كيفية بناء عملية إنشاء محتوى تتسم بالكفاءة والفعالية

ما هو إنشاء المحتوى؟

يشير إنشاء المحتوى إلى عملية تخطيط المحتوى وتطويره وتحسينه ونشره. يمكن أن تحتوي عملية إنشاء المحتوى على عدد من الخطوات اعتمادًا على حجم وتعقيد عمليات تطوير المحتوى. يمكن أن تختلف أغراض إنشاء المحتوى بشكل كبير أيضًا - على سبيل المثال - تسويق المحتوى ، والاتصالات الداخلية للشركة ، وتطوير نسخ المبيعات ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، إلخ.

لماذا تحتاج إلى عملية إنشاء المحتوى؟

هناك العديد من الفوائد من وجود عملية إنشاء محتوى مبسطة ومحددة جيدًا.

فوائد عملية إنشاء المحتوى الفعالة:

• يجلب الاتساق في سير عمل المحتوى الخاص بك - من إنتاج المحتوى والنشر
• يضمن أن إنشاء المحتوى يحقق نتائج حقيقية وقابلة للقياس
• يجعل إنشاء المحتوى فعال من حيث التكلفة
• يحفظ الموارد والوقت
• يعطي فرق إنتاج المحتوى والتسويق خطة عمل واضحة
• يبسط سير عمل المحتوى ويساعد في التعاون في المحتوى
• يساعد على إشراك جمهورك
• يعطي ميزة تنافسية

يعد إنشاء المحتوى مهمة شاقة مع كل التخطيط والبحث والتفكير الذي يدخل فيه. يمكن أن تضمن عملية إنشاء المحتوى الفعالة جودة متسقة للمحتوى وتكرار النشر.

تواجه فرق إنشاء المحتوى عددًا من التحديات بدءًا من بناء إستراتيجية محتوى قوية ، والارتقاء المستمر لمعايير الجودة إلى قيود الميزانية. في مثل هذه البيئة المضطربة ، يمكن لعملية إنشاء محتوى مدروسة جيدًا أن تكون منقذًا. فهو لا يؤدي فقط إلى تحسين جودة المحتوى ، بل يؤدي أيضًا إلى تحسين سير العمل ويضمن توزيع عبء العمل بحكمة. الاتساق الذي يجلبه إلى المحتوى الخاص بك يعزز صورة علامتك التجارية أيضًا.

كيف نبني عملية إنشاء محتوى جيدة؟

إذا كنت تكافح من أجل مواكبة متطلبات جودة وكمية المحتوى الذي تحتاجه ، فقد يكون ذلك بسبب أن عمليتك الحالية لا تضيف قيمة كبيرة إليها ، أو ما هو أسوأ ، ربما لا يكون لديك عملية إنشاء محتوى على الإطلاق .

في مثل هذه الحالة ، تفوتك الفرصة وقد حان الوقت لإنشاء عملية محتوى قوية. لمساعدتك في ذلك ، إليك قائمة بأهداف تطوير عملية إنشاء محتوى جيدة.

• لديك أهداف محتوى "ذكية" - "محددة وقابلة للقياس ويمكن تحقيقها وذات صلة ومحددة زمنيًا"
• قم ببناء فريق موثوق به وقوي مع خبراء من مختلف المجالات - الكتاب والمحررين ومصوري الفيديو ومصممي الرسوم وخبراء تحسين محركات البحث وخبراء التسويق ، إلخ.
• طوّر شخصية الجمهور - اعرف بالضبط لمن تنشئ المحتوى
• خطط مسبقًا - قم بإنشاء تقويم محتوى لتتبع الأفكار والتقدم والمواعيد النهائية
• خصص وقتًا للبحث بما في ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية والموضوعات الشائعة وأخبار الصناعة ومحتوى المنافسين
• بناء عملية فعالة لتوليد أفكار المحتوى
• انشر المحتوى عندما يتم التأكد من خلوه من الأخطاء ومحسّنًا للبحث في حالة إنشاء محتوى ويب
• قم بتحسين المحتوى القديم والترويج له - قم بتحديث المنشورات القديمة ، وإعادة التحسين ، وإعادة الغرض ، وإعادة الترويج للمحتوى الدائم

العناصر الأساسية لعملية إنشاء المحتوى الجيد

بغض النظر عن نوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه ، يجب أن تحتوي عملية إنشاء المحتوى بشكل مثالي على هذه العناصر الأساسية.

1. تحديد أهداف إنشاء المحتوى
2. تخطيط المحتوى
3. تنفيذ عملية إنشاء المحتوى
4. ترويج المحتوى
5. تدقيق المحتوى وصيانته

TLDR: لقد قمنا بتفصيل كل عنصر من العناصر المذكورة أعلاه أدناه مع بعض الأفكار والنصائح الرائعة. ومع ذلك ، إذا كنت تريد نظرة عامة سريعة على ما تتضمنه هذه العناصر ، فستقوم عملية إنشاء المحتوى أدناه بالمهمة.

1. تحديد أهداف إنشاء المحتوى

عند تحديد أهداف إنشاء المحتوى ، هناك شيئان أساسيان - فهم جمهورك وتحديد أهداف المحتوى الخاص بك.

تحديد شخصيات الجمهور

عند إنشاء محتوى ، يجب أن تعرف من تقوم بإنشائه. سيحدد ذلك نوع المحتوى الذي تحتاج إلى إنتاجه لجذب انتباههم. المحتوى الجيد ليس مجرد شيء تشعر به بقوة أو تستمتع بإنشائه. إنها تأتي من فهم ما يريد جمهورك رؤيته.

لذا ، ابحث واكتشف من هو جمهورك المستهدف ، وما هي نقاط ضعفهم أو اهتماماتهم ، وما هي القنوات التي يشاركون فيها في الغالب ، وأي محتوى من محتوى منافسيك يشاركونه أكثر ، وما إلى ذلك. ستساعد هذه الأفكار في عملية صنع القرار من هنا.

حدد أهداف المحتوى (لنفسك أو لعملائك)

عندما تعرف من هو جمهورك ، ستعرف ما تريد تحقيقه معهم من خلال المحتوى. هل تريد أن يولد المحتوى الخاص بك المزيد من العملاء المحتملين أم يكتسبون؟ هل تريد أن يشترك جمهورك في مدونتك؟ هل تريد زيادة معدلات التحويل الخاصة بك؟ أو هل ترغب في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك؟

يمكن أن تكون هناك أهداف مختلفة للمحتوى الذي تقوم بإنشائه. يعطي تحديد هذه الأهداف في البداية توجيهًا لفريق إنشاء المحتوى الخاص بك. سيعرف فريق المحتوى الخاص بك ما الذي يعملون من أجله وهذا يجعل المهمة أسهل كثيرًا. يسهل تحديد أهدافك أيضًا قياس نجاح المحتوى الخاص بك بعد نشره. إذا كنت تمثل وكالة محتوى ، فقد ترغب في تحديد الأهداف التي يريد عملاؤك تحقيقها بالمحتوى الذي تنشئه لهم.

2. تخطيط المحتوى

المرحلة التالية في عملية إنشاء المحتوى هي مرحلة التخطيط. هذا هو المكان الذي تبدأ فيه تخطيط عملية إنتاج المحتوى.

قم بإنشاء تقويم محتوى

تتضمن الخطوة الأولى للتخطيط إنشاء تقويم محتوى. يجب أن يحدد تقويم المحتوى ثلاثة أشياء بشكل عام

• مقدار المحتوى الذي تخطط لإنتاجه خلال فترة زمنية معينة
• كم مرة تخطط لنشر مشاركات جديدة
• ما نوع المحتوى الذي تريد إنتاجه (منشورات المدونة ، ومقاطع الفيديو ، والبودكاست ، والرسوم البيانية ، والبريد الإلكتروني ، وما إلى ذلك)

المصدر: Narrato Workspace

يمكن لتقويم المحتوى تعيين الجداول الزمنية للمشاريع ، وحفظ أفكار الموضوعات للمنشورات الجديدة ، وعرض حالة مشروع جارٍ ، وما إلى ذلك. بمعنى آخر ، يجب أن يكون تمثيلاً مرئيًا لسير العمل يمكن لكل فرد في الفريق الوصول إليه لتتبع تقدم المشاريع. يجب تحديث تقويم المحتوى بانتظام ، خاصةً عند وجود أي تطوير جديد.

أعلاه مثال آخر على تقويم محتوى تم إنشاؤه باستخدام جداول بيانات Google.

بناء فريق إنشاء المحتوى الخاص بك

سيعتمد فريق إنشاء المحتوى الخاص بك إلى حد كبير على نوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه.

إذا كان المحتوى مكتوبًا (والذي يمثل معظم المحتوى على الويب!) ، فسيكون الكتاب والمحررين المهرة مطلبك الأول. اعتمادًا على احتياجات المحتوى الخاص بك وأهدافه ، من وقت لآخر ، قد تحتاج أيضًا إلى مساعدة من خبراء الموضوع وخبراء تحسين محركات البحث ومصممي الرسومات ومطوري الويب وبعض المتخصصين الآخرين. بالنسبة لمحتوى الفيديو ، إلى جانب مؤلفي المحتوى ، ستحتاج إلى مصوري فيديو ورسامين رسوم متحركة ومصممي رسومات جيدين وما إلى ذلك.

اعتمادًا على حجم عمليات المحتوى الخاصة بك ، بصرف النظر عن فريق الإنتاج الأساسي ، قد تحتاج أيضًا إلى مديري مشروع المحتوى ومتخصصي التسويق وغيرهم من الأشخاص ذوي الصلة للتأكد من أن الفريق لديه جميع القدرات المطلوبة لإنشاء المحتوى.

هناك العديد من الخيارات عندما يتعلق الأمر بتعيين فريق محتوى. يمكنك اختيار تعيين منشئي محتوى داخليين أو الاستعانة بمصادر خارجية لعملك. عند تعيين مؤلفي المحتوى ، يمكنك الاختيار من بين -

• كتاب مستقلون
• منصات المحتوى المستقل
• وكالات كتابة المحتوى
• الكتاب الداخليين

كل خيار من هذه الخيارات له إيجابيات وسلبيات. ما لم تكن بحاجة إلى دفق مستمر من المحتوى على أساس يومي ، فإن تعيين كاتب داخلي بدوام كامل ليس خيارًا اقتصاديًا للغاية ، خاصة للشركات الصغيرة. يمكن أن يكون الكتاب المستقلون خيارًا أكثر قابلية للتطبيق ، ولكن العثور على كتاب مستقلين ماهرين وذوي خبرة قد يكون تحديًا.

في مثل هذه الحالة ، تساعدك منصات ترتيب المحتوى مثل Narrato Marketplace في إيجاد حل وسط. مع Narrato Marketplace ، يمكنك طلب محتوى وخوارزمية ذكية تتطابق مع وظيفتك مع الكتاب الأكثر ملاءمة. يتمتع كتّاب المحتوى على المنصة بمهارات عالية ، لذا يمكنك أن تطمئن إلى أنه سيتم تسليم محتوى عالي الجودة. يمكنك أيضًا طلب أي عدد تريده من المراجعات ، حتى تشعر بالرضا عن النتيجة.

إنشاء أدلة نمط المحتوى

يحدد دليل نمط المحتوى معايير المحتوى الذي ينتجه فريقك ، بما في ذلك النغمة والصوت واستخدام المفردات والهيكل وغير ذلك. يجب أن يتماشى دليل نمط المحتوى مع صورة علامتك التجارية والقيم الأساسية الخاصة بك.

يجب أن يحدد دليل أسلوب المحتوى الجيد ما يلي بوضوح:

• طول المحتوى
• معايير التنسيق (الرؤوس والتذييلات والخطوط والتباعد وما إلى ذلك)
• نغمة، رنه
• صوت
• أفضل ممارسات تحسين محركات البحث وتحسين الكلمات الرئيسية (لمحتوى الويب)
• نوع محتوى الوسائط المتعددة المراد تضمينه (الصور والرسومات ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك)
• أهداف المحتوى والغرض منه

يعطي دليل الأسلوب لمنشئي المحتوى فكرة واضحة عما تتوقعه منهم. كما أنه يساعد في الحفاظ على تناسق جودة المحتوى. من المهم أن يعكس المحتوى قيم العلامة التجارية ويساعد دليل أسلوب المحتوى في تحقيق ذلك. يمكنك الحصول على أدلة نمط منفصلة لأنواع المحتوى المختلفة التي تخطط لإنشائها.

توليد الموضوعات والأفكار المحتوى

قد يبدو البحث عن مواضيع وأفكار محتوى مهمة تافهة ، لكنها بالتأكيد ليست بهذه البساطة. يلعب موضوع المحتوى الخاص بك دورًا رئيسيًا في تحديد ما إذا كان سيتمكن من جذب الجمهور أم لا. لذلك ، لا يمكنك اختيار أي موضوع يثير اهتمامك فقط. سيتعين عليك إجراء قدر كبير من البحث للعثور على أفكار موضوعية رائعة.

عند البحث عن مواضيع للمحتوى الخاص بك ، من المهم التأكد من أن الأفكار ذات صلة بمكانتك بالإضافة إلى أنها تتماشى مع أهداف المحتوى الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كان هدف المحتوى الخاص بك هو تشجيع الجمهور على تنزيل كتاب إلكتروني ، فيجب أن يكون موضوع المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بموضوع الكتاب الإلكتروني الذي يوضح سلطتك على هذا الموضوع. يجب أن تساعدك الموضوعات التي تختارها على تحقيق أهداف المحتوى الخاصة بك.

هناك بعض الطرق التي تم تجربتها واختبارها والتي تساعد حقًا في إنشاء مواضيع جديدة جذابة. فيما يلي بعض الطرق لإنشاء موضوعات محتوى رائعة:

• اكتشف ما هو شائع في مكانتك
• راقب ما يتحدث عنه الناس على وسائل التواصل الاجتماعي
• اكتشف ما يبحث عنه جمهورك المستهدف في مكانتك
• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها أكثر
• استخدم أدوات منشئ الموضوع للحصول على أفكار موضوعية جديدة حول كلمات رئيسية معينة

لمحتوى الويب ، خطط لـ SEO

يعد تحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا إذا كنت تريد أن يظهر المحتوى الخاص بك في البحث. لذلك ، قبل البدء في إنشاء المحتوى الخاص بك ، من المهم التخطيط لكيفية تحسين المحتوى الخاص بك للبحث.

فيما يلي بعض النصائح السريعة التي قد تساعدك:

• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يمكن للمحتوى ترتيبها
• استخدم الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي وطبيعي داخل المحتوى
• قم بتنسيق المحتوى الخاص بك وبنيته جيدًا مما يسهل الزحف لمحركات البحث
• قم بتحسين طول محتوى الويب الخاص بك
• استخدم علامات الرأس بشكل مناسب
• قم بتضمين روابط خارجية قوية وعالية الجودة
• استخدم الارتباط الداخلي حيثما أمكن ذلك
• تحسين الصور الخاصة بك
• تحسين المحتوى للأجهزة المحمولة
• إضافة بيانات وصفية (علامات العنوان ، أوصاف التعريف)
• إنشاء مجموعات المواضيع

هناك المزيد من النصائح والحيل التي يمكن أن تساعد في تحسين أداء المحتوى الخاص بك في البحث. سيكون من الحكمة إجراء بعض الأبحاث حول أفضل ممارسات تحسين محركات البحث قبل الشروع في إنشاء المحتوى.

3. تنفيذ عملية إنشاء المحتوى

عندما تقوم بإعداد عملية إنشاء المحتوى الخاصة بك وتحديد سير عمل المحتوى المبسط ، هناك بعض الأهداف التي يجب وضعها في الاعتبار. يجب أن تكون العملية:

• احتكاك منخفض مع عدم وجود اختناقات لضمان سير عمل المحتوى بسلاسة
• الأدوار والمسؤوليات المحددة بوضوح داخل الفريق
• اتصال فعال حيث تكون الإخطارات سريعة ولا يوجد اتصال متراكم
• تعاون سهل على المحتوى حتى يتمكن الأشخاص من مناطق مختلفة من العمل معًا ومشاركة المحتوى بسهولة
• عملية فعالة لتعيين المهام ومراجعتها ونشرها لضمان توزيع العمل بشكل موحد والحفاظ على جودة المحتوى

سيكون تحقيق كل هذا بدون بعض البرامج أو الأتمتة أمرًا صعبًا للغاية. يمكن أن يكون سير عمل المحتوى وبرنامج إدارة المشروع ، مثل Narrato Workspace ، في متناول اليد حقًا هنا. باستخدام Narrato Workspace ، يمكنك إدارة سير عمل المحتوى بالكامل على نظام أساسي واحد.

يعد تعاون المحتوى على Narrato Workspace سلسًا ، حيث يمكن لجميع منشئي المحتوى والمحررين وأصحاب المصلحة الآخرين العمل معًا على نظام أساسي واحد. يمكنك تعيين المحتوى بسهولة وإدارة ومشاركة إرشادات المحتوى ومراقبة سير عمل المحتوى وحتى الحصول على الموافقات المطلوبة قبل نشر المحتوى. كما أنه يوفر العديد من ميزات إدارة العملاء ، ويمكن أن يكون مفيدًا لوكالات التسويق والمحتوى لإدارة تسليم مشروع العميل والتعليقات.

تفتخر المنصة بمحرر محتوى تعاوني متقدم ، والذي يسمح بالتعليقات والمناقشات المضمنة حول المحتوى وقابلية القراءة واقتراحات الجودة للمحتوى الخاص بك ، والتحقق من الانتحال ، وتحسين الكلمات الرئيسية والمزيد. تعتبر الأدوات مثل البحث المجاني عن الصور وتكامل Canva بمثابة مكافأة.

توثيق عملية تطوير المحتوى

يساعد توثيق عملية إنشاء المحتوى على جذب الجميع إلى نفس الصفحة ويمنح فريقك توجيهًا للمتابعة.

خطوات عملية إنشاء المحتوى النموذجية هي:

1. التخطيط الدوري للمحتوى

خصص بعض الوقت كل أسبوع أو كل شهر لتخطيط المحتوى. يمكن عقد اجتماع الفريق لمناقشة المشاريع والأفكار المستقبلية. يمكنك تبادل الأفكار للحصول على أفكار ، وتدوين أي أفكار جيدة للموضوع ، وتعيين جداول زمنية وإرشادات إنشاء المحتوى خلال اجتماعات تخطيط المحتوى الدورية هذه. يجب إضافة أي شيء يتم الانتهاء منه أثناء هذه الاجتماعات على الفور إلى تقويم المحتوى حتى يتمكن الجميع من تتبعه. يساعدك هذا على الاستعداد للمحتوى القادم في وقت مبكر.

2. إسناد مهمة إلى فريق المحتوى

مطلوب بشكل عام منسق محتوى مركزي أو مدير مشروع محتوى لإدارة مهام المهام اليومية ومراقبة التقدم. يحتاج إلى التأكد من الالتزام بالمواعيد النهائية وعدم وجود أي اختناقات في عملية إنتاج المحتوى. يعد عكس المواعيد النهائية في تقويم المحتوى مفيدًا ويمكن إرسال التذكيرات إلى مالكي المهام بشكل دوري إذا لزم الأمر.

3. التحرير والمراجعة والمراجعات

التحرير لا يقل أهمية عن عملية كتابة المحتوى. يتطلب جزء من المحتوى أكثر من عين واحدة لضمان عدم تسلل أي أخطاء. استخدم أدوات تعاون المحتوى حتى يتمكن المحررون والكتاب من العمل على نفس النظام الأساسي ويصبح التواصل أسهل. يجب أن يكون المحررون قادرين على إضافة تعليقات واقتراحات حول العمل ويجب أن يكون المحتوى مرئيًا وقابلًا للمشاركة بسهولة.

اجعل التدقيق اللغوي جزءًا إلزاميًا من النظام لاكتشاف الأخطاء في الوقت المحدد. تحقق من صحة المعلومات للتأكد من صحة جميع المعلومات المقدمة. تأكد من أن جميع الروابط المضمنة وظيفية. الفكرة الأساسية هنا هي اكتشاف أي أخطاء قبل نشر المحتوى.

4. الموافقات

بالنسبة إلى وكالة المحتوى ، من الضروري للغاية أن تتم الموافقة على المحتوى من قبل العملاء قبل المضي قدمًا ونشره. من المهم أن يلبي المحتوى توقعات العميل ومتطلباته. بالنسبة لفرق المحتوى الداخلية أيضًا ، يلزم الحصول على موافقة مالكي المشروع الداخليين قبل النشر. لذا ، تأكد من عدم تخطي هذه الخطوة.

5. النشر

إذا كان المحتوى خاصًا بموقع الويب الخاص بك ، فبعد الموافقة ، يمكنك ببساطة تحميل الإصدار النهائي ومعاينته ونشره. تأكد من الالتزام بتقويم المحتوى الخاص بك قدر الإمكان. الاتساق في إصدار المحتوى مهم لصورة علامتك التجارية. في حالة مشاريع العميل ، قد يتم النشر بواسطة وكالة المحتوى أو العملاء أنفسهم ، اعتمادًا على شروط الخدمة.

6. ترويج المحتوى

بمجرد نشر المحتوى الخاص بك ، ستحتاج إلى معرفة المزيد من الأشخاص عنه. يمكن أن يساعدك ترويج المحتوى على القنوات الصحيحة في الوصول إلى جمهورك المستهدف. تتم مناقشة كيفية اختيار القنوات المناسبة للترقية بالتفصيل في القسم التالي.

7. تدقيق المحتوى وصيانته

لا تقل أهمية إدارة المحتوى المستمرة عن أهمية إنشاء محتوى جديد. من الأهمية بمكان قياس نجاح المحتوى الخاص بك لتحديد ما إذا كانت عملية إنشاء المحتوى فعالة أو تحتاج إلى تحسين. هذا هو المكان الذي يلعب فيه تدقيق المحتوى وصيانته دورًا مهمًا. تمت مناقشة تفاصيل تدقيق المحتوى وتدقيق العملية في القسم الأخير من هذه المقالة.

4. ترويج المحتوى

بمجرد نشر المحتوى ، يجب الترويج له حتى يتمكن من الوصول إلى عدد كافٍ من الأشخاص في السوق المستهدف. هناك عدة طرق للترويج للمحتوى الخاص بك. فيما يلي بعض النصائح التي يمكن أن تساعد.

اختر قنوات الترويج المناسبة

للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يجد الجمهور المناسب ، من المهم أن تعرف القنوات التي يتواجد عليها جمهورك المستهدف. يمكنك إجراء بعض البحث ومعرفة المكان الذي يقضي فيه جمهورك المستهدف وقتًا أطول عبر الإنترنت أو القنوات التي يتفاعلون معها. اختر تلك القنوات للتسويق التي ستمنحك أقصى وصول. بعض القنوات الأساسية التي يجب مراعاتها هي:

1. وسائل التواصل الاجتماعي
2. البريد الإلكتروني
3. تغيير الغرض من المحتوى
4. ترقية مدفوعة

1. وسائل التواصل الاجتماعي

استخدم قنوات التواصل الاجتماعي للترويج للمحتوى الخاص بك. هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لصالحك في هذا الصدد. أضف أزرار Click-to-tweet إلى المحتوى الخاص بك للمشاركة على Twitter. أضف أزرار المشاركة الاجتماعية إلى مدونتك أو قناتك حتى يتمكن الأشخاص من مشاركة منشوراتك مباشرة على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكنك أيضًا الترويج للمحتوى الخاص بك على الصفحات والمنتديات ذات الصلة على وسائل التواصل الاجتماعي المرتبطة بمكانتك. قم بالتعليق على بعض المناقشات ذات الصلة في هذه المنتديات وشارك رابط المحتوى الخاص بك. أو انشر بعض المعلومات المفيدة من المحتوى الخاص بك وحث الأشخاص على الانتقال إلى صفحتك لمعرفة المزيد عنها.

يمكن أن يساعد استخدام علامات التصنيف الشائعة جنبًا إلى جنب مع منشوراتك الاجتماعية في العثور على مشاركاتك. نظرًا لأن الوسائط الاجتماعية هي واحدة من أفضل الأماكن للتواصل مع المزيد من الأشخاص ، فإن استخدام هذه النصائح والحيل الصغيرة يمكن أن يساعدك في الوصول إلى جمهور عريض جدًا.

2. البريد الإلكتروني (الرسائل الإخبارية ، إلخ)

من المهم وجود قائمة بريد إلكتروني للترويج لأحدث محتوى. وفقًا لمسح أجراه معهد تسويق المحتوى ، يعتبر 87٪ من جهات التسويق في B2B أن البريد الإلكتروني هو القناة الأساسية لتوزيع المحتوى بشكل عضوي.

في كل مرة تنشر فيها محتوى جديدًا ، يمكنك إرسال بريد إلكتروني لإعلام المشتركين في قناتك. يجب أن تتكون قائمة بريدك الإلكتروني من المتابعين الحاليين والمحتملين. أضف نماذج الاشتراك إلى صفحاتك المقصودة حتى يتمكن الأشخاص المهتمون من الاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. أو اجمع عناوين البريد الإلكتروني عندما يريد شخص ما تنزيل مواردك. هناك العديد من الطرق المبتكرة لتنمية قائمة بريدك الإلكتروني.

3. تغيير الغرض من المحتوى لزيادة الوصول إليه

يمكن أن تكون إعادة تخصيص المحتوى الأقدم طريقة جيدة للترويج لمنشوراتك الجديدة. يمكن أن يكون تحويل منشورات المدونة القديمة الخاصة بك إلى رسم بياني أو الجمع بين عدد قليل من المقالات القصيرة في منشور واحد طويل موثوق به مفيدًا حقًا. يمكنك الارتباط بمنشورك الجديد من المنشورات المعاد توجيهها إلى نص الرابط المناسب. يمكنك أيضًا الارتباط بالمحتوى المعاد توجيهه من المنشورات الجديدة. من خلال القيام بذلك ، فإنك تنشر كلا المنشورين ، وتحصل على المزيد من الروابط الخلفية ، وتصل إلى جمهور أوسع.

4. ترقية مدفوعة

يمكن للإعلانات المدفوعة أن تعزز المحتوى الخاص بك حقًا من خلال مساعدته في لفت الانتباه إليه. في الأيام الأولى لإنشاء المحتوى وجهودك التسويقية ، قد تبدو الإعلانات المدفوعة باهظة الثمن أو تبدو وكأنها استثمار ضخم لست مستعدًا له. لكن ليس عليك حقًا إنفاق الكثير في البداية. على سبيل المثال ، يمكن أن تبدأ إعلانات Facebook منخفضة تصل إلى 5 دولارات في اليوم. ومع ذلك ، يمكن أن يكون عائد الاستثمار كبيرًا.

المصدر: نيل باتيل

يمكن أن تساعدك الإعلانات المدفوعة في الوصول إلى الأشخاص الذين لم يسمعوا بعلامتك التجارية بعد. يمكن أن يساعدك إنشاء إعلانات مستهدفة في جذب انتباه الأشخاص المناسبين. ضع بعض التفكير في ما تريد أن يقوله إعلانك ، وكيف تريد أن يبدو الإعلان وأين تريد وضعه ، ويمكنك إنشاء حملة رائعة بتكلفة قليلة جدًا.

5. التدقيق والصيانة

أخيرًا ، من المهم قياس نجاح عملية إنشاء المحتوى وتتبع أداء المحتوى الخاص بك. لإدارة المحتوى المستمرة هذه ، تحتاج إلى إجراء عمليات تدقيق للمحتوى الخاص بك ومعالجتها بشكل منتظم. قم بقياس النجاح باستخدام بعض المقاييس ذات الصلة وقم بإجراء تحسينات حيثما أمكن ذلك لضمان استمرار المحتوى الخاص بك في تقديم النتائج المرجوة.

قم بإجراء عمليات تدقيق منتظمة لمعرفة مدى كفاءة سير العملية

يمكن تقسيم عمليات التدقيق إلى فئتين هنا - تدقيق العملية وتدقيق المحتوى.

يشير تدقيق العملية إلى مراجعة عملية إنشاء المحتوى بالإضافة إلى عملية تسويق المحتوى الخاصة بك. وهذا ينطوي:

• مراجعة كيف تضيف عملية إنشاء المحتوى قيمة إلى المحتوى
• تحديد أي ثغرات في العملية قد تؤخر أو تؤثر على جودة العمل
• تحديد الروابط الضعيفة في العملية من حيث المهارات أو الموارد

سيراجع تدقيق عملية تسويق المحتوى بالمثل كيف تؤتي جهود التسويق ثمارها ، وما إذا كانت القنوات المختارة تمنح المحتوى ما يكفي من العرض ، وما إذا كانت الإعلانات المدفوعة تعطي عائد استثمار جيد ، وما إلى ذلك.

من ناحية أخرى ، سيقيس تدقيق المحتوى كيفية أداء المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت. سيتحقق من تصنيف المحتوى الخاص بك مقابل المنافسين ، وتحديد فرص التحسين في المحتوى الحالي ، والتحقق من تحسين محركات البحث والروابط المعطلة في المحتوى.

يجب أن يعطي هذا التدقيق رؤى حول أي أجزاء المحتوى تعمل بشكل أفضل وأيها لم تعد ذات صلة أو لا تحقق أي نتائج. يمكن أن يساعد في تحديد فرص تحسين تصنيفات البحث وفهم تفضيلات الجمهور والقضاء على المحتوى غير الأداء.

ابحث عن محتوى قديم دائم الخضرة يستحق إعادة توظيفه

يمنحك التدقيق والصيانة أيضًا الفرصة لمراجعة منشوراتك القديمة والعثور على المحتوى الذي يستحق إعادة توظيفه. يمتلك كل منشئ محتوى أو جهة تسويق محتوى دائم الخضرة يمكن أن يكون ذا قيمة للجمهور ويظل وثيق الصلة بصرف النظر عن وقت إنشائه. يستحق مثل هذا المحتوى الوصول إلى المزيد من الأشخاص ويمكن أن يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك.

يجب عليك استخدام القطع الأكثر قيمة وموثوقية التي قمت بإنشائها وتحويلها إلى محتوى جديد في شكل مختلف. يمكنك إنشاء مقاطع فيديو أو بودكاست أو كتب إلكترونية أو رسوم بيانية من منشور مدونة قديم. أو يمكنك تحويل فيديو تعليمي قديم إلى دليل إرشادي مكتوب. جرّب تنسيقات مختلفة واستخدم إبداعك لإعادة استخدام المحتوى القديم ، مما يجعله أكثر جاذبية.

استخدم المقاييس ذات الصلة لقياس نجاح المحتوى

من المهم اختيار المقاييس الصحيحة لقياس النجاح إذا كنت تريد رؤية الصورة الحقيقية. أفضل طريقة لضمان أن تكون مقاييس القياس أو مؤشرات الأداء الرئيسية ذات مغزى هي إبقاء أهداف المحتوى الخاصة بك في الاعتبار. الغرض من المقاييس هو إخبارك ما إذا كان المحتوى قد حقق الأهداف المحددة له.

إذا كان هدفك هو زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، فيجب أن يكون مقدار حركة المرور التي تجرها المنشور مقياسًا مفيدًا. إذا كان هدفك هو حث جمهورك على تنزيل كتابك الإلكتروني ، فإن عدد التنزيلات التي حصلت عليها في الشهر هو المقياس الذي يجب عليك تتبعه. وبالمثل ، يمكن أن تشمل المقاييس الأخرى ذات الصلة عدد المشاركات الاجتماعية ، ومقدار الوقت الذي يقضيه الزائر في مدونتك أو مقطع الفيديو الخاص بك ، وعدد مشتركي البريد الإلكتروني الذين تحصل عليهم في الشهر ، وما إلى ذلك. فقط عندما تكون مقاييسك ذات مغزى ، ستتمكن من الحكم على ما إذا كان المحتوى وعملية إنشاء المحتوى ناجحين.

تلخيص لما سبق

تضع عملية إنشاء المحتوى الخاصة بك الأساس لتسويق وتواصل من الدرجة الأولى. من المهم استثمار الجهود والموارد في عملية مدروسة جيدًا ومتابعتها.

المراقبة المستمرة والفحص الصحي لعملية تطوير المحتوى مهمان بنفس القدر. لا تنتهي المهمة فقط عند إنشاء عملية محتوى ناجحة. يجب أن تسعى جاهدًا لجعلها أفضل بمرور الوقت. يمكن لعملية إنشاء محتوى جيدة أن تحسن المحتوى الخاص بك بسرعة فائقة ، وتضفي الوضوح والتوجيه لجهودك وتزيد من إنتاجية فريقك.