Le 6 migliori strategie e tendenze di marketing per l'istruzione superiore

I potenziali studenti sono sempre alla ricerca di opportunità per trovare l'istituto migliore per promuovere la loro istruzione. Con queste strategie di marketing per l'istruzione superiore, impara a rimanere coinvolto con i neolaureati per aumentare le iscrizioni degli studenti.

Aderendo a queste strategie, puoi rimanere concentrato sui problemi che contano per il tuo pubblico studentesco, mentre impari anche dove i tuoi potenziali studenti trascorrono il loro tempo online. Se vuoi che vengano da te, dovrai prima andare da loro.

Aggiorna il tuo sito web

Un sito web è una risorsa principale per gli studenti quando si tratta di ricercare istituzioni accademiche. Quando si tratta di strategie di marketing efficaci per l'istruzione superiore, apportare modifiche al tuo sito Web è una delle cose più efficaci che puoi fare.

Rendilo veloce, accessibile e mobile-first

Chiunque sia interessato alla tua istituzione dovrebbe essere in grado di caricare il tuo sito velocemente e su qualsiasi dispositivo.

Se il caricamento del tuo sito Web richiede più di due secondi, sei suscettibile di perdere visitatori prima ancora che raggiungano la tua pagina. Controllare regolarmente il tuo sito per problemi di velocità ti aiuterà ad assicurarti che tutto il traffico diretto verso di te ti raggiunga. Contribuisce anche all'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), poiché l'algoritmo di Google premia i siti a caricamento rapido con classifiche più elevate.

In questo mondo in gran parte digitale, non è solo il tuo campus fisico che deve essere accessibile. Anche il tuo sito web dovrebbe esserlo. Come parte di una delle tue strategie di marketing per l'istruzione superiore, aggiorna il tuo sito in base alle Linee guida per l'accessibilità dei contenuti Web (WCAG). Se ricevi finanziamenti pubblici, la conformità alle WCAG non è solo un buon marketing, è la legge. Eppure, a febbraio 2021, il 97,1% delle home page presentava errori di accessibilità.

Gli utenti di dispositivi mobili rappresentano il 52,2% del traffico Internet. Non è più sufficiente essere ottimizzati per i dispositivi mobili o reattivi. Un approccio mobile-first al design del tuo sito web didattico lo adatta per adattarsi a varie esperienze di navigazione.

Usa le migliori pratiche SEO

Mentre molti potenziali studenti universitari visitano direttamente i siti web della scuola, il 49% del traffico del sito web della scuola proviene da ricerche organiche. Oltre a migliorare l'esperienza dell'utente, le pratiche SEO tecniche volte a migliorare la reattività e la velocità del sito rafforzeranno il traffico organico.

Cerca i tuoi contenuti e frasi ad alte prestazioni per avere un'idea di ciò che conta per gli studenti delle scuole. Puoi quindi utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google per trovare query correlate e altri termini da utilizzare come target sul tuo sito.

Aggiungi funzionalità interattive

Le funzionalità interattive forniscono ai futuri studenti un'esperienza web personalizzata e informazioni specifiche per i loro interessi. Considera l'idea di incorporare una funzione di chat o di organizzare tour virtuali del campus.

Oltre a fornire ai potenziali clienti risposte immediate alle loro domande più urgenti, i cataloghi dei corsi e funzionalità simili offrono loro l'opportunità di esplorare le offerte della tua scuola e scoprire gli argomenti specifici che li interessano.

Produci contenuti video per YouTube e Instagram

Sebbene sia importante sapere su quali piattaforme di social media si trovano i tuoi studenti, è ancora più importante sapere dove sono disposti a interagire con la pubblicità dell'istruzione superiore. Niche, un sito di recensioni per l'istruzione K-12, ha intervistato i ragazzi delle scuole superiori per scoprirlo.

Le risposte? YouTube e Instagram.

Ciò non significa che altre piattaforme social non abbiano le proprie comunità e i propri posti nelle strategie di marketing dell'istruzione superiore. Tuttavia, YouTube ha il più alto tasso di coinvolgimento sui social media e il secondo più alto tasso di coinvolgimento dei contenuti universitari con i giovani. Instagram classifica rispettivamente il secondo e il primo.

Gestisci un canale YouTube

YouTube ti offre una piattaforma quasi infinita, così puoi implementare un numero qualsiasi di strategie di marketing per l'istruzione superiore. Inoltre, è una delle prime tappe per aspiranti studenti che guardano alle scuole.

Puoi produrre video praticamente su qualsiasi cosa, ma che tipo di contenuto funziona bene? Ecco alcune idee per aiutarti a popolare il canale:

1. Rispondi alle domande frequenti su argomenti come aiuti finanziari o iscrizione al corso.
2. Raccontare le storie degli studenti o fornire testimonianze degli studenti.
3. Offri un tour virtuale del campus o dei principali edifici o attrazioni.
4. Trasmetti in streaming eventi del campus come conferenze, tradizioni universitarie, municipi o lauree.
5. Organizza un open day virtuale con lezioni di prova, interviste agli studenti e presentazioni universitarie.
6. In primo piano la ricerca di studenti e docenti.
7. Presentare una carrellata di notizie e annunci del campus.

Sotto i riflettori la vita studentesca per Instagram

Laddove YouTube è la migliore casa per video di lunga durata, di marca e informativi, Instagram è il posto numero uno per gli studenti che cercano un'esperienza dietro le quinte.

C'è una vera storia d'amore tra Instagram e l'istruzione superiore. Instagram è al primo posto con gli studenti che vogliono interagire con gli istituti di istruzione superiore sui social media e viceversa: l'istruzione superiore ha il più alto tasso di coinvolgimento del settore su Instagram, misurando al 3,19%.

I rulli di Instagram sono ottimi per brevi video. Puoi anche utilizzarli per stuzzicare contenuti YouTube più lunghi. Instagram Stories ti dà la possibilità di condividere contenuti meno rifiniti, offrendo ai potenziali studenti sguardi sulla vita quotidiana della tua scuola. Inoltre, non mancano le immagini straordinarie che puoi pubblicare nel tuo feed. Fotografa gruppi di studenti, edifici del campus e l'area circostante. Puoi anche mostrare diversi programmi e dipartimenti.

Contenuti di social media autentici crowd-source

Indipendentemente dalla strategia di marketing dell'istruzione superiore che utilizzi, il tuo pubblico di destinazione richiede autenticità. Uno dei pilastri di un marketing efficace per le istituzioni educative è il crowdsourcing di contenuti autentici.

Lascia che la tua comunità faccia il lavoro per te. Studenti, docenti, ex alunni: tutti questi gruppi di persone sono spesso felici di contribuire con le loro esperienze al tuo istituto. Questa forma di contenuto generato dagli utenti migliora la fiducia e costruisce una relazione più forte con gli studenti futuri e attuali.

Sviluppa hashtag di firma

Gli hashtag sono un modo semplice per raccogliere i contenuti dalla massa. Ravviva lo spirito e l'interesse con gli hashtag del nome o dell'acronimo della tua scuola, i nomi delle mascotte e le grida di battaglia. Ad esempio, i membri della comunità dell'Università della Virginia si uniscono attorno all'hashtag #wahoowa.

Ogni aspetto della tua università, dagli eventi del campus alla vita del dormitorio fino alle ammissioni, sono opportunità per promuovere la tua scuola e riunire post da tutta la comunità.

Organizza concorsi

Con l'aiuto di un hashtag curato, puoi ospitare un concorso sul tuo account di social media in cui gli studenti possono partecipare. Puoi quindi selezionare il tuo preferito tra le voci in competizione o scegliere un vincitore a caso, a seconda del concorso.

Offri premi come piccoli buoni regalo alla libreria universitaria o una felpa scolastica.

Hai bisogno di un'idea per un concorso Instagram? Prova uno di questi temi:

• Posto di studio preferito
• Il più vivace
• La pila più alta di libri di testo
• Usi creativi di saggi o materiali d'esame riciclati

Oppure fai un ulteriore passo avanti con una caccia al tesoro su Instagram. Impostare una serie di sfide che accompagnino gli studenti attraverso una varietà di esperienze scolastiche. Invitali a taggare la scuola, la caccia al tesoro e la sfida specifica.

Fase di acquisizione dei social media da parte degli studenti

Puoi anche fare in modo che i singoli studenti prendano il controllo degli account dei social media per un giorno, condividendo autenticamente le loro storie. Cerca studenti che eccellono nei loro programmi o che possano condividere esperienze o approfondimenti unici.

Prima del giorno dell'acquisizione, incontra gli studenti per discutere di linee guida, argomenti vietati e fare brainstorming sui contenuti. Non provare a scrivere nulla, ma pensa alle opportunità di pubblicazione che il loro programma offrirà.

Ricordati di promuovere l'acquisizione su tutti i tuoi canali di social media, non solo su quello che lo ospita.

Enfatizzare i risultati di carriera

Gli studenti sono più pratici e orientati al lavoro che mai. Sia il pubblico studentesco attuale che quello potenziale hanno bisogno di una combinazione di ispirazione e rassicurazione dalla loro scuola.

Uno dei motivi principali per cui le persone decidono di proseguire l'istruzione superiore è la loro speranza che si traduca in migliori prospettive di lavoro dopo la laurea. Quel focus sulla carriera aiuta anche a mantenerli a scuola e a progredire verso i loro diplomi.

Gallup ha recentemente intervistato un misto di studenti iscritti e studenti non iscritti. Gli studenti non immatricolati sono quelli con alcuni crediti formativi ma senza titolo dichiarato. Il 49% degli studenti iscritti ha citato la realizzazione della carriera come un importante fattore motivante nella loro decisione iniziale. Si tratta di un numero sostanzialmente superiore al 39% degli studenti non iscritti.

Fai credere ai tuoi studenti che il loro futuro è importante per te e dai loro fiducia nella tua capacità e intenzione di aiutarli ad avere successo nella direzione scelta.

Storie di successo del profilo

Mostra, non dire. Dimostra ai tuoi studenti, attuali e futuri, che sei l'istituto a cui possono affidare il loro futuro. Presenta ex studenti di successo e collega le loro situazioni attuali ai loro viaggi accademici.

Alcuni suggerimenti per creare profili forti:

• Mostra una varietà di professioni, sottolineando la sicurezza e la soddisfazione piuttosto che il reddito.
• Sperimenta diversi canali di marketing digitale e trova un formato che funzioni per te. Potrebbe essere un Instagram Reel, un documentario dettagliato, una serie di blog, ecc.
• Includere sia gli studenti che seguono traiettorie di carriera tradizionali sia gli studenti che trovano usi innovativi per la loro istruzione e laurea.

Oltre ai singoli aneddoti, utilizza i dati degli studenti. Quale percentuale dei tuoi studenti lascia la scuola con un lavoro già assicurato?

Consigliare

Uno dei motivi per cui gli studenti non ottengono di più dai loro rapporti con i loro consulenti è che non sanno quali domande porre. Fornisci indicazioni generali o pubblicizza risorse specifiche per la scuola.

Presenta i membri della facoltà e parla loro di come gli studenti dovrebbero navigare nei loro dipartimenti. In che modo gli studenti dovrebbero bilanciare i carichi del corso, i tirocini, il networking, ecc. per prepararsi al successo?

Arruola i tuoi ex alunni profilati per trasmettere consigli trasmettendo in live streaming un'intervista o creando un forum per una sessione di domande e risposte.

Rivolgiti a studenti adulti

Gli aspiranti studenti adulti, individui di età compresa tra i 25 ei 44 anni che stanno valutando la possibilità di proseguire gli studi ma devono ancora perseguirli, sono un mercato promettente per l'istruzione superiore. In uno dei tanti paradossi post-pandemici, sono meno fiduciosi che un'istruzione aggiuntiva li aiuterà a trovare una carriera migliore, ma hanno maggiori probabilità di iscriversi.

Usa LinkedIn come parte delle tue campagne di marketing. Questo sito di networking è un ottimo posto per promuovere i corsi di laurea e per coinvolgere aspiranti studenti. Puoi persino utilizzare gli annunci di conversazione della piattaforma per raggiungere potenziali studenti all'interno della loro rete professionale. Entra in contatto con alunni famosi e resta coinvolto nel successo degli studenti dopo la laurea.

Coinvolgi gli influencer

L'influencer marketing può sembrare un elemento strano da includere in un elenco di strategie di marketing per l'istruzione superiore. Tuttavia, ci sono due tipi di influencer marketing che le istituzioni educative dovrebbero prendere in considerazione. Per prima cosa, le scuole dovrebbero guardare ai loro corpi studenteschi per scoprire e interagire con i membri di alto profilo delle loro comunità.

Inoltre, potresti rivolgerti a professionisti del settore. Gli influencer con competenze relative a dipartimenti o programmi offerti dalla tua istituzione avranno probabilmente seguaci con un potenziale interesse per la tua istituzione.

Non dimenticare i genitori

Secondo un sondaggio del 2020, l'86% degli anziani delle scuole superiori ha affermato che i propri genitori hanno svolto un ruolo nella pianificazione del college. Potrebbero aver sollevato problemi pratici, facilitato le visite al campus o aiutato con la ricerca e il processo di candidatura.

In altre parole, i genitori sono i micro-influenzatori ad alto impatto nella vita dei loro figli. Le loro voci verranno ascoltate, quindi comunica direttamente con loro.

Potresti utilizzare uno dei tuoi canali per distribuire contenuti diretti ai genitori. Uno dei seguenti potrebbe ispirare una singola puntata o un'intera serie di post:

• Domande frequenti per i genitori dei candidati. Come possono preparare al meglio i loro figli al successo?
• Risorse di aiuto finanziario. Quali sono le fonti disponibili e quando sono le scadenze per richiederle?
• Sicurezza degli studenti. Quali sono i numeri di telefono che i loro figli dovrebbero avere a portata di mano? Di quali risorse dovrebbero essere a conoscenza? Quali sono i migliori consigli per aiutarli a evitare i comuni pericoli del campus?
• Vita studentesca. Se i loro figli non chiamano a casa abbastanza spesso, quali esperienze divertenti potrebbero vivere?
• Sindrome del nido vuoto. Quali consigli possono offrire gli attuali genitori degli studenti ai genitori degli studenti in arrivo?
• Liste di controllo delle abilità di vita. Quali abilità potrebbero voler coprire con i loro figli prima che se ne vadano?

L'e-mail è un ottimo canale per il marketing dei genitori, ma potresti anche considerare Facebook. Potrebbe essere meno popolare nel tuo mercato di riferimento rispetto a Instagram, ma Facebook è la piattaforma più popolare con altri dati demografici come i tuoi ex studenti e le famiglie di studenti.

Fai crescere il tuo corpo studentesco attraverso queste strategie di marketing universitario

Queste sei strategie di marketing per l'istruzione superiore condivise sopra ti aiuteranno a vedere un migliore coinvolgimento con i tuoi studenti, sia attuali che futuri. Si affidano a veri e propri canali di marketing digitale, nonché agli aspetti tradizionali dell'esperienza universitaria.

Attraverso questo processo di marketing, assicurati di rimanere fedele alla tua scuola. Sviluppa materiale adatto al tuo marchio. Per la maggior parte, queste tendenze di marketing dell'istruzione superiore sono aree di interesse. Usali per creare campagne che mostrino la personalità della tua scuola e le sue risorse.

Non esitare a sperimentare toni e formati diversi. Il miglior marketing attinge ai bisogni, alle emozioni o al senso dell'umorismo del tuo pubblico. Attingi a quelle vene per contenuti davvero avvincenti.