6大高等教育營銷策略和趨勢
已發表: 2021-11-12未來的學生總是在尋找機會找到最好的機構來繼續他們的教育。 通過這些高等教育營銷策略，了解如何與嶄露頭角的畢業生保持互動以增加學生入學率。
通過堅持這些策略，您可以專注於對您的學生受眾重要的問題，同時還可以了解您的潛在學生在哪裡度過他們的在線時間。 如果你想讓他們來找你，你必須先去找他們。
更新您的網站
在研究學術機構時，網站是學生的主要資源。 當談到有效的高等教育營銷策略時，對您的網站進行更改是您可以做的最有效的事情之一。
使其快速、可訪問和移動優先
任何對您的機構感興趣的人都應該能夠在任何設備上快速加載您的網站。
如果您的網站加載時間超過兩秒鐘，您很容易在訪問者到達您的頁面之前就失去他們。 定期審核您的網站是否存在與速度相關的問題，這將有助於確保所有流向您的網站的流量都能到達您的手中。 它還有助於搜索引擎優化 (SEO)，因為 Google 的算法會獎勵具有更高排名的快速加載網站。
在這個高度數字化的世界中，需要訪問的不僅僅是您的物理校園。 您的網站也應該如此。 作為高等教育營銷策略之一的一部分，請根據 Web 內容可訪問性指南 (WCAG) 更新您的網站。 如果您獲得公共資金，WCAG 合規不僅僅是良好的營銷 - 這是法律。 然而，截至 2021 年 2 月，97.1% 的主頁存在可訪問性錯誤。
移動設備用戶佔互聯網流量的 52.2%。 僅支持移動設備或響應式已經不夠了。 移動優先的教育網站設計方法使其適應各種瀏覽體驗。
使用 SEO 最佳實踐
雖然許多潛在的大學生直接訪問學校網站，但 49% 的學校網站流量來自自然搜索。 除了改善用戶體驗外，旨在提高網站響應能力和速度的技術 SEO 實踐將增加自然流量。
研究您的高性能內容和短語，以了解對學生來說重要的內容。 然後，您可以使用 Google 的關鍵字規劃器來查找相關查詢和其他術語，以便在您的網站上定位和使用。
添加交互功能
互動功能為未來的學生提供定制的網絡體驗和特定於他們興趣的信息。 考慮加入聊天功能或提供虛擬校園參觀。
除了為潛在客戶提供他們最緊迫的問題的即時答案外，課程目錄和類似功能還為他們提供了探索貴校課程和發現他們感興趣的特定主題的機會。
為 YouTube 和 Instagram 製作視頻內容
雖然了解您的學生在哪些社交媒體平台上很重要，但了解他們願意在哪裡參與高等教育廣告更為重要。 K-12 教育評論網站 Niche 對高中生進行了調查以找出答案。
答案？ YouTube 和 Instagram。
這並不意味著其他社交平台在您的高等教育營銷策略中沒有自己的社區和自己的位置。 然而，YouTube 擁有最高的社交媒體參與率和第二高的大學內容參與率。 Instagram 分別排名第二和第一。
維護 YouTube 頻道
YouTube 為您提供了一個幾乎無限的平台，因此您可以部署任意數量的高等教育營銷策略。 此外，它是潛在學生看學校的第一站。
您幾乎可以在任何內容上製作視頻，但什麼樣的內容表現良好？ 這裡有一些想法可以幫助您填充頻道：
- 回答有關經濟援助或課程註冊等主題的常見問題解答。
- 講述學生故事或提供學生感言。
- 提供校園或主要建築或景點的虛擬參觀。
- 直播校園活動，例如演講活動、大學傳統、市政廳或畢業典禮。
- 舉辦虛擬開放日，包括品酒師講座、學生訪談和大學演講。
- 聚焦學生和教師的研究。
- 呈現校園新聞和公告的綜述。
聚焦 Instagram 的學生生活
YouTube 是長篇、品牌和信息視頻的最佳來源，而 Instagram 是尋求幕後體驗的學生的首選之地。
Instagram 與高等教育之間有著真正的愛情。 Instagram 最先吸引想要在社交媒體上與高等教育機構互動的學生，反之亦然——高等教育在 Instagram 上的行業參與率最高，為 3.19%。
Instagram Reels 非常適合短視頻。 您還可以利用它們來取笑更長的 YouTube 內容。 Instagram Stories 讓您有機會分享不太完善的內容，讓潛在學生了解您學校的日常生活。 此外，您可以將大量精美圖片發佈到您的提要中。 拍攝學生群體、校園建築和周邊地區。 您還可以炫耀不同的計劃和部門。
眾包真實的社交媒體內容
無論您使用哪種高等教育營銷策略，您的目標受眾都需要真實性。 教育機構有效營銷的支柱之一是眾包真實內容。
讓您的社區為您完成工作。 學生、教師、校友——所有這些人通常都很樂意為您的機構貢獻他們的經驗。 這種形式的用戶生成內容可以提高信任度，並與未來和現在的學生建立更牢固的關係。
開發簽名標籤
主題標籤是一種從人群中收集內容的簡單方法。 用你的學校名稱或首字母縮寫詞、吉祥物名稱和集會口號的標籤來激發精神和興趣。 例如，弗吉尼亞大學社區的成員圍繞標籤#wahoowa 團結起來。
您大學的各個方面，從校園活動到宿舍生活再到招生，都是宣傳您的學校和匯集來自整個社區的帖子的機會。
設置比賽
借助策劃的主題標籤，您可以在您的社交媒體帳戶上舉辦一場比賽，供學生參與。然後，您可以從參賽作品中選擇您最喜歡的，也可以根據比賽隨機選擇獲勝者。
提供獎品，例如大學書店的小禮券或學校運動衫。
需要 Instagram 比賽的創意嗎？ 嘗試以下主題之一：
- 最喜歡的學習地點
- 最有活力
- 最高堆的教科書
- 回收論文或考試材料的創造性使用
或者通過 Instagram 尋寶遊戲更進一步。 設置一系列挑戰，讓學生經歷各種學校經歷。 讓他們標記學校、尋寶遊戲和特定挑戰。
階段學生社交媒體收購
您還可以讓個別學生接管社交媒體帳戶一天，真實地分享他們的故事。 尋找在他們的課程中表現出色或可以分享獨特經驗或見解的學生。
在接管前，與學生會面，討論指導方針、禁止的話題，並就內容進行頭腦風暴。 不要嘗試編寫任何腳本，但要考慮他們的日程安排所能提供的發布機會。
請記住在您的所有社交媒體渠道上宣傳收購，而不僅僅是託管它的渠道。
強調職業成果
學生比以往任何時候都更加註重實際和就業。 當前和未來的學生觀眾都需要學校的啟發和保證。
人們決定接受高等教育的主要原因之一是他們希望它會在畢業後帶來更好的工作前景。 這種職業重點也有助於他們留在學校並繼續攻讀學位。
蓋洛普最近對已註冊學生和未註冊學生進行了調查。 未註冊學生是那些有一些課程學分但沒有宣布學位的學生。 49% 的在校學生將職業成就視為他們最初決定的主要動機因素。 這比 39% 的未入學學生要高得多。
讓你的學生相信他們的未來對你很重要，並讓他們相信你的能力和意圖，以幫助他們在他們選擇的方向上取得成功。
簡介成功案例
秀，不說。 向現在和未來的學生證明，你是他們可以託付未來的機構。 以成功的校友為特色，並將他們的現狀與他們的學術旅程聯繫起來。
製作強大配置文件的一些技巧：
- 展示各種職業，強調安全和滿足感而不是收入。
- 嘗試不同的數字營銷渠道並找到適合您的格式。 它可以是 Instagram Reel、詳細的紀錄片、博客系列等。
- 包括遵循傳統職業軌蹟的學生和為他們的教育和學位尋找創新用途的學生。
除了個人軼事，使用學生數據。 你的學生中有多少比例的學生已經找到工作離開學校？
建議
學生沒有從與顧問的關係中得到更多的原因之一是他們不知道要問什麼問題。 提供一般指示或宣傳學校特定的資源。
介紹教職員工並與他們討論學生應該如何駕馭他們的部門。 學生應該如何平衡課程負擔、實習、網絡等，為成功做好準備？
通過直播採訪或設置問答環節的論壇，邀請您的校友來傳遞建議。
目標成人學習者
有抱負的成人學習者——年齡在 25 至 44 歲之間、正在考慮繼續深造但尚未繼續深造的個人——是高等教育的一個充滿希望的市場。 在大流行後的許多悖論之一中，他們不太相信額外的教育會幫助他們找到更好的職業，但更有可能入學。
使用 LinkedIn 作為營銷活動的一部分。 該網站是推廣學位課程以及吸引有抱負的學習者的好地方。 您甚至可以使用該平台的對話廣告來接觸他們專業網絡中的潛在學生。 與著名校友聯繫，並在畢業後繼續參與學生的成功。
吸引有影響力的人
影響者營銷聽起來像是一個奇怪的項目，包含在高等教育營銷策略列表中。 但是，教育機構應該考慮兩種類型的影響者營銷。 一方面，學校應該關注他們的學生群體，以發現他們社區的知名成員並與之互動。
此外，您可能會接觸到行業專業人士。 具有與您機構提供的部門或計劃相關的專業知識的影響者可能會擁有對您的機構感興趣的追隨者。
不要忘記父母
根據 2020 年的一項調查，86% 的高中生聲稱他們的父母在他們的大學規劃中發揮了作用。 他們可能提出了實際問題，促進了校園參觀，或幫助研究和申請過程。
換句話說，父母是孩子生活中影響最大的微觀影響者。 他們的聲音會被聽到，所以直接與他們交流。
您可以使用其中一個渠道來分發麵向家長的內容。 以下任何內容都可以激發單個部分或整個系列的帖子：
- 申請人父母的常見問題解答。 他們怎樣才能最好地讓孩子為成功做好準備？
- 財政援助資源。 有哪些可用資源？申請的截止日期是什麼時候？
- 學生安全。 他們的孩子手頭應該有哪些電話號碼？ 他們應該了解哪些資源？ 幫助他們避免常見校園危險的最佳技巧是什麼？
- 學生生活。 如果他們的孩子不經常打電話回家，他們可能會有什麼有趣的經歷？
- 空巢綜合症。 當前的學生家長可以為即將入學的學生的家長提供什麼建議？
- 生活技能清單。 在他們離開之前，他們可能想向孩子學習哪些技能？
電子郵件是家長營銷的絕佳渠道，但您也可以考慮使用 Facebook。 它在您的目標市場中可能不如 Instagram 受歡迎，但 Facebook 是其他人群（例如您的校友和學生家庭）中最受歡迎的平台。
通過這些大學營銷策略發展您的學生群體
上面分享的這六種高等教育營銷策略將幫助您更好地與當前和未來的學生互動。 他們依靠久經考驗的真實數字營銷渠道以及大學經歷的傳統方面。
通過這個營銷過程，確保忠於你的學校。 開發適合您品牌的材料。 在大多數情況下，這些高等教育營銷趨勢是重點領域。 使用它們來創建展示您學校的個性和資源的活動。
不要羞於嘗試不同的音調和格式。 最好的營銷可以挖掘受眾的需求、情感或幽默感。 挖掘這些脈絡以獲得真正引人入勝的內容。