Impacts du marketing de recrutement sur les RH

Le marketing de recrutement consiste à attirer et à fidéliser des personnes talentueuses.

Le marketing de recrutement est un processus qui consiste à structurer et à communiquer la marque employeur et la proposition de valeur d'une organisation pour attirer les meilleurs talents.

Le marketing de recrutement est un processus qui consiste à structurer et à communiquer la marque employeur et la proposition de valeur d'une organisation pour attirer les meilleurs talents.

Le marketing de recrutement ne se limite pas à attirer des personnes talentueuses. Il s'agit aussi de cultiver ce talent une fois acquis. Essentiellement, le marketing de recrutement est la première étape de l'acquisition de talents.

Il est important de comprendre que, contrairement au marketing traditionnel, le processus de marketing de recrutement se concentre sur l'attraction des talents avant l'embauche. L'accent n'est plus mis sur la génération de leads pour réaliser des ventes.

Cependant, le marketing de recrutement a toujours ses racines dans le processus de marketing traditionnel. Au moins en ce qui concerne la méthodologie de base du processus de commercialisation. Seulement cette fois-ci, c'est pour attirer des candidats, pas des clients.

Traditionnellement, les entreprises comptaient beaucoup sur les RH pour attirer des candidats, ce qui nous amène à la principale différence entre les anciennes et les nouvelles façons de faire.

Alors que le recrutement se concentrait sur des besoins d'embauche spécifiques actuels ou à venir dans le passé, le processus de marketing de recrutement suit une approche beaucoup plus holistique. Il fait la publicité de l'entreprise auprès d'employés potentiels pour faciliter l'embauche à l'avenir.

Importance du marketing de recrutement

Le marketing de recrutement est essentiel pour plusieurs raisons clés. Pour commencer, considérez le demandeur d'emploi moyen. Non seulement les candidats à un emploi deviennent plus sophistiqués en raison de leur expérience en tant que clients, mais ils deviennent également de plus en plus passifs.

La recherche montre maintenant que seulement 36 % environ des candidats recherchent activement un nouvel emploi à un moment donné. Les autres comptent sur les chercheurs de talents pour venir les chercher.

À cette fin, le processus de marketing de recrutement garantit que les demandeurs d'emploi de qualité qui finissent par visiter leurs pages finissent par postuler à une offre d'emploi au lieu de simplement naviguer.

Cela oblige les entreprises à réfléchir beaucoup plus attentivement aux meilleurs moyens de nourrir efficacement les candidats intéressés, ainsi qu'à la manière de les guider à travers l'entonnoir en ligne et vers une candidature.

Comment le marketing du recrutement a-t-il transformé les RH ?

Alors que la main-d'œuvre mondiale continue de diminuer, les entreprises, les recruteurs et les professionnels des RH se tournent vers la technologie pour les aider à affiner leurs offres d'emploi. La stratégie traditionnelle de marketing RH et les idées d'annonces d'emploi ont fait des changements spectaculaires.

Heureusement pour les recruteurs, les innovations modernes dans la technologie RH ont contribué à produire une gamme de nouvelles solutions super efficaces pour engager et recruter des employés.

Avec autant d'entreprises qui se bousculent maintenant pour sauter dans le train de la technologie RH, chacune espère acquérir un avantage concurrentiel d'une manière ou d'une autre.

L'adoption généralisée de la technologie a commencé à remodeler notre approche des processus RH traditionnels.

Il est intéressant de noter dans le contexte d'un environnement RH remodelé que le processus de recrutement moderne a plus en commun avec le marketing stratégique au sens traditionnel du terme. Surtout par rapport à la façon dont nous abordions le recrutement dans le passé.

Ce changement a un effet positif sur à peu près tous les domaines des RH, y compris le temps que les professionnels des RH consacrent aux efforts de recrutement souvent considérés comme répétitifs.

Grâce à la migration importante à l'aide de la technologie, les spécialistes des RH ont désormais plus de temps et d'énergie créative pour dialoguer avec des candidats potentiels sur les plateformes de médias sociaux. Ceci, le cas échéant, est une preuve claire de la façon dont le marketing de recrutement est une nouvelle façon de faire les choses. Et comment cela contribue à faire passer le processus de recrutement dans le monde moderne et numérique et dans l'ensemble de la profession RH dans son ensemble.

Mais la technologie, combinée au processus de marketing de recrutement, contribue à remodeler la stratégie de marketing RH d'une autre manière critique via le recrutement et l'embauche virtuels.

Avec jusqu'à 90 % de la génération Z indiquant qu'ils souhaitent avoir la possibilité de travailler à domicile (ou à distance), il est essentiel d'accorder une attention particulière à l'attraction des meilleurs talents grâce à votre stratégie de marketing de recrutement.

Tendances du marketing de recrutement à surveiller

Plusieurs tendances marketing ont émergé dans le cadre de la révolution du marketing de recrutement.

1. Utiliser l'intelligence artificielle (IA)

Tous les systèmes de suivi des candidats (ATS) les plus innovants et les plus vigoureux disponibles sur le marché reposent aujourd'hui sur une ou plusieurs fonctions d'IA.

Les plates-formes peuvent fournir des recommandations basées sur l'IA et des intégrations de portail d'emploi, rationalisant les tâches manuelles et chronophages.

2. Utiliser les médias sociaux pour le recrutement

Les recherches montrent que les entreprises qui obtiennent le plus grand succès dans leurs campagnes de marketing de recrutement sont également celles qui présentent et promeuvent avec succès leurs marques sur les réseaux sociaux.

À l'ère des médias sociaux, il n'est plus suffisant d'avoir un site Web avec une page Carrières proposant une variété d'offres d'emploi. Une présence sur les réseaux sociaux est un moyen magistral de promouvoir la culture d'une entreprise. Il ouvre un récit et un dialogue entre l'entreprise et les futurs employés potentiels.

3. Utiliser l'analyse pour améliorer les résultats d'embauche

La plupart des systèmes ATS utilisent des analyses pour améliorer les résultats. L'analyse prédictive vous permet de créer des offres d'emploi, de faire correspondre des candidats passifs, d'identifier la mobilité interne et de signaler les lacunes potentielles en matière de compétences. C'est un excellent moyen de déterminer l'adéquation de la culture, en améliorant la qualité globale de vos embauches.

4 étapes importantes à suivre

Vous pouvez généralement diviser une stratégie de marketing de recrutement de base en quatre étapes : attirer, connecter, engager et grandir.

À chaque étape franchie, le candidat potentiel passe de l'apprentissage de l'entreprise à l'engagement avec une offre d'emploi et à la candidature à un emploi.

1. Attirer

Attract consiste à mettre en place la "vitrine", c'est-à-dire la partie que le candidat verra. Les considérations qui entrent dans cette étape incluent :

• La page "carrières" ou job board de votre site.
• Une offre d'emploi sur des sites de carrière comme Indeed, LinkedIn et Facebook.
• Un contenu attrayant sur le site, en particulier une page À propos définissant la philosophie de votre entreprise.
• Une présence importante sur les réseaux sociaux.

2. Connectez-vous

Une fois la vitrine en place, il est temps pour l'entreprise de contacter le candidat potentiel. Il ne s'agit plus de rechercher des candidats pour des postes spécifiques. L'accent est désormais mis sur l'identification des personnes avec lesquelles vous pouvez établir des relations à long terme dans les limites du marché du travail.

3. Engagez-vous

La phase d'engagement se concentre sur ce premier contenu. Il est essentiel que vous contactiez les candidats potentiels de la bonne manière, en les guidant tout au long de votre parcours de recrutement, du premier contact au processus d'entretien et au-delà.

Cet engagement de recrutement initial avec le prospect joue un rôle essentiel dans la perception de l'entreprise, donnant aux candidats une idée de la façon dont votre entreprise aime fonctionner.

4. Grandir

Une fois votre stratégie de marketing de recrutement en place, vous pouvez facilement étendre vos efforts de recrutement. Les fondations que vous établissez pendant les phases d'attraction, de connexion et d'engagement vous permettront d'intégrer des informations dans les stratégies et campagnes futures.

Vous devrez adopter de nouvelles technologies, en intégrant des analyses pour suivre et mesurer vos performances.

Une stratégie de recrutement solide nécessite une évaluation cohérente. Vous devrez ajuster les campagnes en fonction des performances antérieures, en vous assurant de continuer à attirer les meilleurs talents à mesure que votre recrutement se développe.

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Les avantages du marketing de recrutement

Les avantages du marketing de recrutement dépassent de loin ceux associés à la stratégie de marketing RH traditionnelle et aux offres d'emploi.

1. Accélération

Pour toute entreprise, le temps c'est de l'argent. Étant donné que le marketing de recrutement consiste à créer un pipeline de candidats disponibles susceptibles de convenir à l'entreprise, il accélère l'ensemble du processus d'acquisition de talents. Le recrutement effectué directement au sein de la fonction RH moderne est un recrutement rapide et ciblé.

2. Identifier l'expérience et le besoin

Le marketing de recrutement aide les recruteurs de talents à créer un contenu marketing personnalisé et efficace en termes de communication. Cela signifie qu'ils peuvent établir un contact beaucoup plus intime et personnel avec le demandeur d'emploi.

Au lieu de se concentrer sur « ce que nous recherchons chez un employé », tout l'accent change. Il se concentre sur « qui » ​​nous voulons que le candidat soit. Ce faisant, vous pouvez créer une relation directe entre l'employé potentiel, l'entreprise et sa culture d'entreprise.

3. Marque employeur

Le processus de marketing de recrutement consiste à aider une entreprise à se démarquer des autres. Pour cette raison, la création d'une marque employeur puissante et unique est une partie essentielle du processus de marketing de recrutement - et en fait un avantage clé.

Le processus de marketing de recrutement aide à différencier l'entreprise de tous les autres. Il est également essentiel de transmettre le récit correct de l'entreprise aux candidats potentiels.

4. C'est rentable

C'est vrai : le marketing de recrutement est extrêmement rentable. À cette fin, disposer du bon logiciel de marketing de recrutement devient essentiel.

Le bon type de logiciel aide l'entreprise à suivre exactement l'efficacité de son processus de marketing des employés à un moment donné. Cela aidera également le spécialiste des RH à hiérarchiser son temps et les ressources disponibles.

5. Embauches de qualité

Le processus de marketing de recrutement garantit que les prospects qualifiés sont dirigés vers le site Web de votre entreprise. Le calibre du trafic sur le site que votre stratégie génère a un impact sur vos performances. C'est pourquoi le contenu axé sur les candidats est essentiel, nourrissant cette importante adhésion à votre marque.

L'opportunité

L'essor du marketing de recrutement a ouvert des possibilités incroyables sur le marché du travail.

Une opportunité est le nouveau rôle d'un responsable du marketing de recrutement. Qu'il s'agisse d'un poste à temps plein ou à temps partiel (comme ce serait peut-être le cas pour les petites entreprises), les fonctions d'une telle personne comprendront probablement les éléments suivants :

• Identifier les candidats en mettant l'accent sur les compétences des employés potentiels.
• Utiliser les commentaires des employés actuels pour façonner et améliorer la culture de l'entreprise.
• Communiquer « travail-vie » via des pages de médias sociaux, une présence en ligne, des blogs, etc.
• Organisation d'événements pour la promotion de la marque employeur.

Faire du marketing de recrutement une priorité

Il est facile de comprendre pourquoi le marketing de recrutement est devenu un tel sujet de discussion. Cela remodèle les RH, change la façon dont nous percevons les offres d'emploi et reconfigure le placement pour l'avenir.

Considérez-le comme une approche permanente de l'embauche, attirant constamment des talents avec une stratégie de marketing RH remaniée.

Si vous cherchez à acquérir des talents, vous devez commercialiser votre entreprise. Laissez votre stratégie de marketing de recrutement parler, ce qui permet à votre équipe de pourvoir facilement des postes avec des candidats qualifiés qui ont une véritable passion et une compréhension de votre entreprise dès le départ.

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