Verimli ve Etkili Bir İçerik Oluşturma Süreci Nasıl Oluşturulur

İçerik oluşturma nedir?

İçerik oluşturma, içerik planlama, geliştirme, optimizasyon ve yayınlama sürecini ifade eder. İçerik oluşturma sürecinin, içerik geliştirme operasyonlarının boyutuna ve karmaşıklığına bağlı olarak birkaç adımı olabilir. İçerik oluşturma amaçları da büyük ölçüde değişebilir – örneğin – içerik pazarlaması, şirket içi iletişim, satış kopyası geliştirme, e-posta pazarlaması vb.

Neden bir içerik oluşturma sürecine ihtiyacınız var?

İyi tanımlanmış ve akıcı bir içerik oluşturma sürecine sahip olmanın sayısız faydası vardır.

Etkili bir içerik oluşturma sürecinin faydaları:

• İçerik üretimi ve yayınlanmasından içerik iş akışınıza tutarlılık getirir
• İçerik oluşturmanın gerçek, ölçülebilir sonuçlar vermesini sağlar
• İçerik oluşturmayı uygun maliyetli hale getirir
• Kaynaklardan ve zamandan tasarruf sağlar
• İçerik üretimi ve pazarlama ekiplerine net bir eylem planı sunar
• İçerik iş akışını kolaylaştırır ve içerik işbirliğine yardımcı olur
• Kitlenizin ilgisini çekmenize yardımcı olur
• Rekabet avantajı sağlar

İçerik oluşturma, içine giren tüm planlama, araştırma ve düşünce ile özenli bir iştir. Verimli bir içerik oluşturma süreci, tutarlı içerik kalitesi ve yayınlama sıklığı sağlayabilir.

İçerik oluşturma ekipleri, sağlam bir içerik stratejisi oluşturmaktan, kalite standartlarını sürekli yükseltmekten bütçe kısıtlamalarına kadar bir dizi zorlukla karşı karşıyadır. Böyle çalkantılı bir ortamda, iyi düşünülmüş bir içerik oluşturma süreci kurtarıcı olabilir. Yalnızca içeriğin kalitesini iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda iş akışını iyileştirir ve iş yükünün makul bir şekilde dağıtılmasını sağlar. İçeriğinize getirdiği tutarlılık, marka imajınızı da geliştirir.

İyi bir içerik oluşturma süreci nasıl oluşturulur?

İhtiyacınız olan içeriğin nitelik ve niceliğine ilişkin taleplere ayak uydurmakta zorlanıyorsanız, bunun nedeni mevcut sürecinizin ona fazla değer katmamasından veya daha kötüsü, muhtemelen bir içerik oluşturma süreciniz olmaması olabilir. .

Böyle bir durumda, kaçırıyorsunuz ve sağlam bir içerik süreci oluşturmanın tam zamanı. Bu konuda size yardımcı olmak için, iyi bir içerik oluşturma süreci geliştirmeye yönelik hedeflerin bir listesi burada.

• 'AKILLI' içerik hedeflerine sahip olun - 'Belirli, Ölçülebilir, Ulaşılabilir, Alakalı ve Zamana Bağlı'
• Yazarlar, editörler, kameramanlar, grafik tasarımcılar, SEO uzmanları, pazarlama uzmanları gibi farklı alanlardan uzmanlarla güvenilir ve sağlam bir ekip oluşturun.
• Bir hedef kitle kişiliği geliştirin – tam olarak kimin için içerik oluşturduğunuzu bilin
• Önceden plan yapın – fikirleri, ilerlemeyi ve son teslim tarihlerini takip etmek için bir içerik takvimi oluşturun
• Anahtar kelime araştırması, trend olan konular, sektör haberleri, rakiplerin içeriği dahil olmak üzere araştırmalara zaman ayırın
• Etkili bir içerik fikirleri üretme süreci oluşturun
• Web içeriği oluşturuyorsanız, içeriği hatasız olduğundan ve arama için optimize edildiğinden emin olduğunuzda yayınlayın
• Eski içeriği optimize edin ve tanıtın – eski gönderileri güncelleyin, yeniden optimize edin, yeniden kullanın ve her zaman yeşil kalan içeriği yeniden tanıtın

İyi Bir İçerik Oluşturma Sürecinin Temel Unsurları

Oluşturduğunuz içeriğin türünden bağımsız olarak, bir içerik oluşturma süreci ideal olarak bu temel öğelere sahip olmalıdır.

1. İçerik oluşturma hedeflerini tanımlama
2. içerik planlaması
3. Bir içerik oluşturma sürecini uygulamak
4. içerik tanıtımı
5. İçerik denetimi ve bakımı

TLDR: Bazı harika içgörüler ve ipuçları ile yukarıdaki öğelerin her birini aşağıda detaylandırdık. Ancak, bu öğelerin neler içerdiğine dair hızlı bir genel bakış istiyorsanız, aşağıdaki içerik oluşturma süreci bilgi grafiği işinizi görecektir.

1. İçerik oluşturma hedeflerini tanımlama

İçerik oluşturma hedeflerinizi tanımlarken iki şey önemlidir: hedef kitlenizi anlamak ve içeriğinizin amaçlarını belirlemek.

Kitle kişiliklerini tanımlayın

İçerik oluşturduğunuzda, onu kimin için oluşturduğunuzu bilmelisiniz. Bu, onların dikkatini çekmek için ne tür içerik üretmeniz gerektiğine karar verecektir. İyi içerik, yalnızca güçlü bir şekilde hissettiğiniz veya oluşturmaktan keyif aldığınız bir şey değildir. Kitlenizin ne görmek istediğini anlamaktan gelir.

Bu nedenle, araştırın ve hedef kitlenizin kim olduğunu, ağrı noktalarının veya ilgi alanlarının neler olduğunu, en çok hangi kanallarla meşgul olduklarını, rakiplerinizin hangi içeriklerini en çok paylaştığını vb. öğrenin. Bu içgörüler, bundan sonra karar verme sürecinde yardımcı olacaktır.

İçerik hedeflerini tanımlayın (kendiniz veya müşterileriniz için)

Hedef kitlenizin kim olduğunu bildiğinizde, içerik aracılığıyla onlarla ne elde etmek istediğinizi bileceksiniz. İçeriğinizin daha fazla potansiyel müşteri oluşturmasını veya kazanmasını istiyor musunuz? Kitlenizin blogunuza abone olmasını ister misiniz? Dönüşüm oranlarınızı artırmak mı istiyorsunuz? Yoksa web sitenize daha fazla trafik mi çekmek istiyorsunuz?

Oluşturduğunuz içerik için farklı hedefler olabilir. Bu hedefleri en baştan belirlemek, içerik oluşturma ekibinize bir yön verir. İçerik ekibiniz ne için çalıştıklarını bilecek ve bu da işi çok kolaylaştırıyor. Hedeflerinizin belirlenmesi, içeriğinizin yayınlandıktan sonra başarısını ölçmeyi de kolaylaştırır. Bir içerik ajansıysanız, müşterilerinizin onlar için oluşturduğunuz içerikle ulaşmak istedikleri hedefleri benzer şekilde tanımlamak istersiniz.

2. İçerik Planlaması

İçerik oluşturma sürecinde bir sonraki aşama planlama aşamasıdır. Bu, içerik üretim sürecinin haritasını çıkarmaya başladığınız yerdir.

Bir içerik takvimi oluşturun

Planlamanın ilk adımı bir içerik takvimi oluşturmayı içerir. İçerik takvimi genel olarak üç şeyi tanımlamalıdır

• Belirli bir süre içinde ne kadar içerik üretmeyi planlıyorsunuz?
• Ne sıklıkla yeni gönderiler yayınlamayı planlıyorsunuz?
• Ne tür içerik üretmek istediğinizi (blog gönderileri, videolar, podcast'ler, infografikler, e-posta vb.)

Kaynak: Narrato Çalışma Alanı

İçerik takvimi, projeler için zaman çizelgeleri ayarlayabilir, yeni gönderiler için konu fikirlerini kaydedebilir, devam eden bir projenin durumunu görüntüleyebilir vb. Başka bir deyişle, projelerin ilerlemesini takip etmek için ekipteki herkesin erişebileceği iş akışının görsel bir temsili olmalıdır. İçerik takvimi, özellikle yeni bir gelişme olduğunda düzenli olarak güncellenmelidir.

Yukarıda, Google E-Tablolar kullanılarak oluşturulmuş başka bir içerik takvimi örneği verilmiştir.

İçerik oluşturma ekibinizi oluşturun

İçerik oluşturma ekibiniz büyük ölçüde oluşturduğunuz içerik türüne bağlı olacaktır.

Yazılı içerikse (bu, web'deki içeriğin çoğu!), yetenekli yazarlar ve editörler en önemli gereksiniminiz olacaktır. İçerik ihtiyaçlarınıza ve hedeflerinize bağlı olarak, zaman zaman konu uzmanlarından, SEO uzmanlarından, grafik tasarımcılardan, web geliştiricilerinden ve diğer bazı uzmanlardan da yardıma ihtiyacınız olabilir. Video içeriği için içerik yazarlarının yanı sıra iyi kameramanlara, animatörlere, grafik tasarımcılara vb. ihtiyacınız olacaktır.

İçerik operasyonlarınızın boyutuna bağlı olarak, çekirdek üretim ekibi dışında, ekibin içerik oluşturma için gerekli tüm yeteneklere sahip olduğundan emin olmak için içerik proje yöneticilerine, pazarlama uzmanlarına ve diğer ilgili kişilere de ihtiyacınız olabilir.

Bir içerik ekibini işe almak söz konusu olduğunda birkaç seçenek vardır. Şirket içi içerik oluşturucuları işe almayı veya çalışmanızı dışarıdan temin etmeyi seçebilirsiniz. İçerik yazarlarını işe alırken şunlar arasından seçim yapabilirsiniz:

• Serbest yazarlar
• Serbest içerik platformları
• İçerik yazma ajansları
• Şirket içi yazarlar

Bu seçeneklerin her birinin artıları ve eksileri vardır. Günlük olarak düzenli bir içerik akışına ihtiyacınız olmadığı sürece, tam zamanlı bir şirket içi yazar kiralamak, özellikle küçük işletmeler için çok ekonomik bir seçenek değildir. Serbest yazarlar daha uygun bir seçim olabilir, ancak yetenekli ve deneyimli serbest yazarlar bulmak zor olabilir.

Böyle bir durumda Narrato Marketplace gibi içerik sipariş platformları bir orta yol bulmanıza yardımcı olur. Narrato Marketplace ile içerik siparişi verebilirsiniz ve akıllı bir algoritma işinizi en uygun yazarlarla eşleştirir. Platformdaki içerik yazarları son derece yeteneklidir, bu nedenle kaliteli içeriğin teslim edileceğinden emin olabilirsiniz. Ayrıca sonuçtan memnun kalana kadar istediğiniz kadar revizyon talep edebilirsiniz.

İçerik stili kılavuzları oluşturun

İçerik stili kılavuzu, ton, ses, sözcük kullanımı, yapı ve daha fazlası dahil olmak üzere ekibinizin ürettiği içeriğin standartlarını belirler. İçerik stili kılavuzu, marka imajınız ve temel değerlerinizle uyumlu olmalıdır.

İyi bir içerik stili kılavuzu aşağıdakileri açıkça tanımlamalıdır:

• İçeriğin uzunluğu
• Biçimlendirme standartları (üstbilgiler, altbilgiler, yazı tipleri, boşluklar vb.)
• ton
• Ses
• SEO en iyi uygulamaları ve anahtar kelime optimizasyonu (web içeriği için)
• Dahil edilecek multimedya içeriğinin türü (resimler, grafikler, videolar, vb.)
• İçerik hedefleri ve amacı

Stil kılavuzu, içerik oluşturuculara onlardan ne beklediğiniz konusunda net bir fikir verir. Ayrıca içeriğin kalite tutarlılığının korunmasına yardımcı olur. İçeriğin marka değerlerini yansıtması önemlidir ve içerik stili kılavuzu bunu sağlamaya yardımcı olur. Oluşturmayı planladığınız farklı içerik türleri için ayrı stil kılavuzlarınız olabilir.

Konular ve içerik fikirleri oluşturun

Konuları ve içerik fikirlerini bulmak önemsiz bir iş gibi görünebilir, ancak kesinlikle o kadar basit değil. İçeriğinizin konusu, izleyiciyi içeri çekip çekemeyeceğine karar vermede önemli bir rol oynar. Bu nedenle, yalnızca ilginizi çeken herhangi bir konuyu seçemezsiniz. Harika konu fikirleri bulmak için önemli miktarda araştırma yapmanız gerekecek.

İçeriğiniz için konu ararken, fikirlerin niş alanınızla alakalı olmasının yanı sıra içerik hedeflerinizle uyumlu olmasını sağlamak önemlidir. Örneğin, içerik hedefiniz kitleyi bir e-kitap indirmeye teşvik etmekse, içeriğinizin konusu, konuyla ilgili yetkinizi gösteren e-kitabın konusuyla alakalı olmalıdır. Seçtiğiniz konular içerik hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmalıdır.

İlgi çekici yeni konular oluşturmaya gerçekten yardımcı olan bazı denenmiş ve test edilmiş yollar vardır. Harika içerik konuları oluşturmanın bazı yolları şunlardır:

• Nişinizde neyin trend olduğunu öğrenin
• İnsanların sosyal medyada neler konuştuğunu gözlemleyin
• Hedef kitlenizin nişinizde ne aradığını öğrenin
• Hangi anahtar kelimelerin daha fazla arandığını öğrenmek için anahtar kelime araştırması yapın
• Belirli anahtar kelimelerle ilgili yeni konu fikirleri almak için konu oluşturucu araçlarını kullanın

Web içeriği için SEO için plan yapın

İçeriğinizin aramada görünmesini istiyorsanız SEO önemlidir. Bu nedenle, içeriğinizi oluşturmaya başlamadan önce, içeriğinizi arama için nasıl optimize edeceğinizi planlamanız önemlidir.

İşte yardımcı olabilecek bazı hızlı ipuçları:

• İçeriğin hangi anahtar kelimeler için sıralanabileceğini bulmak için anahtar kelime araması yapın
• Anahtar kelimeleri içerik içinde stratejik ve doğal bir şekilde kullanın
• İçeriğinizi iyi biçimlendirin ve yapılandırın, bu da arama motorları için taramayı kolaylaştırır
• Web içeriğinizin uzunluğunu optimize edin
• Başlık etiketlerini uygun şekilde kullanın
• Güçlü ve yüksek kaliteli harici bağlantılar ekleyin
• Mümkün olan her yerde dahili bağlantı kullanın
• Resimlerinizi optimize edin
• İçeriği mobil cihazlar için optimize edin
• Meta veri ekleyin (başlık etiketleri, meta açıklamalar)
• Konu kümeleri oluşturun

İçeriğinizin aramadaki performansını iyileştirmeye yardımcı olabilecek daha fazla ipucu ve püf noktası var. İçerik oluşturmaya başlamadan önce SEO'nun en iyi uygulamaları hakkında biraz araştırma yapmak akıllıca olacaktır.

3. Bir İçerik Oluşturma Sürecinin Uygulanması

İçerik oluşturma sürecinizi kurarken ve akıcı bir içerik iş akışı tanımlarken, akılda tutulması gereken birkaç hedef vardır. Süreç şöyle olmalıdır:

• Sorunsuz bir içerik iş akışı sağlamak için darboğaz olmadan düşük sürtünme
• Ekip içinde açıkça tanımlanmış roller ve sorumluluklar
• Bildirimlerin hızlı olduğu ve iletişim birikiminin olmadığı verimli iletişim
• Farklı alanlardan kişilerin birlikte çalışabilmesi ve içeriği kolayca paylaşabilmesi için kolay içerik işbirliği
• İş dağılımının tek tip olmasını ve içerik kalitesinin korunmasını sağlamak için verimli bir görev atama, inceleme ve yayınlama süreci

Tüm bunları bazı yazılımlar veya otomasyonlar olmadan başarmak oldukça zor olacaktır. Narrato Workspace gibi bir içerik iş akışı ve proje yönetimi yazılımı burada gerçekten kullanışlı olabilir. Narrato Workspace ile tüm içerik iş akışınızı tek bir platformda yönetebilirsiniz.

Tüm içerik oluşturucularınız, editörleriniz ve diğer paydaşlarınız tek bir platformda birlikte çalışabildiğinden, Narrato Workspace'te içerik işbirliği sorunsuzdur. İçeriği kolayca atayabilir, içerik yönergelerini yönetebilir ve paylaşabilir, içerik iş akışını izleyebilir ve hatta içeriği yayınlamadan önce gerekli onayları alabilirsiniz. Ayrıca çeşitli müşteri yönetimi özellikleri sunar ve içerik ve pazarlama ajanslarının müşteri proje teslimini ve geri bildirimlerini yönetmeleri için kullanışlı olabilir.

Platform, içerik, okunabilirlik ve içeriğiniz için kalite önerileri, intihal kontrolü, anahtar kelime optimizasyonu ve daha fazlası hakkında satır içi yorumlara ve tartışmalara izin veren gelişmiş bir ortak içerik düzenleyicisine sahiptir. Ücretsiz görsel arama ve Canva entegrasyonu gibi araçlar bir bonus.

İçerik geliştirme sürecini belgeleyin

İçerik oluşturma sürecini belgelemek, herkesin aynı fikirde olmasına yardımcı olur ve ekibinize izleyecekleri bir yön verir.

Tipik içerik oluşturma süreci adımları şunlardır:

1. Periyodik içerik planlaması

İçerik planlaması için her hafta veya her ay biraz zaman ayırın. Gelecekteki projeleri ve fikirleri tartışmak için bir ekip toplantısı yapılabilir. Bu periyodik içerik planlama toplantılarında fikirler için beyin fırtınası yapabilir, iyi konu fikirlerini not edebilir, zaman çizelgeleri ve içerik oluşturma yönergeleri belirleyebilirsiniz. Bu toplantılarda kesinleşen her şey, herkesin takip edebilmesi için hemen içerik takvimine eklenmelidir. Bu, gelecek içeriğe önceden hazırlanmanıza yardımcı olur.

2. İçerik ekibine görev ataması

Günlük görev atamalarını yönetmek ve ilerlemeyi izlemek için genellikle bir merkezi içerik koordinatörü veya içerik proje yöneticisi gerekir. Son teslim tarihlerine uyulduğunu ve içerik üretim sürecinde herhangi bir darboğaz olmadığını görmesi gerekir. Son teslim tarihlerini içerik takvimine yansıtmak faydalıdır ve gerektiğinde görev sahiplerine periyodik olarak hatırlatıcılar gönderilebilir.

3. Düzenleme, gözden geçirme ve revizyonlar

Düzenleme, içerik yazma süreci kadar önemlidir. Bir içerik parçası, hiçbir hatanın içeri sızmamasını sağlamak için birden fazla göz gerektirir. İçerik işbirliği araçlarını kullanın, böylece editörler ve yazarlar aynı platformda çalışabilir ve iletişim daha kolay hale gelebilir. Editörler, esere yorum ve öneri ekleyebilmeli, içerik kolayca görülebilir ve paylaşılabilir olmalıdır.

Hataları zamanında tespit etmek için düzeltme okumasını sistemin zorunlu bir parçası haline getirin. Sağlanan tüm bilgilerin doğrulandığından emin olmak için gerçek kontrolü. Dahil edilen tüm bağlantıların işlevsel olduğundan emin olun. Buradaki temel fikir, içerik yayınlanmadan önce herhangi bir hatayı yakalamaktır.

4. Onaylar

Bir içerik ajansı için, devam etmeden ve yayınlamadan önce içeriğin müşteriler tarafından onaylanması kesinlikle çok önemlidir. İçeriğin müşterinin beklenti ve gereksinimlerini karşılaması önemlidir. Kurum içi içerik ekipleri için de yayınlanmadan önce dahili proje sahiplerinden onay alınması gerekir. Bu nedenle, bu adımı atlamadığınızdan emin olun.

5. Yayıncılık

İçerik kendi web siteniz içinse, onaylandıktan sonra son sürümü yükleyebilir, önizleyebilir ve yayınlayabilirsiniz. İçerik takviminize mümkün olduğunca bağlı kaldığınızdan emin olun. İçeriğin yayınlanmasındaki tutarlılık, marka imajınız için önemlidir. Müşteri projeleri söz konusu olduğunda, yayın, hizmet şartlarına bağlı olarak içerik ajansı veya müşterilerin kendileri tarafından yapılabilir.

6. İçerik tanıtımı

İçeriğiniz yayınlandıktan sonra, daha fazla insanın onu bilmesini isteyeceksiniz. Doğru kanallarda içerik tanıtımı, hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olabilir. Promosyon için doğru kanalların nasıl seçileceği bir sonraki bölümde ayrıntılı olarak tartışılmaktadır.

7. İçerik denetimi ve bakımı

Devam eden içerik yönetimi, yeni içerik oluşturmak kadar önemlidir. İçerik oluşturma sürecinin etkili olup olmadığını veya iyileştirilmesi gerekip gerekmediğini belirlemek için içeriğinizin başarısını ölçmek çok önemlidir. İşte burada içerik denetimi ve bakımı çok önemli bir rol oynar. İçerik denetimi ve süreç denetiminin ayrıntıları bu makalenin son bölümünde tartışılmaktadır.

4. İçerik Tanıtımı

İçerik yayınlandıktan sonra, hedef pazarınızdaki yeterli sayıda kişiye ulaşabilmesi için tanıtılması gerekir. İçeriğinizi tanıtmanın birkaç yolu vardır. İşte size yardımcı olabilecek birkaç ipucu.

Doğru tanıtım kanallarını seçin

İçeriğinizin doğru kitleyi bulmasını sağlamak için hedef kitlenizin hangi kanallarda olduğunu bilmek önemlidir. Biraz araştırma yapabilir ve hedef kitlenizin çevrimiçi olarak nerede daha fazla zaman geçirdiğini veya hangi kanallarda etkileşim kurduğunu öğrenebilirsiniz. Size maksimum erişim sağlayacak pazarlama kanallarını seçin. Dikkate alınması gereken birincil kanallardan bazıları şunlardır:

1. Sosyal medya
2. E-posta
3. İçeriği yeniden kullanma
4. ücretli promosyon

1. Sosyal medya

İçeriğinizi tanıtmak için sosyal medya kanallarını kullanın. Bu konuda sosyal medyayı kendi yararınıza kullanmanın birçok yolu vardır. İçeriğinize Twitter'da paylaşmak için Tıkla-tweet düğmeleri ekleyin. İnsanların gönderilerinizi doğrudan kendi sosyal medya hesaplarında paylaşabilmeleri için blogunuza veya kanalınıza sosyal paylaşım düğmeleri ekleyin.

İçeriğinizi, nişinizle bağlantılı sosyal medyadaki ilgili sayfalarda ve forumlarda da tanıtabilirsiniz. Bu forumlardaki bazı ilgili tartışmalara yorum yapın ve içeriğinizin bağlantısını paylaşın. Veya içeriğinizden bazı ilginç bilgiler yayınlayın ve insanları onun hakkında daha fazla bilgi edinmek için sayfanıza gitmeye teşvik edin.

Sosyal gönderilerinizle birlikte trend olan hashtag'leri kullanmak, gönderilerinizin bulunmasına yardımcı olabilir. Sosyal medya, daha fazla insanla bağlantı kurmak için en iyi yerlerden biri olduğundan, bu küçük ipuçlarını ve püf noktalarını kullanmak çok geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilir.

2. E-posta (haber bültenleri vb.)

En son içeriğinizi tanıtmak için bir e-posta listesine sahip olmak önemlidir. İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından yapılan bir ankete göre, B2B pazarlamacılarının %87'si içeriklerini organik olarak dağıtmak için e-postayı birincil kanal olarak görüyor.

Her yeni içerik yayınladığınızda, abonelerinizi bilgilendiren bir e-posta gönderebilirsiniz. E-posta listeniz hem mevcut hem de potansiyel takipçilerden oluşmalıdır. İlgilenen kişilerin e-postalarınıza abone olabilmesi için giriş sayfalarınıza katılım formları ekleyin. Veya biri kaynaklarınızı indirmek istediğinde e-posta adreslerini toplayın. E-posta listenizi büyütmenin birçok yenilikçi yolu vardır.

3. Erişimi artırmak için içeriği yeniden kullanma

Eski içeriğinizi yeniden kullanmak, yeni gönderilerinizi tanıtmanın iyi bir yolu olabilir. Eski blog gönderilerinizi bir infografiğe dönüştürmek veya birkaç kısa parçanızı tek bir uzun yetkili gönderide birleştirmek gerçekten yararlı olabilir. Uygun bağlantı metninde, amacı değiştirilmiş olanlardan yeni gönderinize bağlantı verebilirsiniz. Ayrıca, yeni gönderilerden amacı değiştirilen içeriğe bağlantı verebilirsiniz. Bunu yaparak, her iki gönderiyi de yayınlıyor, daha fazla geri bağlantı alıyor ve daha geniş bir kitleye ulaşıyorsunuz.

4. Ücretli Promosyon

Ücretli reklamlar, içeriğinizin fark edilmesine yardımcı olarak içeriğinizi gerçekten artırabilir. İçerik oluşturma ve pazarlama çabalarınızın ilk günlerinde, ücretli reklamlar size çok uygun olmayabilir veya hazır olmadığınız büyük bir yatırım gibi görünebilir. Ama başlangıçta çok fazla harcamak zorunda değilsiniz. Örneğin Facebook reklamları günde 5 dolardan başlayabilir. Bununla birlikte, yatırım getirisi önemli olabilir.

Kaynak: Neil Patel

Ücretli reklamlar, markanızı henüz duymamış kişilere ulaşmanıza yardımcı olabilir. Hedefli reklamlar oluşturmak, doğru kişilerin dikkatini çekmenize yardımcı olabilir. Reklamınızın ne söylemesini istediğinizi, reklamın nasıl görünmesini istediğinizi ve nereye yerleştirilmesini istediğinizi biraz düşünün ve çok düşük bir maliyetle harika bir kampanya oluşturabilirsiniz.

5. Denetim ve Bakım

Son olarak, içerik oluşturma sürecinizin başarısını ölçmek ve içeriğinizin performansını izlemek önemlidir. Devam eden bu içerik yönetimi için, içeriğinizin ve işleminizin denetimlerini düzenli olarak yapmanız gerekir. Bazı ilgili metrikleri kullanarak başarıyı ölçün ve içeriğinizin istenen sonuçları sunmaya devam etmesini sağlamak için mümkün olan her yerde iyileştirmeler yapın.

Sürecin ne kadar verimli çalıştığını görmek için düzenli denetimler yapın

Denetimler burada iki kategoriye ayrılabilir – Süreç denetimi ve İçerik denetimi.

Süreç denetimi , içerik oluşturma sürecinin yanı sıra içerik pazarlama sürecinizin denetimini ifade eder. Bu içerir:

• İçerik oluşturma sürecinizin içeriğe nasıl değer kattığını gözden geçirme
• İşin kalitesini geciktirebilecek veya etkileyebilecek süreçteki boşlukları belirlemek
• Beceriler veya kaynaklar açısından süreçteki zayıf halkaları belirleme

İçerik pazarlama süreci denetimi, benzer şekilde, pazarlama çabalarının nasıl sonuç verdiğini, seçilen kanalların içeriğe yeterince gösterim sağlayıp sağlamadığını, ücretli reklamların iyi bir yatırım getirisi sağlayıp sağlamadığını vb. inceleyecektir.

İçerik denetimi ise içeriğinizin çevrimiçi olarak nasıl performans gösterdiğini ölçecektir. İçeriğinizin rakiplere göre nasıl sıralandığını kontrol edecek, mevcut içerikte iyileştirme fırsatlarını belirleyecek, içerikteki SEO ve bozuk bağlantıları kontrol edecektir.

Bu denetim, hangi içerik parçalarının en iyi performansı gösterdiği ve hangi parçaların artık alakalı olmadığı veya herhangi bir sonuç getirmediği konusunda fikir vermelidir. Arama sıralamalarını iyileştirme, kitle tercihlerini anlama ve performans göstermeyen içeriği ortadan kaldırma fırsatlarını belirlemeye yardımcı olabilir.

Yeniden kullanıma değer eski, her zaman yeşil kalan içeriği bulun

Denetim ve bakım ayrıca size eski gönderilerinizi gözden geçirme ve yeniden kullanıma değer içerikler bulma fırsatı verir. Her içerik oluşturucu veya pazarlamacının, izleyiciler için değerli olabilecek ve ne zaman oluşturulduğuna bakılmaksızın alakalı kalan, her zaman taze olan bazı içerikleri vardır. Bu tür içerikler daha fazla kişiye ulaşmayı hak eder ve sitenize trafik çekebilir.

Oluşturduğunuz en değerli ve otoriter parçaları kullanmalı ve onları farklı bir formda taze içeriklere dönüştürmelisiniz. Eski bir blog gönderisinden videolar, podcast'ler, e-kitaplar veya bilgi grafikleri oluşturabilirsiniz. Veya eski bir video eğitimini yazılı bir nasıl yapılır kılavuzuna dönüştürebilirsiniz. Farklı formatlarla denemeler yapın ve yaratıcılığınızı kullanarak eski içeriği daha çekici hale getirin.

İçeriğin başarısını ölçmek için ilgili metrikleri kullanın

Gerçek resmi görmek istiyorsanız, başarıyı ölçmek için doğru metrikleri seçmek önemlidir. Ölçüm metriklerinizin veya temel performans göstergelerinizin anlamlı olmasını sağlamanın en iyi yolu, içerik hedeflerinizi göz önünde bulundurmaktır. Metriklerin amacı, içeriğin kendisi için belirlenen hedeflere ulaşıp ulaşmadığını size söylemektir.

Amacınız web sitenize trafik çekmekse, bir gönderinin sağladığı trafik miktarı yararlı bir ölçüm olmalıdır. Amacınız hedef kitlenizin e-kitabınızı indirmesini sağlamaksa, bir ayda aldığınız indirme sayısı izlemeniz gereken ölçümdür. Benzer şekilde, diğer ilgili metrikler, sosyal paylaşımların sayısını, bir ziyaretçinin blogunuzda veya videonuzda geçirdiği süreyi, bir ay içinde aldığınız e-posta abonelerinin sayısını vb. içerebilir. Yalnızca metrikleriniz anlamlı olduğunda, içeriğin ve içerik oluşturma sürecinin başarılı olup olmadığına karar verebilirsiniz.

Özetliyor

İçerik oluşturma süreciniz, birinci sınıf pazarlama ve iletişimin temelini oluşturur. İyi düşünülmüş bir sürece sahip olmak ve onu takip etmek için çaba ve kaynaklara yatırım yapmak önemlidir.

İçerik geliştirme sürecinin sürekli izlenmesi ve sağlık kontrolü eşit derecede önemlidir. İş sadece başarılı bir içerik süreci yaratmakla bitmiyor. Zamanla daha iyi hale getirmek için çaba göstermelisiniz. İyi bir içerik oluşturma süreci, içeriğinizi çabucak geliştirebilir, çabalarınıza netlik ve yön getirebilir ve ekibinizin üretkenliğini artırabilir.