6大高等教育营销策略和趋势
已发表: 2021-11-12未来的学生总是在寻找机会找到最好的机构来继续他们的教育。 通过这些高等教育营销策略，了解如何与崭露头角的毕业生保持互动以增加学生入学率。
通过坚持这些策略，您可以专注于对您的学生受众重要的问题，同时还可以了解您的潜在学生在哪里度过他们的在线时间。 如果你想让他们来找你，你必须先去找他们。
更新您的网站
在研究学术机构时，网站是学生的主要资源。 当谈到有效的高等教育营销策略时，对您的网站进行更改是您可以做的最有效的事情之一。
使其快速、可访问和移动优先
任何对您的机构感兴趣的人都应该能够在任何设备上快速加载您的网站。
如果您的网站加载时间超过两秒钟，您很容易在访问者到达您的页面之前就失去他们。 定期审核您的网站是否存在与速度相关的问题，这将有助于确保所有流向您的网站的流量都能到达您的手中。 它还有助于搜索引擎优化 (SEO)，因为 Google 的算法会奖励具有更高排名的快速加载网站。
在这个高度数字化的世界中，需要访问的不仅仅是您的物理校园。 您的网站也应该如此。 作为高等教育营销策略之一的一部分，请根据 Web 内容可访问性指南 (WCAG) 更新您的网站。 如果您获得公共资金，WCAG 合规不仅仅是良好的营销 - 这是法律。 然而，截至 2021 年 2 月，97.1% 的主页存在可访问性错误。
移动设备用户占互联网流量的 52.2%。 仅支持移动设备或响应式已经不够了。 移动优先的教育网站设计方法使其适应各种浏览体验。
使用 SEO 最佳实践
虽然许多潜在的大学生直接访问学校网站，但 49% 的学校网站流量来自自然搜索。 除了改善用户体验外，旨在提高网站响应能力和速度的技术 SEO 实践将增加自然流量。
研究您的高性能内容和短语，以了解对学生来说重要的内容。 然后，您可以使用 Google 的关键字规划器来查找相关查询和其他术语，以便在您的网站上定位和使用。
添加交互功能
互动功能为未来的学生提供定制的网络体验和特定于他们兴趣的信息。 考虑加入聊天功能或提供虚拟校园参观。
除了为潜在客户提供最紧迫的问题的即时答案外，课程目录和类似功能还为他们提供了探索贵校课程和发现他们感兴趣的特定主题的机会。
为 YouTube 和 Instagram 制作视频内容
虽然了解您的学生在哪些社交媒体平台上很重要，但了解他们愿意在哪里参与高等教育广告更为重要。 K-12 教育评论网站 Niche 对高中生进行了调查以找出答案。
答案？ YouTube 和 Instagram。
这并不意味着其他社交平台在您的高等教育营销策略中没有自己的社区和自己的位置。 然而，YouTube 拥有最高的社交媒体参与率和第二高的大学内容参与率。 Instagram 分别排名第二和第一。
维护 YouTube 频道
YouTube 为您提供了一个几乎无限的平台，因此您可以部署任意数量的高等教育营销策略。 此外，它是潜在学生看学校的第一站。
您几乎可以在任何内容上制作视频，但什么样的内容表现良好？ 这里有一些想法可以帮助您填充频道：
- 回答有关经济援助或课程注册等主题的常见问题解答。
- 讲述学生故事或提供学生感言。
- 提供校园或主要建筑或景点的虚拟参观。
- 直播校园活动，例如演讲活动、大学传统、市政厅或毕业典礼。
- 举办虚拟开放日，包括品酒师讲座、学生访谈和大学演讲。
- 聚焦学生和教师的研究。
- 呈现校园新闻和公告的综述。
聚焦 Instagram 的学生生活
YouTube 是长篇、品牌和信息视频的最佳来源，而 Instagram 是寻求幕后体验的学生的首选之地。
Instagram 与高等教育之间有着真正的爱情。 Instagram 最受想要在社交媒体上与高等教育机构互动的学生的欢迎，反之亦然——高等教育在 Instagram 上的行业互动率最高，为 3.19%。
Instagram Reels 非常适合短视频。 您还可以利用它们来取笑更长的 YouTube 内容。 Instagram Stories 让您有机会分享不太完善的内容，让潜在学生了解您学校的日常生活。 此外，您可以将大量精美图片发布到您的提要中。 拍摄学生群体、校园建筑和周边地区。 您还可以炫耀不同的计划和部门。
众包真实的社交媒体内容
无论您使用哪种高等教育营销策略，您的目标受众都需要真实性。 教育机构有效营销的支柱之一是众包真实内容。
让您的社区为您完成工作。 学生、教师、校友——所有这些人通常都很乐意为您的机构贡献他们的经验。 这种形式的用户生成内容可以提高信任度，并与未来和现在的学生建立更牢固的关系。
开发签名标签
主题标签是一种从人群中收集内容的简单方法。 用你的学校名称或首字母缩写词、吉祥物名称和集会口号的标签来激发精神和兴趣。 例如，弗吉尼亚大学社区的成员围绕标签#wahoowa 团结起来。
您大学的各个方面，从校园活动到宿舍生活再到招生，都是宣传您的学校和汇集来自整个社区的帖子的机会。
设置比赛
借助策划的主题标签，您可以在您的社交媒体帐户上举办一场比赛，供学生参与。然后，您可以从参赛作品中选择您最喜欢的，也可以根据比赛随机选择获胜者。
提供奖品，例如大学书店的小礼券或学校运动衫。
需要 Instagram 比赛的创意吗？ 尝试以下主题之一：
- 最喜欢的学习地点
- 最有活力
- 最高堆的教科书
- 回收论文或考试材料的创造性使用
或者通过 Instagram 寻宝游戏更进一步。 设置一系列挑战，让学生经历各种学校经历。 让他们标记学校、寻宝游戏和特定挑战。
阶段学生社交媒体收购
您还可以让个别学生接管社交媒体帐户一天，真实地分享他们的故事。 寻找在他们的课程中表现出色或可以分享独特经验或见解的学生。
在接管前，与学生会面，讨论指导方针、禁止的话题，并就内容进行头脑风暴。 不要尝试编写任何脚本，但要考虑他们的日程安排所能提供的发布机会。
请记住在您的所有社交媒体渠道上宣传收购，而不仅仅是托管它的渠道。
强调职业成果
学生比以往任何时候都更加注重实际和就业。 当前和未来的学生观众都需要学校的启发和保证。
人们决定接受高等教育的主要原因之一是他们希望它会在毕业后带来更好的工作前景。 这种职业重点也有助于他们留在学校并继续攻读学位。
盖洛普最近对已注册学生和未注册学生进行了调查。 未注册学生是那些有一些课程学分但没有宣布学位的学生。 49% 的在校学生将职业成就视为他们最初决定的主要动机因素。 这比 39% 的未入学学生要高得多。
让你的学生相信他们的未来对你很重要，并让他们相信你的能力和意图，以帮助他们在他们选择的方向上取得成功。
简介成功案例
秀，不说。 向现在和未来的学生证明，你是他们可以托付未来的机构。 以成功的校友为特色，并将他们的现状与他们的学术旅程联系起来。
制作强大配置文件的一些技巧：
- 展示各种职业，强调安全和满足感而不是收入。
- 尝试不同的数字营销渠道并找到适合您的格式。 它可以是 Instagram Reel、详细的纪录片、博客系列等。
- 包括遵循传统职业轨迹的学生和为他们的教育和学位寻找创新用途的学生。
除了个人轶事，使用学生数据。 你的学生中有多少比例的学生已经找到工作离开学校？
建议
学生没有从与顾问的关系中得到更多的原因之一是他们不知道要问什么问题。 提供一般指示或宣传学校特定的资源。
介绍教职员工并与他们讨论学生应该如何驾驭他们的部门。 学生应该如何平衡课程负担、实习、网络等，为成功做好准备？
通过直播采访或设置问答环节的论坛，邀请您的校友来传递建议。
目标成人学习者
有抱负的成人学习者——年龄在 25 至 44 岁之间、正在考虑继续深造但尚未继续深造的个人——是高等教育的一个充满希望的市场。 在大流行后的许多悖论之一中，他们不太相信额外的教育会帮助他们找到更好的职业，但更有可能入学。
使用 LinkedIn 作为营销活动的一部分。 该网站是推广学位课程以及吸引有抱负的学习者的好地方。 您甚至可以使用该平台的对话广告来接触他们专业网络中的潜在学生。 与著名校友联系，并在毕业后继续参与学生的成功。
吸引有影响力的人
影响者营销听起来像是一个奇怪的项目，包含在高等教育营销策略列表中。 但是，教育机构应该考虑两种类型的影响者营销。 一方面，学校应该关注他们的学生群体，以发现他们社区的知名成员并与之互动。
此外，您可能会接触到行业专业人士。 具有与您机构提供的部门或计划相关的专业知识的影响者可能会拥有对您的机构感兴趣的追随者。
不要忘记父母
根据 2020 年的一项调查，86% 的高中生声称他们的父母在他们的大学规划中发挥了作用。 他们可能提出了实际问题，促进了校园参观，或帮助研究和申请过程。
换句话说，父母是孩子生活中影响最大的微观影响者。 他们的声音会被听到，所以直接与他们交流。
您可以使用其中一个渠道来分发面向家长的内容。 以下任何内容都可以激发单个部分或整个系列的帖子：
- 申请人父母的常见问题解答。 他们怎样才能最好地让孩子为成功做好准备？
- 财政援助资源。 有哪些可用资源？申请的截止日期是什么时候？
- 学生安全。 他们的孩子手头应该有哪些电话号码？ 他们应该了解哪些资源？ 帮助他们避免常见校园危险的最佳技巧是什么？
- 学生生活。 如果他们的孩子不经常打电话回家，他们可能会有什么有趣的经历？
- 空巢综合症。 当前的学生家长可以为即将入学的学生的家长提供什么建议？
- 生活技能清单。 在他们离开之前，他们可能想向孩子学习哪些技能？
电子邮件是家长营销的绝佳渠道，但您也可以考虑使用 Facebook。 它在您的目标市场中可能不如 Instagram 受欢迎，但 Facebook 是其他人群（例如您的校友和学生家庭）中最受欢迎的平台。
通过这些大学营销策略发展您的学生群体
上面分享的这六种高等教育营销策略将帮助您更好地与当前和未来的学生互动。 他们依靠久经考验的真实数字营销渠道以及大学经历的传统方面。
通过这个营销过程，确保忠于你的学校。 开发适合您品牌的材料。 在大多数情况下，这些高等教育营销趋势是重点领域。 使用它们来创建展示您学校的个性和资源的活动。
不要羞于尝试不同的音调和格式。 最好的营销可以挖掘受众的需求、情感或幽默感。 挖掘这些脉络以获得真正引人入胜的内容。