Wpływ marketingu rekrutacyjnego na HR

Marketing rekrutacyjny polega na przyciąganiu i pielęgnowaniu utalentowanych osób.

Marketing rekrutacyjny to proces, który obejmuje strukturyzowanie i komunikowanie marki pracodawcy i propozycji wartości organizacji w celu przyciągnięcia najlepszych talentów.

Marketing rekrutacyjny to proces, który obejmuje strukturyzowanie i komunikowanie marki pracodawcy i propozycji wartości organizacji w celu przyciągnięcia najlepszych talentów.

Marketing rekrutacyjny to coś więcej niż przyciąganie utalentowanych osób. Wiąże się to również z pielęgnowaniem raz nabytego talentu. W istocie marketing rekrutacyjny to najwcześniejszy etap pozyskiwania talentów.

Ważne jest, aby zrozumieć, że w przeciwieństwie do tradycyjnego marketingu, proces marketingu rekrutacyjnego koncentruje się na przyciąganiu talentów przed zatrudnieniem. Nie skupiamy się już na generowaniu leadów w celu sprzedaży.

Jednak marketing rekrutacyjny nadal ma swoje korzenie w tradycyjnym procesie marketingowym. Przynajmniej jeśli chodzi o podstawową metodologię procesu marketingowego. Tyle że tym razem ma przyciągnąć kandydatów, a nie klientów.

Tradycyjnie firmy w dużej mierze polegały na HR, aby przyciągnąć kandydatów, co prowadzi nas do głównej różnicy między starymi a nowymi sposobami działania.

Podczas gdy w przeszłości rekrutacja koncentrowała się na konkretnych bieżących lub przyszłych potrzebach rekrutacyjnych, proces marketingu rekrutacyjnego opiera się na znacznie bardziej holistycznym podejściu. Reklamuje firmę potencjalnym pracownikom, aby ułatwić zatrudnienie w przyszłości.

Znaczenie marketingu rekrutacyjnego

Marketing rekrutacyjny jest niezbędny z kilku kluczowych powodów. Na początek rozważ przeciętną osobę poszukującą pracy. Kandydaci do pracy stają się nie tylko bardziej wyrafinowani ze względu na swoje doświadczenie jako klienci, ale także stają się coraz bardziej pasywni.

Badania pokazują, że tylko około 36 procent kandydatów aktywnie poszukuje nowego zatrudnienia w danym momencie. Reszta polega na poszukiwaczach talentów, którzy przyjdą ich szukać.

W tym celu proces marketingu rekrutacyjnego zapewnia, że ​​wysokiej jakości osoby poszukujące pracy, które w końcu odwiedzają ich strony, kończą aplikowanie na ogłoszenie o pracę, a nie tylko przeglądanie.

Wymaga to od firm znacznie dokładniejszego zastanowienia się nad najlepszymi sposobami skutecznego pielęgnowania zainteresowanych kandydatów, a także tego, jak przeprowadzić ich przez ścieżkę online i do aplikacji.

Jak marketing rekrutacyjny przekształcił HR?

Ponieważ globalna siła robocza wciąż się zmniejsza, firmy, rekruterzy i specjaliści HR zwracają się w stronę technologii, aby pomóc im udoskonalić swoje ogłoszenia o zatrudnieniu. Tradycyjna strategia marketingowa HR i pomysły na ogłoszenia o pracę spowodowały dramatyczne zmiany.

Na szczęście dla rekruterów, nowoczesne innowacje w technologii HR pomogły stworzyć szereg nowych i superefektywnych rozwiązań angażujących i rekrutujących pracowników.

Przy tak wielu firmach, które teraz starają się wskoczyć do pociągu technologii HR, każda z nich ma nadzieję na zdobycie w jakiś sposób przewagi konkurencyjnej.

Powszechne stosowanie technologii zaczęło całkowicie zmieniać sposób, w jaki podchodzimy do tradycyjnych procesów HR.

W kontekście zmienionego środowiska HR warto zauważyć, że nowoczesny proces rekrutacyjny ma więcej wspólnego z marketingiem strategicznym w tradycyjnym tego słowa znaczeniu. Zwłaszcza w porównaniu z tym, jak w przeszłości podchodziliśmy do rekrutacji.

Ta zmiana ma pozytywny wpływ na prawie każdy obszar HR, w tym na ilość czasu, jaką specjaliści HR spędzają na działaniach rekrutacyjnych często postrzeganych jako powtarzalne.

Dzięki znacznej migracji za pomocą technologii, specjaliści HR mają teraz więcej czasu i kreatywnej energii, aby nawiązać kontakt z potencjalnymi kandydatami na platformach społecznościowych. To, jeśli w ogóle, jest wyraźnym dowodem na to, że marketing rekrutacyjny jest nowym sposobem działania. I jak pomaga przenieść proces rekrutacji do nowoczesnego i cyfrowego świata i całej profesji HR jako całości.

Ale technologia w połączeniu z procesem rekrutacji pomaga zmienić strategię marketingową HR w inny krytyczny sposób poprzez wirtualną rekrutację i zatrudnianie.

Ponieważ nawet 90 procent pokolenia Z wskazuje, że chce pracować z domu (lub zdalnie), należy zwrócić szczególną uwagę na przyciąganie najlepszych talentów za pomocą strategii marketingowej w zakresie rekrutacji.

Trendy w marketingu rekrutacyjnym, które warto mieć na oku

W ramach rewolucji w marketingu rekrutacyjnym pojawiło się kilka trendów marketingowych.

1. Wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI)

Wszystkie najbardziej innowacyjne i prężne systemy śledzenia kandydatów (ATS) dostępne obecnie na rynku opierają się na jednej lub kilku funkcjach sztucznej inteligencji.

Platformy mogą dostarczać rekomendacje oparte na sztucznej inteligencji i integracje z portalami pracy, usprawniając wcześniej czasochłonne i ręczne zadania.

2. Korzystanie z mediów społecznościowych do rekrutacji

Badania pokazują, że te firmy, które odnoszą największe sukcesy w swoich działaniach marketingowych, to również te firmy, które z powodzeniem prezentują i promują swoje marki w mediach społecznościowych.

W dobie mediów społecznościowych posiadanie strony internetowej ze stroną kariery zawierającą różnorodne ogłoszenia o pracę nie jest już wystarczająco dobre. Obecność w mediach społecznościowych to mistrzowski sposób promowania kultury firmy. Otwiera narrację i dialog między firmą a potencjalnymi przyszłymi pracownikami.

3. Korzystanie z analiz w celu poprawy wyników rekrutacji

Większość systemów ATS korzysta z analiz w celu poprawy wyników. Analityka predykcyjna pozwala tworzyć oferty pracy, dopasowywać pasywnych kandydatów, identyfikować mobilność wewnętrzną i sygnalizować potencjalne braki w umiejętnościach. To świetny sposób na określenie dopasowania kulturowego, poprawiając ogólną jakość Twoich pracowników.

4 ważne kroki do naśladowania

Podstawową strategię marketingu rekrutacyjnego można zwykle podzielić na cztery etapy: przyciąganie, łączenie, angażowanie i rozwój.

Z każdym ukończonym krokiem potencjalny kandydat przechodzi od poznania firmy do angażowania się w ogłoszenie o pracę i ubiegania się o pracę.

1. Przyciągaj

Przyciąganie polega na skonfigurowaniu „frontu sklepowego”, tj. części, którą zobaczy kandydat. Rozważania, które wchodzą w ten krok, obejmują:

• Strona „kariera” lub tablica ogłoszeń w Twojej witrynie.
• Oferty pracy na stronach poświęconych karierze, takich jak Indeed, LinkedIn i Facebook.
• Atrakcyjne treści na stronie, w szczególności strona Informacje określająca etos Twojej firmy.
• Wybitna obecność w mediach społecznościowych.

2. Połącz

Gdy witryna sklepowa jest już gotowa, nadszedł czas, aby firma skontaktowała się z potencjalnym kandydatem. Nie polega już na pozyskiwaniu kandydatów na konkretne stanowiska. Nacisk kładziony jest teraz na identyfikację osób, z którymi można budować długoterminowe relacje w ramach rynku pracy.

3. Zaangażuj się

Faza zaangażowania skupia się na pierwszej treści. Ważne jest, aby dotrzeć do potencjalnych kandydatów we właściwy sposób, prowadząc ich przez całą drogę rekrutacyjną od pierwszego kontaktu do procesu rozmowy kwalifikacyjnej i dalej.

To początkowe zaangażowanie w rekrutację z potencjalnym klientem odgrywa integralną rolę w postrzeganiu firmy, dając kandydatom wyobrażenie o tym, jak Twoja firma lubi działać.

4. Rozwijaj się

Po wdrożeniu strategii marketingu rekrutacyjnego możesz z łatwością rozszerzyć swoje działania rekrutacyjne. Fundamenty, które tworzysz podczas faz przyciągania, łączenia i angażowania, pozwolą Ci uwzględnić spostrzeżenia w przyszłych strategiach i kampaniach.

Będziesz musiał korzystać z nowych technologii, obejmujących analitykę do śledzenia i mierzenia swojej wydajności.

Solidna strategia rekrutacyjna wymaga konsekwentnej oceny. Musisz dostosować kampanie w oparciu o wcześniejsze wyniki, tak aby w miarę rozwoju rekrutacji nadal przyciągać najlepsze talenty.

Przeczytaj więcej: 10 najlepszych dostawców usług e-mail marketingu

Korzyści z marketingu rekrutacyjnego

Korzyści płynące z marketingu rekrutacyjnego znacznie przewyższają te związane z tradycyjną strategią marketingu HR i ogłoszeniami o pracę.

1. Przyspieszenie

Dla każdej firmy czas to pieniądz. Ponieważ marketing rekrutacyjny polega na budowaniu potoku dostępnych kandydatów, którzy prawdopodobnie będą dobrze pasować do firmy, przyspiesza cały proces pozyskiwania talentów. Rekrutacja realizowana bezpośrednio w ramach nowoczesnej funkcji HR to szybka i zorientowana na cel rekrutacja.

2. Określ doświadczenie i potrzebę

Marketing rekrutacyjny pomaga rekruterom talentów tworzyć spersonalizowane i skuteczne w komunikacji treści marketingowe. Oznacza to, że mogą nawiązać o wiele bardziej intymny i osobisty kontakt z osobą poszukującą pracy.

Zamiast koncentrować się na tym, „czego szukamy w pracowniku”, zmienia się cały nacisk. Koncentruje się na tym, „kim” chcemy, aby był kandydatem. W ten sposób możesz stworzyć bezpośrednią relację między potencjalnym pracownikiem, firmą i jej kulturą korporacyjną.

3. Branding pracodawcy

Proces marketingu rekrutacyjnego ma na celu wyróżnienie firmy na tle innych. Z tego powodu budowanie silnej i unikalnej marki pracodawcy jest istotną częścią procesu marketingu rekrutacyjnego – a nawet kluczową korzyścią.

Proces marketingu rekrutacyjnego pomaga odróżnić firmę od wszystkich innych. Ma również kluczowe znaczenie dla przekazania właściwej narracji o firmie potencjalnym kandydatom.

4. Jest opłacalny

To prawda: marketing rekrutacyjny jest niezwykle opłacalny. W tym celu niezbędne staje się posiadanie odpowiedniego oprogramowania do marketingu rekrutacyjnego.

Odpowiedni rodzaj oprogramowania pomaga firmie dokładnie śledzić skuteczność procesu marketingowego pracowników w danym momencie. Pomoże to również specjalistom HR w ustaleniu priorytetów ich czasu i dostępnych zasobów.

5. Wysokiej jakości osoby zatrudnione

Proces marketingu rekrutacyjnego zapewnia kierowanie kwalifikowanych leadów na stronę Twojej firmy. Kaliber ruchu w witrynie, jaki wprowadza Twoja strategia, wpływa na Twoje wyniki. Dlatego treści zorientowane na kandydata mają kluczowe znaczenie, przyczyniając się do ważnego poparcia Twojej marki.

Okazja

Rozwój marketingu rekrutacyjnego otworzył niesamowite możliwości na rynku pracy.

Jedną z możliwości jest nowo odkryta rola menedżera marketingu rekrutacyjnego. Niezależnie od tego, czy jest to praca w pełnym czy niepełnym wymiarze godzin (co miałoby miejsce być może w przypadku mniejszych firm), obowiązki takiej osoby będą prawdopodobnie obejmować:

• Identyfikacja kandydatów z naciskiem na umiejętności potencjalnych pracowników.
• Wykorzystywanie informacji zwrotnych od obecnych pracowników do kształtowania i doskonalenia kultury firmy.
• Komunikowanie „pracy-życia” za pośrednictwem mediów społecznościowych, obecności online, blogów itp.
• Organizowanie wydarzeń promujących markę pracodawcy.

Uczyń marketing rekrutacyjny priorytetem

Łatwo zrozumieć, dlaczego marketing rekrutacyjny stał się tak tematem rozmów. Przekształca HR, zmienia sposób, w jaki postrzegamy ogłoszenia o pracę i rekonfigurację pośrednictwa pracy na przyszłość.

Pomyśl o tym jako o stałym podejściu do zatrudniania, konsekwentnie przyciągającym talenty dzięki odnowionej strategii marketingu HR.

Jeśli szukasz pozyskiwania talentów, musisz promować swoją firmę. Niech Twoja strategia marketingu rekrutacyjnego zabierze głos, ułatwiając Twojemu zespołowi obsadzenie stanowisk wykwalifikowanymi kandydatami, którzy od samego początku mają prawdziwą pasję i rozumieją Twój biznes.

Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z 14-dniowego bezpłatnego okresu próbnego na Vonza, aby stworzyć kurs online, członkostwo, lejki sprzedażowe i wiele innych.