Căutați scriitori profesioniști pentru angajare? 15 întrebări pe care să ți le pui

Procesul de a găsi scriitori profesioniști pentru angajare poate fi descurajantă. Mulți antreprenori, directori de marketing și proprietari de afaceri mici recurg la scrierea conținutului ei înșiși, deoarece nu se pot confrunta cu postarea unui anunț și evaluarea scriitorilor, în special atunci când au fost dezamăgiți înainte.

Conform datelor publicate în 2018 de Content Marketing Institute, procesul de interviu și angajare pentru un nou scriitor durează în medie 23,8 zile . Ultimul lucru pe care vrei să-l faci este să-ți încetinești impulsul marketingului de conținut atunci când ai acceptarea partenerilor și directorilor tăi.

Cu pregătirea și strategia potrivită, totuși, găsirea de scriitori profesioniști excepționali pentru angajare nu trebuie să fie o corvoadă. În schimb, puteți găsi rapid și eficient scriitori profesioniști de angajare care vă pot spori prezența online și vă pot duce campaniile de marketing de conținut la nivelul următor.

15 întrebări de luat în considerare atunci când căutați scriitori profesioniști care se angajează

Pentru a vă ghida propria decizie cu privire la cel mai bun mod de a lansa sau de a-ți scala strategia de marketing de conținut, examinați răspunsurile la aceste 15 întrebări cele mai frecvente pe care companiile le au atunci când angajează un scriitor de conținut. Informațiile pe care le adunați de la părțile interesate în timp ce lucrați prin acest ghid vă vor indica tipul potrivit de serviciu de scriere de conținut pentru afacerea dvs.

1. Avem o strategie de marketing de conținut?

Fără o strategie de conținut în vigoare, nu veți putea angaja un scriitor care să poată face față nevoilor dvs. specifice de afaceri.

Resursa de marketing de conținut Convince and Convert vă recomandă să vă întrebați despre obiectivele dvs. pentru a începe un blog sau o platformă de marketing de conținut. Va servi blogul ca vârf al pâlniei pentru potențiale achiziții de produse și servicii? Încercați să construiți o comunitate în jurul mărcii dvs. și să vă conectați cu publicul potențial? Doriți pur și simplu să creșteți gradul de conștientizare a companiei dvs. și a ofertelor sale? Obțineți răspunsurile la aceste întrebări înainte de a căuta scriitori profesioniști de angajare.

Odată ce vă înțelegeți obiectivele de conținut, dezvoltați un program de publicare cu subiecte săptămânale, bisăptămânale și/sau lunare care se leagă de aceste obiective. Un calendar de conținut este mult mai mult decât o simplă listă de idei de articole și termene limită neclare. Acest document viu ar trebui să fie împărtășit între părțile interesate de proiect și să includă:

• Identificarea scriitorilor angajați vor crea conținutul articolului
• Detalii despre locul unde va fi publicată fiecare piesă și cine este responsabil pentru fiecare pas din cronologia publicării
• Note despre lacunele din conținut și un plan de proiect pentru a umple acele piese lipsă
• Repere despre evenimentele cheie, lansările de produse și alte date care vor determina reperele dvs. de conținut
• O vedere generală a planului dvs. de conținut pentru întregul an
• Un flux de lucru care include aprobarea și contribuția în cadrul și între departamente, acolo unde este necesar
• Informații despre tipurile obișnuite de conținut (o rețetă săptămânală de întrebări și răspunsuri sau o rețetă lunară, de exemplu)

2. Avem active de conținut existente?

Dacă cercetați tot ce a fost scris pentru organizația dvs., probabil că aveți mai mult conținut cu care să lucrați decât credeați că aveți. Doar câteva dintre elementele care pot fi actualizate, rescrise și reutilizate de un scriitor calificat pentru angajare includ postări pe blog, rapoarte, cărți albe, interviuri, comunicate de presă, acoperire media, cercetări și date originale, diapozitive, prezentări, videoclipuri, lungi -form articole și conținut web vechi.

Încercați să vă gândiți la cel puțin trei moduri de a utiliza orice parte de conținut nou pe care intenționați să o produceți. De exemplu, o carte albă bazată pe cercetare poate fi prezentată ca o serie de postări mai scurte pe blog, oferite ca descărcare în schimbul unui abonament prin e-mail și introdusă cu un scurt videoclip care evidențiază punctele sale cheie.

Odată ce ați identificat elementele de conținut, vă puteți crea mai bine o idee despre cât de mult ajutor pentru scrierea conținutului aveți nevoie de la un scriitor profesionist. Veți avea nevoie de un singur scriitor de angajat sau de mai mulți scriitori profesioniști? Aveți lățime de bandă pentru a gestiona întregul proiect sau ar fi mai potrivit să utilizați un serviciu de scriere de conținut? Toate aceste întrebări pot fi luate în considerare după ce v-ați auditat propriul site web pentru conținut.

3. Cine este publicul nostru?

Dezvoltarea uneia sau mai multor persoane pentru cititorii dvs. doriti va ajuta scriitorul dvs. de conținut să creeze conținut pentru a implica și a converti acele persoane specifice. Adresați-vă echipei dvs. aceste întrebări:

• Cine este publicul nostru țintă?
• De ce vrem să ne țintim acest public?
• Care sunt principalele interese ale publicului nostru țintă?
• Ce motivează publicul nostru țintă?
• Ce nevoi putem îndeplini pentru publicul nostru țintă?
• Ce alte mărci folosește publicul nostru pentru a-și îndeplini nevoile?
• Unde merge acest public pentru a căuta știri, divertisment și informații?
• Scriitorul trebuie să cunoască alte informații relevante pentru a crea în mod eficient conținut pentru acest public?

Odată ce v-ați definit publicul, puteți aduna și mai multe date care vă permit să vă adaptați îndeaproape conținutul la acest grup și să ajungeți la el acolo unde își petrec deja timp online.

De asemenea, puteți oferi aceste personaje scriitorilor dvs. profesioniști pentru angajare, astfel încât aceștia să își poată orienta tonul și abordarea în consecință. O persoană simplă de cumpărător ar trebui să includă informații demografice medii pentru publicul dvs., inclusiv, dar fără a se limita la, interese, hobby-uri, locuri de muncă, zonă geografică, sex și vârstă.

4. Cum ne vom servi publicul?

Adresați-vă echipei această întrebare fundamentală. Dacă nu oferiți valoare cititorului, acesta nu are niciun motiv să petreacă timp pe site-ul dvs. Exemple de modalități de a oferi valoare includ declanșarea conversației, construirea unei comunități de oameni care au aceleași idei, răspunsul la întrebările obișnuite despre zona dvs. de nișă și furnizarea resurselor necesare.

Dacă nu vă definiți mai întâi publicul și nu creați personaje, nu veți ști cum să creați conținut pe care ei îl percep ca fiind valoros. Scriitorii de bloguri angajați ar trebui să aibă întotdeauna în vedere propunerea de valoare unică a mărcii dvs. atunci când creează conținut.

5. Ar trebui să angajăm scriitori interni sau să externalizăm scrierea de conținut?

Unele companii decid să angajeze un angajat cu normă întreagă sau cu jumătate de normă dedicat scrierii de conținut. Dacă mergi pe această cale, trebuie să investești în salariu, beneficii, echipamente și spațiu de birou pentru persoana respectivă. În plus, s-ar putea să te străduiești să găsești scriitorul potrivit în zona ta geografică pentru a-l angaja, mai ales dacă afacerea ta este situată într-un oraș mic sau într-o zonă rurală îndepărtată.

Când luați în considerare scriitori profesioniști care se angajează pe o bază independentă, nu sunteți responsabil pentru asigurare, echipament și formare dincolo de ceea ce necesită proiectul dvs. Vei plăti fie prin proiect, cu cuvânt, fie cu oră. Deși mulți freelanceri și agenții lucrează în principal prin e-mail, puteți organiza întâlniri virtuale sau apeluri telefonice atunci când preferați. Scriitorii de conținut profesioniști care lucrează în mod independent sunt, în general, mai flexibili, versatili și mai accesibili decât angajarea unui membru al personalului pentru a scrie conținut.

Bugetul este un aspect cheie atunci când vine vorba de scriitori profesioniști care se angajează. În general, externalizarea conținutului este mult mai puțin costisitoare decât angajarea unui scriitor cu normă întreagă. În orice caz, ar trebui să aveți un număr financiar țintă înainte de a merge mai departe cu orice proiect de scriere.

Gândiți-vă și la structura dvs. de plată. De exemplu, unii scriitori și agenții cer 50% din costul total al proiectului în avans și 50% la finalizare. Pentru o analiză mai aprofundată a avantajelor și dezavantajelor angajării unui scriitor intern pentru angajare față de un scriitor sau agenție externalizată, consultați ghidul nostru pe acest subiect.

Dacă doriți să vă faceți o strategie de marketing de conținut, asigurați-vă că aveți timpul și efortul necesar pentru a le dedica demersului. Copyblogger raportează că crearea unei postări scurte pe blog durează aproximativ una până la două ore pentru un creator de conținut profesionist, scriitorii dedicând în medie cinci până la șapte ore pentru o postare mai lungă. Dacă nu sunteți scriitor de profesie, ar trebui să planificați ca fiecare dintre aceste sarcini să dureze mai mult decât media.

Dacă intenționați să contribuiți cu conținut în mod regulat, mai ales dacă nu aveți experiență de scriere de conținut, veți vedea cum acele ore se pot adăuga rapid. Dacă scrieți deja conținutul blogului companiei dvs. și ați observat o implicare limitată a vizitatorilor, vă recomandăm să încercați un scriitor profesionist pentru angajare.

6. Ce tip de scriitori ar trebui să angajăm?

Când ai dezvoltat deja o strategie și ai un plan de conținut, ești gata să începi să cauți un scriitor. Cu toate acestea, scriitorii profesioniști angajați reprezintă o gamă largă de creatori cu portofolii diverse. Unele nișe pe care le puteți lua în considerare includ:

• Scriitori de conținut cu experiență în jurnalism care pot oferi conținut de investigație bazat pe fapte
• Un povestitor care poate crea o narațiune convingătoare care ilustrează în mod vibrant culorile adevărate ale mărcii dvs
• Scriitori de bloguri angajați, care se concentrează pe crearea de postări captivante, scurte și lungi, în mod constant
• Scriitori de anunțuri care știu cum să îndeplinească limita specifică de caractere și să folosească cuvinte cheie în campaniile cu plată-pe-clic
• Scriitori tehnici care pot distila subiecte complexe pentru publicul dvs. pentru manuale de utilizare, ghiduri de instrucțiuni și resurse similare
• Scriitori de rețele sociale care pot da tonul de care are nevoie conținutul tău pentru a deveni infinit de partajat

În timp ce mulți (probabil cei mai mulți) scriitori de conținut au mai mult de un tip de conținut de specialitate sau industrie, puțini sunt la fel de abili la fiecare tip de conținut.

7. Cum se va interfata scriitorul cu echipa noastră existentă?

Când trebuie să angajați un scriitor independent pentru un proiect, acordați-vă timp pentru a defini rolurile și procesele necesare înainte de a începe să căutați persoana potrivită. Decideți cine va gestiona comunicarea cu scriitorul și care va oferi feedback și asigurați-vă că acea persoană are capacitatea de a-și îndeplini aceste sarcini. El sau ea ar trebui să știe să evalueze conținutul bun și ar trebui să fie confortabil să ofere scriitorului revizuiri acționabile și să solicite rescrieri atunci când este necesar.

Deși scriitorii de conținut profesioniști angajați sunt, în general, gata să dea drumul la sol, ei vor avea nevoie de îndrumare cu privire la așteptările, publicul, obiectivele și alte nevoi de conținut. Luați în considerare cât de des doriți să aveți contact telefonic sau prin e-mail cu scriitorul și care sunt așteptările dvs. pentru durata și programul comunicării. De asemenea, ar trebui să decideți cine va avea contribuții în conținutul final pentru publicare și să dezvoltați un proces pentru a menține acești indivizi la curent.

8. Cum putem evalua aptitudinile scriitorului profesionist?

Solicitați întotdeauna mostre atunci când angajați un scriitor de conținut. În mod ideal, persoana sau agenția de scriere de conținut ar trebui să aibă experiență relevantă pentru industria dvs., dar chiar și atunci când nu o au, puteți evalua în continuare calitatea generală a conținutului pe care îl produc. Unii factori de căutat includ:

• Un „intlot” consistent pe care cititorul îl poate urmări de la începutul până la sfârșitul piesei
• Limbaj simplu, clar, mai degrabă decât descrieri înflorate și cuvinte inutile
• Propoziții și paragrafe simple, bine construite
• Lizibilitate ușoară
• O înțelegere fermă a audienței
• Un stil antrenant
• Organizare logica

Puteți, de asemenea, să îi oferiți scriitorului dvs. de conținut întrebări simple care vă vor oferi o perspectivă asupra experienței sale. De exemplu, întrebați cum ar defini o sursă credibilă. Dacă răspunsurile sunt îngrijorătoare, ar trebui să treceți la o altă agenție de scris sau la o persoană independentă.

Mulți experți în conținut recomandă să ceri noi scriitori să se angajeze pentru a produce un exemplu de articol. Acest lucru vă poate oferi o perspectivă reală asupra modului în care persoana sau agenția ar gestiona o misiune reală. Asigurați-vă că îi cereți persoanei să scrie un titlu ca parte a evaluării, deoarece titlurile stelare pot determina sau distruge numărul de persoane care fac clic pe conținutul dvs.

9. Suntem pregătiți să producem conținut de lungă durată?

Pentru o strategie robustă de marketing de conținut, angajați un scriitor care are experiență cu conținut de lungă durată (în general, orice mai mare de 3.000 de cuvinte). Potrivit raportului State of Content Marketing 2019 al SEMRush, citirile lungi câștigă de trei ori mai mult trafic pe internet decât articolele mai scurte, împreună cu de două ori mai multe distribuiri . De asemenea, atrag de 3,5 ori mai multe backlink -uri de pe alte site-uri decât articolele scurte, ceea ce este un factor important în clasamentele dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare.

Articolele mai lungi ar trebui să fie structurate cu atenție, cu titluri H2 și H3 care să ghideze cititorul prin articol și să furnizeze informații despre conținutul dvs. către motoarele de căutare. Raportul SEMRush notează că articolele cu acest tip de structură au o șansă cu 36% mai mare de a avea rezultate bune în căutare decât articolele fără aceste elemente. Cereți potențialilor scriitori pentru angajare mostre de conținut lung înainte de a merge mai departe.

În timp ce ești la asta, încurajează-ți scriitorul să creeze liste cu marcatori și numerotate. Articolele cu liste sunt distribuite pe rețelele sociale de două ori mai des decât articolele fără liste. Formatele de instrucțiuni și întrebări și răspunsuri sunt, de asemenea, populare în rândul cititorilor care partajează conținut online.

10. Care sunt obiectivele noastre de optimizare pentru motoarele de căutare?

Scriitorii de conținut profesioniști pot crea conținut care vă definește marca și vă oferă o voce. Conținutul proaspăt, original, conduce, de asemenea, clasamentele dvs. SEO pe Google și alte motoare de căutare.

Convince and Convert vă recomandă să începeți cu cuvintele cheie, gândindu-vă la aceste expresii relevante ca la semințele care vor permite strategiei dvs. de marketing de conținut să înflorească. Cuvintele cheie ar trebui să fie descriptive, dar nu prea generale sau prea specifice.

Înainte de a contacta scriitori de blog pentru angajare, aveți câteva idei despre cuvintele cheie pentru care doriți să se claseze compania dvs. Utilizați instrumentele de căutare pentru a identifica primele 10 surse pentru fiecare dintre cuvintele dvs. cheie principale. Familiarizați-vă cu acele surse, deoarece acestea vă vor servi drept principalii competitori.

Un serviciu de scriere de conținut vă poate ajuta să construiți o strategie solidă în jurul acelor puncte de plecare. De asemenea, puteți încerca să căutați întrebările pe care le pun cel mai frecvent clienții dvs. De exemplu, dacă sunteți o companie de servicii de gazon și clienții dvs. doresc întotdeauna să știe cum să-și păstreze iarba să arate verde, vă recomandăm să încercați clasarea pentru „păstrați iarba verde” și expresii cheie asociate.

În acord cu obiectivele dvs. SEO, gândiți-vă cum ați dori în mod ideal să se comporte cititorul atunci când interacționează cu site-ul dvs. Vrei să-i încurajezi să se înscrie pentru un produs gratuit? Vă abonați la newsletter-ul dvs.? Partajați conținutul dvs.? Descărcați o carte electronică? Îndemnuri clare la acțiune indică următorii pași pentru vizitatorii dvs. și face din marketingul de conținut o propunere câștigătoare pentru toate. Veți dori să vă asigurați că angajați scriitori profesioniști care au capacitatea de a integra perfect un îndemn la acțiune în scrisul lor.

11. Putem oferi un brief de conținut eficient?

În cartea de referință din 2007, Timothy Ferriss, „Săptămâna de lucru de patru ore”, autorul discută despre importanța existenței unui cadru pentru a comunica cu scriitorii profesioniști angajați. Având la îndemână următoarele informații, procesul de comunicare va simplifica și va asigura că scriitorul dvs. poate începe:

• Informații de bază și resurse pe care scriitorul ar trebui să le folosească pentru a afla despre proiectul dvs
• Detalii demografice despre audiență și articole dorite
• Specificații de conținut, inclusiv cuvinte cheie, frecvența cuvintelor cheie, stil, ton și lungime
• Detalii de formatare, cum ar fi liste cu marcatori, titluri, linkuri și imagini
• Îndemnuri adecvate la acțiune bazate pe poziția canalului de vânzări
• Produse livrate, termene limită, procesul de revizuire și formatul documentului

Luarea deciziilor înainte de a începe să angajezi scriitori va ajuta procesul să meargă fără probleme. Distilează aceste detalii într -un ghid clar, direct și ușor de citit , care îi va ajuta pe scriitorii să furnizeze conținut captivant și eficient, care să răspundă nevoilor tale. Obiectivele, scopurile și livrabilele definite ale proiectului sunt esențiale pentru o relație lină și fără stres cu echipa ta de redactare.

12. Are afacerea noastră un stil de casă?

Folosirea unui limbaj coeziv în conținutul dvs. va ajuta la construirea recunoașterii mărcii pentru compania dvs. Dacă nu aveți deja un ghid de stil stabilit pentru titlurile și termenii obișnuiți asociați cu afacerea dvs., luați o decizie astfel încât să îl puteți comunica scriitorului dvs. profesionist.

De exemplu, compania dvs. ar trebui să fie numită întotdeauna XYZ Widgets și Whatsits în tipărire sau este în regulă ca scriitorul să utilizeze implicit doar XYZ după prima referință? În plus, ar trebui să-i spuneți și scriitorului dacă preferați stilul AP, stilul Chicago sau un alt ghid de stil comun. Dacă nu sunteți sigur, scriitorii de conținut profesioniști angajați ar trebui să poată recomanda un ghid de stil și să facă ajustări pentru a personaliza conținutul pentru firma dvs.

13. Cum vom măsura succesul campaniilor de marketing de conținut?

Înainte de a începe să publicați conținut, întrebați-vă cum veți măsura rentabilitatea investiției pe care o primiți din eforturile dvs. de marketing de conținut. Vrei un clasament ridicat pe Google pentru cuvintele tale cheie? Veți analiza clienții potențiali generați și noile înscrieri pe e-mail? Veți măsura traficul către prezența dvs. online? Sau va fi barometrul succesului dacă ați vândut mai multe produse sau servicii ca urmare a campaniei dvs.? Cunoașterea răspunsurilor va informa tipul de scriere de conținut de care aveți nevoie pentru a vă îndeplini obiectivele.

Multe companii încep cu instrumente simple precum Google Analytics. Când instalați acest plug-in pe site-ul dvs., acesta adună date despre vizitatori și despre modul în care aceștia interacționează cu conținutul dvs. Acest lucru vă va permite să obțineți informații în timp real despre subiectele și tipurile de conținut care funcționează cel mai bine cu publicul dvs. Dacă scriitorul de conținut cu care ați lucrat nu furnizează conținut de înaltă calitate care are scheletul de bază al conținutului care poate fi clasificat, atunci poate fi timpul să treceți la angajarea unui alt serviciu de scriere de conținut.

14. Suntem conștienți de semnele roșii ale folosirii scriitorilor pentru angajare?

Înțelegerea când scriitorii profesioniști angajați nu se potrivesc este la fel de importantă ca și ceea ce face ca un scriitor să fie potrivit. Chiar dacă experiența și portofoliul unei persoane sunt de top, ar trebui să fiți totuși conștienți de aceste semnale roșii comune care ar trebui să vă încurajeze să refuzați un candidat sau o agenție:

• Lipsa de respect pentru opiniile tale despre crearea de conținut
• Fără domenii de specialitate; chiar și scriitorii care sunt adevărați generaliști preiau de obicei conținut substanțial pentru una sau mai multe industrii
• Eșecul de a pune întrebări sau de a lua măsuri pentru a înțelege scopul și cerințele proiectului
• Lipsa de înțelegere despre cercetare, plagiat și resurse acceptabile

Crede în instinctele tale; dacă ceva pare în neregulă, luați în considerare să mergeți cu un alt scriitor pentru angajare.

15. Cum ne vom distribui conținutul?

Evitați să investiți în marketing de conținut fără un plan clar despre unde și cum vă veți publica munca. Aveți un plan de marketing în vigoare pentru site-ul sau blogul dvs.? Cine conduce marketingul pe rețelele sociale pentru organizația ta? Consultați întrebarea de mai sus unde ați dezvoltat personajele publicului. De unde își obțin acești oameni știrile, informațiile și divertismentul și cum vă puteți asigura că conținutul dvs. ajunge la acele canale?

De asemenea, veți dori să vă asigurați că aveți un plan pentru a profita la maximum de fiecare articol pe care îl produce scriitorul dvs. angajat. Scriitorul dvs. a găsit alți influenți din industrie pe care apoi îi puteți eticheta pe rețelele sociale pentru a ajuta la creșterea angajamentului? Există postări pentru invitați pe care le puteți pune pe alte site-uri care trimite înapoi la articolul dvs. pentru a vă asigura că începe să solidifice linkurile externe? Există și alte postări pe blogul dvs. care pot trimite la această postare de blog pentru a ajuta la stimularea structurilor de legături interne pentru termenul pe care îl are?

Dezvoltă-ți strategia de marketing de conținut folosind scriitori profesioniști pentru angajare

Când sunteți gata să faceți următorul pas în prima sau a 50-a campanie de marketing de conținut, scriitorii profesioniști angajați vă pot ajuta. Aici, la BKA Content, lucrăm atât cu întreprinderi mici, cât și cu întreprinderi mari, cu soluții de conținut personalizate pe care le puteți scala după cum este necesar pentru marca dvs. Echipa noastră de manageri de conturi dedicați și scriitori verificați vă ajută să vă faceți mai puțin griji pentru conținutul dvs. și mai mult despre afacerea dvs. Treceți pe la magazinul nostru de conținut pentru a simți serviciile noastre sau contactați direct echipa noastră când sunteți gata pentru o consultație completă.