Cum să construiți un proces de creare de conținut care este eficient și eficient

Ce este crearea de conținut?

Crearea de conținut se referă la procesul de planificare, dezvoltare, optimizare și publicare a conținutului. Procesul de creare a conținutului poate avea un număr de pași în funcție de dimensiunea și complexitatea operațiunilor de dezvoltare a conținutului. Scopurile de creare a conținutului pot varia foarte mult – de exemplu – marketing de conținut, comunicări interne ale companiei, dezvoltare de copii de vânzări, marketing prin e-mail etc.

De ce aveți nevoie de un proces de creare de conținut?

Există numeroase beneficii ale unui proces de creare de conținut bine definit și simplificat.

Beneficiile unui proces eficient de creare a conținutului:

• Oferă consecvență fluxului de lucru de conținut – de la producția de conținut și publicare
• Se asigură că crearea de conținut oferă rezultate reale și măsurabile
• Face crearea de conținut rentabilă
• Economisește resurse și timp
• Oferă echipelor de producție și marketing de conținut un plan de acțiune clar
• Eficientizează fluxul de lucru pentru conținut și ajută la colaborarea conținutului
• Ajută la implicarea publicului dvs
• Oferă un avantaj competitiv

Crearea de conținut este o sarcină minuțioasă, cu toată planificarea, cercetarea și ideea care este implicată. Un proces eficient de creare a conținutului poate asigura o calitate constantă a conținutului și frecvența publicării.

Echipele de creare de conținut se confruntă cu o serie de provocări, de la construirea unei strategii robuste de conținut, creșterea constantă a standardelor de calitate până la limitările bugetare. Într-un mediu atât de turbulent, un proces de creare de conținut bine gândit poate fi un salvator. Nu numai că îmbunătățește calitatea conținutului, dar îmbunătățește și fluxul de lucru și se asigură că volumul de lucru este distribuit în mod judicios. Consecvența pe care o aduce conținutului tău îmbunătățește și imaginea mărcii tale.

Cum să construiți un proces bun de creare de conținut?

Dacă te străduiești să ții pasul cu cerințele de calitate și cantitate de conținut de care ai nevoie, ar putea fi pentru că procesul tău existent nu adaugă prea multă valoare acestuia sau, mai rău, probabil că nu ai deloc un proces de creare a conținutului. .

Într-un astfel de caz, pierzi și este timpul să construiești un proces de conținut solid. Pentru a vă ajuta, iată o listă cu obiectivele pentru dezvoltarea unui proces bun de creare a conținutului.

• Aveți obiective de conținut „SMART” – „Specific, măsurabil, realizabil, relevant și limitat în timp”
• Construiți o echipă de încredere și solidă cu experți din diferite domenii - scriitori, editori, videografi, designeri grafici, experți SEO, experți în marketing etc.
• Dezvoltați o persoană pentru public – știți exact pentru cine creați conținut
• Planificați din timp – creați un calendar de conținut pentru a urmări ideile, progresul și termenele limită
• Alocați timp pentru cercetare, inclusiv pentru cercetarea cuvintelor cheie, subiecte în tendințe, știri din industrie, conținutul concurenților
• Construiți un proces eficient de generare a ideilor de conținut
• Publicați conținutul atunci când este asigurat că este fără erori și optimizat pentru căutare dacă creați conținut web
• Optimizați și promovați conținutul vechi - actualizați postările vechi, re-optimizați, reutilizați și repromovați conținutul veșnic verde

Elemente cheie ale unui proces bun de creare a conținutului

Indiferent de tipul de conținut pe care îl creați, un proces de creare a conținutului ar trebui să aibă în mod ideal aceste elemente cheie.

1. Definirea obiectivelor de creare de conținut
2. Planificarea conținutului
3. Implementarea unui proces de creare de conținut
4. Promovarea conținutului
5. Audit și întreținere de conținut

TLDR: Am detaliat mai jos fiecare dintre elementele de mai sus cu câteva informații și sfaturi excelente. Cu toate acestea, dacă doriți o privire de ansamblu rapidă asupra a ceea ce implică aceste elemente, infograficul despre procesul de creare a conținutului de mai jos va face treaba.

1. Definirea obiectivelor de creare de conținut

Când vă definiți obiectivele de creare de conținut, două lucruri sunt cheie - înțelegerea publicului și definirea obiectivelor conținutului dvs.

Definiți personajele publicului

Când creați conținut, trebuie să știți pentru cine îl creați. Aceasta va decide ce fel de conținut trebuie să produceți pentru a le atrage atenția. Conținutul bun nu este doar ceva despre care simțiți cu tărie sau care vă place să îl creați. Ea vine din înțelegerea a ceea ce publicul tău vrea să vadă.

Așadar, cercetați și aflați cine este publicul dvs. țintă, care sunt punctele lor dure sau interesele, pe ce canale se implică cel mai mult, pe care dintre conținutul concurenților dvs. îl distribuie cel mai mult și așa mai departe. Aceste perspective vor ajuta în procesul de luare a deciziilor de aici înainte.

Definiți obiectivele de conținut (pentru dvs. sau clienții dvs.)

Când știi cine este publicul tău, vei ști ce vrei să obții cu ei prin conținut. Vrei ca conținutul tău să genereze mai multe clienți potențiali sau să câștige? Vrei ca publicul tău să se aboneze la blogul tău? Doriți să vă creșteți ratele de conversie? Sau vrei să atragi mai mult trafic către site-ul tău?

Pot exista diferite obiective pentru conținutul pe care îl creați. Definirea acestor obiective de la bun început oferă o direcție echipei de creare de conținut. Echipa ta de conținut va ști la ce lucrează și asta face munca mult mai ușoară. Stabilirea obiectivelor dvs. facilitează, de asemenea, măsurarea succesului conținutului dvs. după ce acesta este publicat. Dacă sunteți o agenție de conținut, ați dori să definiți în mod similar obiectivele pe care clienții dvs. doresc să le atingă cu conținutul pe care îl creați pentru ei.

2. Planificarea conținutului

Următoarea etapă a procesului de creare a conținutului este etapa de planificare. Aici începeți să mapați procesul de producție a conținutului.

Creați un calendar de conținut

Primul pas de planificare presupune crearea unui calendar de conținut. Calendarul de conținut trebuie să definească trei lucruri în general

• Cât de mult conținut intenționați să produceți într-un anumit timp
• Cât de des intenționați să publicați postări noi
• Ce fel de conținut doriți să produceți (postări de blog, videoclipuri, podcasturi, infografice, e-mail etc.)

Sursa: Narrato Workspace

Calendarul de conținut poate seta cronologia proiectelor, poate salva idei de subiecte pentru postări noi, poate afișa starea unui proiect în derulare și așa mai departe. Cu alte cuvinte, ar trebui să fie o reprezentare vizuală a fluxului de lucru la care toată lumea din echipă o poate accesa pentru a urmări progresul proiectelor. Calendarul de conținut trebuie actualizat în mod regulat, mai ales când există vreo dezvoltare nouă.

Mai sus este un alt exemplu de calendar de conținut creat folosind Foi de calcul Google .

Construiește-ți echipa de creare de conținut

Echipa dvs. de creare de conținut ar depinde în mare măsură de tipul de conținut pe care îl creați.

Dacă este conținut scris (care este cea mai mare parte a conținutului de pe web!), scriitorii și editorii calificați ar fi cea mai importantă cerință. În funcție de nevoile și obiectivele dvs. de conținut, din când în când este posibil să aveți nevoie de asistență de la experți în domeniu, experți SEO, designeri grafici, dezvoltatori web și alți specialiști. Pentru conținut video, pe lângă scriitori de conținut, ai avea nevoie de videografi buni, animatori, designeri grafici etc.

În funcție de dimensiunea operațiunilor dvs. de conținut, în afară de echipa de producție de bază, este posibil să aveți nevoie și de manageri de proiect de conținut, specialiști în marketing și alți oameni relevanți pentru a vă asigura că echipa are toate capacitățile necesare pentru crearea de conținut.

Există mai multe opțiuni atunci când vine vorba de angajarea unei echipe de conținut. Puteți alege să angajați creatori de conținut interni sau să vă externalizați munca. Când angajați scriitori de conținut puteți alege între -

• Scriitori independenți
• Platforme de conținut freelance
• Agenții de scriere de conținut
• Scriitori interni

Fiecare dintre aceste opțiuni are avantajele și dezavantajele sale. Cu excepția cazului în care aveți nevoie de un flux constant de conținut în fiecare zi, angajarea unui scriitor intern cu normă întreagă nu este o opțiune foarte economică, în special pentru întreprinderile mici. Scriitorii independenți pot fi o alegere mai viabilă, dar găsirea de scriitori independenți calificați și cu experiență se poate dovedi a fi o provocare.

Într-un astfel de caz, platformele de comandă de conținut precum Narrato Marketplace vă ajută să găsiți o cale de mijloc. Cu Narrato Marketplace, puteți comanda conținut și un algoritm inteligent vă potrivește jobul cu cei mai potriviți scriitori. Scriitorii de conținut de pe platformă sunt foarte calificați, așa că puteți fi siguri că va fi livrat conținut de calitate. De asemenea, puteți solicita câte revizuiri doriți, până când sunteți mulțumit de rezultat.

Creați ghiduri de stil de conținut

Un ghid de stil de conținut stabilește standardele pentru conținutul pe care îl produce echipa ta, inclusiv tonul, vocea, utilizarea vocabularului, structura și multe altele. Ghidul de stil de conținut ar trebui să fie aliniat cu imaginea mărcii și cu valorile tale de bază.

Un ghid de stil bun de conținut ar trebui să definească în mod clar următoarele:

• Lungimea conținutului
• Standarde de formatare (anteturi, subsoluri, fonturi, spațiere etc.)
• Ton
• Voce
• Cele mai bune practici SEO și optimizarea cuvintelor cheie (pentru conținut web)
• Tipul de conținut multimedia de inclus (imagini, grafice, videoclipuri etc.)
• Obiective de conținut și scop

Ghidul de stil oferă creatorilor de conținut o idee clară despre ceea ce așteptați de la ei. De asemenea, ajută la menținerea consistenței calității conținutului. Este important ca conținutul să reflecte valorile mărcii, iar ghidul de stil al conținutului ajută la realizarea acestui lucru. Puteți avea ghiduri de stil separate pentru diferitele tipuri de conținut pe care intenționați să le creați.

Generați subiecte și idei de conținut

Găsirea de subiecte și idei de conținut poate părea o sarcină banală, dar cu siguranță nu este atât de simplă. Subiectul conținutului tău joacă un rol major în a decide dacă va fi capabil să atragă publicul. Prin urmare, nu poți alege orice subiect care te interesează. Va trebui să faceți o cantitate considerabilă de cercetare pentru a găsi idei grozave de subiecte.

Când căutați subiecte pentru conținutul dvs., este important să vă asigurați că ideile sunt relevante pentru nișa dvs., precum și aliniate la obiectivele dvs. de conținut. De exemplu, dacă obiectivul dvs. de conținut este de a încuraja publicul să descarce o carte electronică, subiectul conținutului dvs. ar trebui să fie relevant pentru subiectul cărții electronice, care arată autoritatea dvs. în acest subiect. Subiectele pe care le alegeți ar trebui să vă ajute să vă îndepliniți obiectivele de conținut.

Există câteva moduri încercate și testate care ajută cu adevărat la generarea de noi subiecte captivante. Iată câteva modalități de a genera subiecte de conținut grozave:

• Aflați ce este în tendințe în nișa dvs
• Observați despre ce vorbesc oamenii pe rețelele sociale
• Aflați ce caută publicul țintă în nișa dvs
• Efectuați cercetarea cuvintelor cheie pentru a afla ce cuvinte cheie sunt căutate mai mult
• Utilizați instrumente generatoare de subiecte pentru a obține idei noi de subiecte în jurul anumitor cuvinte cheie

Pentru conținut web, planificați SEO

SEO este esențial dacă doriți ca conținutul dvs. să apară în căutare. Deci, înainte de a începe să vă creați conținut, este important să planificați cum să vă optimizați conținutul pentru căutare.

Iată câteva sfaturi rapide care ar putea ajuta:

• Efectuați căutarea de cuvinte cheie pentru a afla pentru ce cuvinte cheie se poate clasa conținutul
• Folosiți cuvintele cheie în mod strategic și natural în conținut
• Formatați și structurați bine conținutul, făcându-vă ușor accesarea cu crawlere pentru motoarele de căutare
• Optimizați lungimea conținutului dvs. web
• Folosiți în mod corespunzător etichetele de antet
• Includeți linkuri externe puternice și de înaltă calitate
• Folosiți linkurile interne ori de câte ori este posibil
• Optimizați-vă imaginile
• Optimizați conținutul pentru dispozitivele mobile
• Adăugați metadate (etichete de titlu, meta descrieri)
• Creați grupuri de subiecte

Există mai multe sfaturi și trucuri care pot ajuta la îmbunătățirea performanței conținutului în căutare. Ar fi înțelept să faceți câteva cercetări despre cele mai bune practici SEO înainte de a vă porni să creați conținut.

3. Implementarea unui Proces de Creare a Conținutului

Când vă configurați procesul de creare a conținutului și definiți un flux de lucru de conținut simplificat, există câteva obiective de care trebuie să aveți în vedere. Procesul ar trebui să fie:

• Frecare redusă, fără blocaje pentru a asigura un flux de lucru fluid al conținutului
• Roluri și responsabilități clar definite în cadrul echipei
• Comunicare eficientă în cazul în care notificările sunt rapide și nu există întârziere de comunicare
• Colaborare ușoară de conținut, astfel încât oamenii din diferite zone să poată lucra împreună și să partajeze conținut cu ușurință
• Un proces eficient de atribuire a sarcinilor, revizuire și publicare pentru a se asigura că distribuția muncii este uniformă și calitatea conținutului este menținută

Realizarea tuturor acestor lucruri fără software sau automatizare va fi destul de dificilă. Un flux de lucru de conținut și un software de gestionare a proiectelor, cum ar fi Narrato Workspace, pot fi foarte util aici. Cu Narrato Workspace, vă puteți gestiona întregul flux de lucru de conținut pe o singură platformă.

Colaborarea în conținut pe Narrato Workspace este perfectă, deoarece toți creatorii de conținut, editorii și alte părți interesate pot lucra împreună pe o singură platformă. Puteți să atribuiți conținut, în mod convenabil, să gestionați și să partajați ghidurile de conținut, să monitorizați fluxul de lucru și chiar să obțineți aprobările necesare înainte de a publica conținutul. De asemenea, oferă mai multe funcții de gestionare a clienților și poate fi util pentru agențiile de conținut și marketing pentru a-și gestiona livrarea și feedback-ul proiectelor clienților.

Platforma se mândrește cu un editor de conținut colaborativ avansat, care permite comentarii și discuții în linie cu privire la conținut, lizibilitate și sugestii de calitate pentru conținutul dvs., verificarea plagiatului, optimizarea cuvintelor cheie și multe altele. Instrumente precum căutarea gratuită de imagini și integrarea Canva sunt un bonus.

Documentați procesul de dezvoltare a conținutului

Documentarea procesului de creare a conținutului ajută la aducerea tuturor pe aceeași pagină și oferă echipei dvs. o direcție de urmat.

Etapele tipice ale procesului de creare a conținutului sunt:

1. Planificarea periodică a conținutului

Alocați ceva timp în fiecare săptămână sau în fiecare lună pentru planificarea conținutului. Se poate organiza o întâlnire de echipă pentru a discuta proiecte și idei viitoare. În timpul acestor întâlniri periodice de planificare a conținutului, puteți să faceți brainstorming pentru idei, să notați orice idei bune de subiecte, să stabiliți termene și linii directoare pentru crearea conținutului. Orice ce este finalizat în timpul acestor întâlniri ar trebui adăugat imediat la calendarul de conținut, astfel încât toată lumea să poată urmări. Acest lucru vă ajută să fiți pregătit pentru conținutul viitor cu mult timp înainte.

2. Atribuirea sarcinilor echipei de conținut

Un coordonator central de conținut sau un manager de proiect de conținut este, în general, necesar să gestioneze sarcinile de zi cu zi și să monitorizeze progresul. El/ea trebuie să se asigure că termenele sunt respectate și că nu există blocaje în procesul de producție a conținutului. Reflectarea termenelor limită în calendarul de conținut este utilă, iar mementourile pot fi trimise periodic proprietarilor sarcinilor, dacă este necesar.

3. Editare, revizuire și revizuiri

Editarea este la fel de importantă ca și procesul de scriere a conținutului. O bucată de conținut necesită mai mult de o pereche de ochi pentru a vă asigura că nu se pot strecura greșeli. Folosiți instrumente de colaborare pentru conținut, astfel încât editorii și scriitorii să poată lucra pe aceeași platformă și comunicarea devine mai ușoară. Editorii ar trebui să poată adăuga comentarii și sugestii despre lucrare, iar conținutul ar trebui să fie ușor vizibil și partajat.

Faceți corectarea o parte obligatorie a sistemului pentru a detecta greșelile la timp. Verificați faptele pentru a vă asigura că toate informațiile furnizate sunt validate. Asigurați-vă că toate linkurile incluse sunt funcționale. Ideea de bază aici este să detectați orice erori înainte ca conținutul să fie publicat.

4. Aprobari

Pentru o agenție de conținut, este absolut esențial să obțineți aprobarea conținutului de către clienți înainte ca aceștia să continue și să publice. Este important ca conținutul să corespundă așteptărilor și cerințelor clientului. Și pentru echipele interne de conținut, este necesară aprobarea proprietarilor interni de proiect înainte de publicare. Deci, asigurați-vă că nu săriți peste acest pas.

5. Publicare

Dacă conținutul este pentru propriul site web, atunci după aprobare puteți pur și simplu să încărcați, să previzualizați și să publicați versiunea finală. Asigurați-vă că respectați calendarul de conținut cât mai mult posibil. Consecvența în lansarea conținutului este importantă pentru imaginea mărcii tale. În cazul proiectelor clienților, publicarea poate fi făcută de agenția de conținut sau de clienții înșiși, în funcție de condițiile de utilizare.

6. Promovarea conținutului

Odată ce conținutul tău este publicat, vei dori ca mai mulți oameni să știe despre el. Promovarea conținutului pe canalele potrivite vă poate ajuta să ajungeți la publicul țintă. Cum să alegeți canalele potrivite pentru promovare este discutat în detaliu în secțiunea următoare.

7. Auditul și întreținerea conținutului

Gestionarea continuă a conținutului este la fel de importantă ca și crearea de conținut nou. Este esențial să măsurați succesul conținutului dvs. pentru a determina dacă procesul de creare a conținutului este eficient sau necesită îmbunătățiri. Aici auditul și întreținerea conținutului joacă un rol crucial. Detaliile auditului de conținut și auditului proceselor sunt discutate în ultima secțiune a acestui articol.

4. Promovarea conținutului

Odată ce conținutul este publicat, acesta trebuie promovat, astfel încât să poată ajunge la un număr suficient de oameni de pe piața țintă. Există mai multe moduri de a vă promova conținutul. Iată câteva sfaturi care vă pot ajuta.

Alegeți canalele de promovare potrivite

Pentru a vă asigura că conținutul dvs. găsește publicul potrivit, este important să știți pe ce canale se află publicul țintă. Puteți face câteva cercetări și puteți afla unde publicul țintă petrece mai mult timp online sau pe ce canale se implică. Alegeți acele canale de marketing care vă vor oferi o acoperire maximă. Unele dintre canalele principale de luat în considerare sunt:

1. Social media
2. E-mail
3. Reutilizarea conținutului
4. Promoție plătită

1. Social media

Folosiți canalele de social media pentru a vă promova conținutul. Există numeroase moduri prin care poți folosi rețelele sociale în avantajul tău în acest sens. Adăugați butoane Click-pentru-tweet la conținutul dvs. pentru partajare pe Twitter. Adăugați butoane de distribuire socială pe blogul sau canalul dvs., astfel încât oamenii să vă poată distribui direct postările în conturile lor de rețele sociale.

De asemenea, vă puteți promova conținutul pe pagini și forumuri relevante de pe rețelele sociale care sunt legate de nișa dvs. Comentează câteva discuții relevante din aceste forumuri și distribuie linkul către conținutul tău. Sau postați câteva trivia interesante din conținutul dvs. și îndemnați oamenii să meargă la pagina dvs. pentru a afla mai multe despre el.

Folosirea hashtag-urilor la modă împreună cu postările pe rețelele sociale vă poate ajuta să găsiți postările. Întrucât rețelele sociale sunt unul dintre cele mai bune locuri pentru a intra în legătură cu mai mulți oameni, folosirea acestor mici sfaturi și trucuri vă poate ajuta să ajungeți la un public foarte larg.

2. E-mail (buletine informative etc)

Este important să ai o listă de e-mail pentru promovarea celui mai recent conținut. Potrivit unui sondaj realizat de Content Marketing Institute, 87% dintre agenții de marketing B2B consideră e-mailul drept canalul principal pentru distribuirea organică a conținutului lor.

De fiecare dată când publicați conținut nou, puteți trimite un e-mail prin care vă notificați abonații. Lista dvs. de e-mail ar trebui să conțină atât urmăritori existenți, cât și potențiali. Adăugați formulare de înscriere în paginile dvs. de destinație, astfel încât persoanele interesate să se poată abona la e-mailurile dvs. Sau colectați adrese de e-mail atunci când cineva dorește să vă descarce resursele. Există multe modalități inovatoare de a vă crește lista de e-mail.

3. Reutilizarea conținutului pentru a crește acoperirea

Reutilizarea conținutului dvs. mai vechi poate fi, de asemenea, o modalitate bună de a vă promova noile postări. Transformarea postărilor tale vechi de blog într-o infografică sau combinarea câtorva dintre bucățile tale mai scurte într-o singură postare lungă cu autoritate poate fi cu adevărat utilă. Puteți să faceți un link către noua dvs. postare din cele reutilizate pe textul ancora adecvat. Puteți, de asemenea, să vă conectați la conținutul reutilizat din noile postări. Făcând acest lucru, faceți publicitate ambelor postări, obțineți mai multe backlink-uri și ajungeți la un public mai larg.

4. Promoție plătită

Reclamele plătite vă pot stimula cu adevărat conținutul, ajutându-l să fie remarcat. În primele zile ale eforturilor dvs. de creare a conținutului și de marketing, anunțurile plătite pot părea inaccesibile sau se pot simți ca o investiție uriașă pentru care nu sunteți pregătit. Dar nu trebuie să cheltuiți prea mult inițial. Reclamele Facebook, de exemplu, pot începe de la 5 USD pe zi. Rentabilitatea investiției poate fi însă considerabilă.

Sursa: Neil Patel

Anunțurile plătite vă pot ajuta să ajungeți la persoane care nu au auzit încă de marca dvs. Crearea de anunțuri direcționate vă poate ajuta să atrageți atenția persoanelor potrivite. Gândiți-vă puțin la ceea ce doriți să spună anunțul dvs., cum doriți să arate anunțul și unde doriți să fie plasat, și puteți crea o campanie grozavă la un cost foarte mic.

5. Audit și întreținere

În cele din urmă, este important să măsurați succesul procesului de creare a conținutului și să urmăriți performanța conținutului. Pentru acest management continuu al conținutului, trebuie să efectuați audituri ale conținutului și să procesați în mod regulat. Măsurați succesul folosind unele valori relevante și aduceți îmbunătățiri ori de câte ori este posibil pentru a vă asigura că conținutul dvs. continuă să ofere rezultatele dorite.

Efectuați audituri regulate pentru a vedea cât de eficient funcționează procesul

Auditurile pot fi împărțite în două categorii aici – Auditul proceselor și Auditul conținutului.

Auditul procesului se referă la un audit al procesului de creare a conținutului, precum și al procesului dvs. de marketing de conținut. Aceasta implică:

• Revizuirea modului în care procesul de creare a conținutului adaugă valoare conținutului
• Identificarea oricăror lacune în proces care ar putea întârzia sau afecta calitatea muncii
• Identificarea verigilor slabe din proces din punct de vedere al aptitudinilor sau resurselor

Auditul procesului de marketing de conținut va analiza, în mod similar, modul în care eforturile de marketing dau roade, dacă canalele alese oferă conținutului suficientă expunere, dacă anunțurile plătite oferă un ROI bun și așa mai departe.

Pe de altă parte, auditul de conținut va măsura performanța conținutului dvs. online. Acesta va verifica modul în care conținutul dvs. se clasează față de concurenți, va identifica oportunitățile de îmbunătățire a conținutului existent, va verifica SEO și link-uri întrerupte în conținut.

Acest audit ar trebui să ofere informații despre elementele de conținut care au cele mai bune performanțe și care piese nu mai sunt relevante sau nu aduc niciun rezultat. Poate ajuta la identificarea oportunităților de îmbunătățire a clasării căutării, de înțelegere a preferințelor publicului și de eliminarea conținutului neperformant.

Găsiți conținut vechi, veșnic verde, care merită reutilizat

Auditul și întreținerea vă oferă, de asemenea, posibilitatea de a vă revizui vechile postări și de a găsi conținut care merită reutilizat. Fiecare creator de conținut sau marketer are un conținut permanent care poate fi valoros pentru public și rămâne relevant, indiferent de momentul în care a fost creat. Un astfel de conținut merită să ajungă la mai mulți oameni și poate genera trafic către site-ul dvs.

Ar trebui să utilizați cele mai valoroase și mai autoritare piese pe care le-ați creat și să le transformați în conținut proaspăt într-o formă diferită. Puteți crea videoclipuri, podcasturi, cărți electronice sau infografice dintr-o postare veche pe blog. Sau puteți transforma un vechi tutorial video într-un ghid scris. Experimentați cu diferite formate și folosiți-vă creativitatea pentru a reutiliza conținutul vechi, făcându-l mai captivant.

Utilizați valori relevante pentru a măsura succesul conținutului

Este important să alegeți valorile potrivite pentru măsurarea succesului dacă doriți să vedeți imaginea reală. Cel mai bun mod de a vă asigura că valorile dvs. de măsurare sau indicatorii cheie de performanță sunt semnificativi este să vă păstrați obiectivele de conținut în vedere. Scopul valorilor este să vă spună dacă conținutul a atins obiectivele stabilite pentru acesta.

Dacă obiectivul dvs. este să generați trafic către site-ul dvs. web, cantitatea de trafic generată de o postare ar trebui să fie o măsură utilă. Dacă obiectivul dvs. este să determinați publicul să vă descarce cartea electronică, numărul de descărcări pe care le aveți într-o lună este valoarea pe care trebuie să o urmăriți. În mod similar, alte valori relevante ar putea include numărul de distribuiri sociale, timpul petrecut de un vizitator pe blogul sau videoclipul dvs., numărul de abonați la e-mail pe care îi primiți într-o lună și așa mai departe. Doar atunci când valorile dvs. sunt semnificative, veți putea judeca dacă conținutul și procesul de creare a conținutului au succes.

Rezumând

Procesul dvs. de creare a conținutului pune bazele pentru marketing și comunicare de top. Este important să investești efort și resurse pentru a avea un proces bine gândit și a-l urma.

Monitorizarea constantă și verificarea stării de sănătate a procesului de dezvoltare a conținutului sunt la fel de importante. Lucrarea nu se termină doar la crearea unui proces de conținut de succes. Ar trebui să te străduiești să-l îmbunătățești în timp. Un proces bun de creare a conținutului vă poate îmbunătăți conținutul cu pasi, aduce claritate și direcție eforturilor dumneavoastră și crește productivitatea echipei dumneavoastră.