Comment construire un processus de création de contenu efficace et efficace

Qu'est-ce que la création de contenu ?

La création de contenu fait référence au processus de planification, de développement, d'optimisation et de publication de contenu. Le processus de création de contenu peut comporter un certain nombre d'étapes en fonction de la taille et de la complexité des opérations de développement de contenu. Les objectifs de création de contenu peuvent également varier considérablement - par exemple - le marketing de contenu, les communications internes de l'entreprise, le développement de la copie de vente, le marketing par e-mail, etc.

Pourquoi avez-vous besoin d'un processus de création de contenu ?

Il existe de nombreux avantages à disposer d'un processus de création de contenu bien défini et rationalisé.

Avantages d'un processus de création de contenu efficace :

• Apporte de la cohérence dans votre flux de travail de contenu - de la production et de la publication du contenu
• Garantit que la création de contenu produit des résultats réels et mesurables
• Rend la création de contenu rentable
• Économise des ressources et du temps
• Donne aux équipes de production de contenu et de marketing un plan d'action clair
• Rationalise le flux de travail de contenu et facilite la collaboration de contenu
• Aide à engager votre public
• Donne un avantage concurrentiel

La création de contenu est une tâche laborieuse avec toute la planification, la recherche et l'idéation qui y sont liées. Un processus de création de contenu efficace peut garantir une qualité constante du contenu et une fréquence de publication.

Les équipes de création de contenu sont confrontées à un certain nombre de défis, allant de l'élaboration d'une stratégie de contenu robuste à l'augmentation constante des normes de qualité en passant par les limites budgétaires. Dans un environnement aussi turbulent, un processus de création de contenu bien pensé peut être un sauveur. Non seulement cela améliore la qualité du contenu, mais améliore également le flux de travail et garantit que la charge de travail est judicieusement répartie. La cohérence qu'il apporte à votre contenu améliore également votre image de marque.

Comment construire un bon processus de création de contenu ?

Si vous avez du mal à répondre aux exigences de qualité et de quantité de contenu dont vous avez besoin, c'est peut-être parce que votre processus existant n'y ajoute pas beaucoup de valeur, ou pire, vous n'avez probablement pas de processus de création de contenu du tout. .

Dans un tel cas, vous passez à côté et il est grand temps que vous construisiez un processus de contenu solide. Pour vous aider, voici une liste des objectifs pour développer un bon processus de création de contenu.

• Avoir des objectifs de contenu « SMART » : « spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps »
• Construisez une équipe fiable et solide avec des experts de différents domaines – rédacteurs, éditeurs, vidéastes, graphistes, experts en référencement, experts en marketing, etc.
• Développez un personnage d'audience - sachez exactement pour qui vous créez du contenu
• Planifiez à l'avance - créez un calendrier de contenu pour suivre les idées, les progrès et les délais
• Réservez du temps pour la recherche, y compris la recherche de mots-clés, les sujets d'actualité, les nouvelles de l'industrie, le contenu des concurrents
• Construire un processus efficace de génération d'idées de contenu
• Publiez le contenu lorsqu'il est assuré d'être sans erreur et optimisé pour la recherche si vous créez du contenu Web
• Optimisez et promouvez l'ancien contenu - mettez à jour les anciens messages, réoptimisez, réorientez et reproduisez le contenu à feuilles persistantes

Éléments clés d'un bon processus de création de contenu

Quel que soit le type de contenu que vous créez, un processus de création de contenu devrait idéalement comporter ces éléments clés.

1. Définir les objectifs de création de contenu
2. Planification du contenu
3. Mise en place d'un processus de création de contenu
4. Promotion du contenu
5. Audit et maintenance du contenu

TLDR : Nous avons détaillé ci-dessous chacun des éléments ci-dessus avec quelques idées et conseils intéressants. Cependant, si vous voulez un aperçu rapide de ce que ces éléments impliquent, l'infographie du processus de création de contenu ci-dessous fera l'affaire.

1. Définir les objectifs de création de contenu

Lors de la définition de vos objectifs de création de contenu, deux éléments sont essentiels : comprendre votre public et définir les objectifs de votre contenu.

Définir les personnalités de l'audience

Lorsque vous créez du contenu, vous devez savoir pour qui vous le créez. Cela décidera du type de contenu que vous devez produire pour attirer leur attention. Un bon contenu n'est pas seulement quelque chose qui vous tient à cœur ou que vous aimez créer. Cela vient de la compréhension de ce que votre public veut voir.

Alors, recherchez et découvrez qui est votre public cible, quels sont ses points faibles ou ses intérêts, sur quels canaux s'engagent-ils principalement, sur quel contenu de vos concurrents partagent-ils le plus, etc. Ces informations aideront dans le processus de prise de décision à partir de maintenant.

Définir les objectifs de contenu (pour vous-même ou vos clients)

Lorsque vous saurez qui est votre public, vous saurez ce que vous voulez réaliser avec lui grâce au contenu. Vous souhaitez que votre contenu génère plus de leads ou en gagne ? Souhaitez-vous que votre audience s'abonne à votre blog ? Vous souhaitez augmenter vos taux de conversion ? Ou voulez-vous générer plus de trafic vers votre site Web ?

Il peut y avoir différents objectifs pour le contenu que vous créez. Définir ces objectifs au tout début donne une direction à votre équipe de création de contenu. Votre équipe de contenu saura sur quoi elle travaille et cela rendra le travail beaucoup plus facile. La définition de vos objectifs facilite également la mesure du succès de votre contenu après sa publication. Si vous êtes une agence de contenu, vous souhaiterez définir de la même manière les objectifs que vos clients souhaitent atteindre avec le contenu que vous créez pour eux.

2. Planification du contenu

La prochaine étape du processus de création de contenu est la phase de planification. C'est là que vous commencez à cartographier le processus de production de contenu.

Créer un calendrier de contenu

La première étape de la planification consiste à créer un calendrier de contenu. Le calendrier de contenu doit définir trois choses en général

• Combien de contenu vous prévoyez de produire pendant un temps donné
• À quelle fréquence prévoyez-vous de publier de nouveaux messages
• Quel type de contenu souhaitez-vous produire (articles de blog, vidéos, podcasts, infographies, e-mail, etc.)

Source : Espace de travail Narrato

Le calendrier de contenu peut définir les délais des projets, enregistrer des idées de sujets pour de nouveaux messages, afficher l'état d'un projet en cours, etc. En d'autres termes, il doit s'agir d'une représentation visuelle du flux de travail à laquelle tous les membres de l'équipe peuvent accéder pour suivre l'avancement des projets. Le calendrier des contenus doit être régulièrement mis à jour, notamment lorsqu'il y a de nouveaux développements.

Ci-dessus, un autre exemple de calendrier de contenu créé à l'aide de Google Sheets.

Constituez votre équipe de création de contenu

Votre équipe de création de contenu dépendra en grande partie du type de contenu que vous créez.

S'il s'agit de contenu écrit (qui représente la majeure partie du contenu sur le Web !), Des rédacteurs et des éditeurs qualifiés seraient votre principale exigence. En fonction de vos besoins et de vos objectifs en matière de contenu, vous pouvez également avoir besoin de temps à autre de l'aide d'experts en la matière, d'experts en référencement, de graphistes, de développeurs Web et d'autres spécialistes. Pour le contenu vidéo, outre les rédacteurs de contenu, vous auriez besoin de bons vidéastes, animateurs, graphistes, etc.

Selon la taille de vos opérations de contenu, outre l'équipe de production principale, vous pouvez également avoir besoin de chefs de projet de contenu, de spécialistes du marketing et d'autres personnes compétentes pour vous assurer que l'équipe dispose de toutes les capacités requises pour la création de contenu.

Il existe plusieurs options lorsqu'il s'agit d'embaucher une équipe de contenu. Vous pouvez choisir d'embaucher des créateurs de contenu en interne ou d'externaliser votre travail. Lors de l'embauche de rédacteurs de contenu, vous pouvez choisir entre -

• Écrivains indépendants
• Plateformes de contenu indépendantes
• Agences de rédaction de contenu
• Rédacteurs internes

Chacune de ces options a ses avantages et ses inconvénients. À moins que vous n'ayez besoin d'un flux constant de contenu au quotidien, l'embauche d'un rédacteur interne à temps plein n'est pas une option très économique, en particulier pour les petites entreprises. Les rédacteurs indépendants peuvent être un choix plus viable, mais trouver des rédacteurs indépendants qualifiés et expérimentés peut s'avérer difficile.

Dans un tel cas, les plateformes de commande de contenu comme Narrato Marketplace vous aident à trouver un terrain d'entente. Avec Narrato Marketplace, vous pouvez commander du contenu et un algorithme intelligent associe votre travail aux rédacteurs les plus appropriés. Les rédacteurs de contenu sur la plate-forme sont hautement qualifiés, vous pouvez donc être assuré qu'un contenu de qualité sera livré. Vous pouvez également demander autant de révisions que vous le souhaitez, jusqu'à ce que vous soyez satisfait du résultat.

Créer des guides de style de contenu

Un guide de style de contenu définit les normes du contenu produit par votre équipe, notamment le ton, la voix, l'utilisation du vocabulaire, la structure, etc. Le guide de style de contenu doit être aligné sur votre image de marque et vos valeurs fondamentales.

Un bon guide de style de contenu doit clairement définir les éléments suivants :

• Longueur du contenu
• Normes de mise en forme (en-têtes, pieds de page, polices, espacement, etc.)
• Ton
• Voix
• Meilleures pratiques SEO et optimisation des mots clés (pour le contenu Web)
• Type de contenu multimédia à inclure (images, graphiques, vidéos, etc.)
• Objectifs et finalité du contenu

Le guide de style donne aux créateurs de contenu une idée claire de ce que vous attendez d'eux. Cela aide également à maintenir la cohérence de la qualité du contenu. Il est important que le contenu reflète les valeurs de la marque et le guide de style de contenu aide à y parvenir. Vous pouvez avoir des guides de style distincts pour les différents types de contenu que vous envisagez de créer.

Générer des sujets et des idées de contenu

Trouver des sujets et des idées de contenu peut sembler une tâche triviale, mais ce n'est certainement pas si simple. Le sujet de votre contenu joue un rôle majeur pour décider s'il pourra attirer le public. Vous ne pouvez donc pas simplement choisir n'importe quel sujet qui vous intéresse. Vous devrez faire une quantité considérable de recherches pour trouver de bonnes idées de sujets.

Lorsque vous recherchez des sujets pour votre contenu, il est important de vous assurer que les idées sont pertinentes pour votre créneau et alignées sur vos objectifs de contenu. Par exemple, si votre objectif de contenu est d'encourager le public à télécharger un ebook, le sujet de votre contenu doit être pertinent par rapport au sujet de l'ebook montrant votre autorité sur le sujet. Les sujets que vous choisissez doivent vous aider à atteindre vos objectifs de contenu.

Il existe des moyens éprouvés qui aident vraiment à générer de nouveaux sujets attrayants. Voici quelques façons de générer d'excellents sujets de contenu :

• Découvrez ce qui est tendance dans votre créneau
• Observez ce dont les gens parlent sur les réseaux sociaux
• Découvrez ce que votre public cible recherche dans votre créneau
• Effectuez une recherche de mots-clés pour savoir quels mots-clés sont recherchés plus
• Utilisez des outils de génération de sujets pour obtenir de nouvelles idées de sujets autour de certains mots clés

Pour le contenu web, prévoyez le SEO

Le référencement est essentiel si vous voulez que votre contenu apparaisse dans la recherche. Ainsi, avant de commencer à créer votre contenu, il est important de planifier comment optimiser votre contenu pour la recherche.

Voici quelques conseils rapides qui pourraient vous aider :

• Effectuez une recherche par mot-clé pour savoir sur quels mots-clés le contenu peut se classer
• Utilisez des mots-clés de manière stratégique et naturelle dans le contenu
• Formatez et structurez bien votre contenu, ce qui le rend facile à explorer pour les moteurs de recherche
• Optimisez la longueur de votre contenu Web
• Utilisez les balises d'en-tête de manière appropriée
• Inclure des liens externes solides et de haute qualité
• Utilisez les liens internes dans la mesure du possible
• Optimisez vos images
• Optimiser le contenu pour les appareils mobiles
• Ajouter des métadonnées (balises de titre, méta descriptions)
• Créer des groupes de sujets

Il existe d'autres trucs et astuces qui peuvent aider à améliorer les performances de votre contenu dans la recherche. Il serait sage de faire des recherches sur les meilleures pratiques de référencement avant de vous lancer dans la création de contenu.

3. Mettre en œuvre un processus de création de contenu

Lorsque vous configurez votre processus de création de contenu et définissez un flux de travail de contenu rationalisé, il y a quelques objectifs à garder à l'esprit. Le processus devrait être :

• Faible friction sans goulots d'étranglement pour assurer un flux de travail de contenu fluide
• Rôles et responsabilités clairement définis au sein de l'équipe
• Communication efficace où les notifications sont rapides et il n'y a pas d'arriéré de communication
• Collaboration de contenu facile afin que des personnes de différents domaines puissent travailler ensemble et partager facilement du contenu
• Un processus efficace d'attribution, de révision et de publication des tâches pour garantir que la répartition du travail est uniforme et que la qualité du contenu est maintenue

Réaliser tout cela sans logiciel ni automatisation sera assez difficile. Un flux de travail de contenu et un logiciel de gestion de projet, comme Narrato Workspace, peuvent être très utiles ici. Avec Narrato Workspace, vous pouvez gérer l'intégralité de votre workflow de contenu sur une seule plateforme.

La collaboration de contenu sur Narrato Workspace est transparente, car tous vos créateurs de contenu, éditeurs et autres parties prenantes peuvent travailler ensemble sur une seule plateforme. Vous pouvez facilement attribuer du contenu, gérer et partager des directives de contenu, surveiller le flux de travail de contenu et même obtenir les approbations requises avant de publier le contenu. Il offre également plusieurs fonctionnalités de gestion des clients et peut être utile aux agences de contenu et de marketing pour gérer la livraison et les commentaires de leurs projets clients.

La plate-forme se vante d'un éditeur de contenu collaboratif avancé, qui permet des commentaires et des discussions en ligne sur le contenu, la lisibilité et des suggestions de qualité pour votre contenu, la vérification du plagiat, l'optimisation des mots clés et plus encore. Des outils comme la recherche d'images gratuite et l'intégration de Canva sont un bonus.

Documenter le processus de développement de contenu

Documenter le processus de création de contenu aide à mettre tout le monde sur la même longueur d'onde et donne à votre équipe une direction à suivre.

Les étapes typiques du processus de création de contenu sont :

1. Planification périodique du contenu

Réservez du temps chaque semaine ou chaque mois pour la planification du contenu. Une réunion d'équipe peut être organisée pour discuter de projets et d'idées futurs. Vous pouvez réfléchir à des idées, noter toutes les bonnes idées de sujet, définir des délais et des directives de création de contenu lors de ces réunions périodiques de planification de contenu. Tout ce qui est finalisé au cours de ces réunions doit être immédiatement ajouté au calendrier de contenu afin que tout le monde puisse suivre. Cela vous aide à vous préparer bien à l'avance pour le contenu à venir.

2. Attribution des tâches à l'équipe de contenu

Un coordinateur de contenu central ou un chef de projet de contenu est généralement requis pour gérer les affectations de tâches quotidiennes et suivre les progrès. Il doit s'assurer que les délais sont respectés et qu'il n'y a pas de goulots d'étranglement dans le processus de production de contenu. Il est utile de refléter les échéances sur le calendrier de contenu et des rappels peuvent être envoyés périodiquement aux propriétaires de tâches si nécessaire.

3. Édition, révision et révisions

L'édition est tout aussi importante que le processus de rédaction du contenu. Un élément de contenu nécessite plus d'une paire d'yeux pour s'assurer qu'aucune erreur ne peut se faufiler. Utilisez des outils de collaboration de contenu pour que les éditeurs et les rédacteurs puissent travailler sur la même plate-forme et que la communication devienne plus facile. Les éditeurs doivent pouvoir ajouter des commentaires et des suggestions sur le travail et le contenu doit être facilement visible et partageable.

Faites de la relecture une partie obligatoire du système pour détecter les erreurs à temps. Vérification des faits pour s'assurer que toutes les informations fournies sont validées. Assurez-vous que tous les liens inclus sont fonctionnels. L'idée de base ici est de détecter les erreurs avant que le contenu ne soit publié.

4. Approbations

Pour une agence de contenu, il est absolument essentiel de faire approuver le contenu par les clients avant de se lancer et de publier. Il est important que le contenu réponde aux attentes et aux exigences du client. Pour les équipes de contenu internes également, l'approbation des propriétaires de projet internes est nécessaire avant la publication. Alors, assurez-vous de ne pas sauter cette étape.

5. Publication

Si le contenu est destiné à votre propre site Web, après approbation, vous pouvez simplement télécharger, prévisualiser et publier la version finale. Assurez-vous de respecter autant que possible votre calendrier de contenu. La cohérence dans la publication du contenu est importante pour votre image de marque. Dans le cas de projets clients, la publication peut être effectuée par l'agence de contenu ou les clients eux-mêmes, selon les conditions de service.

6. Promotion du contenu

Une fois votre contenu publié, vous souhaiterez que davantage de personnes le sachent. La promotion de contenu sur les bons canaux peut vous aider à atteindre votre public cible. Comment choisir les bons canaux pour la promotion est discuté en détail dans la section suivante.

7. Audit et maintenance du contenu

La gestion continue du contenu est tout aussi importante que la création de nouveau contenu. Il est essentiel de mesurer le succès de votre contenu pour déterminer si le processus de création de contenu est efficace ou doit être amélioré. C'est là que l'audit et la maintenance du contenu jouent un rôle crucial. Les détails de l'audit de contenu et de l'audit de processus sont abordés dans la dernière section de cet article.

4. Promotion du contenu

Une fois le contenu publié, il doit être promu afin qu'il puisse atteindre suffisamment de personnes sur votre marché cible. Il existe plusieurs façons de promouvoir votre contenu. Voici quelques conseils qui peuvent vous aider.

Choisissez les bons canaux de promotion

Pour vous assurer que votre contenu trouve le bon public, il est important de savoir sur quels canaux se trouve votre public cible. Vous pouvez faire des recherches et découvrir où votre public cible passe le plus de temps en ligne ou sur quels canaux il s'engage. Choisissez les canaux de marketing qui vous donneront une portée maximale. Certains des principaux canaux à considérer sont :

1. Des médias sociaux
2. E-mail
3. Réutiliser le contenu
4. Promotion payante

1. Médias sociaux

Utilisez les réseaux sociaux pour promouvoir votre contenu. Il existe de nombreuses façons d'utiliser les médias sociaux à votre avantage à cet égard. Ajoutez des boutons Cliquer pour tweeter à votre contenu pour le partager sur Twitter. Ajoutez des boutons de partage social à votre blog ou à votre chaîne afin que les gens puissent partager directement vos publications sur leurs comptes de médias sociaux.

Vous pouvez également promouvoir votre contenu sur des pages et des forums pertinents sur les réseaux sociaux liés à votre créneau. Commentez certaines discussions pertinentes dans ces forums et partagez le lien vers votre contenu. Ou publiez des anecdotes intéressantes à partir de votre contenu et incitez les gens à se rendre sur votre page pour en savoir plus à ce sujet.

L'utilisation de hashtags tendance avec vos publications sur les réseaux sociaux peut aider à trouver vos publications. Étant donné que les médias sociaux sont l'un des meilleurs endroits pour se connecter avec plus de personnes, l'utilisation de ces petits trucs et astuces peut vous aider à atteindre un très large public.

2. Courriel (bulletins d'information, etc.)

Avoir une liste de diffusion pour promouvoir votre dernier contenu est important. Selon une enquête du Content Marketing Institute, 87 % des spécialistes du marketing B2B considèrent l'e-mail comme le principal canal de distribution organique de leur contenu.

Chaque fois que vous publiez un nouveau contenu, vous pouvez envoyer un e-mail informant vos abonnés. Votre liste de diffusion doit être composée à la fois d'abonnés existants et potentiels. Ajoutez des formulaires d'inscription à vos pages de destination afin que les personnes intéressées puissent s'abonner à vos e-mails. Ou collectez des adresses e-mail lorsque quelqu'un souhaite télécharger vos ressources. Il existe de nombreuses façons innovantes de développer votre liste de diffusion.

3. Réorienter le contenu pour augmenter la portée

La réutilisation de votre ancien contenu peut également être un bon moyen de promouvoir vos nouveaux messages. Transformer vos anciens articles de blog en infographie ou combiner quelques-uns de vos articles plus courts en un long article faisant autorité peut être très utile. Vous pouvez créer un lien vers votre nouveau message à partir de ceux réutilisés sur le texte d'ancrage approprié. Vous pouvez également créer un lien vers le contenu réutilisé des nouveaux messages. En faisant cela, vous publiez les deux messages, obtenez plus de backlinks et touchez un public plus large.

4. Promotion payante

Les publicités payantes peuvent vraiment booster votre contenu en l'aidant à se faire remarquer. Dans les premiers jours de vos efforts de création de contenu et de marketing, les publicités payantes peuvent sembler inabordables ou ressembler à un investissement énorme pour lequel vous n'êtes pas prêt. Mais vous n'avez pas vraiment besoin de dépenser beaucoup au départ. Les publicités Facebook, par exemple, peuvent commencer à partir de 5 $ par jour. Le retour sur investissement peut cependant être considérable.

Source : Neil Patel

Les publicités payantes peuvent vous aider à toucher des personnes qui n'ont pas encore entendu parler de votre marque. La création d'annonces ciblées peut vous aider à attirer l'attention des bonnes personnes. Réfléchissez à ce que vous voulez que votre annonce dise, à quoi vous voulez qu'elle ressemble et où vous voulez qu'elle soit placée, et vous pourriez créer une excellente campagne à très peu de frais.

5. Audit et Maintenance

Enfin, il est important de mesurer le succès de votre processus de création de contenu et de suivre les performances de votre contenu. Pour cette gestion continue du contenu, vous devez effectuer régulièrement des audits de votre contenu et de vos processus. Mesurez le succès à l'aide de mesures pertinentes et apportez des améliorations dans la mesure du possible pour vous assurer que votre contenu continue de fournir les résultats souhaités.

Effectuez des audits réguliers pour voir l'efficacité du processus

Les audits peuvent être divisés en deux catégories ici - Audit de processus et audit de contenu.

L'audit de processus fait référence à un audit du processus de création de contenu ainsi que de votre processus de marketing de contenu. Cela implique:

• Examiner comment votre processus de création de contenu ajoute de la valeur au contenu
• Identifier toute lacune dans le processus qui peut retarder ou affecter la qualité du travail
• Identifier les maillons faibles du processus en termes de compétences ou de ressources

L'audit du processus de marketing de contenu examinera également comment les efforts de marketing portent leurs fruits, si les canaux choisis donnent suffisamment de visibilité au contenu, si les publicités payantes offrent un bon retour sur investissement, etc.

L'audit de contenu , quant à lui, mesurera les performances de votre contenu en ligne. Il vérifiera le classement de votre contenu par rapport à vos concurrents, identifiera les opportunités d'amélioration du contenu existant, vérifiera le référencement et les liens rompus dans le contenu.

Cet audit devrait donner un aperçu des éléments de contenu les plus performants et des éléments qui ne sont plus pertinents ou qui n'apportent aucun résultat. Cela peut aider à identifier les opportunités d'amélioration des classements de recherche, de compréhension des préférences du public et d'élimination du contenu non performant.

Trouvez du contenu ancien et persistant qui mérite d'être réutilisé

L'audit et la maintenance vous donnent également la possibilité de revoir vos anciens messages et de trouver du contenu qui mérite d'être réutilisé. Chaque créateur de contenu ou distributeur a un contenu à feuilles persistantes qui peut être précieux pour le public et reste pertinent quel que soit le moment où il a été créé. Un tel contenu mérite d'atteindre plus de personnes et peut générer du trafic vers votre site.

Vous devez utiliser les éléments les plus précieux et faisant autorité que vous avez créés et les transformer en nouveau contenu sous une forme différente. Vous pouvez créer des vidéos, des podcasts, des livres électroniques ou des infographies à partir d'un ancien article de blog. Ou vous pouvez transformer un ancien didacticiel vidéo en un guide pratique écrit. Expérimentez avec différents formats et utilisez votre créativité pour réutiliser l'ancien contenu, en le rendant plus attrayant.

Utilisez des métriques pertinentes pour mesurer le succès du contenu

Il est important de choisir les bonnes mesures pour mesurer le succès si vous voulez voir la vraie image. La meilleure façon de vous assurer que vos mesures de mesure ou vos indicateurs de performance clés sont significatifs est de garder à l'esprit vos objectifs de contenu. Le but des métriques est de vous dire si le contenu a atteint les objectifs fixés.

Si votre objectif est de générer du trafic vers votre site Web, la quantité de trafic générée par une publication devrait être une mesure utile. Si votre objectif est d'amener votre public à télécharger votre ebook, le nombre de téléchargements que vous avez obtenus en un mois est la mesure que vous devez suivre. De même, d'autres mesures pertinentes pourraient inclure le nombre de partages sociaux, le temps qu'un visiteur passe sur votre blog ou votre vidéo, le nombre d'abonnés par e-mail que vous obtenez en un mois, etc. Ce n'est que lorsque vos mesures sont significatives que vous pourrez juger si le contenu et le processus de création de contenu sont réussis.

Résumé

Votre processus de création de contenu jette les bases d'un marketing et d'une communication de premier ordre. Il est important d'investir des efforts et des ressources pour avoir un processus bien pensé et le suivre jusqu'au bout.

Une surveillance constante et un bilan de santé du processus de développement de contenu sont tout aussi importants. Le travail ne se limite pas à la création d'un processus de contenu réussi. Vous devez vous efforcer de l'améliorer au fil du temps. Un bon processus de création de contenu peut améliorer votre contenu à pas de géant, apporter clarté et direction à vos efforts et augmenter la productivité de votre équipe.