Come costruire un processo di creazione di contenuti efficiente ed efficace

Che cos'è la creazione di contenuti?

La creazione di contenuti si riferisce al processo di pianificazione, sviluppo, ottimizzazione e pubblicazione dei contenuti. Il processo di creazione del contenuto può avere una serie di passaggi a seconda delle dimensioni e della complessità delle operazioni di sviluppo del contenuto. Anche gli scopi di creazione dei contenuti possono variare notevolmente, ad esempio marketing dei contenuti, comunicazioni aziendali interne, sviluppo di testi di vendita, e-mail marketing, ecc.

Perché hai bisogno di un processo di creazione dei contenuti?

Ci sono numerosi vantaggi nell'avere un processo di creazione dei contenuti ben definito e snello.

Vantaggi di un efficiente processo di creazione dei contenuti:

• Porta coerenza nel flusso di lavoro dei contenuti, dalla produzione e pubblicazione dei contenuti
• Garantisce che la creazione di contenuti fornisca risultati reali e misurabili
• Rende la creazione di contenuti conveniente
• Risparmia risorse e tempo
• Fornisce ai team di produzione e marketing dei contenuti un piano d'azione chiaro
• Semplifica il flusso di lavoro dei contenuti e aiuta nella collaborazione sui contenuti
• Aiuta a coinvolgere il tuo pubblico
• Dà un vantaggio competitivo

La creazione di contenuti è un compito scrupoloso con tutta la pianificazione, la ricerca e l'ideazione che ne derivano. Un efficiente processo di creazione dei contenuti può garantire una qualità costante dei contenuti e una frequenza di pubblicazione.

I team di creazione dei contenuti devono affrontare una serie di sfide, dalla creazione di una solida strategia per i contenuti, agli standard di qualità in costante aumento fino ai limiti del budget. In un ambiente così turbolento, un processo di creazione di contenuti ben congegnato può essere un salvatore. Non solo migliora la qualità dei contenuti, ma migliora anche il flusso di lavoro e garantisce che il carico di lavoro sia distribuito in modo giudizioso. La coerenza che apporta ai tuoi contenuti migliora anche l'immagine del tuo marchio.

Come costruire un buon processo di creazione di contenuti?

Se stai lottando per stare al passo con le richieste di qualità e quantità di contenuti di cui hai bisogno, potrebbe essere perché il tuo processo esistente non sta aggiungendo molto valore ad esso, o peggio, probabilmente non hai affatto un processo di creazione dei contenuti .

In tal caso, ti stai perdendo ed è giunto il momento di creare un solido processo di contenuto. Per aiutarti, ecco un elenco degli obiettivi per lo sviluppo di un buon processo di creazione di contenuti.

• Avere obiettivi di contenuto "SMART": "Specifici, misurabili, realizzabili, pertinenti e vincolati nel tempo"
• Costruisci un team affidabile e solido con esperti di diversi settori: scrittori, editori, videografi, grafici, esperti SEO, esperti di marketing, ecc.
• Sviluppa un personaggio pubblico: scopri esattamente per chi stai creando i contenuti
• Pianifica in anticipo: crea un calendario dei contenuti per tenere traccia di idee, progressi e scadenze
• Dedica del tempo alla ricerca, inclusa la ricerca di parole chiave, argomenti di tendenza, notizie del settore, contenuti della concorrenza
• Costruisci un processo di generazione di idee di contenuto efficace
• Pubblica il contenuto quando è sicuro che sia privo di errori e ottimizzato per la ricerca se crei contenuto web
• Ottimizza e promuovi i vecchi contenuti: aggiorna i vecchi post, riottimizza, riutilizza e promuovi nuovamente i contenuti sempreverdi

Elementi chiave di un buon processo di creazione di contenuti

Indipendentemente dal tipo di contenuto che stai creando, un processo di creazione di contenuto dovrebbe idealmente avere questi elementi chiave.

1. Definizione degli obiettivi di creazione dei contenuti
2. Pianificazione dei contenuti
3. Implementazione di un processo di creazione di contenuti
4. Promozione dei contenuti
5. Controllo e manutenzione dei contenuti

TLDR: Abbiamo dettagliato ciascuno degli elementi sopra riportati di seguito con alcuni ottimi spunti e suggerimenti. Tuttavia, se desideri una rapida panoramica di ciò che questi elementi implicano, l'infografica sul processo di creazione dei contenuti di seguito farà il lavoro.

1. Definire gli obiettivi di creazione dei contenuti

Quando si definiscono gli obiettivi di creazione dei contenuti, due cose sono fondamentali: comprendere il proprio pubblico e definire gli obiettivi dei propri contenuti.

Definisci i personaggi del pubblico

Quando crei un contenuto, devi sapere per chi lo stai creando. Questo deciderà quale tipo di contenuto è necessario produrre per attirare la loro attenzione. Un buon contenuto non è solo qualcosa per cui ti senti fortemente o ti piace creare. Deriva dalla comprensione di ciò che il tuo pubblico vuole vedere.

Quindi, ricerca e scopri chi è il tuo pubblico di destinazione, quali sono i suoi punti deboli o interessi, su quali canali si impegnano maggiormente, quali contenuti dei tuoi concorrenti condividono di più e così via. Queste intuizioni aiuteranno nel processo decisionale da qui in poi.

Definisci gli obiettivi di contenuto (per te o per i tuoi clienti)

Quando saprai chi è il tuo pubblico, saprai cosa vuoi ottenere con loro attraverso il contenuto. Vuoi che i tuoi contenuti generino più contatti o guadagni? Vuoi che il tuo pubblico si iscriva al tuo blog? Vuoi aumentare i tuoi tassi di conversione? O vuoi portare più traffico al tuo sito web?

Possono esserci obiettivi diversi per il contenuto che stai creando. La definizione di questi obiettivi all'inizio fornisce una direzione al team di creazione dei contenuti. Il tuo team di contenuti saprà a cosa sta lavorando e questo rende il lavoro molto più semplice. Avere i tuoi obiettivi fissati rende anche più facile misurare il successo dei tuoi contenuti dopo che sono stati pubblicati. Se sei un'agenzia di contenuti, vorresti definire in modo simile gli obiettivi che i tuoi clienti vogliono raggiungere con i contenuti che stai creando per loro.

2. Pianificazione dei contenuti

La fase successiva del processo di creazione dei contenuti è la fase di pianificazione. È qui che inizi a mappare il processo di produzione dei contenuti.

Crea un calendario dei contenuti

Il primo passaggio della pianificazione prevede la creazione di un calendario dei contenuti. Il calendario dei contenuti deve definire tre cose in generale

• Quanti contenuti prevedi di produrre in un determinato periodo di tempo
• Con quale frequenza prevedi di pubblicare nuovi post
• Che tipo di contenuto vuoi produrre (post di blog, video, podcast, infografica, email, ecc.)

Fonte: Area di lavoro Narrato

Il calendario dei contenuti può impostare le scadenze dei progetti, salvare idee per argomenti per nuovi post, visualizzare lo stato di un progetto in corso e così via. In altre parole, dovrebbe essere una rappresentazione visiva del flusso di lavoro a cui tutti i membri del team possono accedere per tenere traccia dello stato di avanzamento dei progetti. Il calendario dei contenuti deve essere aggiornato regolarmente, soprattutto in caso di nuovi sviluppi.

Sopra c'è un altro esempio di calendario dei contenuti creato utilizzando Fogli Google .

Costruisci il tuo team di creazione di contenuti

Il tuo team di creazione dei contenuti dipenderebbe in gran parte dal tipo di contenuto che stai creando.

Se si tratta di contenuto scritto (che è la maggior parte del contenuto sul web!), scrittori ed editori esperti sarebbero il tuo requisito principale. A seconda delle esigenze e degli obiettivi dei tuoi contenuti, di tanto in tanto potresti aver bisogno dell'assistenza di esperti in materia, esperti SEO, grafici, sviluppatori web e alcuni altri specialisti. Per i contenuti video, oltre agli autori di contenuti, avresti bisogno di buoni videografi, animatori, grafici, ecc.

A seconda delle dimensioni delle tue operazioni sui contenuti, oltre al team di produzione principale, potresti aver bisogno anche di gestori di progetti di contenuti, specialisti di marketing e altre persone pertinenti per assicurarti che il team disponga di tutte le capacità necessarie per la creazione di contenuti.

Ci sono diverse opzioni quando si tratta di assumere un team di contenuti. Puoi scegliere di assumere creatori di contenuti interni o esternalizzare il tuo lavoro. Quando assumi scrittori di contenuti puoi scegliere tra:

• Scrittori freelance
• Piattaforme di contenuti freelance
• Agenzie di scrittura di contenuti
• Scrittori interni

Ognuna di queste opzioni ha i suoi pro e contro. A meno che tu non abbia bisogno di un flusso costante di contenuti su base giornaliera, assumere uno scrittore interno a tempo pieno non è un'opzione molto economica, in particolare per le piccole imprese. Gli scrittori freelance possono essere una scelta più praticabile, ma trovare scrittori freelance qualificati ed esperti può rivelarsi una sfida.

In tal caso, le piattaforme di ordinazione dei contenuti come Narrato Marketplace ti aiutano a trovare una via di mezzo. Con Narrato Marketplace puoi ordinare contenuti e un algoritmo intelligente abbina il tuo lavoro agli scrittori più adatti. Gli autori di contenuti sulla piattaforma sono altamente qualificati, quindi puoi essere certo che verranno forniti contenuti di qualità. Puoi anche richiedere tutte le revisioni che desideri, fino a quando non sei soddisfatto del risultato.

Crea guide di stile del contenuto

Una guida allo stile dei contenuti definisce gli standard per i contenuti prodotti dal tuo team, inclusi il tono, la voce, l'utilizzo del vocabolario, la struttura e altro ancora. La guida allo stile dei contenuti dovrebbe essere allineata con l'immagine del tuo marchio e i tuoi valori fondamentali.

Una buona guida allo stile dei contenuti dovrebbe definire chiaramente quanto segue:

• Lunghezza del contenuto
• Standard di formattazione (intestazioni, piè di pagina, caratteri, spaziatura, ecc.)
• Tono
• Voce
• Best practices SEO e ottimizzazione delle parole chiave (per i contenuti web)
• Tipologia di contenuto multimediale da inserire (immagini, grafica, video, ecc.)
• Obiettivi e finalità del contenuto

La guida di stile offre ai creatori di contenuti un'idea chiara di cosa ti aspetti da loro. Aiuta anche a mantenere la coerenza della qualità del contenuto. È importante che il contenuto rifletta i valori del marchio e la guida allo stile del contenuto aiuta a raggiungere questo obiettivo. Puoi avere guide di stile separate per i diversi tipi di contenuto che intendi creare.

Genera argomenti e idee per i contenuti

Trovare argomenti e idee per i contenuti può sembrare un compito banale, ma sicuramente non è così semplice. L'argomento dei tuoi contenuti gioca un ruolo importante nel decidere se sarà in grado di attirare il pubblico. Quindi, non puoi semplicemente scegliere qualsiasi argomento che ti interessa. Dovrai fare una notevole quantità di ricerca per trovare grandi idee per argomenti.

Quando cerchi argomenti per i tuoi contenuti, è importante assicurarti che le idee siano rilevanti per la tua nicchia e allineate ai tuoi obiettivi di contenuto. Ad esempio, se il tuo obiettivo di contenuto è incoraggiare il pubblico a scaricare un ebook, l'argomento del tuo contenuto dovrebbe essere pertinente all'argomento dell'ebook, mostrando la tua autorità sull'argomento. Gli argomenti che scegli dovrebbero aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di contenuto.

Ci sono alcuni modi collaudati che aiutano davvero a generare nuovi argomenti coinvolgenti. Ecco alcuni modi per generare ottimi argomenti di contenuto:

• Scopri cosa è di tendenza nella tua nicchia
• Osserva di cosa parlano le persone sui social media
• Scopri cosa cerca il tuo pubblico di destinazione nella tua nicchia
• Conduci una ricerca per parole chiave per scoprire quali parole chiave vengono cercate di più
• Usa gli strumenti di generazione degli argomenti per ottenere nuove idee sugli argomenti attorno a determinate parole chiave

Per i contenuti web, pianifica la SEO

La SEO è essenziale se vuoi che i tuoi contenuti appaiano nei risultati di ricerca. Quindi, prima di iniziare a creare i tuoi contenuti, è importante pianificare come ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca.

Ecco alcuni suggerimenti rapidi che potrebbero aiutare:

• Esegui la ricerca per parole chiave per scoprire per quali parole chiave il contenuto può essere classificato
• Usa le parole chiave in modo strategico e naturale all'interno del contenuto
• Formatta e struttura bene i tuoi contenuti semplificando la scansione per i motori di ricerca
• Ottimizza la lunghezza dei tuoi contenuti web
• Usa i tag di intestazione in modo appropriato
• Includi link esterni forti e di alta qualità
• Utilizzare il collegamento interno ove possibile
• Ottimizza le tue immagini
• Ottimizza i contenuti per i dispositivi mobili
• Aggiungi metadati (tag del titolo, meta descrizioni)
• Crea cluster di argomenti

Ci sono altri suggerimenti e trucchi che possono aiutare a migliorare le prestazioni dei tuoi contenuti nella ricerca. Sarebbe saggio fare qualche ricerca sulle migliori pratiche SEO prima di iniziare a creare contenuti.

3. Implementazione di un processo di creazione di contenuti

Quando si imposta il processo di creazione dei contenuti e si definisce un flusso di lavoro dei contenuti semplificato, ci sono alcuni obiettivi da tenere a mente. Il processo dovrebbe essere:

• Basso attrito senza colli di bottiglia per garantire un flusso di lavoro dei contenuti fluido
• Ruoli e responsabilità chiaramente definiti all'interno del team
• Comunicazione efficiente in cui le notifiche sono rapide e non vi è alcun backlog di comunicazione
• Facile collaborazione sui contenuti in modo che persone di diverse aree possano lavorare insieme e condividere facilmente i contenuti
• Un efficiente processo di assegnazione, revisione e pubblicazione delle attività per garantire che la distribuzione del lavoro sia uniforme e che la qualità dei contenuti sia mantenuta

Raggiungere tutto questo senza software o automazione sarà piuttosto impegnativo. Un software per il flusso di lavoro dei contenuti e la gestione dei progetti, come Narrato Workspace, può tornare davvero utile qui. Con Narrato Workspace, puoi gestire l'intero flusso di lavoro dei contenuti su un'unica piattaforma.

La collaborazione sui contenuti su Narrato Workspace è perfetta, poiché tutti i tuoi creatori di contenuti, editori e altre parti interessate possono lavorare insieme su un'unica piattaforma. Puoi assegnare il contenuto, gestire e condividere comodamente le linee guida del contenuto, monitorare il flusso di lavoro del contenuto e persino ottenere le approvazioni richieste prima di pubblicare il contenuto. Offre inoltre diverse funzionalità di gestione dei clienti e può essere utile per le agenzie di contenuto e marketing per gestire la consegna e il feedback dei progetti dei clienti.

La piattaforma vanta un editor di contenuti collaborativo avanzato, che consente commenti e discussioni in linea sui contenuti, leggibilità e suggerimenti di qualità per i tuoi contenuti, controllo del plagio, ottimizzazione delle parole chiave e altro ancora. Strumenti come la ricerca di immagini gratuita e l'integrazione con Canva sono un vantaggio.

Documentare il processo di sviluppo dei contenuti

Documentare il processo di creazione dei contenuti aiuta a portare tutti sulla stessa pagina e dà al tuo team una direzione da seguire.

I passaggi tipici del processo di creazione dei contenuti sono:

1. Pianificazione periodica dei contenuti

Dedica un po' di tempo ogni settimana o ogni mese per la pianificazione dei contenuti. È possibile organizzare una riunione di gruppo per discutere di progetti e idee futuri. Durante queste riunioni periodiche di pianificazione dei contenuti, puoi raccogliere idee, annotare eventuali buone idee per argomenti, impostare scadenze e linee guida per la creazione di contenuti. Tutto ciò che viene finalizzato durante queste riunioni dovrebbe essere aggiunto immediatamente al calendario dei contenuti in modo che tutti possano tenerne traccia. Questo ti aiuta a essere preparato per i contenuti imminenti con largo anticipo.

2. Assegnazione dei compiti al team dei contenuti

In genere è richiesto un coordinatore centrale dei contenuti o un responsabile del progetto dei contenuti per gestire le assegnazioni quotidiane delle attività e monitorare i progressi. Deve assicurarsi che le scadenze vengano rispettate e che non ci siano colli di bottiglia nel processo di produzione dei contenuti. Riportare le scadenze sul calendario dei contenuti è utile e, se necessario, è possibile inviare periodicamente dei promemoria ai titolari delle attività.

3. Modifica, revisione e revisioni

La modifica è importante tanto quanto il processo di scrittura dei contenuti. Un contenuto richiede più di un paio di occhi per garantire che nessun errore possa intrufolarsi. Usa gli strumenti di collaborazione dei contenuti in modo che editori e scrittori possano lavorare sulla stessa piattaforma e la comunicazione diventa più facile. Gli editori dovrebbero essere in grado di aggiungere commenti e suggerimenti sul lavoro e il contenuto dovrebbe essere facilmente visibile e condivisibile.

Rendi la correzione di bozze una parte obbligatoria del sistema per rilevare gli errori in tempo. Verifica dei fatti per garantire che tutte le informazioni fornite siano convalidate. Assicurati che tutti i link inclusi siano funzionanti. L'idea di base qui è di rilevare eventuali errori prima che il contenuto venga pubblicato.

4. Approvazioni

Per un'agenzia di contenuti, è assolutamente essenziale ottenere l'approvazione del contenuto dai clienti prima che procedano alla pubblicazione. È importante che il contenuto soddisfi le aspettative e le esigenze del cliente. Anche per i team di contenuti interni, prima della pubblicazione è necessaria l'approvazione dei proprietari interni del progetto. Quindi, assicurati di non saltare questo passaggio.

5. Editoria

Se il contenuto è per il tuo sito web, dopo l'approvazione puoi semplicemente caricare, visualizzare in anteprima e pubblicare la versione finale. Assicurati di attenersi il più possibile al calendario dei contenuti. La coerenza nella pubblicazione dei contenuti è importante per l'immagine del tuo marchio. Nel caso di progetti dei clienti, la pubblicazione può essere effettuata dall'agenzia di contenuti o dai clienti stessi, a seconda dei termini del servizio.

6. Promozione dei contenuti

Una volta che il tuo contenuto è stato pubblicato, vorrai che più persone lo sappiano. La promozione dei contenuti sui canali giusti può aiutarti a raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Come scegliere i canali giusti per la promozione è discusso in dettaglio nella sezione successiva.

7. Controllo e manutenzione dei contenuti

La gestione continua dei contenuti è importante tanto quanto la creazione di nuovi contenuti. È fondamentale misurare il successo dei tuoi contenuti per determinare se il processo di creazione dei contenuti è efficace o necessita di miglioramenti. È qui che il controllo e la manutenzione dei contenuti giocano un ruolo cruciale. I dettagli dell'audit del contenuto e dell'audit del processo sono discussi nell'ultima sezione di questo articolo.

4. Promozione dei contenuti

Una volta che il contenuto è stato pubblicato, deve essere promosso in modo che possa raggiungere un numero sufficiente di persone nel tuo mercato di riferimento. Esistono diversi modi per promuovere i tuoi contenuti. Ecco alcuni suggerimenti che possono aiutare.

Scegli i canali di promozione giusti

Per assicurarti che i tuoi contenuti trovino il pubblico giusto, è importante sapere su quali canali si trova il tuo pubblico di destinazione. Puoi fare qualche ricerca e scoprire dove il tuo pubblico di destinazione trascorre più tempo online o su quali canali si impegnano. Scegli quei canali di marketing che ti daranno la massima portata. Alcuni dei principali canali da considerare sono:

1. Social media
2. E-mail
3. Riutilizzo dei contenuti
4. Promozione a pagamento

1. I social media

Usa i canali dei social media per promuovere i tuoi contenuti. Ci sono molti modi in cui puoi utilizzare i social media a tuo vantaggio in questo senso. Aggiungi pulsanti Click-to-tweet ai tuoi contenuti per condividerli su Twitter. Aggiungi pulsanti di condivisione social al tuo blog o canale in modo che le persone possano condividere direttamente i tuoi post sui loro account di social media.

Puoi anche promuovere i tuoi contenuti su pagine e forum pertinenti sui social media collegati alla tua nicchia. Commenta alcune discussioni rilevanti in questi forum e condividi il link ai tuoi contenuti. Oppure pubblica alcune curiosità interessanti dai tuoi contenuti e invita le persone a visitare la tua pagina per saperne di più.

L'uso di hashtag di tendenza insieme ai tuoi post sui social può aiutare a trovare i tuoi post. Poiché i social media sono uno dei posti migliori per entrare in contatto con più persone, l'utilizzo di questi piccoli suggerimenti e trucchi può aiutarti a raggiungere un pubblico molto ampio.

2. E-mail (newsletter, ecc.)

Avere una mailing list per promuovere i tuoi ultimi contenuti è importante. Secondo un sondaggio del Content Marketing Institute, l'87% dei marketer B2B considera la posta elettronica il canale principale per la distribuzione organica dei propri contenuti.

Ogni volta che pubblichi nuovi contenuti, puoi inviare un'e-mail di notifica ai tuoi iscritti. La tua mailing list dovrebbe essere composta da follower sia esistenti che potenziali. Aggiungi moduli di attivazione alle tue pagine di destinazione in modo che le persone interessate possano iscriversi alle tue e-mail. Oppure raccogli indirizzi email quando qualcuno vuole scaricare le tue risorse. Ci sono molti modi innovativi per far crescere la tua mailing list.

3. Riproporre i contenuti per aumentare la copertura

Anche riproporre i tuoi vecchi contenuti può essere un buon modo per promuovere i tuoi nuovi post. Trasformare i tuoi vecchi post del blog in un'infografica o combinare alcuni dei tuoi pezzi più brevi in ​​un lungo post autorevole può essere davvero utile. Puoi collegarti al tuo nuovo post da quelli riproposti su un testo di ancoraggio appropriato. Puoi anche collegarti al contenuto riproposto dai nuovi post. In questo modo, pubblicizzi entrambi i post, ottieni più backlink e raggiungi un pubblico più ampio.

4. Promozione a pagamento

Gli annunci a pagamento possono davvero aumentare i tuoi contenuti aiutandoli a farsi notare. Nei primi giorni della creazione di contenuti e degli sforzi di marketing, gli annunci a pagamento possono sembrare inaccessibili o sembrare un enorme investimento per il quale non sei pronto. Ma inizialmente non devi spendere molto. Gli annunci di Facebook, ad esempio, possono iniziare a partire da $ 5 al giorno. Il ritorno sull'investimento, tuttavia, può essere considerevole.

Fonte: Neil Patel

Gli annunci a pagamento possono aiutarti a raggiungere persone che non hanno ancora sentito parlare del tuo marchio. La creazione di annunci mirati può aiutarti ad attirare l'attenzione delle persone giuste. Pensa a cosa vuoi che dica il tuo annuncio, come vuoi che appaia l'annuncio e dove vuoi che venga posizionato, e potresti creare un'ottima campagna a costi molto bassi.

5. Audit e manutenzione

Infine, è importante misurare il successo del processo di creazione dei contenuti e monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti. Per questa gestione continua dei contenuti, è necessario condurre controlli dei contenuti e dei processi su base regolare. Misura il successo utilizzando alcune metriche pertinenti e apporta miglioramenti ove possibile per garantire che i tuoi contenuti continuino a fornire i risultati desiderati.

Condurre controlli regolari per vedere l'efficienza del processo

Gli audit possono essere suddivisi in due categorie qui: audit di processo e audit di contenuto.

L'audit del processo si riferisce a un audit del processo di creazione dei contenuti e del processo di marketing dei contenuti. Ciò comporta:

• Esaminare come il processo di creazione del contenuto aggiunge valore al contenuto
• Identificare eventuali lacune nel processo che potrebbero ritardare o influire sulla qualità del lavoro
• Identificare i punti deboli del processo in termini di competenze o risorse

L'audit del processo di marketing dei contenuti esaminerà in modo simile il modo in cui gli sforzi di marketing stanno dando i suoi frutti, se i canali scelti stanno dando sufficiente visibilità al contenuto, se gli annunci a pagamento danno un buon ROI e così via.

Il controllo dei contenuti , d'altra parte, misurerà le prestazioni dei tuoi contenuti online. Verificherà il posizionamento dei tuoi contenuti rispetto alla concorrenza, identificherà le opportunità di miglioramento del contenuto esistente, verificherà la SEO e i collegamenti interrotti nel contenuto.

Questo audit dovrebbe fornire informazioni dettagliate su quali contenuti hanno le migliori prestazioni e quali non sono più rilevanti o non stanno portando alcun risultato. Può aiutare a identificare le opportunità per migliorare le classifiche di ricerca, comprendere le preferenze del pubblico ed eliminare i contenuti non performanti.

Trova contenuti vecchi e sempreverdi che vale la pena riutilizzare

L'audit e la manutenzione ti danno anche l'opportunità di rivedere i tuoi vecchi post e trovare contenuti che valga la pena riproporre. Ogni creatore di contenuti o marketer ha alcuni contenuti sempreverdi che possono essere preziosi per il pubblico e rimangono rilevanti indipendentemente da quando sono stati creati. Tali contenuti meritano di raggiungere più persone e possono indirizzare il traffico verso il tuo sito.

Dovresti usare i pezzi più preziosi e autorevoli che hai creato e trasformarli in nuovi contenuti in una forma diversa. Puoi creare video, podcast, ebook o infografiche da un vecchio post del blog. Oppure puoi trasformare un vecchio video tutorial in una guida pratica scritta. Sperimenta diversi formati e usa la tua creatività per riutilizzare i vecchi contenuti, rendendoli più coinvolgenti.

Utilizza metriche pertinenti per misurare il successo dei contenuti

È importante scegliere le metriche giuste per misurare il successo se si desidera vedere il quadro reale. Il modo migliore per garantire che le tue metriche di misurazione o gli indicatori chiave di prestazione siano significativi è tenere sotto controllo i tuoi obiettivi di contenuto. Lo scopo delle metriche è dirti se il contenuto ha raggiunto gli obiettivi fissati.

Se il tuo obiettivo è indirizzare il traffico verso il tuo sito web, la quantità di traffico generata da un post dovrebbe essere una metrica utile. Se il tuo obiettivo è convincere il tuo pubblico a scaricare il tuo ebook, il numero di download che hai ottenuto in un mese è la metrica che devi monitorare. Allo stesso modo, altre metriche rilevanti potrebbero includere il numero di condivisioni social, la quantità di tempo che un visitatore trascorre sul tuo blog o sul tuo video, il numero di abbonati e-mail che ricevi in ​​un mese e così via. Solo quando le tue metriche sono significative, sarai in grado di giudicare se il contenuto e il processo di creazione del contenuto hanno successo.

Riassumendo

Il processo di creazione dei contenuti pone le basi per un marketing e una comunicazione di prim'ordine. È importante investire sforzi e risorse per avere un processo ben congegnato e seguirlo.

Altrettanto importanti sono il monitoraggio costante e il controllo dello stato del processo di sviluppo dei contenuti. Il lavoro non si limita a creare un processo di contenuto di successo. Dovresti sforzarti di migliorarlo nel tempo. Un buon processo di creazione di contenuti può migliorare i tuoi contenuti a passi da gigante, portare chiarezza e direzione ai tuoi sforzi e aumentare la produttività del tuo team.