雇うためのプロの作家をお探しですか？ 自問する15の質問

採用するプロの作家を見つけるプロセスは気が遠くなる可能性があります。 多くの起業家、マーケティングエグゼクティブ、中小企業の経営者は、特に以前に失望したことがある場合、広告の投稿やライターの評価に直面できないため、自分でコンテンツを書くことに頼っています。

コンテンツマーケティングインスティテュートが2018年に発表したデータによると、新しい作家の面接と採用プロセスには平均23 。8日かかります。 あなたがしたい最後のことはあなたがあなたのパートナーと幹部から賛同を得ているときあなたのコンテンツマーケティングの勢いを遅くすることです。

ただし、適切な準備と戦略があれば、優秀なプロのライターを雇うのは面倒なことではありません。 代わりに、オンラインでの存在感を高め、コンテンツマーケティングキャンペーンを次のレベルに引き上げることができるプロのライターを迅速かつ効果的に見つけることができます。

雇うためにプロの作家を探すときに考慮すべき15の質問

コンテンツマーケティング戦略を開始または拡大するための最善の方法についての独自の決定を導くために、企業がコンテンツライターを雇うときに持つこれらの15の最も一般的な質問に対する回答を確認してください。 このガイドを読み進める際に利害関係者から収集する情報は、ビジネスに適したタイプのコンテンツ作成サービスを特定します。

1.コンテンツマーケティング戦略はありますか？

コンテンツ戦略が整っていないと、特定のビジネスニーズに対応できるライターを雇うことはできません。

コンテンツマーケティングリソースのConvinceandConvertは、ブログまたはコンテンツマーケティングプラットフォームを開始するための目標について自問することをお勧めします。 ブログは、製品やサービスの潜在的な購入の目標到達プロセスのトップとして機能しますか？ ブランドを中心にコミュニティを構築し、潜在的なオーディエンスとつながることを試みていますか？ あなたは単にあなたの会社とその提供物の認識を高めたいですか？ 雇うプロの作家を探す前に、これらの質問に対する答えを持ってください。

コンテンツの目標を理解したら、それらの目標に関連する毎週、隔週、および/または毎月のトピックを含む公開スケジュールを作成します。 コンテンツカレンダーは、単なる記事のアイデアやあいまいな締め切りのリストではありません。 この生きた文書は、プロジェクトの利害関係者間で共有する必要があり、次のものを含める必要があります。

• どのライターを雇って記事のコンテンツを作成するかを特定する
• 各作品が公開される場所と、公開タイムラインのすべてのステップの責任者に関する詳細
• コンテンツのギャップとそれらの不足している部分を埋めるためのプロジェクト計画に関するメモ
• コンテンツのマイルストーンを推進する主要なイベント、製品リリース、その他の日付に関するハイライト
• 年間のコンテンツプランを一目で確認できます
• 必要に応じて部門内および部門間での承認と入力を含むワークフロー
• 通常のコンテンツタイプに関する情報（たとえば、毎週のQ＆Aまたは毎月のレシピ）

2.既存のコンテンツアセットはありますか？

組織のために書かれたすべてのものを掘り下げてみると、思っていたよりも多くのコンテンツを扱うことができるでしょう。 熟練したライターが採用のために更新、書き直し、転用できるアイテムのほんの一部には、ブログ投稿、レポート、ホワイトペーパー、インタビュー、プレスリリース、メディア報道、独自の調査とデータ、スライドデッキ、プレゼンテーション、ビデオなどがあります。 -フォームの記事と古いWebコンテンツ。

作成する予定の新しいコンテンツを使用するには、少なくとも3つの方法を考えてください。 たとえば、調査ベースのホワイトペーパーは、一連の短いブログ投稿として提示され、電子メールサブスクリプションと引き換えにダウンロードとして提供され、その要点を強調する短いビデオで紹介されます。

コンテンツアセットを特定したら、プロのライターから必要なコンテンツの作成にどれだけ役立つかをより正確に把握できます。 雇うために一人の作家が必要ですか、それとも複数のプロの作家が必要ですか？ プロジェクト全体を管理するための帯域幅がありますか、それとも代わりにコンテンツ作成サービスを利用する方が適していますか？ これらの質問はすべて、自分のWebサイトのコンテンツを監査した後で検討できます。

3.私たちの聴衆は誰ですか？

希望する読者のために1つ以上のペルソナを開発することは、コンテンツライターがコンテンツを作成して、それらの特定の個人を引き付け、変換するのに役立ちます。 チームに次の質問をします。

• 私たちのターゲットオーディエンスは誰ですか？
• なぜこのオーディエンスをターゲットにしたいのですか？
• 私たちのターゲットオーディエンスの主な関心は何ですか？
• 何が私たちのターゲットオーディエンスを動機づけますか？
• ターゲットオーディエンスに対してどのようなニーズを満たすことができますか？
• 私たちの聴衆は彼らのニーズを満たすために他にどのようなブランドを使用していますか？
• このオーディエンスは、ニュース、エンターテインメント、情報をどこで探しに行きますか？
• ライターは、このオーディエンス向けのコンテンツを効果的に作成するために、他の関連情報を知る必要がありますか？

オーディエンスを定義したら、さらに多くのデータを収集して、コンテンツをこのグループに合わせて厳密に調整し、オンラインですでに時間を費やしているオーディエンスにリーチすることができます。

また、これらのペルソナをプロのライターに雇って提供し、彼らが彼らのトーンをターゲットにしてそれに応じてアプローチできるようにすることもできます。 単純な購入者のペルソナには、興味、趣味、仕事、地理的領域、性別、年齢など、オーディエンスの平均的な人口統計情報を含める必要があります。

4.オーディエンスにどのようにサービスを提供しますか？

チームにこの基本的な質問をします。 あなたが読者に価値を提供しなければ、彼らはあなたのサイトに時間を費やす理由がありません。 価値を提供する方法の例としては、会話の火付け役、志を同じくする人々のコミュニティの構築、ニッチな分野に関する一般的な質問への回答、必要なリソースの提供などがあります。

最初にオーディエンスを定義してペルソナを作成しないと、彼らが価値があると見なすコンテンツを作成する方法がわかりません。 採用するブログライターは、コンテンツを作成するときに常にブランド独自の価値提案を念頭に置く必要があります。

5.コンテンツ作成を雇うために社内ライターを雇うべきですか、それとも外部委託するべきですか？

一部の企業は、コンテンツ作成に専念するフルタイムまたはパートタイムの従業員を雇うことを決定します。 このルートに行く場合は、その人の給与、福利厚生、設備、オフィススペースに投資する必要があります。 さらに、特にあなたのビジネスが小さな町や遠隔の田舎にある場合、あなたはあなたの地理的地域で雇うのにふさわしい作家を見つけるのに苦労するかもしれません。

プロのライターをフリーランスで雇うことを検討する場合、プロジェクトが必要とする以上の保険、設備、トレーニングについては責任を負いません。 プロジェクト、言葉、または時間のいずれかで支払います。 多くのフリーランサーや代理店は主に電子メールで作業していますが、必要に応じて仮想会議や電話をかけることもできます。 フリーランスベースで働くプロのコンテンツライターは、一般的に、コンテンツを書くためにスタッフを雇うよりも柔軟性があり、用途が広く、手頃な価格です。

予算は、プロのライターを雇う際の重要な考慮事項です。 一般的に、コンテンツのアウトソーシングは、フルタイムのライターを雇うよりもはるかに安価です。 いずれにせよ、執筆プロジェクトを進める前に、目標財務番号を把握しておく必要があります。

支払い構造についても考えてください。 たとえば、一部の作家や代理店は、プロジェクトの総費用の50％を前払いで、完了時に50％を要求しています。 社内のライターを雇うことと、外部のライターや代理店を雇うことの長所と短所のより詳細な分析については、このテーマに関するガイドを参照してください。

コンテンツマーケティング戦略をDIYしたい場合は、その努力に専念する時間と労力があることを確認してください。 Copybloggerは、短いブログ投稿の作成にはプロのコンテンツ作成者が約1〜2時間かかり、ライターは長い投稿に平均5〜7時間を費やしていると報告しています。 あなたが貿易による作家でないならば、あなたはこれらの仕事のそれぞれが平均より長くかかることを計画するべきです。

コンテンツを定期的に投稿する予定の場合、特にコンテンツ作成の経験がない場合は、それらの時間がどのようにすぐに加算されるかがわかります。 すでにビジネスのブログコンテンツを書いていて、訪問者のエンゲージメントが限られている場合は、プロのライターを雇うことを検討することをお勧めします。

6.どのタイプの作家を雇うべきですか？

すでに戦略を立ててコンテンツプランを立てたら、ライターを探す準備が整います。 ただし、プロのライターを雇うことは、多様なポートフォリオを持つ幅広いクリエイターを代表しています。 あなたが考えるかもしれないいくつかのニッチは次のとおりです。

• 事実に基づいた調査コンテンツを提供できるジャーナリズムのバックグラウンドを持つコンテンツライター
• あなたのブランドの本当の色を鮮やかに説明する説得力のある物語を作ることができるストーリーテラー
• 一貫して魅力的な短い形式と長い形式の投稿を作成することに焦点を当てている雇用のためのブログライター
• 特定の文字数制限を満たし、クリック課金キャンペーンでキーワードを使用する方法を知っている広告ライター
• ユーザーマニュアル、取扱説明書、および同様のリソースのために、聴衆のために複雑なトピックを抽出できるテクニカルライター
• あなたのコンテンツのトーンを打つことができるソーシャルメディアライターは、無限に共有可能になる必要があります

多くの（おそらくほとんどの）コンテンツライターは、複数の特殊なコンテンツタイプまたは業界を持っていますが、すべてのタイプのコンテンツに等しく熟練している人はほとんどいません。

7.ライターは既存のチームとどのように連携しますか？

プロジェクトにフリーライターを雇う必要がある場合は、適切な人を探し始める前に、時間をかけて必要な役割とプロセスを定義してください。 誰がライターとのコミュニケーションを管理し、ライターにフィードバックを提供するかを決定し、その人がそれらの義務を果たす能力を持っていることを確認します。 彼または彼女は、優れたコンテンツを評価する方法を知っている必要があり、ライターに実用的な改訂を与え、必要に応じて書き直しを求めることに慣れている必要があります。

雇うプロのコンテンツライターは、一般的に着手する準備ができていますが、彼らはあなたの期待、聴衆、目標、および他のコンテンツのニーズについての指示を必要とします。 ライターと電話または電子メールで連絡を取りたい頻度と、コミュニケーションの長さとスケジュールに対する期待を検討してください。 また、公開用の最終コンテンツに誰が入力するかを決定し、それらの個人をループに保つためのプロセスを開発する必要があります。

8.プロのライターのスキルをどのように評価できますか？

コンテンツライターを雇うときは、常にサンプルを求めてください。 理想的には、個人またはコンテンツ作成機関はあなたの業界に関連する経験を持っている必要がありますが、そうでない場合でも、彼らが作成するコンテンツの一般的な品質を評価することができます。 探すべきいくつかの要因は次のとおりです。

• 読者が作品の最初から最後までたどることができる一貫した「プロット」
• 花のような説明や不要な言葉ではなく、シンプルで明確な言葉
• シンプルでよく構成された文と段落
• 読みやすさ
• 聴衆をしっかりと把握する
• 魅力的なスタイル
• 論理的編成

また、コンテンツライターに、彼らの経験への洞察を提供する簡単な質問をすることもできます。 たとえば、信頼できる情報源をどのように定義するかを尋ねます。 答えが懸念される場合は、別の執筆機関またはフリーランスの執筆見込み客に移動する必要があります。

多くのコンテンツ専門家は、サンプル記事を作成するために新しい作家に雇うよう依頼することを勧めています。 これにより、個人または代理店が実際の割り当てをどのように処理するかについての真の洞察を得ることができます。 恒星の見出しはあなたのコンテンツをクリックする人の数を増減させる可能性があるため、評価の一部として見出しを書くように個人に依頼するようにしてください。

9.長い形式のコンテンツを作成する準備はできていますか？

強力なコンテンツマーケティング戦略のために、長い形式のコンテンツ（通常、3,000語より長いもの）の経験があるライターを雇います。 SEMRushによるStateofContent Marketing 2019のレポートによると、長い読み取りは短い記事の3倍のインターネットトラフィック量を獲得し、 2倍のシェアを獲得します。 また、短い形式の記事よりも3.5倍多くのバックリンクを他のサイトから引き付けます。これは、検索エンジン最適化ランキングの重要な要素です。

長い記事は、読者が記事を案内し、コンテンツに関する情報を検索エンジンに提供するのに役立つH2およびH3の見出しで慎重に構成する必要があります。 SEMRushレポートは、このタイプの構造を持つ記事は、これらの要素がない記事よりも検索で36％優れたパフォーマンスを発揮する可能性が高いと述べています。 先に進む前に、潜在的な作家に長い形式のコンテンツのサンプルを雇うよう依頼してください。

あなたがそれにいる間、あなたの作家に箇条書きと番号付きのリストを作成するように勧めてください。 リストのある記事は、リストのない記事の2倍の頻度でソーシャルメディアで共有されます。 ハウツーおよび質問と回答の形式は、コンテンツをオンラインで共有する読者にも人気があります。

10.私たちの検索エンジン最適化の目標は何ですか？

プロのコンテンツライターは、あなたのブランドを定義し、あなたに声を与えるコンテンツを作成することができます。 新鮮でオリジナルのコンテンツは、Googleや他の検索エンジンでのSEOランキングも促進します。

Convince and Convertは、キーワードから始めることをお勧めします。これらの関連するフレーズを、コンテンツマーケティング戦略を開花させるための種と考えてください。 キーワードは説明的である必要がありますが、一般的すぎたり具体的すぎたりしないでください。

ブログライターを雇う前に、あなたの会社にランク付けさせたいキーワードについていくつかのアイデアを持ってください。 検索ツールを使用して、各メインキーワードの上位10のソースを特定します。 それらがあなたの主要な競争相手として役立つので、それらの情報源に精通してください。

コンテンツライティングサービスは、これらの出発点を中心にしっかりとした戦略を立てるのに役立ちます。 クライアントが最も頻繁に尋ねる質問を検索してみることもできます。 たとえば、あなたが芝生のサービス会社であり、顧客が常に草を緑に保つ方法を知りたい場合は、「草を緑に保つ」および関連するキーワードフレーズのランキングを試してみてください。

SEOの目標に合わせて、サイトを操作するときに読者がどのように行動するのが理想的かを考えてください。 彼らに無料の製品にサインアップするように勧めたいですか？ ニュースレターを購読しますか？ あなたのコンテンツを共有しますか？ 電子書籍をダウンロードしますか？ 明確な召喚状により、訪問者の次のステップを特定し、コンテンツマーケティングを双方にメリットのある提案にします。 召喚状を執筆にシームレスに統合する能力を備えたプロのライターを雇うことをお勧めします。

11.効果的なコンテンツブリーフを提供できますか？

画期的な2007年のティモシーフェリスの本「4時間労働週間」で、著者は、プロの作家と雇用のためにコミュニケーションをとるための枠組みを整えることの重要性について論じています。 次の情報を手元に用意しておくと、コミュニケーションプロセスが簡素化され、ライターが着実に実行できるようになります。

• ライターがプロジェクトについて学ぶために使用する必要のある背景情報とリソース
• オーディエンスと必要なポイントに関する人口統計の詳細
• キーワード、キーワードの頻度、スタイル、トーン、長さなどのコンテンツの仕様
• 箇条書き、見出し、リンク、画像などの書式設定の詳細
• セールスファネルの位置に基づいた適切な行動の呼びかけ
• 成果物、期限、改訂プロセス、およびドキュメント形式

あなたが作家を雇い始める前に決定を下すことは、プロセスがスムーズに進むのを助けるでしょう。 これらの詳細を明確で、直接的で、読みやすいガイドにまとめてください。これは、ライターがニーズを満たす魅力的で効果的なコンテンツを提供するのに役立ちます。 定義されたプロジェクトの目的、目標、および成果物は、執筆チームとのスムーズでストレスのない関係に不可欠です。

12.私たちのビジネスにはハウススタイルがありますか？

コンテンツ全体でまとまりのある言葉を使用すると、会社のブランド認知度を高めるのに役立ちます。 ビジネスに関連する一般的なタイトルや用語のスタイルガイドをまだ確立していない場合は、プロのライターに伝えることができるように決定してください。

たとえば、あなたの会社は常に印刷物でXYZ Widgets and Whatsitsと呼ばれるべきですか、それともライターが最初の参照の後にデフォルトでXYZだけに設定しても大丈夫ですか？ さらに、APスタイル、シカゴスタイル、または別の一般的なスタイルガイドを好むかどうかもライターに伝える必要があります。 よくわからない場合は、プロのコンテンツライターを雇って、スタイルガイドを推奨し、会社のコンテンツをカスタマイズするための調整を行うことができるはずです。

13.コンテンツマーケティングキャンペーンの成功をどのように測定しますか？

コンテンツの公開を開始する前に、コンテンツマーケティングの取り組みから得られる投資収益率をどのように測定するかを自問してください。 あなたはあなたのキーワードのためにグーグルで高いランキングが欲しいですか？ 生成されたリードと新しい電子メールのサインアップを確認しますか？ オンラインプレゼンスへのトラフィックを測定しますか？ それとも、成功のバロメーターは、キャンペーンの結果としてより多くの製品やサービスを販売したかどうかです。 答えを知ることはあなたがあなたの目標を達成するために必要なコンテンツライティングのタイプを知らせるでしょう。

多くの企業は、GoogleAnalyticsのようなシンプルなツールから始めています。 このプラグインをサイトにインストールすると、訪問者と訪問者がコンテンツをどのように操作するかに関するデータが収集されます。 これにより、どのトピックやコンテンツの種類が視聴者に最も効果的かについてのリアルタイムの情報を得ることができます。 一緒に仕事をしているコンテンツライターが、ランク付け可能なコンテンツの基本的な骨組みを備えた高品質のコンテンツを提供していない場合は、別のコンテンツ作成サービスの採用に移る時期かもしれません。

14.ライターを雇うことの危険信号を知っていますか？

プロの作家を雇うのが適切でない場合を理解することは、作家が最適である理由を知ることと同じくらい重要です。 人の経験とポートフォリオが一流であっても、候補者や代理店を辞退するように促すこれらの一般的な危険信号に注意する必要があります。

• コンテンツ作成についてのあなたの意見に対する敬意の欠如
• 専門分野はありません。 真のジェネラリストである作家でさえ、通常、1つまたは複数の業界の実質的なコンテンツを引き受けます
• プロジェクトの範囲と要件を理解するための質問や手順の失敗
• 研究、盗作および許容可能なリソースについての理解の欠如

あなたの本能を信頼; 何かがおかしいと思われる場合は、別の作家を雇うことを検討してください。

15.コンテンツをどのように配布しますか？

作品をどこでどのように公開するかについて明確な計画を立てずに、コンテンツマーケティングに投資することは避けてください。 あなたのウェブサイトやブログのマーケティング計画はありますか？ あなたの組織のソーシャルメディアマーケティングを運営しているのは誰ですか？ オーディエンスペルソナを開発した上記の質問を参照してください。 それらの人々はどこでニュース、情報、娯楽を入手し、どのようにしてあなたのコンテンツがそれらのチャンネルに確実に届くようにすることができますか？

また、あなたはあなたが雇うためにあなたの作家が作り出す各記事を最大限に活用するための計画を持っていることを確認したいと思うでしょう。 あなたのライターは、エンゲージメントを高めるためにソーシャルメディアにタグを付けることができる他の業界の影響力者を調達しましたか？ あなたの記事にリンクして外部リンクを固め始めることを確実にするためにあなたが他のサイトに置くことができるゲスト投稿はありますか？ あなたのブログに、このブログ投稿にリンクして、それがタレットしている用語の内部リンク構造を強化するのに役立つ他の投稿はありますか？

プロのライターを雇ってコンテンツマーケティング戦略を軌道に乗せる

最初または50番目のコンテンツマーケティングキャンペーンで次のステップに進む準備ができたら、プロのライターを雇うことができます。 ここBKAコンテンツでは、中小企業から大企業まで同様に連携し、ブランドに応じて必要に応じて拡張できるカスタムコンテンツソリューションを提供しています。 専任のアカウントマネージャーと精査されたライターのチームにより、コンテンツについての心配を減らし、ビジネスについての心配を簡単に行うことができます。 コンテンツショップに立ち寄ってサービスの感触をつかむか、包括的な相談の準備ができたら直接チームに連絡してください。