효율적이고 효과적인 콘텐츠 제작 프로세스를 구축하는 방법

게시 됨: 2021-04-21

콘텐츠 제작이란?

콘텐츠 제작은 콘텐츠 기획, 개발, 최적화, 퍼블리싱의 과정을 의미합니다. 콘텐츠 생성 프로세스는 콘텐츠 개발 작업의 규모와 복잡성에 따라 여러 단계를 거칠 수 있습니다. 콘텐츠 제작 목적도 매우 다양할 수 있습니다. 예를 들어 콘텐츠 마케팅, 회사 내부 커뮤니케이션, 판매 카피 개발, 이메일 마케팅 등

콘텐츠 제작 과정이 왜 필요한가요?

잘 정의되고 간소화된 콘텐츠 생성 프로세스를 사용하면 많은 이점이 있습니다.

효율적인 콘텐츠 생성 프로세스의 이점:

콘텐츠 제작 및 게시에서 콘텐츠 워크플로의 일관성 제공
콘텐츠 제작이 실제적이고 측정 가능한 결과를 제공하는지 확인합니다.
콘텐츠 제작 비용 절감
자원과 시간 절약
콘텐츠 제작 및 마케팅 팀에 명확한 실행 계획 제공
콘텐츠 워크플로를 간소화하고 콘텐츠 협업을 지원합니다.
청중의 참여를 유도합니다.
경쟁우위 제공

콘텐츠 제작은 모든 계획, 연구 및 아이디어가 필요한 고된 작업입니다. 효율적인 콘텐츠 제작 프로세스를 통해 콘텐츠의 일관된 품질과 게시 빈도를 보장할 수 있습니다.

콘텐츠 제작 팀은 강력한 콘텐츠 전략을 수립하고, 예산의 한계에 이르기까지 품질 표준을 지속적으로 높이는 등 여러 가지 문제에 직면해 있습니다. 이러한 격동의 환경에서 잘 생각한 콘텐츠 제작 프로세스는 구원자가 될 수 있습니다. 콘텐츠 품질을 향상시킬 뿐만 아니라 워크플로를 개선하고 워크로드가 적절하게 분산되도록 합니다. 콘텐츠에 제공하는 일관성은 브랜드 이미지도 향상시킵니다.

좋은 콘텐츠 제작 프로세스를 구축하는 방법은 무엇입니까?

필요한 콘텐츠의 품질과 양에 대한 요구를 따라잡기 위해 고군분투하고 있다면 기존 프로세스가 그것에 많은 가치를 추가하지 않기 때문일 수 있거나 더 심하게는 콘텐츠 생성 프로세스가 전혀 없기 때문일 수 있습니다. .

이러한 경우에는 놓치고 있는 것이며 견고한 콘텐츠 프로세스를 구축해야 할 때입니다. 이를 돕기 위해 다음은 우수한 콘텐츠 제작 프로세스를 개발하기 위한 목표 목록입니다.

'스마트' 콘텐츠 목표 – '구체적, 측정 가능, 달성 가능, 관련성 및 시간 제한적'
작가, 편집자, 비디오그래퍼, 그래픽 디자이너, SEO 전문가, 마케팅 전문가 등 다양한 분야의 전문가와 함께 안정적이고 견고한 팀을 구성하세요.
청중 페르소나 개발 – 누구를 위해 콘텐츠를 만들고 있는지 정확히 파악
미리 계획 – 아이디어, 진행 상황 및 마감일을 추적하는 콘텐츠 캘린더 만들기
키워드 연구, 트렌드 주제, 업계 뉴스, 경쟁사 콘텐츠를 포함한 연구에 시간을 할애하십시오.
효과적인 콘텐츠 아이디어 생성 프로세스 구축
웹컨텐츠 제작시 오류가 없고 검색에 최적화된 컨텐츠 게시
오래된 콘텐츠 최적화 및 홍보 - 오래된 게시물 업데이트, 최적화, 용도 변경 및 에버그린 콘텐츠 재홍보

좋은 콘텐츠 제작 프로세스의 핵심 요소

생성하는 콘텐츠의 종류에 관계없이 콘텐츠 생성 프로세스에는 이상적으로 이러한 핵심 요소가 있어야 합니다.

콘텐츠 제작 목표 정의
콘텐츠 기획
콘텐츠 생성 프로세스 구현
콘텐츠 프로모션
콘텐츠 감사 및 유지 관리

TLDR: 위의 각 요소를 몇 가지 훌륭한 통찰력과 팁과 함께 자세히 설명했습니다. 그러나 이러한 요소가 무엇을 포함하는지에 대한 간략한 개요가 필요한 경우 아래의 콘텐츠 생성 프로세스 인포그래픽이 작업을 수행할 것입니다.

Building a Content Creation Process

1. 콘텐츠 제작 목표 정의

콘텐츠 제작 목표를 정의할 때 두 가지가 핵심입니다. 청중을 이해하고 콘텐츠의 목표를 정의하는 것입니다.

청중 페르소나 정의

콘텐츠를 만들 때는 누구를 위해 만들고 있는지 알아야 합니다. 그것은 그들의 관심을 끌기 위해 어떤 종류의 콘텐츠를 제작해야 하는지를 결정할 것입니다. 좋은 콘텐츠는 단순히 당신이 강하게 느끼거나 만드는 것을 즐기는 것이 아닙니다. 청중이 무엇을 보고 싶어하는지 이해하는 데서 나옵니다.

따라서 타겟 고객이 누구인지, 그들의 고충이나 관심사가 무엇인지, 주로 어떤 채널에 참여하는지, 경쟁업체의 콘텐츠 중 가장 많이 공유하는지 등을 조사하고 알아내십시오. 이러한 통찰력은 이제부터 의사 결정 과정에 도움이 될 것입니다.

콘텐츠 목표 정의(자신 또는 고객을 위해)

청중이 누구인지 알면 콘텐츠를 통해 청중과 함께 달성하고 싶은 것이 무엇인지 알게 됩니다. 귀하의 콘텐츠가 더 많은 리드를 생성하거나 이익을 얻길 원하십니까? 청중이 블로그를 구독하기를 원하십니까? 전환율을 높이고 싶습니까? 아니면 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하고 싶으십니까?

만들고 있는 콘텐츠에 대해 다른 목표가 있을 수 있습니다. 초기에 이러한 목표를 정의하면 콘텐츠 제작 팀에 방향을 제시할 수 있습니다. 콘텐츠 팀은 자신이 무엇을 위해 일하고 있는지 알게 되므로 작업이 훨씬 쉬워집니다. 목표를 설정하면 콘텐츠가 게시된 후 성공 여부를 더 쉽게 측정할 수 있습니다. 당신이 콘텐츠 에이전시라면 당신이 그들을 위해 만들고 있는 콘텐츠로 당신의 클라이언트가 달성하고자 하는 목표를 비슷하게 정의하고 싶을 것입니다.

2. 콘텐츠 기획

콘텐츠 제작 과정의 다음 단계는 기획 단계입니다. 여기에서 콘텐츠 제작 프로세스를 매핑하기 시작합니다.

콘텐츠 캘린더 만들기

계획의 첫 번째 단계는 콘텐츠 캘린더를 만드는 것입니다. 콘텐츠 캘린더는 일반적으로 세 가지를 정의해야 합니다.

주어진 시간 동안 얼마나 많은 콘텐츠를 제작할 계획인지
새 게시물을 게시할 계획인 빈도
제작하고 싶은 콘텐츠의 종류(블로그 게시물, 동영상, 팟캐스트, 인포그래픽, 이메일 등)

나라토 워크스페이스 콘텐츠 캘린더
출처: 나라토 워크스페이스

콘텐츠 캘린더는 프로젝트의 타임라인을 설정하고, 새 게시물에 대한 주제 아이디어를 저장하고, 진행 중인 프로젝트의 상태를 표시하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다. 즉, 팀의 모든 사람이 프로젝트 진행 상황을 추적하기 위해 액세스할 수 있는 워크플로의 시각적 표현이어야 합니다. 콘텐츠 캘린더는 특히 새로운 개발 사항이 있는 경우 정기적으로 업데이트해야 합니다.

Blog content calendar example

위는 Google 스프레드시트를 사용하여 만든 콘텐츠 캘린더의 또 다른 예입니다.

콘텐츠 제작 팀 구축

콘텐츠 제작 팀은 당신이 만들고 있는 콘텐츠의 종류에 따라 크게 좌우됩니다.

서면 콘텐츠(웹 콘텐츠의 대부분입니다!)인 경우 숙련된 작가와 편집자가 가장 중요한 요구 사항이 될 것입니다. 콘텐츠 요구 사항과 목표에 따라 때때로 주제 전문가, SEO 전문가, 그래픽 디자이너, 웹 개발자 및 기타 전문가의 도움이 필요할 수도 있습니다. 비디오 콘텐츠의 경우 콘텐츠 작가 외에 훌륭한 비디오그래퍼, 애니메이터, 그래픽 디자이너 등이 필요합니다.

콘텐츠 운영의 규모에 따라 핵심 제작 팀 외에 콘텐츠 프로젝트 관리자, 마케팅 전문가 및 기타 관련 인력이 팀에 콘텐츠 제작에 필요한 모든 기능을 갖추도록 해야 할 수도 있습니다.

콘텐츠 팀을 고용할 때 몇 가지 옵션이 있습니다. 사내 콘텐츠 제작자를 고용하거나 작업을 아웃소싱하도록 선택할 수 있습니다. 콘텐츠 작가를 고용할 때 다음 중에서 선택할 수 있습니다.

프리랜서 작가
프리랜서 콘텐츠 플랫폼
콘텐츠 작성 에이전시
사내 작가

이러한 각 옵션에는 장단점이 있습니다. 매일 꾸준한 콘텐츠 스트림이 필요하지 않는 한, 전임 사내 작가를 고용하는 것은 특히 소규모 비즈니스의 경우 매우 경제적인 옵션이 아닙니다. 프리랜서 작가가 더 실용적인 선택이 될 수 있지만 숙련되고 경험 많은 프리랜스 작가를 찾는 것이 어려울 수 있습니다.

이러한 경우 Narrato Marketplace와 같은 콘텐츠 주문 플랫폼이 중간 지점을 찾는 데 도움이 됩니다. Narrato Marketplace를 사용하면 콘텐츠를 주문할 수 있으며 스마트 알고리즘이 가장 적합한 작가와 작업을 일치시킵니다. 플랫폼의 콘텐츠 작성자는 고도로 숙련되어 있으므로 양질의 콘텐츠가 제공될 것이라고 확신할 수 있습니다. 결과에 만족할 때까지 원하는 만큼 수정을 요청할 수도 있습니다.

콘텐츠 스타일 가이드 만들기

콘텐츠 스타일 가이드는 어조, 목소리, 어휘 사용, 구조 등을 포함하여 팀이 제작하는 콘텐츠에 대한 표준을 설정합니다. 콘텐츠 스타일 가이드는 브랜드 이미지 및 핵심 가치와 일치해야 합니다.

좋은 콘텐츠 스타일 가이드는 다음을 명확하게 정의해야 합니다.

내용의 길이
서식 표준(머리글, 바닥글, 글꼴, 간격 등)
음정
목소리
SEO 모범 사례 및 키워드 최적화(웹 콘텐츠용)
포함할 멀티미디어 콘텐츠 유형(이미지, 그래픽, 동영상 등)
콘텐츠 목표 및 목적

스타일 가이드는 콘텐츠 제작자에게 귀하가 기대하는 바에 대한 명확한 아이디어를 제공합니다. 또한 콘텐츠의 품질 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠가 브랜드 가치를 반영하는 것이 중요하며 콘텐츠 스타일 가이드는 이를 달성하는 데 도움이 됩니다. 만들고자 하는 다양한 종류의 콘텐츠에 대해 별도의 스타일 가이드를 가질 수 있습니다.

주제 및 콘텐츠 아이디어 생성

주제와 콘텐츠 아이디어를 찾는 것은 사소한 작업처럼 들릴 수 있지만 확실히 그렇게 간단하지는 않습니다. 콘텐츠의 주제는 청중을 끌어들일 수 있는지 여부를 결정하는 데 중요한 역할을 합니다. 따라서 관심 있는 주제를 고를 수는 없습니다. 훌륭한 주제 아이디어를 찾으려면 상당한 양의 조사를 해야 합니다.

콘텐츠의 주제를 찾을 때 아이디어가 콘텐츠 목표와 일치할 뿐만 아니라 틈새 시장과 관련이 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 콘텐츠 목표가 청중이 eBook을 다운로드하도록 권장하는 것이라면 콘텐츠의 주제는 해당 주제에 대한 권위를 보여주는 eBook의 주제와 관련되어야 합니다. 선택한 주제는 콘텐츠 목표를 달성하는 데 도움이 되어야 합니다.

매력적인 새로운 주제를 생성하는 데 실제로 도움이 되는 몇 가지 시도되고 테스트된 방법이 있습니다. 다음은 훌륭한 콘텐츠 주제를 생성하는 몇 가지 방법입니다.

틈새 시장에서 트렌드가 무엇인지 알아보십시오.
사람들이 소셜 미디어에서 말하는 내용을 관찰하십시오.
타겟 고객이 틈새 시장에서 무엇을 검색하는지 알아보십시오.
어떤 키워드가 더 많이 검색되는지 알아보기 위해 키워드 조사를 수행합니다.
주제 생성 도구를 사용하여 특정 키워드에 대한 신선한 주제 아이디어 얻기

웹 콘텐츠의 경우 SEO 계획

귀하의 콘텐츠가 검색에 나타나도록 하려면 SEO가 필수적입니다. 따라서 콘텐츠 작성을 시작하기 전에 검색을 위해 콘텐츠를 최적화하는 방법을 계획하는 것이 중요합니다.

다음은 도움이 될 수 있는 몇 가지 빠른 팁입니다.

키워드 검색을 수행하여 콘텐츠의 순위를 매길 수 있는 키워드 찾기
콘텐츠 내에서 전략적으로 자연스럽게 키워드 사용
검색 엔진에서 쉽게 크롤링할 수 있도록 콘텐츠의 형식을 지정하고 구성합니다.
웹 콘텐츠 길이 최적화
헤더 태그를 적절하게 사용
강력하고 고품질의 외부 링크 포함
가능하면 내부 연결을 사용하십시오.
이미지 최적화
모바일 장치에 대한 콘텐츠 최적화
메타데이터 추가(제목 태그, 메타 설명)
주제 클러스터 생성

검색에서 콘텐츠의 성능을 향상시키는 데 도움이 되는 더 많은 팁과 요령이 있습니다. 콘텐츠를 만들기 시작하기 전에 SEO 모범 사례에 대해 조사하는 것이 현명할 것입니다.

3. 콘텐츠 생성 프로세스 구현

Content Creation Process Steps

콘텐츠 생성 프로세스를 설정하고 간소화된 콘텐츠 워크플로를 정의할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 목표가 있습니다. 프로세스는 다음과 같아야 합니다.

원활한 콘텐츠 워크플로를 보장하기 위해 병목 현상이 없는 낮은 마찰
팀 내에서 명확하게 정의된 역할과 책임
알림이 빠르고 커뮤니케이션 백로그가 없는 효율적인 커뮤니케이션
다양한 분야의 사람들이 함께 작업하고 쉽게 콘텐츠를 공유할 수 있는 손쉬운 콘텐츠 협업
작업 분배가 균일하고 콘텐츠 품질이 유지되도록 효율적인 작업 할당, 검토 및 게시 프로세스

Narrato Workspace - Content Workflow & Project Management Software

일부 소프트웨어나 자동화 없이 이 모든 것을 달성하는 것은 상당히 어려울 것입니다. Narrato Workspace와 같은 콘텐츠 워크플로 및 프로젝트 관리 소프트웨어는 여기에서 매우 유용할 수 있습니다. Narrato Workspace를 사용하면 단일 플랫폼에서 전체 콘텐츠 워크플로를 관리할 수 있습니다.

모든 콘텐츠 제작자, 편집자 및 기타 이해 관계자가 단일 플랫폼에서 함께 작업할 수 있으므로 Narrato Workspace의 콘텐츠 협업은 원활합니다. 콘텐츠를 할당하고, 편리하게 콘텐츠 가이드라인을 관리 및 공유하고, 콘텐츠 워크플로를 모니터링하고, 콘텐츠를 게시하기 전에 필요한 승인을 받을 수도 있습니다. 또한 여러 클라이언트 관리 기능을 제공하며 콘텐츠 및 마케팅 대행사가 클라이언트 프로젝트 전달 및 피드백을 관리하는 데 유용할 수 있습니다.

이 플랫폼은 콘텐츠에 대한 인라인 댓글과 토론, 콘텐츠에 대한 가독성 및 품질 제안, 표절 검사, 키워드 최적화 등에 대한 토론을 허용하는 고급 협업 콘텐츠 편집기를 자랑합니다. 무료 이미지 검색 및 Canva 통합과 같은 도구는 보너스입니다.

콘텐츠 개발 프로세스 문서화

콘텐츠 생성 프로세스를 문서화하면 모든 사람이 한 페이지에 모여 팀이 따라야 할 방향을 제시하는 데 도움이 됩니다.

일반적인 콘텐츠 생성 프로세스 단계는 다음과 같습니다.

1. 주기적인 콘텐츠 기획

콘텐츠 계획을 위해 매주 또는 매월 일정 시간을 따로 떼어 두십시오. 팀 회의를 열어 향후 프로젝트와 아이디어를 논의할 수 있습니다. 정기적인 콘텐츠 계획 회의에서 아이디어를 브레인스토밍하고, 좋은 주제 아이디어를 메모하고, 타임라인과 콘텐츠 제작 지침을 설정할 수 있습니다. 이러한 회의 중에 확정된 모든 내용은 모든 사람이 추적할 수 있도록 콘텐츠 캘린더에 즉시 추가되어야 합니다. 이렇게 하면 향후 콘텐츠를 미리 준비하는 데 도움이 됩니다.

2. 콘텐츠 팀에 대한 작업 할당

중앙 콘텐츠 조정자 또는 콘텐츠 프로젝트 관리자는 일반적으로 일상적인 작업 할당을 관리하고 진행 상황을 모니터링해야 합니다. 그는 기한을 준수하고 콘텐츠 제작 과정에 병목 현상이 없는지 확인해야 합니다. 콘텐츠 캘린더에 마감일을 반영하는 것은 유용하며 필요한 경우 작업 소유자에게 주기적으로 미리 알림을 보낼 수 있습니다.

3. 편집, 검토 및 수정

편집은 콘텐츠 작성 과정만큼 중요합니다. 하나의 콘텐츠에는 실수가 스며들지 않도록 두 개 이상의 눈이 필요합니다. 콘텐츠 협업 도구를 사용하면 편집자와 작가가 동일한 플랫폼에서 작업하고 의사 소통이 더 쉬워집니다. 편집자는 작업에 대한 의견과 제안을 추가할 수 있어야 하며 콘텐츠는 쉽게 볼 수 있고 공유할 수 있어야 합니다.

제 시간에 실수를 감지하기 위해 교정을 시스템의 필수 부분으로 만드십시오. 제공된 모든 정보가 검증되었는지 확인하기 위해 사실 확인을 하십시오. 포함된 모든 링크가 작동하는지 확인하십시오. 여기서 기본 아이디어는 콘텐츠가 게시되기 전에 오류를 포착하는 것입니다.

4. 승인

콘텐츠 에이전시의 경우 콘텐츠를 게시하기 전에 클라이언트의 승인을 받는 것이 절대적으로 중요합니다. 콘텐츠가 클라이언트의 기대와 요구 사항을 충족시키는 것이 중요합니다. 사내 콘텐츠 팀의 경우에도 게시하기 전에 내부 프로젝트 소유자의 승인이 필요합니다. 따라서 이 단계를 건너뛰지 않도록 하십시오.

5. 출판

콘텐츠가 자신의 웹사이트를 위한 것이라면 승인 후 최종 버전을 업로드, 미리보기 및 게시할 수 있습니다. 가능한 한 콘텐츠 캘린더에 충실하십시오. 콘텐츠 출시의 일관성은 브랜드 이미지에 중요합니다. 클라이언트 프로젝트의 경우 서비스 약관에 따라 콘텐츠 에이전시 또는 클라이언트 본인이 퍼블리싱할 수 있습니다.

6. 콘텐츠 홍보

콘텐츠가 게시되면 더 많은 사람들이 이에 대해 알 수 있기를 원할 것입니다. 올바른 채널에서 콘텐츠를 홍보하면 타겟 고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다. 프로모션에 적합한 채널을 선택하는 방법은 다음 섹션에서 자세히 설명합니다.

7. 콘텐츠 감사 및 유지 관리

지속적인 콘텐츠 관리는 새로운 콘텐츠를 만드는 것만큼이나 중요합니다. 콘텐츠 생성 프로세스가 효과적인지 또는 개선이 필요한지 판단하려면 콘텐츠의 성공을 측정하는 것이 중요합니다. 콘텐츠 감사 및 유지 관리가 중요한 역할을 하는 곳입니다. 콘텐츠 감사 및 프로세스 감사에 대한 자세한 내용은 이 문서의 마지막 섹션에서 설명합니다.

4. 콘텐츠 홍보

콘텐츠가 게시되면 대상 시장의 충분한 사람들에게 도달할 수 있도록 홍보해야 합니다. 콘텐츠를 홍보하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 다음은 도움이 될 수 있는 몇 가지 팁입니다.

올바른 프로모션 채널 선택

콘텐츠가 올바른 잠재고객을 찾도록 하려면 타겟 잠재고객이 어떤 채널에 있는지 아는 것이 중요합니다. 조사를 통해 타겟 고객이 온라인에서 더 많은 시간을 보내는 곳이나 그들이 참여하는 채널을 찾을 수 있습니다. 최대 도달 범위를 제공할 마케팅 채널을 선택하십시오. 고려해야 할 주요 채널은 다음과 같습니다.

소셜 미디어
이메일
콘텐츠 용도 변경
유료 프로모션

1. 소셜 미디어

소셜 미디어 채널을 사용하여 콘텐츠를 홍보하세요. 이와 관련하여 소셜 미디어를 유리하게 사용할 수 있는 방법은 여러 가지가 있습니다. Twitter에서 공유할 콘텐츠에 클릭 투 트윗 버튼을 추가합니다. 블로그나 채널에 소셜 공유 버튼을 추가하면 사람들이 소셜 미디어 계정에 게시물을 직접 공유할 수 있습니다.

틈새 시장과 연결된 소셜 미디어의 관련 페이지 및 포럼에서 콘텐츠를 홍보할 수도 있습니다. 이 포럼의 관련 토론에 댓글을 달고 콘텐츠 링크를 공유하세요. 또는 귀하의 콘텐츠에서 흥미로운 퀴즈를 게시하고 사람들이 귀하의 페이지로 이동하여 자세히 알아보도록 촉구하십시오.

소셜 게시물과 함께 인기 있는 해시태그를 사용하면 게시물을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. 소셜 미디어는 더 많은 사람들과 소통할 수 있는 최고의 장소 중 하나이기 때문에 이러한 작은 팁과 요령을 사용하면 매우 광범위한 청중에게 다가갈 수 있습니다.

2. 이메일(뉴스레터 등)

최신 콘텐츠를 홍보하기 위한 이메일 목록을 갖는 것은 중요합니다. Content Marketing Institute의 설문 조사에 따르면 B2B 마케터의 87%가 이메일을 콘텐츠를 유기적으로 배포하는 기본 채널로 생각합니다.

새 콘텐츠를 게시할 때마다 구독자에게 알리는 이메일을 보낼 수 있습니다. 이메일 목록은 기존 팔로워와 잠재적 팔로워 모두로 구성되어야 합니다. 관심 있는 사람들이 귀하의 이메일을 구독할 수 있도록 방문 페이지에 옵트인 양식을 추가하십시오. 또는 누군가가 귀하의 리소스를 다운로드하려고 할 때 이메일 주소를 수집하십시오. 이메일 목록을 늘리는 혁신적인 방법이 많이 있습니다.

3. 도달 범위를 늘리기 위해 콘텐츠 용도 변경

이전 콘텐츠의 용도를 변경하는 것도 새 게시물을 홍보하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 오래된 블로그 게시물을 인포그래픽으로 바꾸거나 짧은 글 몇 개를 하나의 권위 있는 긴 게시물로 결합하는 것은 정말 유용할 수 있습니다. 적절한 앵커 텍스트의 용도가 변경된 게시물에서 새 게시물로 링크할 수 있습니다. 새 게시물에서 용도가 변경된 콘텐츠에 연결할 수도 있습니다. 이렇게 하면 두 게시물을 모두 홍보하고 더 많은 백링크를 얻을 수 있으며 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다.

4. 유료 프로모션

유료 광고는 콘텐츠가 눈에 띄도록 도와 콘텐츠를 향상시킬 수 있습니다. 콘텐츠 제작 및 마케팅 활동의 초기에는 유료 광고가 감당할 수 없는 것처럼 보이거나 준비가 되지 않은 막대한 투자처럼 느껴질 수 있습니다. 그러나 처음에 많은 비용을 지출할 필요는 없습니다. 예를 들어 페이스북 광고는 하루에 5달러부터 시작할 수 있습니다. 그러나 투자 수익은 상당할 수 있습니다.

Facebook 유료 광고 예시

출처: 닐 파텔

유료 광고는 아직 귀하의 브랜드에 대해 들어보지 못한 사람들에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 타겟 광고를 만들면 적합한 사람들의 관심을 끌 수 있습니다. 광고에서 무엇을 말하고 싶은지, 광고가 어떻게 보이길 원하는지, 그리고 원하는 위치에 광고를 게재할 것인지 생각하면 아주 적은 비용으로 훌륭한 캠페인을 만들 수 있습니다.

5. 감사 및 유지보수

마지막으로 콘텐츠 제작 프로세스의 성공 여부를 측정하고 콘텐츠의 성과를 추적하는 것이 중요합니다. 이러한 지속적인 콘텐츠 관리를 위해서는 콘텐츠 및 프로세스에 대한 감사를 정기적으로 수행해야 합니다. 몇 가지 관련 측정항목을 사용하여 성공을 측정하고 콘텐츠가 원하는 결과를 계속 제공할 수 있도록 가능한 한 개선하십시오.

프로세스가 얼마나 효율적으로 작동하는지 확인하기 위해 정기적인 감사를 실시합니다.

여기에서 감사는 프로세스 감사와 내용 감사의 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다.

프로세스 감사 는 콘텐츠 제작 프로세스와 콘텐츠 마케팅 프로세스에 대한 감사를 의미합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

콘텐츠 생성 프로세스가 콘텐츠에 가치를 추가하는 방법 검토
작업 품질을 지연시키거나 영향을 미칠 수 있는 프로세스의 모든 격차 식별
기술 또는 자원 측면에서 프로세스의 약한 연결 식별

콘텐츠 마케팅 프로세스 감사는 마케팅 노력의 성과, 선택한 채널이 콘텐츠에 충분한 노출을 제공하는지, 유료 광고가 우수한 ROI를 제공하는지 여부 등을 유사하게 검토합니다.

반면에 콘텐츠 감사 는 콘텐츠가 온라인에서 어떻게 수행되고 있는지 측정합니다. 귀하의 콘텐츠가 경쟁자와 비교하여 순위가 어떻게 되는지 확인하고, 기존 콘텐츠의 개선 기회를 식별하고, 콘텐츠의 SEO 및 끊어진 링크를 확인합니다.

이 감사는 어떤 콘텐츠 부분이 가장 잘 수행되고 어떤 부분이 더 이상 관련이 없거나 결과를 가져오지 않는지에 대한 통찰력을 제공해야 합니다. 검색 순위를 높이고 잠재 고객 선호도를 이해하며 성과가 없는 콘텐츠를 제거할 수 있는 기회를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

재활용할 가치가 있는 오래되고 친환경적인 콘텐츠 찾기

감사 및 유지 관리를 통해 이전 게시물을 검토하고 용도를 변경할 가치가 있는 콘텐츠를 찾을 수 있습니다. 모든 콘텐츠 제작자 또는 마케팅 담당자는 청중에게 가치가 있고 제작 시기와 관계없이 관련성을 유지할 수 있는 지속적 콘텐츠를 보유하고 있습니다. 이러한 콘텐츠는 더 많은 사람들에게 도달할 가치가 있으며 귀하의 사이트로 트래픽을 유도할 수 있습니다.

당신은 당신이 만든 가장 가치 있고 권위 있는 작품을 사용하고 다른 형태의 신선한 콘텐츠로 바꿔야 합니다. 오래된 블로그 게시물에서 비디오, 팟캐스트, 전자책 또는 인포그래픽을 만들 수 있습니다. 또는 오래된 비디오 자습서를 문서화된 방법 가이드로 전환할 수 있습니다. 다양한 형식으로 실험하고 창의력을 발휘하여 오래된 콘텐츠의 용도를 변경하여 더 매력적으로 만드십시오.

합산

콘텐츠 제작 프로세스는 최고의 마케팅 및 커뮤니케이션을 위한 기반이 됩니다. 잘 계획된 프로세스를 갖고 이를 따르기 위해 노력과 자원을 투자하는 것이 중요합니다.

콘텐츠 개발 프로세스에 대한 지속적인 모니터링과 상태 점검도 마찬가지로 중요합니다. 작업은 성공적인 콘텐츠 프로세스를 만드는 것으로 끝나지 않습니다. 시간이 지남에 따라 더 나아지도록 노력해야 합니다. 훌륭한 콘텐츠 제작 프로세스는 콘텐츠를 비약적으로 향상시키고 노력에 명확성과 방향을 제시하며 팀의 생산성을 높일 수 있습니다.