17 Sfaturi și trucuri pentru scrierea conținutului

Conform datelor raportate de revista Time, vizitatorul mediu al site-ului petrece doar 15 secunde înainte de a face clic. Pentru a obține clienți noi și a crește vânzările generale, aveți nevoie de un angajament mai lung decât atât! Cu o scriere bună de conținut web și scriitori de conținut web buni, puteți construi aura de încredere și expertiza valoroasă care vă va menține cititorii mai mult timp și îi va încuraja să revină mai des.

Deci, cum scrieți conținut bun care să convingă cititorii să rămână? Două soluții: Angajați un scriitor de conținut sau scrieți conținut mai bun. În acest caz, aveți nevoie de un scriitor de conținut web? Faceți clic aici pentru a verifica serviciile noastre de scriere. Vrei să o faci singur? Iată 17 sfaturi pentru a vă transforma scrisul într-un conținut excelent care stimulează vânzările și crește numărul de clienți potențiali.

17 sfaturi și trucuri pentru scrierea eficientă a conținutului web

Aceste sfaturi eficiente de scriere a conținutului vă vor duce publicațiile și comunicările online la următorul nivel.

1. Explorați-vă publicul țintă

Mulți proprietari de afaceri mici încep să scrie conținut pentru site-uri web fără a efectua un studiu al cititorilor doriti. Scrierea de conținut ar trebui să ofere valoare vizitatorilor dvs. web și adepților rețelelor sociale prin rezolvarea unei probleme sau îndeplinirea unei nevoi.

Creați persoane care se potrivesc cu piața țintă și efectuați cercetări pentru a afla ce își doresc acești indivizi de la afacerea dvs. Deși acest sfat de scriere a conținutului este crucial pentru creșterea afacerii dvs., este cu atât mai mult pentru dezvoltarea de conținut concentrat și eficient.

2. Construiți o strategie de conținut web

Calendarul dvs. editorial va servi drept piatră de temelie a strategiei dvs. de marketing de conținut. Mulți proprietari de afaceri consideră că este util să elaboreze un calendar trimestrial. Enumerați-vă obiectivele pentru acel trimestru, apoi gândiți-vă la idei de conținut web care pot sprijini aceste obiective.

De exemplu, dacă un dealer de mașini dorește să stimuleze vânzări de noi SUV, poate posta conținut care evidențiază modul în care anumite vehicule pot merge în afara drumului în parcuri și trasee locale. Distribuția respectivă ar trebui să folosească un scriitor de conținut web sau un scriitor intern pentru a cerceta aceste idei și a scrie postări pe blog care să atragă nevoile și dorințele cititorilor săi.

Cum să creezi o strategie de succes pentru conținut web

Obiectivele de marketing ar trebui să vă conducă întotdeauna strategia de conținut. Unele dintre cele mai comune obiective ale marketingului de conținut includ:

• Crearea de noi fluxuri de profit
• Obține mai mult profit de marketing pentru banii tăi
• Creșterea vânzărilor produselor și serviciilor dvs
• Crearea loialității și încrederii cu clienții existenți și potențiali
• Generarea de clienți potențiali pentru noi clienți potențiali
• Conectarea cu publicul dvs
• Creșterea gradului de conștientizare a mărcii dvs

Includeți aceste obiective în calendarul dvs. trimestrial și păstrați-le în minte atunci când produceți conținut web. În calendarul trimestrial, stabiliți obiective lunare și săptămânale pentru dezvoltarea și publicarea conținutului.

Consecvența este cheia dezvoltării unui public online, mai ales dacă sunteți nou în acest tip de marketing și încă vă construiți cititorii. În mod ideal, eforturile de scriere a conținutului web ar trebui să stimuleze vânzările, costurile și/sau păstrarea clienților.

Sfaturi suplimentare de strategie

De obicei, este mai bine să aveți două sau trei obiective solide și bine definite de conținut web. Când aveți o listă lungă de obiective potențiale, dar nu le-ați atribuit prioritate, conținutul dvs. poate părea neconcentrat și este mai puțin probabil să fie eficient.

Consecvența este cheia dezvoltării unui public online.

Un calendar editorial detaliat cu subiecte adaptate obiectivelor dvs. va ghida fiecare campanie de succes de scriere de conținut. Cu toate acestea, chiar și cel mai granular plan ar trebui să fie suficient de flexibil pentru a găzdui evenimentele curente și alte articole noi care apar pe tot parcursul anului. Un bun scriitor de conținut web vă poate ajuta să obțineți echilibrul corect.

3. Cunoașteți valoarea cercetării cuvintelor cheie în scrierea conținutului

Clasamentul mai sus pe Google și pe alte motoare de căutare este unul dintre multele beneficii ale marketingului de conținut. Din acest motiv, aveți nevoie de un scriitor de conținut web care este bine versat în optimizarea motoarelor de căutare sau SEO. Cercetarea cuvintelor cheie vă poate ajuta să vă direcționați eforturile de scriere către publicul potențial potrivit pentru produsele și serviciile dvs. Puteți lumina termenii vizați de concurenții dvs. ca o modalitate de a vă deosebi de afaceri similare.

O greșeală comună? Înghesuiți conținutul dvs. web cu cuvinte cheie care nu au sens gramatical. Algoritmii motoarelor de căutare penalizează site-urile pentru această practică, numită umplere de cuvinte cheie și preferă site-urile care folosesc termeni de cuvinte cheie mai naturali pentru a afișa relevanța actuală.

Începeți-vă căutarea cu oricare dintre multitudinea de instrumente gratuite de cercetare a cuvintelor cheie disponibile online sau optați pentru unele dintre instrumentele plătite mai robuste, cum ar fi SEMrush. Alegeți un program cu o interfață intuitivă și revizuiți termenii care au condus utilizatorii către site-ul dvs. actual. Puteți dezvolta apoi idei de cuvinte cheie pe baza obiectivelor dvs., bugetului de marketing și publicului țintă, așa cum este definit în primul pas.

4. Căutați inspirație pentru scris

Chiar și cei mai buni scriitori de conținut web se confruntă cu blocarea scriitorului din când în când. În marketingul de conținut, a veni cu un nou unghi pentru un subiect încercat și adevărat poate fi o provocare. Încercați instrumente gratuite, cum ar fi Google Trends, pentru a vedea ce este nou cu cuvintele cheie vizate.

Răsfoiți forumurile online și grupurile sociale relevante pentru industria dvs. pentru a afla despre subiectele importante pentru potențialii dvs. cititori. S-ar putea să vă faceți o idee despre noul teritoriu pe care concurenții dvs. nu le-au abordat încă.

Cum să utilizați fiecare resursă pentru inspirație de conținut

Cititorii dvs. existente pot fi, de asemenea, o sursă valoroasă de idei de conținut. Luați în considerare efectuarea unui sondaj rapid pentru a afla ce tip de conținut web au nevoie și ce prețuiesc. Puteți oferi un stimulent, cum ar fi o hârtie albă sau o carte electronică gratuită, în schimbul acestei contribuții. Ai nevoie de un scriitor de conținut web care poate reutiliza datele în ceva proaspăt și iluminator.

Puteți acoperi, de asemenea, evenimente din industrie, tendințe și statistici. O abordare nouă a articolelor demne de știre vă susține poziția de lider de gândire în nișa dvs.

Când aveți o idee pentru o poveste grozavă, scrieți-o. Dacă simțiți lipsă de inspirație, răsfoiți caietul sau parcurgeți fișierul digital pentru a profita de acele gândiri anterioare. Nu veți ști niciodată unde ați putea avea sămânța unei postări captivante pe blog.

5. Începeți cu o schiță de conținut

Când te așezi pentru a scrie o postare pe blog sau o pagină web, vrei să te asiguri că vei transmite în mod clar ideile tale publicului. În loc să șerpuiți și să nu reușiți să atingeți direct ideile de bază, structurați-vă postarea cu o listă simplă a elementelor pe care doriți să le exprimați. Apoi întoarceți-vă și completați această schiță cu conținutul dvs., inclusiv anecdote, detalii și statistici.

Fiecare articol web captivant începe cu un titlu atrăgător. Search Engine Journal recomandă să extrageți un citat deosebit de convingător din conținutul dvs. dacă vă difiți să veniți cu un antet de deschidere excelent.

O schiță detaliată vă va ajuta, de asemenea, să rămâneți concentrat în timp ce scrieți. Dacă pierdeți sensul articolului dvs., probabil vă veți pierde cititorii pe parcurs.

6. Utilizați piramida inversată

În timp ce piramida inversată este un concept vechi din zilele ziarelor tipărite, puteți aplica acest principiu și pentru scrierea de conținut web. Când organizați o pagină web sau o postare pe blog, puneți pur și simplu cele mai importante informații în partea de sus a paginii . Această strategie permite vizitatorilor dvs. să găsească rapid și ușor ceea ce caută atunci când vă vizitează site-ul.

Începeți postarea cu un titlu care să vă atragă cititorii fără să devină clickbait înșelător. Atrageți cititorii să învețe mai multe, apoi atrageți-le rapid atenția cu primele două rânduri.

7. Gândiți-vă la formatul web

Search Engine Journal recomandă acest format simplu de Donald Miller ca o foaie de parcurs pentru orice parte de conținut web.

• Caracterul
• O problemă
• Planul
• Succesul

De exemplu, personajul dintr-un blog pentru o reprezentanță de mașini s-ar putea întreba unde să-și ia noul SUV cu tracțiune integrală în weekend. Reprezentanța oferă un plan pentru a rezolva această problemă cu o listă cu cele mai bune trasee off-road din zonă, creând succes și valoare pentru cititor.

Articolele „Cum se face”, listele și ghidurile cuprinzătoare se descurcă bine cu publicul care caută conținut web captivant și utilizabil, care să le ajute să-și rezolve punctele de durere. Multe dintre aceste formate se pretează bine și pentru conținutul veșnic verde.

Piesele Evergreen ar trebui să fie bine cercetate și, atunci când sunt actualizate frecvent, oferă o valoare reală pentru cititor și încurajează backlink-urile care sporesc SEO-ul site-ului tău.

Institutul de marketing de conținut recomandă să încercați infografice, glosare, întrebări și răspunsuri cu liderii de gândire din industrie, pagini cu întrebări frecvente, liste de verificare, studii de caz și cercetări originale pentru a atrage atenția vizitatorilor din nou și din nou. Dacă angajați un scriitor de conținut pentru site-ul web, încurajați-l să se joace cu formatul și luați în considerare structurile creative ale articolelor.

8. Prioritizează lizibilitatea în conținutul web

Scrierea pentru web funcționează cel mai bine cu propoziții scurte și secțiuni scurte, care pot fi scanate. Titlurile frecvente și fragmentele de dimensiuni mici vă ajută să vă ghidați cititorul prin conținut. În schimb, trecerea prin pagini lungi de text cu câteva puncte de intrare poate fi o corvoadă.

Elementele care fac o bucată de conținut web mai navigabilă includ cuvinte și titluri colorate, aldine pentru a evidenția punctele importante , liste cu marcatori și paragrafe scurte (în general 100 sau mai puține). Subtitlurile îndeplinesc, de asemenea, o datorie dublă, ajutând motoarele de căutare să găsească și să clasifice corect conținutul.

Dvs. sau scriitorul dvs. de conținut web ar trebui să vă asigurați că blogurile și paginile dvs. web sunt scrise la un nivel de alfabetizare adecvat pentru publicul dvs. Pentru majoritatea conținutului online, evitați să depășiți nivelul de lectură de clasa a VIII-a. Puteți cere autorului dvs. de conținut să verifice sau să folosească un instrument online precum scala de lizibilitate Flesch-Kincaid.

Cel mai important sfat pentru scrierea de conținut pentru dvs. este să evitați atacarea acestor proiecte de conținut pe cont propriu. Indiferent dacă utilizați un instrument online pentru a îmbunătăți lizibilitatea sau angajați un serviciu de scriere de conținut care să facă treaba în locul dvs., dacă aveți ajutor, vă poate ameliora mult stres și vă poate face conținutul cât mai bun.

9. Bazează-te pe un editor

Chiar și cel mai bun scriitor de conținut web face echipă cu un editor care își citește munca înainte de publicare. Editorul caută și corectează erorile, face sugestii de formatare și se asigură că piesa are sens pentru publicul țintă.

Editorul se va asigura, de asemenea, că conținutul dvs. vorbește direct publicului. Scrieți cu voce activă, mai degrabă decât cu voce pasivă, care poate suna greoi și academic, în timp ce vă face propozițiile mai greu de înțeles.

Dacă ești presat de timp, nu ai angajat un scriitor de conținut și nu ai un editor disponibil, citește-ți conținutul cu voce tare. Aceasta este o modalitate bună de a surprinde greșelile de scriere, greșelile incomode de formulare și de scriere pe care ar trebui să le eliminați din copiere înainte de a fi difuzate. De asemenea, puteți rula piesa printr-un instrument online gratuit precum Grammarly.

10. Creați apeluri la acțiune

Atunci când cititorii obțin valoare din conținutul dvs. web, este mai probabil să facă următorul pas pentru a intra în legătură cu afacerea dvs. Îndemnul la acțiune, care vine de obicei la sfârșitul unui articol sau al unui blog, încurajează cititorul să facă următorul pas.

Cum să scrieți un îndemn bun la acțiune

În funcție de obiectivele marketingului dvs. de conținut, creați unele dintre următoarele îndemnuri comune eficiente:

• Faceți o achiziție, adesea cu un cod de cupon
• Distribuiți conținutul urmăritorilor pe rețelele sociale
• Programează o demonstrație sau o consultare cu un membru al echipei tale
• Furnizați o adresă de e-mail pentru a vă înscrie la un buletin informativ
• Descărcați resurse, cărți electronice, sfaturi sau cărți albe

Nu numai că un apel grozav la acțiune îți construiește legătura cu publicul tău potențial, dar îți permite și să urmărești rentabilitatea investiției pe care o primești din eforturile tale de marketing. De exemplu, veți putea spune că 15% dintre vizitatorii postării dvs. de pe blog au decis să se aboneze la actualizările dvs. prin e-mail.

Îndemnurile la acțiune ar trebui să fie scurte și clare. Folosiți verbe acționabile, cum ar fi join , connect , explore , download and create , precum și alte cuvinte adecvate de încurajare.

11. Respectați cuvintele familiare

Potrivit Search Engine Journal, simplitatea și claritatea sunt cărțile de vizită ale unei bune scrieri de conținut web. În loc să utilizați un jargon complex al industriei și un limbaj ezoteric, folosiți cuvinte simple pe care majoritatea cititorilor dvs. le vor înțelege cu ușurință.

De exemplu, de ce să spunem folosiți când ați putea spune la fel de ușor folosiți? Cereți-i editorului să parcurgă fiecare postare și să elimine limbajul complicat și limbajul pufos, care nu vă adaugă înțeles.

De ce ar trebui să folosești cuvinte pe care oamenii le cunosc

Termenii simpli reflectă, de asemenea, cuvintele pe care oamenii le folosesc atunci când caută online, ceea ce vă va îmbunătăți, de asemenea, clasamentul pe Google. Facilitați, obțineți și pentru a sunt alte exemple de cuvinte și expresii care ar trebui adesea înlocuite cu alternative de bază, de zi cu zi. Aplicația Hemingway este un instrument online gratuit pentru a identifica și elimina problemele comune de scriere care vă pot bloca proza.

Dacă scrieți conținut pentru o industrie tehnică sau științifică, un anumit jargon poate fi inevitabil. Cu toate acestea, îl puteți face plăcut pentru cititor, scriind toate acronimele și definind cuvinte necunoscute.

Alegerea cuvintelor este importantă și când vine vorba de varietate. Chiar și atunci când acordați prioritate simplității, evitați să folosiți aceiași termeni în mod repetat. Luați un tezaur dacă trebuie să îl amestecați puțin și eliminați cuvintele și expresiile străine care nu se adaugă la mesajul dvs. O excepție: atunci când vă referiți la produse, servicii sau alte cuvinte specifice cu semnificație pentru marca dvs., utilizați aceeași expresie de fiecare dată pentru a construi recunoașterea clienților.

12. Întăriți credibilitatea

Demonstrați expertiza în industrie citând resurse, date și mărturie de experți. Sursele, numerele și mărturiile clienților, toate vă afișează priceperea fără să pară prea orientate spre vânzări.

Evitați să completați conținutul site-ului dvs. cu promisiuni vagi pe care nu le puteți îndeplini. Când împrumutați informații de la o sursă, asigurați-vă că le rescrieți cu propriile cuvinte. Când utilizați un citat direct, păstrați-l scurt și indicați clar cu ghilimele unde începe și se termină citarea, împreună cu sursa.

Deși majoritatea scriitorilor de conținut folosesc site-uri concurente pentru a obține idei și strategii pentru propriul lor marketing, orice lucrare pe care o publicați pe site-ul dvs. ar trebui să fie complet originală.

Dacă nu sunteți sigur dacă copia dvs. diferă suficient de substanțial față de sursele dvs., rulați-o printr-un verificator de plagiat precum Copyscape. Puteți detecta și remedia orice erori înainte ca postarea dvs. să fie difuzată. În plus, informațiile vagi, generice sau prost susținute vă pot afecta credibilitatea.

13. Luați în considerare bloggerii invitați

Nu trebuie să scrieți fiecare cuvânt de conținut de pe site-ul dvs. pentru ca acesta să reprezinte vocea autentică a mărcii dvs. Scriitorii de blog invitați ideali sunt lideri de gândire din industrie care au ceva de oferit publicului tău.

Întoarcerea favoării cu propria dvs. postare pentru oaspeți pe site-ul lor construiește un parteneriat și generează trafic natural, o situație câștigătoare pentru ambele companii. Asigurați-vă că vă asociați cu un brand în care aveți încredere pentru a oferi o valoare reală cititorilor dvs.

Când căutați bloggeri invitați, căutați site-uri de rețele sociale și de afaceri, cum ar fi LinkedIn, pentru publicații în timonerie. Luați legătura cu autorii și stabiliți dacă există potențialul unui parteneriat benefic înainte de a vă prezenta. Clienții existenți pot servi, de asemenea, ca experți în domeniu, care au un punct de vedere unic pe care să-l ofere clienților dumneavoastră.

14. Optimizați fiecare pagină web

Consultați această listă de verificare înainte de a intra în direct cu o postare sau o pagină web pentru a vă asigura că obțineți cel mai mult avantaj SEO pentru banii dvs .:

• Etichetă de titlu: această etichetă de 55 de caractere ar trebui să descrie subiectul paginii dvs. și va apărea în fila de browser a cititorului dvs. Etichetele mai lungi vor fi tăiate de Google.
• Metadate: această secțiune, de obicei de 160 de caractere sau mai puțin, apare ca fragment special despre pagina dvs. în motoarele de căutare.
• Cuvinte cheie țintă: includeți în mod firesc expresiile cheie de două până la cinci ori în fiecare postare, dar evitați cuvintele individuale, deoarece rareori vă veți putea îmbunătăți clasarea pentru acestea.
• Expresii similare: pe lângă cuvintele cheie, încercați să încorporați expresii sinonime pe care oamenii le-ar putea căuta, atâta timp cât nu sună forțat.
• Titlu H1: această etichetă indică titlul paginii dvs. web sau al postării de blog.
• Linkuri: o postare optimizată ar trebui să includă atât linkuri către alte piese de conținut intern, cât și către surse și parteneri externi, după caz.
• Îndemnuri: încurajați cititorul să facă următorul pas, facilitându-i acest lucru prin formulare, butoane și link-uri către rețelele sociale.

Cum să devii și mai specific cu SEO

Personalizați-vă lista de verificare pentru a include elemente opționale, cum ar fi:

• Titluri H2 care vă ghidează cititorul prin conținutul web
• Imagine prezentată care va apărea dacă un cititor vă distribuie postarea pe fluxurile sale de socializare
• Liste numerotate și marcate
• Infografice
• Clipuri video și audio
• Prezentări de diapozitive

15. Gândiți-vă la impactul emoțional al scrierii de conținut

Este greu de planificat ca conținutul să devină viral. Un articol sau o postare pe blog care ajunge la masă rezultă adesea dintr-o combinație de calitate, conexiune și sincronizare. Un factor de netăgăduit, totuși, este capacitatea de a te implica cu emoțiile cititorului tău.

Înainte de a intra în direct, întreabă-te dacă o bucată de conținut web are emoția de care ai nevoie pentru a atinge inimile cititorilor tăi. De exemplu, dacă sunteți avocat în dreptul familiei, poate doriți să subliniați importanța familiei în fiecare postare de blog.

Împachetarea conținutului cu detalii face o mare diferență pentru cititorul dvs. Când aveți persoane clar definite, puteți vorbi direct cu nevoile și preocupările audienței. Cu cât scrisul tău este mai specific, cu atât va fi mai probabil să atragi atenția și să-l faci pe cititor să revină pentru mai multe.

16. Cântărește beneficiile externalizării scrierii de conținut

Multe întreprinderi mici încep cu un scriitor intern de conținut pentru site-uri web și realizează rapid că acea persoană nu are abilitățile, capacitatea, resursele sau timpul pentru a-și îndeplini obiectivele planului de marketing de conținut. Analizați avantajele externalizării conținutului dvs., cum ar fi:

• Capacitatea de a crea copii care să vă picteze marca în cea mai bună lumină, fără a părea în mod deschis promoțional și, prin urmare, nedemn de încredere
• Capacitatea de a-ți crește volumul de conținut dincolo de ceea ce poate produce echipa ta internă. Amintiți-vă că fiecare bucată nouă de conținut web este o oportunitate de a atrage noi cititori, de a converti cititorii existenți și de a îmbunătăți clasamentul SEO al mărcii dvs.
• O creștere a timpului și a resurselor pe care le poți dedica altor domenii ale afacerii tale
• Nivelul de calificare profesională de care aveți nevoie pentru a avea cu adevărat un impact asupra strategiei dvs. de marketing de conținut
• Pachete de conținut personalizabile care pot fi scalate și ajustate în funcție de nevoile dvs
• Resurse extinse în comparație cu ceea ce aveți în interior, inclusiv o echipă extinsă de scriitori independenți cu o gamă largă de specialități
• Acces la servicii extinse, cum ar fi strategia de conținut digital, cărți electronice, cărți albe, planificare social media, imagini stoc, descrieri de produse și categorii, corecturi, editare și curatare de conținut

17. Calculați economiile de costuri

La BKA Content, estimăm că economisim clienții noștri cu aproximativ 37% atunci când folosesc un redactor de conținut pentru site-ul web din rețeaua noastră, comparativ cu costul angajării unui profesionist intern în marketing de conținut cu normă întreagă. Salariul mediu pentru un scriitor intern este de 50.000 USD pe an, plus fondurile folosite pentru instruire, angajare, beneficii, impozite, echipamente, spațiu de birou și cheltuieli generale suplimentare.

Cu externalizarea conținutului web, în ​​funcție de nevoile dvs., puteți opta fie pentru un cont cu autoservire, fie pentru un cont de conținut de servicii gestionate. Cu prima opțiune, plasați comenzi direct folosind o platformă online. Și cu această din urmă opțiune, lucrați îndeaproape cu un manager de cont care vă ajută să vă planificați și să executați strategia de conținut.

Conținutul dvs. ar trebui să ofere valoare, așa că obțineți un redactor de conținut web!

Nu este suficient să scrii conținut web, să-l arunci în perete și să vezi ce se lipește. Pentru a avea succes, trebuie să intrați în procesul de scriere a conținutului cu un plan, să executați și să scrieți având în vedere cititorii dvs. Furnizarea de conținut interesant, util și optimizat cu ajutorul unui scriitor de conținut web este cel mai bun pariu pentru a atrage atât motoarele de căutare, cât și potențialii clienți. Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre modul în care echipa noastră de redactare a conținutului web vă poate economisi timp și bani, sporind în același timp implicarea cititorilor, contactați-ne astăzi.