empresa a se destacar das demais. Por esse motivo, construir uma marca de empregador poderosa e única é uma parte essencial do processo de marketing de recrutamento – e, de fato, um benefício fundamental.

O processo de marketing de recrutamento ajuda a diferenciar a empresa de todos os outros. Também é fundamental para obter a narrativa correta sobre a empresa para potenciais candidatos.

4. É econômico

É verdade: o marketing de recrutamento é extremamente econômico. Para isso, ter o software de marketing de recrutamento certo torna-se essencial.

O tipo certo de software ajuda a empresa a rastrear exatamente a eficácia do processo de marketing de seus funcionários em um determinado momento. Também ajudará o especialista de RH a priorizar seu tempo e recursos disponíveis.

5. Contratações de qualidade

O processo de marketing de recrutamento garante que leads qualificados sejam direcionados para o site da sua empresa. O calibre do tráfego do site que sua estratégia traz impacta seu desempenho. É por isso que o conteúdo orientado ao candidato é fundamental, nutrindo essa importante adesão à sua marca.

A oportunidade

A ascensão do marketing de recrutamento abriu possibilidades incríveis no mercado de trabalho.

Uma oportunidade é o novo papel de um gerente de marketing de recrutamento. Quer se trate de uma posição de tempo integral ou de meio período (como seria o caso talvez para empresas menores), os deveres dessa pessoa provavelmente incluirão o seguinte:

• Identificação de candidatos com foco nas habilidades de funcionários em potencial.
• Usar o feedback dos funcionários atuais para ajudar a moldar e melhorar a cultura da empresa.
• Comunicar “vida profissional” por meio de páginas de mídia social, presença on-line, blogs etc.
• Organização de eventos para promoção da marca empregadora.

Faça do marketing de recrutamento uma prioridade

É fácil ver por que o marketing de recrutamento se tornou um ponto de discussão. Está remodelando o RH, mudando a forma como vemos os anúncios de emprego e reconfigurando a colocação de empregos para o futuro.

Pense nisso como uma abordagem sempre ativa para contratação, atraindo talentos de forma consistente com uma estratégia de marketing de RH renovada.

Se você está procurando por aquisição de talentos, precisa divulgar seu negócio. Deixe sua estratégia de marketing de recrutamento falar, tornando mais fácil para sua equipe preencher vagas com candidatos qualificados que tenham uma paixão genuína e compreensão do seu negócio desde o início.

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