寻找聘请专业作家？ 15 个要问自己的问题

寻找专业作家的过程可能会令人生畏。 许多企业家、营销主管和小企业主都求助于自己编写内容，因为他们无法面对发布广告和评估作家，尤其是当他们以前感到失望时。

根据内容营销研究所 2018 年发布的数据，新作家的面试和招聘过程平均需要 23.8 天。 当您得到合作伙伴和高管的支持时，您最不想做的就是放慢内容营销的势头。

然而，通过正确的准备和策略，寻找优秀的专业作家并不是一件苦差事。 取而代之的是，您可以快速有效地找到聘请的专业作家，这可以提高您的在线形象并将您的内容营销活动提升到一个新的水平。

招聘专业作家时要考虑的 15 个问题

为了指导您自己决定启动或扩展内容营销策略的最佳方式，请查看企业在聘请内容作者时遇到的这 15 个最常见问题的答案。 您在阅读本指南时从利益相关者那里收集的信息将为您的企业确定正确的内容写作服务类型。

1. 我们有内容营销策略吗？

如果没有适当的内容策略，您将无法聘请能够满足您特定业务需求的作家。

内容营销资源 Convince and Convert 建议问问自己关于创建博客或内容营销平台的目标。 博客是否会成为潜在购买产品和服务的渠道顶部？ 您是否正在尝试围绕您的品牌建立一个社区并与您的潜在受众建立联系？ 您只是想提高您的公司及其产品的知名度吗？ 在寻找聘请的专业作家之前，请先了解这些问题的答案。

了解内容目标后，制定与这些目标相关的每周、每两周和/或每月主题的发布计划。 内容日历不仅仅是文章想法和模糊截止日期的列表。 该动态文档应在您的项目利益相关者之间共享，包括：

• 确定哪些作家将创建文章内容
• 关于每篇文章将在何处发布以及谁负责发布时间表中的每一步的详细信息
• 关于内容空白的注释和填补这些缺失部分的项目计划
• 有关关键事件、产品发布和其他日期的亮点，这些日期将推动您的内容里程碑
• 全年内容计划的鸟瞰图
• 一个工作流程，包括必要时在部门内部和跨部门的批准和输入
• 有关常规内容类型的信息（例如每周问答或每月食谱）

2. 我们有现有的内容资产吗？

如果您深入研究为您的组织编写的所有内容，您可能会处理比您想象的更多的内容。 只有少数可以由熟练的作家更新、重写和重新利用的项目包括博客文章、报告、白皮书、采访、新闻稿、媒体报道、原始研究和数据、幻灯片、演示文稿、视频、长- 形式的文章和旧的网页内容。

尝试至少想出三种方法来使用您计划制作的任何新内容。 例如，基于研究的白皮书可以以一系列较短的博客文章的形式呈现，作为下载以换取电子邮件订阅，并以突出其关键点的短视频介绍。

一旦您确定了内容资产，您就可以更好地了解您需要从专业作家那里获得多少内容写作帮助。 您需要聘请一名作家，还是需要多名专业作家？ 您是否有足够的带宽来管理整个项目，还是更适合使用内容写作服务？ 一旦您审核了自己网站的内容，就可以考虑所有这些问题。

3. 我们的观众是谁？

为您想要的读者开发一个或多个角色将帮助您的内容作者制作内容以吸引和转换这些特定的个人。 向您的团队询问以下问题：

• 我们的目标受众是谁？
• 为什么我们要针对这些受众？
• 我们的目标受众的主要兴趣是什么？
• 是什么激励了我们的目标受众？
• 我们可以满足目标受众的哪些需求？
• 我们的观众还使用哪些其他品牌来满足他们的需求？
• 这些观众去哪里寻找新闻、娱乐和信息？
• 作者是否需要了解其他相关信息才能有效地为该受众创建内容？

一旦你定义了你的受众，你就可以收集更多的数据，让你可以根据这个群体密切定制你的内容，并在他们已经在网上花费时间的地方接触他们。

您还可以将这些角色提供给您的专业作家以供雇用，以便他们可以针对自己的语气并采取相应的方法。 一个简单的买家角色应该包括受众的平均人口统计信息，包括但不限于兴趣、爱好、工作、地理区域、性别和年龄。

4. 我们将如何为我们的观众服务？

问你的团队这个基本问题。 如果您不向读者传递价值，他们就没有理由在您的网站上花费时间。 提供价值的方法示例包括引发对话、建立志趣相投的社区、回答有关您的利基领域的常见问题以及提供必要的资源。

如果您不首先定义您的受众并创建角色，您将不知道如何创建他们认为有价值的内容。 在创建内容时，聘请的博客作者应始终牢记您品牌的独特价值主张。

5.我们应该聘请内部作家还是外包内容写作？

一些公司决定聘请专门从事内容写作的全职或兼职员工。 如果你走这条路，你必须为那个人投资薪水、福利、设备和办公空间。 此外，您可能很难在您所在的地理区域找到合适的作家来聘请，尤其是如果您的企业位于小镇或偏远的农村地区。

当您考虑以自由职业者的身份聘请专业作家时，您无需为项目所需的保险、设备和培训负责。 您将按项目、按字数或按小时付费。 尽管许多自由职业者和代理机构主要通过电子邮件工作，但您也可以根据需要举行虚拟会议或电话。 以自由职业者为基础工作的专业内容作家通常比雇用工作人员编写内容更灵活、多才多艺和负担得起。

在聘请专业作家时，预算是一个关键的考虑因素。 一般来说，外包内容比聘请全职作家要便宜得多。 无论哪种方式，在进行任何写作项目之前，您都应该有一个目标财务数字。

还要考虑您的付款结构。 例如，一些作家和机构要求预先支付项目总成本的 50%，并在完成后支付 50%。 有关雇用内部作家与外包作家或代理机构的利弊的更深入分析，请参阅我们关于该主题的指南。

如果您想自己动手做您的内容营销策略，请确保您有时间和精力投入其中。 Copyblogger 报告说，对于专业的内容创作者来说，创建一篇简短的博客文章大约需要一到两个小时，而作者平均花费五到七个小时来写一篇较长的文章。 如果您不是专业作家，您应该计划完成这些任务中的每一项所花费的时间都比平均时间长。

如果您计划定期提供内容，特别是如果您没有内容写作经验，您会看到这些时间是如何快速累积起来的。 如果您已经在撰写企业的博客内容并且访问者参与度有限，您可能需要考虑聘请专业作家。

6. 我们应该聘请什么样的作家？

当您已经制定了策略并制定了内容计划时，您就可以开始寻找作家了。 但是，聘请的专业作家代表了具有不同投资组合的广泛创作者。 您可能会考虑的一些利基包括：

• 具有新闻背景的内容作家，可以提供基于事实的调查内容
• 一个讲故事的人，他可以制作引人入胜的叙述，生动地展示您品牌的真实色彩
• 招聘博客作者，他们专注于在一致的基础上创建引人入胜的短篇和长篇文章
• 知道如何满足特定字符限制并在按点击付费广告系列中使用关键字的广告作者
• 可以为您的受众提炼复杂主题的技术作家，以获取用户手册、说明指南和类似资源
• 社交媒体作家可以为您的内容带来无限可分享的基调

虽然许多（可能是大多数）内容作者确实拥有不止一种专业内容类型或行业，但很少有人同样擅长每种类型的内容。

7. 作家将如何与我们现有的团队互动？

当您需要为项目聘请自由撰稿人时，请在开始寻找合适的人之前花时间定义所需的角色和流程。 决定谁来管理与作者的沟通并向作者提供反馈，并确保该人有能力履行这些职责。 他或她应该知道如何评估好的内容，并且应该乐于为作者提供可操作的修订并在必要时要求重写。

尽管聘请的专业内容作家通常已准备好开始工作，但他们需要有关您的期望、受众、目标和其他内容需求的指导。 考虑您希望与作者进行电话或电子邮件联系的频率，以及您对通信长度和时间表的期望。 您还应该决定谁将输入最终内容以供发布，并制定一个流程让这些人参与其中。

8.我们如何评价专业作家的技能？

聘请内容作家时，请务必索要样品。 理想情况下，个人或内容撰写机构应该具有与您的行业相关的经验，但即使他们没有，您仍然可以评估他们制作的内容的总体质量。 要寻找的一些因素包括：

• 读者可以从头到尾遵循一致的“情节”
• 简单、清晰的语言，而不是华丽的描述和不必要的词语
• 简单，结构良好的句子和段落
• 易于阅读
• 牢牢把握受众
• 引人入胜的风格
• 逻辑组织

您还可以向内容作者提出直截了当的问题，以深入了解他们的经历。 例如，询问他们如何定义可信来源。 如果答案令人担忧，您应该转向不同的写作机构或自由写作前景。

许多内容专家建议聘请新作家来制作样本文章。 这可以让您真正了解个人或机构将如何处理实际任务。 确保您要求个人写标题作为评估的一部分，因为出色的标题可以决定或破坏点击您内容的人数。

9. 我们准备好制作长篇内容了吗？

对于强大的内容营销策略，请聘请具有长篇内容（通常超过 3,000 字）经验的作家。 根据 SEMRush 的 2019 年内容营销状况报告，长篇阅读获得的互联网流量是短篇文章的三倍，分享量是其两倍。 它们还吸引了来自其他网站的反向链接，是短篇文章的 3.5 倍，这是您的搜索引擎优化排名的一个重要因素。

较长的文章应使用 H2 和 H3 标题精心构建，以帮助引导读者阅读文章并向搜索引擎提供有关您的内容的信息。 SEMRush 报告指出，与没有这些元素的文章相比，具有这种结构的文章在搜索中表现良好的可能性要高出 36% 。 在继续前进之前，向潜在的作家寻求长篇内容的样本。

当你在做的时候，鼓励你的作者创建项目符号和编号列表。 有列表的文章在社交媒体上的分享频率是没有列表的文章的两倍。 操作方法和问答形式也受到在线共享内容的读者的欢迎。

10. 我们的搜索引擎优化目标是什么？

专业的内容作家可以创建定义您的品牌并为您提供发言权的内容。 新鲜、原创的内容也会推动您在 Google 和其他搜索引擎上的 SEO 排名。

说服和转换建议从您的关键字开始，将这些相关的短语视为可以让您的内容营销策略开花的种子。 关键字应该是描述性的，但不能太笼统或太具体。

在聘请博客作者之前，对您希望公司排名的关键字有一些想法。 使用搜索工具来确定每个主要关键字的前 10 个来源。 熟悉这些来源，因为它们将成为您的主要竞争对手。

内容写作服务可以帮助您围绕这些起点制定可靠的策略。 您还可以尝试搜索客户最常问的问题。 例如，如果您是一家草坪服务公司，而您的客户总是想知道如何让草保持绿色，您可能想尝试对“保持草绿色”和相关关键字词组进行排名。

根据您的 SEO 目标，请考虑您希望读者在与您的网站交互时的理想行为方式。 您想鼓励他们注册免费产品吗？ 订阅您的时事通讯？ 分享您的内容？ 下载电子书？ 明确的号召性用语为您的访问者指明下一步，并使内容营销成为双赢的主张。 您需要确保聘请能够将号召性用语无缝整合到他们的写作中的专业作家。

11. 我们能否提供有效的内容简介？

在具有里程碑意义的 2007 年蒂莫西·费里斯 (Timothy Ferriss) 著作《每周工作四小时》中，作者讨论了建立一个框架来与专业作家进行交流的重要性。 手头有以下信息将简化沟通过程，并确保您的作家可以开始工作：

• 作者应该用来了解您的项目的背景信息和资源
• 有关观众的人口统计详细信息和所需的外卖
• 内容规范，包括关键词、关键词频率、风格、语气和长度
• 格式详细信息，例如项目符号列表、标题、链接和图像
• 基于销售漏斗位置的适当号召性用语
• 可交付成果、截止日期、修订过程和文件格式

在开始雇用作家之前做出决定将有助于整个过程顺利进行。 将这些细节提炼成清晰、直接、易于阅读的指南，帮助您的作者提供满足您需求的引人入胜、有效的内容。 明确的项目目标、目标和可交付成果对于与您的写作团队建立顺畅、无压力的关系至关重要。

12. 我们的企业有房子风格吗？

在您的内容中使用连贯的语言将有助于为您的公司建立品牌认知度。 如果您还没有为与您的业务相关的常见标题和术语建立风格指南，请做出决定，以便您可以将其传达给您的专业作家。

例如，您的公司是否应该在印刷中始终被称为XYZ Widgets 和 Whatsits ，或者作者在第一次引用后默认为XYZ是否可以？ 此外，您还应该告诉作者您更喜欢 AP 风格、芝加哥风格还是其他常见的风格指南。 如果您不确定，聘请的专业内容作家应该能够推荐风格指南并进行调整以为您的公司定制内容。

13.我们将如何衡量内容营销活动的成功？

在开始发布内容之前，问问自己将如何衡量从内容营销工作中获得的投资回报。 您想为您的关键字在 Google 上获得高排名吗？ 您会查看生成的潜在客户和新的电子邮件注册吗？ 你会衡量你的在线形象的流量吗？ 或者成功的晴雨表会是你是否因为你的活动销售了更多的产品或服务？ 知道答案将告知您实现目标所需的内容写作类型。

许多公司从简单的工具开始，比如谷歌分析。 当您在您的网站上安装此插件时，它会收集有关访问者以及他们如何与您的内容交互的数据。 这将使您能够获得有关哪些主题和内容类型在您的受众中表现最好的实时信息。 如果您一直在合作的内容编写者没有提供具有可排名内容基本骨架的高质量内容，那么可能是时候继续雇用不同的内容编写服务了。

14. 我们是否意识到雇佣作家的危险信号？

了解聘请的专业作家何时不适合与了解使作家适合的因素同样重要。 即使一个人的经验和投资组合是一流的，您仍然应该注意这些常见的危险信号，这些信号会鼓励您拒绝候选人或代理机构：

• 不尊重您对内容创作的看法
• 没有专业领域； 即使是真正的通才作家，通常也会为一个或多个行业撰写大量内容
• 未能提出问题或采取措施了解项目范围和要求
• 对研究、抄袭和可接受的资源缺乏了解

相信你的直觉; 如果出现问题，请考虑聘请其他作家。

15. 我们将如何分发我们的内容？

避免在没有明确计划发布作品的地点和方式的情况下投资内容营销。 您是否为您的网站或博客制定了营销计划？ 谁为您的组织运营社交媒体营销？ 请参阅上面的问题，您在其中开发了受众角色。 这些人从哪里获得新闻、信息和娱乐，您如何确保您的内容到达这些渠道？

您还需要确保您有一个计划，以充分利用您聘请的作家撰写的每篇文章。 您的作家是否找到了其他行业影响者，然后您可以在社交媒体上添加标签以帮助提高参与度？ 是否有访客帖子可以放在其他网站上链接回您的文章，以确保它开始巩固外部链接？ 您的博客上是否有其他帖子可以链接到此博客帖子，以帮助提升其所用术语的内部链接结构？

聘请专业作家让您的内容营销策略起步

当您准备好在您的第一个或第 50 个内容营销活动中迈出下一步时，聘请的专业作家可以提供帮助。 在 BKA Content，我们与小型企业和大型企业合作，使用自定义内容解决方案，您可以根据自己的品牌需要进行扩展。 我们由专门的客户经理和经过审查的作家组成的团队让您可以轻松地减少对内容的担忧，而更多地关注您的业务。 在我们的内容商店停下来感受我们的服务，或在您准备好进行全面咨询时直接联系我们的团队。