Impatti del marketing di reclutamento sulle risorse umane

Recruitment Marketing implica attrarre e coltivare individui di talento.

Il marketing del reclutamento è un processo che prevede la strutturazione e la comunicazione dell'employer brand e della proposta di valore di un'organizzazione per attrarre i migliori talenti.

Il marketing del reclutamento è un processo che prevede la strutturazione e la comunicazione dell'employer brand e della proposta di valore di un'organizzazione per attrarre i migliori talenti.

Recruitment Marketing si riferisce a qualcosa di più della semplice attrazione di individui di talento. Implica anche il nutrimento di questo talento una volta acquisito. In sostanza, il marketing del reclutamento è la prima fase dell'acquisizione di talenti.

È importante capire che, a differenza del marketing tradizionale, il processo di marketing del reclutamento si concentra sull'attrazione dei talenti prima dell'assunzione. Non è più il focus sulla generazione di lead per fare vendite.

Tuttavia, il marketing del reclutamento ha ancora le sue radici nel processo di marketing tradizionale. Almeno per quanto riguarda la metodologia di base del processo di marketing. Solo che questa volta è per attirare candidati, non clienti.

Tradizionalmente, le aziende facevano molto affidamento sulle risorse umane per attirare i candidati, il che ci porta alla principale differenza tra il vecchio e il nuovo modo di fare le cose.

Sebbene in passato il reclutamento si concentrasse su specifiche esigenze di assunzione attuali o future, il processo di marketing del reclutamento segue un approccio molto più olistico. Pubblicizza l'azienda a potenziali dipendenti per facilitare le assunzioni in futuro.

Importanza del marketing di reclutamento

Il marketing del reclutamento è essenziale per diversi motivi chiave. Per cominciare, considera il cercatore di lavoro medio. Non solo i candidati stanno diventando più sofisticati a causa della loro esperienza come clienti, ma stanno anche diventando sempre più passivi.

La ricerca ora mostra che solo il 36% circa dei candidati è attivamente alla ricerca di un nuovo impiego in un dato momento. Gli altri si affidano ai cercatori di talenti per cercarli.

A tal fine, il processo di marketing del reclutamento garantisce che i cercatori di lavoro di qualità che finiscono per visitare le loro pagine finiscano per candidarsi a un annuncio di lavoro invece di limitarsi a navigare.

Richiede alle aziende di pensare molto più attentamente ai modi migliori per coltivare efficacemente i candidati interessati, insieme a come guidarli attraverso la canalizzazione online e a una domanda.

In che modo il marketing del reclutamento ha rimodellato le risorse umane?

Poiché la forza lavoro globale continua a ridursi, le aziende, i reclutatori e i professionisti delle risorse umane si stanno rivolgendo alla tecnologia per aiutarli a perfezionare la loro pubblicità sul lavoro. La tradizionale strategia di marketing delle risorse umane e le idee per annunci di lavoro hanno apportato cambiamenti radicali.

Fortunatamente per i reclutatori, le moderne innovazioni nella tecnologia delle risorse umane hanno contribuito a produrre una gamma di soluzioni nuove e super efficaci per coinvolgere e reclutare dipendenti.

Con così tante aziende che ora si affrettano a salire sul treno tecnologico delle risorse umane, ognuna spera di ottenere in qualche modo un vantaggio competitivo.

L'adozione diffusa della tecnologia ha iniziato a rimodellare il modo in cui ci avviciniamo ai processi HR tradizionali.

Interessante notare nel contesto di un ambiente HR rimodellato è come il moderno processo di reclutamento abbia più in comune con il marketing strategico nel senso tradizionale del termine. Soprattutto se confrontato con il modo in cui ci siamo avvicinati al reclutamento in passato.

Questo cambiamento ha un effetto positivo su quasi tutte le aree delle risorse umane, inclusa la quantità di tempo che i professionisti delle risorse umane dedicano alle attività di reclutamento spesso considerate ripetitive.

Grazie alla significativa migrazione con l'aiuto della tecnologia, gli specialisti delle risorse umane ora hanno più tempo ed energia creativa per interagire con potenziali candidati sulle piattaforme dei social media. Questo, semmai, è una chiara prova di come il marketing del reclutamento sia un nuovo modo di fare le cose. E come sta aiutando a spostare il processo di reclutamento nel mondo moderno e digitale e nell'intera professione delle risorse umane nel suo insieme.

Ma la tecnologia, combinata con il processo di marketing del reclutamento, sta aiutando a rimodellare la strategia di marketing delle risorse umane in un altro modo fondamentale attraverso il reclutamento e l'assunzione virtuali.

Con fino al 90 percento della Generazione Z che indica di volere la possibilità di lavorare da casa (o da remoto), è fondamentale prestare molta attenzione ad attirare i migliori talenti attraverso la tua strategia di marketing di reclutamento.

Tendenze del marketing di reclutamento da tenere d'occhio

Diverse tendenze di marketing sono emerse come parte della rivoluzione del marketing di reclutamento.

1. Utilizzo dell'Intelligenza Artificiale (AI)

Tutti i più innovativi e vigorosi Applicant Tracking Systems (ATS) oggi disponibili sul mercato si basano su una o più funzioni di intelligenza artificiale.

Le piattaforme possono fornire consigli basati sull'intelligenza artificiale e integrazioni con i portali di lavoro, semplificando le attività manuali e dispendiose in precedenza in termini di tempo.

2. Utilizzo dei social media per il reclutamento

La ricerca mostra che le aziende che ottengono il maggior successo nelle loro iniziative di marketing per il reclutamento sono anche quelle aziende che presentano e promuovono con successo i loro marchi sui social media.

Nell'era dei social media, non è più abbastanza buono avere un sito Web con una pagina delle carriere con una varietà di annunci di lavoro. Una presenza sui social media è un modo magistrale per promuovere la cultura di un'azienda. Apre una narrazione e un dialogo tra l'azienda e potenziali futuri dipendenti.

3. Utilizzo dell'analisi per migliorare i risultati delle assunzioni

La maggior parte dei sistemi ATS utilizza l'analisi per migliorare i risultati. L'analisi predittiva ti consente di creare posti di lavoro, abbinare i candidati passivi, identificare la mobilità interna e segnalare potenziali lacune di competenze. È un ottimo modo per determinare l'idoneità della cultura, migliorando la qualità generale delle tue assunzioni.

4 passi importanti da seguire

Di solito puoi dividere una strategia di marketing di reclutamento di base in quattro passaggi: attrarre, connettere, coinvolgere e crescere.

Con ogni passaggio completato, il potenziale candidato passa dall'apprendimento dell'azienda al coinvolgimento con un annuncio di lavoro e alla domanda di lavoro.

1. Attrarre

Attrarre riguarda l'allestimento della "vetrina", cioè la parte che il candidato vedrà. Le considerazioni che vanno in questo passaggio includono:

• La pagina "carriere" o la bacheca di lavoro sul tuo sito.
• Un elenco di lavoro su siti di lavoro come Indeed, LinkedIn e Facebook.
• Contenuti in loco accattivanti, in particolare una pagina Informazioni che definisce l'etica della tua azienda.
• Una presenza importante sui social media.

2. Connetti

Una volta che la vetrina è a posto, è tempo che l'azienda raggiunga il potenziale candidato. Non implica più la ricerca di candidati per lavori specifici. L'obiettivo ora è identificare le persone con cui è possibile costruire relazioni a lungo termine entro i confini del mercato del lavoro.

3. Impegnarsi

La fase di coinvolgimento si concentra su quel primo contenuto. È essenziale raggiungere i potenziali candidati nel modo corretto, guidandoli attraverso il percorso di reclutamento dal primo contatto al processo di colloquio e oltre.

Quel coinvolgimento iniziale nel reclutamento con il potenziale cliente gioca un ruolo fondamentale nella percezione dell'azienda, dando ai candidati un'idea di come la tua azienda ama operare.

4. Cresci

Una volta che la tua strategia di marketing di reclutamento è in atto, puoi espandere facilmente i tuoi sforzi di reclutamento. Le basi che stabilirai durante le fasi di attrazione, connessione e coinvolgimento ti consentiranno di incorporare approfondimenti in strategie e campagne future.

Avrai bisogno di abbracciare nuove tecnologie, incorporando analisi per monitorare e misurare le tue prestazioni.

Una solida strategia di reclutamento richiede una valutazione coerente. Dovrai modificare le campagne in base alle prestazioni precedenti, assicurandoti di continuare ad attrarre i migliori talenti man mano che il tuo reclutamento si espande.

Leggi di più: 10 migliori fornitori di servizi di email marketing

I vantaggi del marketing di reclutamento

I vantaggi del marketing del reclutamento superano di gran lunga quelli associati alla tradizionale strategia di marketing delle risorse umane e agli annunci di lavoro.

1. Accelerazione

Per qualsiasi azienda, il tempo è denaro. Poiché il marketing del reclutamento riguarda la creazione di una pipeline di candidati disponibili che potrebbero essere adatti all'azienda, accelera l'intero processo di acquisizione dei talenti. Il reclutamento effettuato direttamente all'interno della moderna funzione delle risorse umane è un reclutamento rapido e orientato all'obiettivo.

2. Individuare l'esperienza e il bisogno

Il marketing del reclutamento aiuta i reclutatori di talenti a creare contenuti di marketing personalizzati ed efficaci per la comunicazione. Significa che possono stabilire un contatto molto più intimo e personale con chi cerca lavoro.

Invece di concentrarci su "ciò che cerchiamo in un dipendente", l'intera enfasi cambia. Si concentra su "chi" vogliamo che sia il candidato. In tal modo, è possibile creare una relazione diretta tra il potenziale dipendente, l'azienda e la sua cultura aziendale.

3. Marchio del datore di lavoro

Il processo di marketing del reclutamento consiste nell'aiutare un'azienda a distinguersi dal resto. Per questo motivo, la creazione di un marchio aziendale potente e unico è una parte essenziale del processo di marketing del reclutamento e, in effetti, un vantaggio chiave.

Il processo di marketing del reclutamento aiuta a distinguere l'azienda da tutti gli altri. È anche fondamentale per trasmettere la narrativa corretta sull'azienda ai potenziali candidati.

4. È conveniente

È vero: il marketing del reclutamento è estremamente conveniente. A tal fine, diventa essenziale disporre del giusto software di marketing per il reclutamento.

Il giusto tipo di software aiuta l'azienda a monitorare esattamente l'efficacia del processo di marketing dei dipendenti in un dato momento. Aiuterà anche lo specialista delle risorse umane a dare priorità al proprio tempo e alle risorse disponibili.

5. Assunzioni di qualità

Il processo di marketing del reclutamento garantisce che i lead qualificati vengano indirizzati al sito Web della tua azienda. Il calibro del traffico del sito che la tua strategia porta incide sulle tue prestazioni. Ecco perché i contenuti orientati ai candidati sono fondamentali, poiché alimentano quell'importante adesione del tuo marchio.

L'opportunità

L'ascesa del marketing del reclutamento ha aperto incredibili possibilità nel mercato del lavoro.

Un'opportunità è il ruolo ritrovato di un responsabile del marketing di reclutamento. Indipendentemente dal fatto che si tratti di una posizione a tempo pieno o part-time (come sarebbe forse il caso per le aziende più piccole), i compiti di tale persona includeranno probabilmente quanto segue:

• Identificazione dei candidati con particolare attenzione alle competenze dei potenziali dipendenti.
• Utilizzare il feedback dei dipendenti attuali per contribuire a plasmare e migliorare la cultura aziendale.
• Comunicare la "vita lavorativa" tramite le pagine dei social media, una presenza online, blog, ecc.
• Organizzazione di eventi per la promozione del marchio del datore di lavoro.

Fai del marketing di reclutamento una priorità

È facile capire perché il marketing del reclutamento è diventato un tale argomento di discussione. Sta rimodellando le risorse umane, cambiando il modo in cui vediamo gli annunci di lavoro e riconfigurando l'inserimento lavorativo per il futuro.

Pensalo come un approccio sempre attivo all'assunzione, che attrae costantemente talenti con una strategia di marketing delle risorse umane rinnovata.

Se stai cercando l'acquisizione di talenti, devi commercializzare la tua attività. Lascia che la tua strategia di marketing di reclutamento parli, rendendo facile per il tuo team riempire i posti di lavoro con candidati qualificati che hanno una vera passione e comprensione della tua attività fin dall'inizio.

Iscriviti oggi per una prova gratuita di 14 giorni su Vonza per creare un corso online, abbonamenti, canalizzazioni di vendita e molto altro.