En İyi 6 Yüksek Öğrenim Pazarlama Stratejisi ve Trendi

Aday öğrenciler her zaman eğitimlerini ilerletmek için en iyi kurumu bulmak için fırsatlar ararlar. Bu yüksek öğrenim pazarlama stratejileriyle, öğrenci kaydını artırmak için gelecek vadeden mezunlarla nasıl etkileşimde kalacağınızı öğrenin.

Bu stratejilere bağlı kalarak, öğrenci kitleniz için önemli olan konulara odaklanmaya devam edebilir ve aynı zamanda potansiyel öğrencilerinizin çevrimiçi olarak nerede zaman geçirdiklerini öğrenirsiniz. Eğer onların sana gelmesini istiyorsan, önce sen onlara gitmelisin.

Web Sitenizi Güncelleyin

Akademik kurumları araştırmak söz konusu olduğunda, bir web sitesi öğrencilerin ana kaynağıdır. Etkili yüksek öğrenim pazarlama stratejileri söz konusu olduğunda, web sitenizde değişiklik yapmak yapabileceğiniz en etkili şeylerden biridir.

Hızlı, Erişilebilir ve Mobil Öncelikli Hale Getirin

Kurumunuzla ilgilenen herkes sitenizi hızlı bir şekilde ve herhangi bir cihaza yükleyebilmelidir.

Web sitenizin yüklenmesi iki saniyeden uzun sürerse, ziyaretçileri daha sayfanıza ulaşmadan kaybetme riskiniz vardır. Hızla ilgili sorunlar için sitenizi düzenli olarak denetlemek, yolunuza çıkan tüm trafiğin size ulaştığından emin olmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca, Google'ın algoritması daha yüksek sıralamalara sahip hızlı yüklenen siteleri ödüllendirdiği için arama motoru optimizasyonuna (SEO) da katkıda bulunur.

Bu büyük ölçüde dijital dünyada, erişilebilir olması gereken yalnızca fiziksel kampüsünüz değildir. Web siteniz de öyle olmalı. Yüksek öğrenim pazarlama stratejilerinizden birinin parçası olarak sitenizi Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergelerine (WCAG) göre güncelleyin. Kamu finansmanı alıyorsanız, WCAG uyumluluğu yalnızca iyi bir pazarlama değil, aynı zamanda yasadır. Yine de Şubat 2021 itibariyle ana sayfaların %97,1'inde erişilebilirlik hataları vardı.

Mobil cihaz kullanıcıları internet trafiğinin %52,2'sini oluşturuyor. Artık mobil uyumlu veya duyarlı olmak yeterli değil. Eğitim web sitesi tasarımınıza mobil öncelikli bir yaklaşım, onu çeşitli tarama deneyimlerine uyacak şekilde uyarlar.

SEO En İyi Uygulamalarını Kullanın

Birçok potansiyel üniversite öğrencisi doğrudan okul web sitelerini ziyaret ederken, okul web sitesi trafiğinin %49'u organik aramalardan gelmektedir. Kullanıcı deneyimini iyileştirmenin yanı sıra, site yanıt verme hızını ve hızını iyileştirmeyi amaçlayan teknik SEO uygulamaları organik trafiği destekleyecektir.

Okul öğrencileri için neyin önemli olduğuna dair bir fikir edinmek için yüksek performanslı içeriğinizi ve ifadelerinizi araştırın. Ardından, sitenizi hedeflemek ve sitenizde kullanmak üzere ilgili sorguları ve diğer terimleri bulmak için Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanabilirsiniz.

Etkileşimli Özellikler Ekleyin

Etkileşimli özellikler, geleceğin öğrencilerine kişiselleştirilmiş bir web deneyimi ve ilgi alanlarına özel bilgiler sağlar. Bir sohbet özelliği eklemeyi veya sanal kampüs turları düzenlemeyi düşünün.

Potansiyel müşterilere en acil sorularına anında yanıt vermenin yanı sıra, kurs katalogları ve benzer özellikler onlara okulunuzun sunduğu olanakları keşfetme ve ilgilerini çeken belirli konuları keşfetme fırsatı sunar.

YouTube ve Instagram için Video İçeriği Üretin

Öğrencilerinizin hangi sosyal medya platformlarında olduğunu bilmek önemli olsa da, yüksek öğrenim reklamlarıyla nerede etkileşime geçmek istediklerini bilmek daha da önemlidir. K-12 eğitimi için bir inceleme sitesi olan Niche, öğrenmek için lise gençleriyle anket yaptı.

Cevaplar? YouTube ve Instagram.

Bu, diğer sosyal platformların yüksek öğrenim pazarlama stratejilerinizde kendi topluluklarına ve kendi yerlerine sahip olmadığı anlamına gelmez. Bununla birlikte, YouTube, gençler arasında en yüksek sosyal medya katılım oranına ve ikinci en yüksek kolej içeriği katılım oranına sahiptir. Instagram, sırasıyla ikinci ve birinci dereceler.

Bir YouTube Kanalının Bakımını Yapın

YouTube size neredeyse sonsuz bir platform sunar, böylece istediğiniz sayıda yüksek öğrenim pazarlama stratejisi uygulayabilirsiniz. Ayrıca, okul arayan öğrencilerin ilk duraklarından biridir.

Hemen hemen her konuda videolar üretebilirsiniz, ancak ne tür içerik iyi performans gösterir? Kanalı doldurmanıza yardımcı olacak birkaç fikir:

1. Mali yardım veya kurs kaydı gibi konularda SSS'leri yanıtlayın.
2. Öğrenci hikayeleri anlatın veya öğrenci referansları sağlayın.
3. Kampüste veya büyük binalara veya ilgi çekici yerlere sanal bir tur sunun.
4. Konuşma toplantıları, üniversite gelenekleri, belediye binaları veya mezuniyetler gibi kampüs etkinliklerini yayınlayın.
5. Deneme dersleri, öğrenci röportajları ve üniversite sunumlarıyla sanal bir açık gün düzenleyin.
6. Spotlight öğrenci ve fakülte araştırması.
7. Kampüs haberleri ve duyurularının bir özetini sunun.

Instagram için Öne Çıkan Öğrenci Hayatı

YouTube'un uzun biçimli, markalı ve bilgilendirici videolar için en iyi yer olduğu yerde Instagram, kamera arkası deneyimi arayan öğrenciler için bir numaralı yerdir.

Instagram ve yüksek öğrenim arasında gerçek bir aşk ilişkisi var. Sosyal medyada yükseköğretim kurumlarıyla etkileşim kurmak isteyen öğrenciler arasında ilk sırada Instagram gelir ve bunun tersi de geçerlidir; yükseköğretim, %3,19 ile Instagram'da en yüksek sektör katılım oranına sahiptir.

Instagram Makaraları kısa videolar için harikadır. Bunları, daha uzun YouTube içeriğiyle dalga geçmek için de kullanabilirsiniz. Instagram Stories, size daha az gösterişli içeriği paylaşma şansı vererek, potansiyel öğrencilere okulunuzdaki günlük hayata bakışlar sunar. Ek olarak, özet akışınıza gönderebileceğiniz harika fotoğraflar sıkıntısı yoktur. Öğrenci gruplarını, kampüs binalarını ve çevredeki alanı fotoğraflayın. Ayrıca farklı programları ve bölümleri de gösterebilirsiniz.

Kalabalık Kaynaklı Otantik Sosyal Medya İçeriği

Hangi yüksek öğrenim pazarlama stratejisini kullanırsanız kullanın, hedef kitleniz özgünlük ister. Eğitim kurumları için etkili pazarlamanın temel direklerinden biri, özgün içeriği kitle kaynaklı kullanmaktır.

Topluluğunuzun işi sizin için yapmasına izin verin. Öğrenciler, öğretim üyeleri, mezunlar - tüm bu insan grupları, deneyimlerini kurumunuza katkıda bulunmaktan genellikle mutluluk duyar. Kullanıcı tarafından oluşturulan bu içerik biçimi, güveni artırır ve gelecekteki ve mevcut öğrencilerle daha güçlü bir ilişki kurar.

İmza Hashtag'leri Geliştirin

Hashtag'ler, kalabalığın içeriğini toplamanın kolay bir yoludur. Okul adınızın veya kısaltmanızın hashtag'leri, maskot isimleri ve toplanma çığlıkları ile ruhu ve ilgiyi toplayın. Örneğin, University of Virginia topluluğunun üyeleri #wahoowa hashtag'i etrafında birleşiyor.

Kampüs etkinliklerinden yurt yaşamına ve kabullere kadar üniversitenizin her yönü, okulunuzu tanıtmak ve topluluk genelinden gönderileri bir araya getirmek için fırsatlardır.

Yarışmalar Ayarlayın

Özenle hazırlanmış bir hashtag yardımıyla, öğrencilerin katılımı için sosyal medya hesabınızda bir yarışma düzenleyebilirsiniz. Ardından, yarışmaya bağlı olarak, yarışan eserler arasından favorinizi seçebilir veya rastgele bir kazanan seçebilirsiniz.

Üniversite kitapçısına küçük hediye çekleri veya okul kazağı gibi ödüller verin.

Instagram yarışması için bir fikre mi ihtiyacınız var? Bu temalardan birini deneyin:

• Favori çalışma noktası
• En ruhlu
• En yüksek ders kitabı yığını
• Geri dönüştürülmüş makalelerin veya sınav materyallerinin yaratıcı kullanımları

Veya bir Instagram çöpçü avı ile bir adım daha ileri götürün. Öğrencileri çeşitli okul deneyimlerinden geçiren bir dizi zorluk oluşturun. Okulu, çöpçü avını ve özel mücadeleyi etiketlemelerini sağlayın.

Aşama Öğrenci Sosyal Medya Devralmaları

Ayrıca bireysel öğrencilerin hikayelerini özgün bir şekilde paylaşarak bir günlüğüne sosyal medya hesaplarını ele geçirmelerini sağlayabilirsiniz. Programlarında başarılı olan veya benzersiz deneyimler ya da içgörüler paylaşabilecek öğrencileri arayın.

Devralma gününden önce, yönergeleri, yasaklı konuları tartışmak ve içerik hakkında beyin fırtınası yapmak için öğrencilerle buluşun. Hiçbir şey yazmaya çalışmayın, ancak programlarının karşılayabileceği ilan fırsatlarını düşünün.

Devralmayı yalnızca onu barındıran kanalda değil, tüm sosyal medya kanallarınızda tanıtmayı unutmayın.

Kariyer Sonuçlarını Vurgulayın

Öğrenciler her zamankinden daha pratik ve istihdam odaklı. Hem mevcut hem de potansiyel öğrenci kitleleri, okullarından ilham ve güvence kombinasyonuna ihtiyaç duyar.

İnsanların yüksek öğrenime devam etmeye karar vermelerinin ana nedenlerinden biri, mezuniyet sonrasında daha iyi iş olanaklarıyla sonuçlanacağına dair umutlarıdır. Bu kariyer odağı, aynı zamanda okulda kalmalarına ve derecelerine doğru ilerlemelerine yardımcı olur.

Gallup kısa süre önce hem kayıtlı öğrencilerin hem de kayıtlı olmayan öğrencilerin bir karışımını araştırdı. Kayıtsız öğrenciler, bazı ders kredileri olan ancak beyan edilmiş dereceleri olmayan öğrencilerdir. Kayıtlı öğrencilerin %49'u, kariyerlerini tamamlamayı ilk kararlarında önemli bir motive edici faktör olarak belirtti. Bu, kayıtlı olmayan öğrencilerin %39'undan önemli ölçüde daha yüksek bir sayı.

Öğrencilerinizin geleceklerinin sizin için önemli olduğuna inanmasını sağlayın ve seçtikleri yönde başarılı olmalarına yardımcı olmak için yeteneğinize ve niyetinize güvenin.

Profil Başarı Öyküleri

Göster, söyleme. Öğrencilerinize, geleceklerini emanet edebilecekleri bir kurum olduğunuzu şimdi ve gelecekte kanıtlayın. Başarılı mezunları öne çıkarın ve mevcut durumlarını akademik yolculuklarıyla ilişkilendirin.

Güçlü profiller oluşturmak için birkaç ipucu:

• Gelir yerine güvenlik ve memnuniyeti vurgulayarak çeşitli meslekleri sergileyin.
• Farklı dijital pazarlama kanallarıyla denemeler yapın ve size uygun bir format bulun. Bir Instagram Reel, ayrıntılı bir belgesel, bir blog dizisi vb. olabilir.
• Hem geleneksel kariyer yörüngelerini takip eden öğrencileri hem de eğitimleri ve dereceleri için yenilikçi kullanımlar bulan öğrencileri dahil edin.

Bireysel anekdotlara ek olarak, öğrenci verilerini kullanın. Öğrencilerinizin yüzde kaçı zaten güvenceli bir işle okulu bırakıyor?

Öğüt vermek

Öğrencilerin danışmanlarıyla olan ilişkilerinden daha fazla yararlanamamalarının bir nedeni, hangi soruları soracaklarını bilmemeleridir. Genel ipuçları verin veya okula özel kaynakların reklamını yapın.

Öğretim üyelerini tanıtın ve öğrencilerin bölümlerinde nasıl gezinmeleri gerektiği hakkında onlarla konuşun. Öğrenciler kendilerini başarıya hazırlamak için kurs yüklerini, stajları, ağ oluşturmayı vb. nasıl dengelemelidir?

Bir röportajı canlı yayınlayarak veya bir Soru-Cevap oturumu için bir forum kurarak tavsiyelerini iletmek için profilli mezunlarınızı kaydedin.

Yetişkin Öğrencileri Hedefleyin

Kalkınan yetişkin öğrenciler - 25 ila 44 yaşları arasında, daha ileri okulu düşünen ancak henüz devam etmemiş bireyler - yüksek öğrenim için umut verici bir pazardır. Pandemi sonrası paradokslardan birinde, ek eğitimin daha iyi bir kariyer bulmalarına yardımcı olacağından daha az eminler, ancak kaydolma olasılıkları daha yüksek.

LinkedIn'i pazarlama kampanyalarınızın bir parçası olarak kullanın. Bu ağ oluşturma sitesi, lisans programlarını tanıtmak ve aynı zamanda hevesli öğrencilerle etkileşim kurmak için harika bir yerdir. Profesyonel ağlarındaki potansiyel öğrencilere ulaşmak için platformun konuşma reklamlarını bile kullanabilirsiniz. Ünlü mezunlarla bağlantı kurun ve mezun olduktan sonra öğrencilerin başarısına dahil olun.

Etkileyenleri Etkileyin

Etkileyici pazarlama, yüksek öğrenim pazarlama stratejileri listesine dahil edilmesi tuhaf bir öğe gibi gelebilir. Ancak, eğitim kurumlarının dikkate alması gereken iki tür etkileyici pazarlama vardır. Birincisi, okullar, topluluklarının yüksek profilli üyelerini keşfetmek ve onlarla etkileşim kurmak için öğrenci bedenlerine bakmalıdır.

Ayrıca, sektör profesyonellerine de ulaşabilirsiniz. Kurumunuz tarafından sunulan departmanlar veya programlarla ilgili uzmanlığa sahip influencerların, muhtemelen kurumunuza ilgi duyan takipçileri olacaktır.

Ebeveynleri Unutma

Bir 2020 anketine göre, lise son sınıf öğrencilerinin %86'sı, ebeveynlerinin üniversite planlamalarında rol oynadığını iddia etti. Pratik kaygıları dile getirmiş, kampüs ziyaretlerini kolaylaştırmış veya araştırma ve başvuru sürecine yardımcı olmuş olabilirler.

Başka bir deyişle, ebeveynler, çocuklarının hayatlarında yüksek etkili mikro-etkileyicilerdir. Sesleri duyulacak, bu yüzden onlarla doğrudan iletişim kurun.

Ebeveynlere yönelik içeriği dağıtmak için kanallarınızdan birini kullanabilirsiniz. Aşağıdakilerden herhangi biri tek bir bölüme veya bir dizi gönderiye ilham verebilir:

• Başvuranların ebeveynleri için SSS. Çocuklarını başarıya en iyi nasıl hazırlayabilirler?
• Mali yardım kaynakları. Mevcut kaynaklar nelerdir ve bunlar için son başvuru tarihleri ​​ne zaman?
• Öğrenci güvenliği. Çocukların ellerinde olması gereken telefon numaraları nelerdir? Hangi kaynakları bilmeleri gerekir? Yaygın kampüs tehlikelerinden kaçınmalarına yardımcı olacak en iyi ipuçları nelerdir?
• Öğrenci hayatı. Çocukları evi yeterince sık aramıyorsa, ne tür eğlenceli deneyimler yaşıyor olabilirler?
• Boş yuva sendromu. Mevcut öğrenci velileri, gelen öğrencilerin velilerine ne gibi tavsiyelerde bulunabilir?
• Yaşam becerileri kontrol listeleri. Gitmeden önce çocuklarıyla hangi becerileri kapsayabilirler?

E-posta, ebeveyn pazarlaması için harika bir kanaldır, ancak Facebook'u da düşünebilirsiniz. Hedef pazarınızda Instagram'dan daha az popüler olabilir, ancak Facebook, mezunlarınız ve öğrenci aileleriniz gibi diğer demografik özelliklere sahip en popüler platformdur.

Bu Üniversite Pazarlama Stratejileri ile Öğrenci Bedeninizi Büyütün

Yukarıda paylaşılan bu altı yüksek öğrenim pazarlama stratejisi, öğrencilerinizle hem şimdiki hem de gelecekteki daha iyi etkileşimi görmenize yardımcı olacaktır. Üniversite deneyiminin geleneksel yönleri kadar denenmiş ve gerçek dijital pazarlama kanallarına da güveniyorlar.

Bu pazarlama süreci boyunca, okulunuza sadık kaldığınızdan emin olun. Markanıza uygun malzeme geliştirin. Çoğunlukla, bu yüksek öğrenim pazarlama eğilimleri odak alanlarıdır. Bunları, okulunuzun kişiliğini ve kaynaklarını sergileyen kampanyalar oluşturmak için kullanın.

Farklı tonlar ve formatlar denemekten çekinmeyin. En iyi pazarlama, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına, duygularına veya mizah anlayışlarına dokunur. Gerçekten ilgi çekici içerik için bu damarlardan yararlanın.